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《商业内幕》深度分析:为什么偶像巨星泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 可以成为2023年金融界的大人物

2023-12-07 05:08:34
Dan1977
FX168编辑
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摘要:三(12月6日),商业内幕报道称,你无法摆脱这一点:泰勒·斯威夫特(Taylor Swift )是《时代》杂志的年度人物。但据《时代》杂志报道,泰勒最近也被列入 MarketWatch 50 金融市场重量级人物名单,他因多种原因脱颖而出。《时代》杂志主编萨姆·雅各布斯说,首先,在过去一年里充满负面新闻的世界里,她是一股积极的力量。

FX168财经报社(北美)讯 周三(12月6日),商业内幕报道称,你无法摆脱这一点:泰勒·斯威夫特(Taylor Swift )是《时代》杂志的年度人物。但据《时代》杂志报道,泰勒最近也被列入 MarketWatch 50 金融市场重量级人物名单,他因多种原因脱颖而出。

《时代》杂志主编萨姆·雅各布斯说,首先,在过去一年里充满负面新闻的世界里,她是一股积极的力量。

“我们选择了一个代表欢乐的人,”雅各布斯说道。

尽管如此,可以说真正的故事是泰勒作为金融推动者和震撼者的影响。这位明星的“时代巡演”被证明是流行音乐历史上最盛大的活动之一:泰勒不仅一场场演出门票全部售完,而且她的歌迷还前往全国各地参加音乐会。据估计,泰勒与巡演相关的支出总计达到50亿美元,大大小小的企业都受益。

称之为泰勒经济学,有些人已经这样称呼它了。或者Swiftonomics,如果你愿意的话。不管怎样,这都是一股不可忽视的力量。它在某种程度上可以代表2023年的消费者心态。

除了泰勒之外,尽管早期预测随着利率飙升,经济前景黯淡,而且专家警告美国将在今年夏天陷入衰退,但美国人今年仍继续消费。但事实并非如此,美国股市因此反弹。

美国人在从旅行 到 餐厅用餐 和 名牌手袋等各种事情上花钱 ——这是在多年与流行病相关的隔离和限制之后出现的“报复性消费”趋势。

那么,按照标准普尔500 SPX指数衡量,泰勒和报复性支出的消费者是否在美国股市中发挥了或大或小的作用,并在2023年迄今为止实现了近19%的稳定总回报率?

当然,相关性并不意味着因果关系——但仍然如此。由于担心经济衰退,标准普尔500指数从第一季度高点下跌7.8%,至3月13日的3,858 点,创2023年最低收盘价。四天后,泰勒在亚利桑那州格伦代尔启动了她的“Eras Tour”。3月底她到达德克萨斯州阿灵顿时,标准普尔500指数已超过4,100点,并且随着她的巡演穿越美国,该指数不断上涨。最近达到了4,567点。

事实上,市场的崛起与泰勒作为流行音乐巨头的崛起并行。人们很容易将这种时机视为纯粹的侥幸或巧合。但一些聪明的金融人士并没有这么说。至于泰勒本人,她的团队没有回应采访请求。

当然,泰勒今年创造的数十亿美元收入不容忽视,尽管它只是美国27万亿美元GDP的一小部分。泰勒甚至在夏季出现在 美联储的褐皮书中,其中提到了她的巡回演唱会对费城旅行和旅游支出的影响。

“她肯定是市场推动者”

泰勒还对一些上市公司产生了直接影响。连锁影院AMC Entertainment Holdings AMC的股价 在10月份“Eras Tour”演唱会电影上映前几天上涨。泰勒的影片在全球首周末票房收入达1.28亿美元,创下了音乐会电影的纪录。鞋类零售商Shoe Carnival SCVL表示,它 发现与“整个泰勒·斯威夫特体育场音乐会事件”相关的“西方”商品有所增加(显然,泰勒特喜欢她的靴子 ,她的粉丝也很喜欢)。

穆迪分析公司高级经济学家托马斯·拉萨尔维亚表示:“她无疑是市场推动者,但我认为,一场完美风暴让她成为了市场推动者。” 他指出,美国经济“比预期好得多”,消费者“愿意走出去,体验前所未有的生活”。

这让我们回到了那些预订了所有航班和酒店来参加她的音乐会的“泰勒迷”。据酒店和分析公司STR统计,仅在住宿上花费的与泰勒相关的费用就高达2.08亿美元。

泰勒在经济上的成功不仅仅局限于她的巡演。这位创作型歌手继续在流行音乐排行榜上占据一席之地,发行了两张专辑《Speak Now(泰勒版)》和《1989(泰勒版)》。

泰勒与堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯的关系也引起了热议,并且 为国家橄榄球联盟带来了经济上的好处。

具体来说,泰勒在比赛中的出场导致二级市场上的 席位销量激增 ,更不用说对联盟产生更广泛的推动了。请注意,泰勒不会在这些比赛中唱国歌或提供中场娱乐节目,她只是来支持凯尔斯。

辣妹夏天

泰勒还突出地体现了2023年的另一个消费趋势: “辣妹夏日”运动 ,涵盖了 从迄今为止 全球票房收入超过14亿美元的“芭比”电影到碧昂丝的轰动一时的“文艺复兴”巡演等方方面面。

简而言之,这些活动对女性具有很大的吸引力,并因此展示了她们的购买力。据估计, 在德克萨斯州的一场泰勒演出中, 女性观众占80% 。

决策情报公司Morning Consult的品牌分析师埃琳·布里格斯 (Ellyn Briggs) 表示,由“芭比娃娃”、碧昂丝和斯威夫特推动的这场运动本身就是一场完美风暴。她认为,这将产生持久的影响。

布里格斯说,这“使女性的支出成为最重要的”。

这并不是说所有金融人士都同意“泰勒经济”确实是一回事。或者至少是一个以任何有意义或持续的方式塑造了美国经济,进而塑造了股市的事物。

“市场对流行歌星没有反应,”圣母大学经济学教授杰弗里·坎贝尔说。

选择你的论点。有人说,花在泰勒所有东西上的钱原本会花在其他东西上——比如迪士尼 的假期或加勒比海游轮——所以经济并没有获得真正的收益。

其他人则表示,今年迄今为止在泰勒上的支出——以及许多其他可自由支配的事件、激情和追求——将困扰第四季度的经济。这意味着那些专程去洛杉矶看泰勒的人可​​能会减少假日购物——或者一般购物。

经济学家一直暗示经济可能会降温 ,但仍有人谈论潜在的经济衰退。当然,这不仅仅是与泰勒相关的因素。例如,恢复学生贷款支付 可能会对支出产生更大的影响。

“人们会花大价钱去追求值得感受的感觉”

即使反对者认为泰勒并不是经济的推动力,甚至不是我们近几个月来看到的支出的象征,这并不意味着她没有以其他方式改变游戏规则,然而。那些关注或在该行业工作的人说,仅就音乐业务而言,她就留下了令人难以置信的印记。

多年来,人们一直在谈论 Live Nation Entertainment 的 LYV在为粉丝和艺术家提供服务方面表现不佳。但直到泰勒的《Eras Tour》发售后,Ticketmaster的崩溃才 促使参议院 就此问题举行听证会。

纽约一家专门从事现场娱乐表演的营销机构Situation Group的创始人达米安·巴扎多纳 (Damian Bazadona) 表示,泰勒在2023年的飙升也传递了另一种信息。

巴扎多纳解释说,泰勒没有白白积累了大量粉丝。她通过精心制作一个又一个热门歌曲来做到这一点,从“反英雄”到“我们永远不会再在一起”,是的,还有“摆脱它”。

然后,她将这些歌曲拼接在一起,进行了一场长达3小时15分钟的“Eras Tour”音乐会,即使是最顽固的评论家也称赞这是她一生工作的令人惊叹的总结。

内在的教训是,没有人才就没有泰勒经济学。

“你必须上演一场精彩的表演,”巴扎多纳总结道。“人们会花大价钱去追求值得感受的感觉。”

事实上,对股市来说最好的消息可能是,虽然“Eras Tour”将于2023年在美国举行,但将于2024年10月恢复,从泰勒在迈阿密的表演开始。与此同时,泰勒一直忙于参加国际约会。

就新泽西歌迷马洪而言,她已经花费10,000美元参加泰勒音乐会,她希望让派对继续下去。她已经计划明年夏天参加在维也纳举行的“Eras Tour”站,并可能将巡回演出在伦敦的欧洲闭幕日期作为同一停留的一部分,从而留出时间沿途观光。

“我确实想出去旅行,”马洪说。

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