明略科技(2718.HK)2026 AI·营销大会将于11月25日举行，聚焦Agent营销规模化落地lg...

11月25日，明略科技2026 AI·营销大会将在上海举行。本届大会以“AI·落地有声”为主题，邀请品牌企业、行业机构及生态伙伴，交流Agent在真实营销场景中的应用，讨论企业级Marketing Agent系统如何建立。大会走到第十届，原“营销科学大会”也在今年升级为“AI·营销大会”。

过去九届，营销科学大会一直关注如何用科学方法理解市场、改进营销实践。如今，Agent已能参与内容生成、数据分析等工作，企业关心的问题也随之发生变化：一项任务能交给Agent，并不意味着Agent能真正打通整套营销工作流。本届大会将把讨论放在更完整的业务流程里，关注Agent如何从单点试用走向规模化应用。

Agent走出单项任务，企业营销仍需打通数据与协作

一场新品上市活动，涉及的工作远不止制作几条广告。上市前，市场团队要结合消费者洞察、历史销售数据和市场反馈，确定目标人群与传播策略；执行中，要协调创意、媒介、电商及代理商，完成内容制作、渠道投放和策略调整；活动结束后，还要汇总各平台的数据，评估效果，并把经验留给下一次项目。

Agent已经可以在其中承担部分工作。例如，它能快速生成多版创意，分析投放报表，提出调整建议。但创意是否符合品牌长期形成的表达规范，投放数据能否与消费者和业务信息放在一起理解，跨部门任务又如何接力，单靠完成几个独立任务无法回答。一个Agent能做好某项工作，和企业能持续使用一组Agent完成营销项目，中间隔着数据、专业知识、工作流程和组织分工。

明略科技认为，营销Agent要从试点进入日常业务，就不能只停留在演示和单点效率上。它需要理解企业的品牌与业务规则，能够调用相关信息，并在人的参与下与不同岗位协作。对企业而言，难点也不只是增加多少个Agent，而是能否有效链接AI、员工、平台、数据，把策略制定、执行、验收和复盘接成一套可运行的工作方式。大会将围绕这些问题，讨论企业级Marketing Agent系统的构建路径，以及Agent如何从“Demo”走向“岗位”。

从单项能力到团队协作的变化，也解释了大会为何把Agent的规模化应用作为今年的讨论重点。

大会将讨论可信数据、专家经验与人机协作

可信数据是大会的一项重要议题。消费者行为、市场趋势、广告效果等信息，能帮助Agent理解外部市场；品牌知识、业务规则和历史决策依据，则关系到它是否真正了解一家企业。大会将讨论如何整合这些不同来源的信息，建立数据治理、调用和验证机制。信息足够准确、可追溯，Agent在消费者洞察、营销策划和投放优化中提出的判断才有依据，执行结果也更容易核对。

另一项议题是专家经验。营销人员在品牌策略、创意优化和消费者运营中积累了大量判断方法，这些经验往往难以直接复制。如何让Agent理解并调用这些知识，使经验不再只跟着个人或单个项目走，是企业扩大应用范围时必须处理的问题。大会也将讨论营销人员如何借助Agent处理日常任务，把更多精力放在策略判断和创意上。

而当Agent参与的环节越来越多，人和Agent怎样分工，多个Agent如何接力，工作成果由谁验收，反馈和复盘又怎样留在组织内，都需要明确安排。大会将讨论以真实业务任务为中心建立协作机制，让Agent成为可协作、可管理的业务角色。这也是其提出的从依赖“超级个体”转向建设“超级营销组织”的含义。

据大会介绍，品牌企业、行业机构和生态伙伴将分享真实业务场景中的实践与落地成果。大会将以这些实践为参照，讨论Marketing Agent如何进入企业日常流程，交付可衡量的业务成果。

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