茶颜悦色再陷侵权风波！新品包装疑似抄袭方大同专辑，紧急下架lg...

茶颜悦色又因广告设计引发争议。

茶颜悦色：全面下架

7月17日，茶颜悦色一款“山胡椒油风味辣丝”新品封面的一处图案疑似侵权方大同《梦想家》专辑封面，事件曝光后引发热议。

网传图片显示，茶颜悦色一款名为“山胡椒油风味辣丝”零食包装上，一位女生正在听着歌曲品尝辣条，手上还拿着一张音乐专辑，与方大同《梦想家》的专辑封面极为相似。

茶颜悦色客服回应称，这不是联名。因此，有网友认为茶颜悦色涉嫌侵权，但亦有网友认为这是致敬。

目前，该款零食暂无门店售卖，同时茶颜悦色淘宝官方旗舰店也检索不到这一产品。

上海兰迪（广州）律师事务所执行主任、律师孔云飞表示，法律层面看，一般可以免费使用版权的用途包括教学、新闻传播或以科学研究等为目的，而用作商业目的都需要经过著作权人同意。孔云飞表示，产品包装上使用了专辑封面，虽不是音乐版权，但可能构成美术作品，美术作品的使用同样需要经过著作权人的同意。

值得注意的是，这并非该品牌首次因设计问题引发争议，此前茶颜悦色曾因广告文案物化女性、茶包文案打两性关系擦边球等事件受到批评。

2024年12月，一份内部群聊记录显示，茶颜悦色长沙门店员工因疫情减薪后月薪降至2000元左右，与武汉区域员工薪资差距引发矛盾。而创始人吕良却在群内回应称“德不配位，必有灾殃”，并要求员工“不想干就离职”，引发舆论批评。虽然事后吕良发布道歉信，承认“未提前说明薪资调整原因”，但也引发了对于茶颜悦色管理问题和企业文化的质疑。

更早之前的2024年3月，有消费者发现茶饮放置半小时后因泡沫消失仅剩半杯，质疑品牌未提前告知。茶颜悦色客服解释为“茶沫自然融化”，但未采纳消费者“更换透明杯”的建议，被指缺乏透明度。

还未扩张至全国

茶颜悦色为2013年起步长沙的茶饮品牌，当年12月，在长沙开出第一家店，用中国风的logo和包装，配合诸如“幽兰拿铁”“声声乌龙”“桂花弄”等名字，给奶茶加上了诗意的滤镜。

彼时，传统奶茶用的是植脂末，刚刚兴起的新茶饮也还没卷起配料表，而茶颜悦色别出心裁地打出鲜奶和原茶招牌。

据了解，茶颜悦色所属企业为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，天眼查显示，该公司至今融资4轮，最近1次是在2021年2月。

然而，到了2024年6月13日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生多个股东信息变更，天图资本、元生资本、源码资本、小米雷军创办的顺为资本、五源资本等均退出股东行列，公司的注册资本从701.02万元减少至506.73万元。

香颂资本CEO沈萌表示，茶颜悦色多个股东退股，有可能是因为投资对赌的上市条款被触发，因此公司回购投资人的股份。回购有可能是茶颜悦色无法按照预期上市，或者上市后预期估值较低。

自2023年10月以来，茶颜悦色多次被传出将要上市，最近一次是去年12月，有媒体报道茶颜悦色筹划IPO从港股转向美股，不过彼时茶颜悦色相关负责人回应称“暂时没有从公司收到这个信息”。

创业头几年，茶颜悦色默默耕耘，在长沙当地积累了不错的口碑，许多人都盼着茶颜悦色能够开出长沙。而即使在长沙到了“十步一店”的程度，茶颜悦色也迟迟没有迈出向外扩张的脚步。

虽然茶颜悦色是否已经在规划上市尚不明晰，但是想要冲刺港股上市的茶饮品牌确实越来越多。就在今年1月2日，蜜雪冰城、古茗同时向港交所递表，2月14日，沪上阿姨递交港股上市申请书，3月，茶百道也顺利登陆港股上市。

比起这些品牌，茶颜悦色的门店规模要小很多。窄门餐眼数据显示，截至7月14日，茶颜悦色全国共有门店788家，子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、小神闲茶馆、‌昼夜诗酒茶等约300家，体量较小，而蜜雪冰城门店数超40000家，古茗门店数超10000家，远超茶颜悦色。截至4月19日，霸王茶姬国内在营门店数6335家，海外门店数156+，整体门店数量也远多于茶颜悦色。

出海美国，不卖奶茶卖零食

近年来中国餐饮企业掀起出海热潮，其中现制饮品赛道表现亮眼，成为“出海”新势力，海外门店扩张势头迅猛。蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌，都纷纷加快在海外市场的开店步伐。

7月9日，茶颜悦色官方微信号发文宣布“出海”。与蜜雪冰城、霸王茶姬不同的是，茶颜悦色选择了“0实体店”的电商渠道，也没有前往众多新茶饮品牌扎堆的东南亚市场，而是选择了北美市场。

茶颜悦色宣布，不仅自建了Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTokShop、沃尔玛、Weee、亚米网五个平台建立了品牌自营店铺，并于华盛顿时间7月9日0点正式投入运营。

首批上线的40多个商品，只有面包丁、碧根果、魔芋爽等零食以及茶具和周边文创产品。价格上，从网站所示售价来看，零食普遍为一组12.5美元（约89.7元人民币），竹筷一盒8.9美元（约63.9元人民币），晶石香氛39美元（约279.9元人民币），部分网站上线首月有折扣优惠。

值得注意的是，茶颜悦色并不打算在北美卖奶茶。哪怕是零售商品，茶颜悦色也尚未将茶包、茶粉等中国茶产品带到国外。

茶颜悦色对此解释，中美两国对茶叶的检测系统不一样，且与其合作的部分茶叶厂商也没有出海规划，因此作为茶饮品牌的核心商品——“茶”尚未能进入北美市场，也是出于现实的考量。

“与新鲜现制奶茶相比，零售业务能让我们以更灵活的方式触达消费者，创造更多互动场景，这也是我们未来重点发展的方向。”茶颜悦色相关负责人表示，选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是企业在当前能力范围内，相对务实且可控的学习与尝试，茶颜悦色希望通过这一步的探索，能更深入地理解零售带给消费者的价值。

尽管目前只是海外平台的零售产品，但茶颜悦色已正式来到北美市场，这意味着海外只有“山寨茶颜”的局面将被打破。

目前品牌暂未规划海外线下茶饮门店的拓展，其他海外市场的布局也尚未提上日程。

茶颜悦色的电商出海布局并非全无挑战。从中国到北美，如何更好地理解当地市场需求、融入当地消费者的生活，是一个很大的挑战。茶颜悦色也深明这些挑战，在海外市场探索的过程中，将进行深度本地化学习，以及搭建本地化产品和营销的团队，提高本地化运营能力。