刷爆零售圈！于东来与刘强东联手，计划总投资12.5亿元，大项目来了，胖东来要加码做线上生意？lg...

刷爆零售圈，于东来刘强东联手，线下零售巨头胖东来与线上零售巨头京东走到了一起。

据河南省许昌市东城区管委会官网消息，胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流(许昌)供应链产业基地项目将于今年6月全面投入运营。项目负责人介绍称，该项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。

计划总投资12.5亿元

据了解，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万㎡。主要建设2栋线上运营中心（含拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区等区域）、9栋胖东来产业链产品加工车间、1栋商务办公楼和大型货车物流周转及停车场。

许昌市东城区许州公司董事长孔丽娟介绍提到，项目运营后，将依托胖东来8大种类100多个自有品牌系列产品，通过京东物流线上收发、转运一体式的智能物流仓储服务，不但极大满足和丰富全国各地消费者多渠道购物的需求，而且对提振整个消费市场具有重要意义。

胖东来要加码做线上生意？

此次于东来选择与刘强东联手，或意在解决胖东来线上销售的物流配送问题。

去年年底，胖东来开通两个线上销售渠道，一是微信小程序线上商城购买方式：微信扫描二维码或搜索“胖东来”，点击进入线上商城。小程序包括了“东来优选超市”“东来优选茶叶”“胖东来百货”“胖东来电器线上购物”。二是抖音胖东来专营店购买方式：抖音扫描二维码或搜索“胖东来专营店”，点击进入店铺。胖东来强调，除了上述官方渠道外，其他账号均为山寨、假冒，提醒消费者不要上当。

彼时，有业内人士指出，胖东来虽然在公告中说，将这些商品暂时调整为线上销售，但明显传递出一个积极的信号，即胖东来开始要加码做线上生意了。但线上零售面临的是全国市场，竞争更激烈，商品标准化、物流配送、售后服务，每一环都不简单。胖东来的优势在于严格品控与服务，在线上复制这些优势颇具挑战。尤其是生鲜品，保质期短、损耗大、运输要求高。实体零售想要突破地域限制，线上渠道是绕不开的一步。关键是怎么走，走多快。

如今，似乎解决方案来了。

2024年胖东来销售额达169.64亿元

过去一年，对永辉超市、步步高等头部商超启动帮扶，让这家河南零售巨头的人气高涨。2024年，胖东来许昌、新乡13家门店的全年累计销售额达169.64亿元。自2022年网络爆红至今，3年间胖东来的营收增长了近百亿。

许昌市商务局数据显示，今年2月2日至4日，胖东来许昌地区总客流量为177.5万人次。2月2日当天，胖东来许昌地区日总销售额超过1亿元。而据河南省文旅厅数据，春节假期8天，全省营收上亿元的景区仅有2家。

胖东来也因此被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”，且这一现象正在愈演愈烈。2025年蛇年春节前后，胖东来多家门店外大排长龙。火爆的人气甚至带动了周边酒店房价上涨。于东来甚至在个人社交账号呼吁，许昌的宾馆行业不要无底线涨价，要挣合理的钱。

2月27日，许昌市政府工作报告明确2025年重点工作，其中提及，放大胖东来“引流效应”，推动线下实体、线上平台双向发力，将胖东来服务标准推广至商贸、餐饮、文旅等服务业领域，在全市营造“质量有保障、权益有保护”的诚信安全消费环境，努力把许昌打造成全国重要的特色消费目的地。

帮扶企业导致胖东来销售损失约19亿元

4月8日晚，胖东来官方账号连发三文，回复拟起诉的三起网络侵权案件。其中在一则针对“躺平叔”的言论回复中，胖东来提及，其在2023年至2024年期间帮扶永辉超市、湖南步步高和江西嘉百乐企业，均为无偿帮扶，并自费投入很多人力、物力支持。

在文章中，胖东来列出了帮扶调改三家企业的相关数据，包括帮扶企业时间、帮扶人数和相应费用。表格中写明，胖东来帮扶嘉百乐时借款3000万元，有60人参与帮扶，团队食宿和工资共有2000万元。帮扶步步高时，胖东来团队食宿和工资有1500万元。此外，胖东来从2024年6月至今，仍有15人帮扶永辉超市，其团队食宿和工资共计1800万元。胖东来称，无偿帮扶三家企业直接产生帮扶费用约8300万元。

此外在帮扶中胖东来自有品牌成本价直接输出给帮扶企业，通过2024年数据统计和2025年的计划输出，整体销售损失约19亿元，毛利额损失约3.8亿元。