美国消费者全面转弱信号加剧！高收入群体开始“降级消费”，Z世代缩减支出，lg...

FX168财经报社(北美)讯 周五（11月14日），多家近期公布季度财报的美国消费品公司显示，高收入消费者正开始“降级消费”，Z世代减少支出，而低收入群体依然面临压力。

这一系列趋势对尚未发布财报的大型连锁零售商和购物中心零售商而言并非好兆头，除非强势品牌力或高收入消费者对其产品“物超所值”的认知，能够帮助它们逆势而上。

尽管亚特兰大联储的 GDPNow 模型预计美国三季度 GDP 增长 4%，但多项指标已出现裂缝。本月早些时候，美国消费者信心跌至接近历史低位，主因是对高物价及联邦政府停摆的担忧。此外，多家私人机构的数据也显示，截至10月底，美国经济正在失去就业岗位。

投资者将在本周迎来更全面的观察窗口，包括 沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）、盖璞（Gap） 和 家得宝（Home Depot） 在内的多家零售巨头将公布最新财报，提供节日旺季消费力的最新线索。

信用卡数据：消费动能10月急转弱

根据投行 Truist 的信用卡数据，其覆盖的多家大型零售商在10月销售放缓，包括沃尔玛、家得宝以及 劳氏（Lowe’s），前两个月（8–9月）强劲的表现未能延续。

华尔街也注意到消费疲软。迈克尔·贝克（Michael Baker），D.A. Davidson 的零售行业分析师表示，由于更高关税、就业增长放缓以及低收入家庭承压，他已下调节日消费预期。

他预计今年假日季销售同比增长将在 3% 高段，明显低于此前预测的去年 4.3% 的增速。

贝克表示：“消费者面临的逆风在加大，我们追踪的许多零售商数据在9月表现疲弱，10月更差。”

高收入消费者开始“降级消费”

过去两年，管理层一直警告低收入消费者减少支出、减少外出就餐、对购物更加挑剔。如今迹象显示高收入群体也开始精打细算。

这一趋势可能利好沃尔玛、Dollar General、Dollar Tree 等主打性价比的零售商，却对塔吉特、百思买（Best Buy） 等品牌造成压力。

麦当劳（McDonald’s）也在吸引高收入消费者，麦当劳 CEO 克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski） 表示，三季度高收入消费者到访量接近双位数增长，主因是“超值套餐”（Extra Value Meals）等优惠。

肯普钦斯基说：“价值（Value）对所有消费者都重要，不论收入高低。”

餐饮连锁也出现高收入群体“下沉”，Dine Brands（旗下有 Applebee’s 和 IHOP）CEO 约翰·佩顿（John Peyton） 也表示今年高收入客群增长显著，“抵消了低收入客流下滑”。

Z世代和年轻群体明显缩减支出

Z世代和千禧一代正面对就业放缓、失业率上升、学生贷款还款恢复等多重压力，消费不如以往。

这一趋势对快休餐厅（fast-casual）尤其不利，如 Chipotle Mexican Grill、Cava、Sweetgreen 都报告 25–35 岁消费者到店减少，并下调全年度指引。

Chipotle CEO 斯科特·博特赖特（Scott Boatwright） 指出，这一客群面临失业、学生贷款还款增加以及实际工资增长放缓等压力。

年轻人减少“生活必需品”消费

眼镜品牌 Warby Parker 也指出其年轻顾客“对未来更不确定”，购镜趋向选择更低价的 95 美元产品。

Indeed 高级经济学家 艾莉森·施里瓦斯塔瓦（Allison Shrivastava） 表示，招聘冻结，以及大量裁员集中于入门级岗位，打击了年轻人的就业前景，使其更早感受到经济压力。

25–34岁失业率在8月升至 4.4%，显著高于中年群体。

部分品牌逆势增长：Coach、Ralph Lauren、On 强势突围

尽管消费降温多点开花，但部分品牌凭借强劲品牌力仍然实现增长 —— 尤其吸引年轻消费者。

Coach 母公司 Tapestry：Z 世代撑起包袋销售

Tapestry CEO 乔安娜·克雷沃伊塞拉特（Joanne Crevoiserat） 表示，Z世代时尚消费高企，使 Coach 与 Kate Spade 销售表现强劲，公司因此上调全年指引。

On：在运动鞋行业逆势暴增 25%

瑞士运动品牌 On 在三季度增长约 25%，连续第三次上调指引，表现远胜 耐克（Nike） 与 Hoka。

Ralph Lauren：借“老钱风”在TikTok爆红

Ralph Lauren CEO 帕特里斯·卢维（Patrice Jean Louis Louvet） 表示品牌在各年龄层均实现增长，年轻人也因“老钱圣诞”（Ralph Lauren Christmas）趋势而增加购买。

部分消费类连锁表现亮眼：Dutch Bros、Chili’s 等吸引年轻客群

饮品连锁 Dutch Bros CEO 克里斯汀·巴罗尼（Christine Barone） 表示其高度可定制菜单吸引大量 Z 世代，门店同店销售增长 7.4%。

Chili’s（Brinker International 旗下）也因价格策略吸引更多低收入家庭。

Brookfield Properties 零售业务 CEO 凯文·麦克雷恩（Kevin McCrain） 表示，Vuori、Alo、Princess Polly、Abercrombie & Fitch 等品牌在假期前依然客流旺盛，并未看到消费模式恶化。

美国全国零售联合会（NRF）预计今年假日季销售仍将同比增长 3.7%–4.2%，首次突破 1万亿美元。