仅营业了不到5年时间！盒马X会员店全部关停，阿里系会员制超市大梦破碎，折扣超市赛道正在成为各大巨头的主战场lg...

金融界8月5日消息  阿里系会员制超市大梦破碎，盒马X会员店线下门店全部关停！

目前，盒马X会员店在国内仅存上海森兰店，宣告将于8月31日停业，这也意味着盒马X所有会员店将全部关门，届时盒马X会员店将退出我国商业零售历史舞台。此前，7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两天后的7月31日停止营业；7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。此后，盒马X会员店在全国仅剩上海森兰店一家。

值得注意的是，此次关门的上海森兰店是盒马X会员店首店，从2020年10月开业到关停，盒马X会员店仅仅营业了不到5年时间，阿里系会员制超市的零售实验宣告失败。此次盒马收缩防线，也是阿里系一系列“断舍离”措施最新体现。

盒马X会员店首店“上海浦东森兰店”于2020年10月开业，时任盒马CEO侯毅曾介绍“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”，首店开业8个月后，盒马X会员店迈出全国布局第一步，首度进军北京市场，在大兴区原世界之花假日广场开出新店；2021年12月8日至2022年1月14日的一个多月内，4家盒马X会员店更是快速落地，迎来扩张高峰。

此后，盒马X会员店加速在全国扩张，在上海、北京、南京、苏州等城市均有布局，一度是盒马系最为重视的业态之一。

2023年盒马与山姆会员商店爆发过价格战，盒马X喊出“移山价”的口号，不过自2024年关闭的苗头早在2024年初就已显露，2024年3月，盒马X会员店上海真如店宣布停业，紧随其后，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店于2024年4月1日起暂停营业，北京建国路店也在开业仅7个月后，于2024年5月关闭。

然而主打中产消费的盒马，却迟迟未探索出一条盈利模式。

2024年3月，盒马CEO侯毅因年满60岁正式退休。随后严筱磊接任盒马CEO，她明确提出了以“盒马鲜生”大店和“盒马NB”超市为核心业态的战略方向，开始进行转型，前者致力于快速复制成熟经营模式，后者则以折扣模式深耕社区服务，形成互补效应。

在2024年底的盒马全员信中，严筱磊提到，从门店数量上看，2024年，盒马新增门店72家，平均每5天开一家，开店数量创近五年之最。盒马鲜生大店总数达到430家，超越了沃尔玛中国。门店覆盖了多个长三角地区的地级市和县城，延伸到多个村镇。而门店在江苏、安徽、浙江等地也多有扩张。总体来看，盒马保持在一二线城市深耕的同时，也在二三线城市和县城迅速扩张。

目前在折扣超市赛道，阿里、京东、美团大战在所难免。

就在盒马X会员店关门的同一天，京东宣布，8月份将在江苏宿迁、河北涿州两地共开出5家京东折扣超市，其中首家京东折扣超市落地河北涿州，将在8月16日开业。在此之前，京东旗下华冠折扣超市已经在北京进行了试点，分别在去年6月份和12月份在房山开出两家门店。

此前，据媒体报道美团旗下硬折扣线下超市品牌“快乐猴”计划开设1000家门店，2025年主要任务为完善商业模式。目前，快乐猴已签约约10家门店，其中4家已完成装修待开业。另有消息称美团首批门店计划在北京开一家，在杭州开两家，商业模式对标盒马NB，主打硬折扣，首批门店面积大约为800-1000平方米。这也是美团针对自身短板线下零售环节，最新的补强计划。

此外折扣超市赛道还有超市巨头物美集团。7月25日，物美一口气在北京开出6家全新业态的超值硬折扣门店，主打硬折扣理念，与德国零售巨头奥乐齐的思路相一致。

在各种原因之下，折扣超市赛道正在成为主战场。