“秋天第一杯奶茶”大战开启！多地奶茶店爆单，上海有门店排队超3小时，午间高峰时段饿了么系统崩溃lg...

金融界8月7日消息 “秋天第一杯奶茶”干崩饿了么，7日午间高峰时段饿了么出现系统崩溃。

金融界获悉，今日（7日）美团、饿了么纷纷上线“秋天的第一杯奶茶”，鏖战奶茶赛道，其中美团上线百万份满20减20神券，限时准点开抢，如果按照100万张神券计算，美团耗费约2000万元，目前饿了么也上线了15分钟抢免单活动。而京东则剑走偏锋，搞起了“1.68元整点限量抢秋天第一口炸鸡”活动。

目前在上海、杭州等多地奶茶店铺已经爆单，上海有门店排队超3小时，苏州、北京等城市同样出现百杯以上积压订单。有外卖小哥晒出配送订单显示，其中一家杭州的爷爷不泡茶门店已经有饿了么订单排到了792号。

压力之下，饿了么系统被干崩溃。7日，众多网友在社交媒体发文表示，饿了么平台出现系统崩溃问题，大量用户遭遇骑手长时间不接单、配送异常、订单无法取消或退款卡死等现象，甚至有网友吐槽“咱要是玩不起就别搞活动吧。 ”

美团、饿了么积极备战

值得注意的是今日正式立秋，自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。而在今年外卖补贴大战进行的如火如荼之际，“秋天第一杯奶茶”更是三大外卖平台必争的关键活动。

从7月底开始，美团、饿了么纷纷“厉兵秣马”，积极备战。

淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人。奶茶活动将持续至8月10日。淘宝闪购联名部分品牌，秋天第一杯奶茶五折起。在微博电梯广告位都看到大量的宣传内容。

美团外卖也紧随其后，在8月1日上线了“秋天第一杯奶茶”活动，要在8月1日～7日和明星团共同发放100万杯免单奶茶，目前已经公布了敖子逸、赵雅芝、寇振海、黄龄、吴宣仪五位明星，还有与瑞幸联名的《浪浪山小妖怪》。

另有知情人士称，美团正与瑞幸、古茗、麦当劳等区域茶饮品牌推进“新品首发”合作，意图强化平台与品牌商的关系。

8月5日，有媒体报道，饿了么与美团已基本确认营销策略。淘宝内部提出了本次立秋大战进行单量冲锋的目标，决定在8月7-9日三天内启动“三日冲锋”8月7日是立秋，传统的“秋奶”促销，8月8日是淘宝88VIP的会员节，而8月9日则是淘宝闪购的“超级星期六”，三天正好成为一个小的营销周期。美团方面则未为本轮促销设定单量目标。

8月6日，话题 “美团 霸王茶姬”登上热搜前第二名，引发网友吐槽。大量网友称通过美团 “神抢手” 活动领取的霸王茶姬 “伯牙绝弦” 兑换券（价值17元），在短时间内被系统强制收回，部分用户发现 “附近暂无可取门店”，还有些用户的券直接消失，

有网友称“站在店门口很尴尬”，甚至吐槽玩不起别玩。不过，有部分网友称之后美团方面返还了该券，但是却要求需要预约晚上22:55分才能配送。

“秋天的第一杯奶茶”大战之三大平台发声

在此次“秋天的第一杯奶茶”大战之前，8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

美团官微发文称，外卖平台补贴大战近日引发社会高度关注，美团对此高度重视，将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。随后淘宝闪购、饿了么联合发文《持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气》，称坚决抵制恶性竞争，不做大规模“0元购”等非理性促销活动，合作促进生态共赢。京东也发文称，京东外卖将继续坚持“反内卷”立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。

7月24日，我国价格法实施27年迎来首次修订。发改委、市场监管总局研究起草了《中华人民共和国价格法修正草案（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。这是价格法1998年正式实施以来的首次修法。修正草案增设了多条与“反内卷”相关的款项内容，完善了关于低价倾销、哄抬价格、价格串通、价格歧视等不正当价格行为的规定。新增数字经济监管条款，弥补制度空白，对算法定价以及大数据杀熟等新型问题进行相应调整。

此次价格法修订，将为综合整治“内卷式”无序竞争带来更加强有力的法律支撑。