女歌星带动“橙色经济” 各大品牌借势狂掀营销热潮lg...

FX168财经报社(北美)讯 随着泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）第12张录音室专辑《The Life of a Showgirl》即将发布，这位流行巨星的“橙色情结”不仅点燃了粉丝热情，也让一众大品牌迅速跟进，将“橙色”变成新的营销密码。

周三，斯威夫特在由其男友、NFL球星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）共同主持的播客节目《New Heights》中宣布新专辑即将面世后，多家知名企业立即进入营销加速模式。原因很简单——斯威夫特的吸金能力与制造话题的影响力已成为品牌眼中的巨大经济顺风。

斯威夫特的演唱会早已被视为经济事件。根据Pollstar 2023年年终榜单，两年前的“时代巡演”（Eras Tour）成为史上首个票房突破10亿美元的巡演。她所到的城市及周边地区，往往会迎来大量粉丝涌入，带动酒店、餐饮等消费显著增长。

这一次，各大品牌不再等待。随着斯威夫特在“时代巡演”尾声多次穿着橙色服装亮相，并在周三的节目中谈到自己对橙色的喜爱，大批企业迅速推出橙色主题的社交媒体内容。

联合航空（United Airlines）、Olive Garden、Shake Shack、FedEx、Buffalo Wild Wings、Cinnabon、沃尔玛（Walmart）、奈飞（Netflix）等公司纷纷在社交媒体上发布橙色风格的创意内容。超过十支NHL球队在社交媒体上回应斯威夫特的新专辑消息，加拿大与美国两地皆有响应。甚至连社交平台X也更换了闪亮橙色的X作为头像，并在帖子中宣布这一变化。截至目前，该帖已获得550万次浏览。

谷歌（Google）则在搜索引擎中为新专辑造势。用户搜索“Taylor Swift”时，屏幕会飘下橙色的数字彩带，并伴随一颗燃烧的橙色爱心和短句“And, baby, that's show business for you”。

一些品牌还借助细节迅速切入。斯威夫特在节目中提到自己曾接受过激光矫正眼科手术（Lasik eye surgery），LASIK.com的官方X账号立刻借机发帖：“i got LASIK, i have incredible vision”，并配上斯威夫特在播客中提到该手术的视频，以及“TAYLOR SWIFT EVERYONE (红心表情) WE'VE PEEKED!!!!!!!!”。截至目前，该帖已获得超过38.9万次浏览和1.5万个点赞。

从航空公司到食品连锁，从运动队到科技巨头，“橙色经济”在斯威夫特的带动下迅速发酵。对于各大品牌而言，借助这股文化与商业的双重流量，无疑是一次不可错过的机会。