传新东方CEO侵占公司利益被立案调查，东方甄选上演经典“高台跳水”，从53.7港元一路跌至34港元/股，单日最高回撤36%，东方甄选紧急回应lg...

金融界8月19日消息19日午后，原本涨幅超过23%的东方甄选突然上演“高台跳水”，尾盘跌超20%！

19日早盘，此前股价不断上扬的东方甄选继续大涨，午后东方甄选一度大涨超过23%，冲至53.7港元/股历史高点，但是随后却突然上演了“高台跳水”的经典割韭菜桥段，从14点49分开始，东方甄选股价突然极速下挫，在短短一个小时从53.7港元/股跌至34港元/股，跌幅超过20%，若从53.7港元/股高点算起，单日最大回撤超过36%。

截至收盘，东方甄选股价报34.32港元/股，下跌20.89%，单日成交93.85亿港元。

值得注意的是，在没有任何利好的情况下，从7月份开始，港股东方甄选股价开始离奇暴涨，从11.86/港元位置扶摇直上，截至19日东方甄选股价最高报53.7港元/股，大涨超17%，一举突破50港元大关，创2023年2月以来新高，一个多月内涨幅超过350%。即便是在今日大跌的情况下，其涨幅仍然达到了188%。

巧合的是，今日有市场传闻称，新东方集团CEO、俞敏洪长期搭档周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查，此消息尚未被正式公告。对此，东方甄选方面回应称，“纯属谣言。”关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法也严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对上述谣言，已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，将一追到底。

目前，东方甄选股价离奇跳水仍然是未解之谜。

此前，东方甄选转型“线上山姆”，此前东方甄选曾上线199元/年的付费会员，更看重供应链和自有品牌，而非仅仅依靠流量进行带货。

7月30日，新东方发布了2025年3月至5月的业绩报告。华西证券根据这份报告推算，东方甄选2025财年第四季度的收入大概是1.5亿美元，虽然同比下滑了约30%，但下滑的幅度比上一季度收窄了；而且在非通用会计准则（Non-GAAP）下，营业利润约为 0.79亿元人民币，对应的营业利润率大概是 7%，和上一季度相比也有所提升。

国信证券指出，东方甄选“山姆范式”引关注。当前消费市场呈现供给多元化、信息透明化、需求理性化的特点。在此背景下，能够提供高性价比产品并具备成熟会员体系的企业（如山姆、海底捞、东方甄选等）优势有望更加突出。东方甄选近期经营呈现边际改善，新品类拓展成功，自营业务增长质量提升。该行认为一定程度上东方甄选经营的边际改善，是这一类企业成长逻辑的印证。

不过即便如此，东方甄选仍然被董宇辉甩在身后，以8月17日下午4点半两者直播间在线人数为例，“与辉同行”稳定在 2万左右，而东方甄选则不到 5000人。销售额方面的表现更是突出。参考新抖数据，今年 5月、6月、7月，与辉同行的销售额连续三个月都位列行业第一，而东方甄选这三个月里，一次都没能挤进10。

以8月17日下午4点半两者直播间在线人数为例，“与辉同行”稳定在 2万左右，而东方甄选则不到 5000人。销售额方面的表现更是突出。参考新抖数据，今年 5月、6月、7月，与辉同行的销售额连续三个月都位列行业第一，而东方甄选这三个月里，一次都没能挤进10。此外，东方甄选大将当家主播顿顿也离职出走，受此影响“东方甄选美丽生活”销售额也近一个月环比下滑了32.45%。

至于东方甄选今日的暴跌“高台跳水”，让子弹先飞一会儿。