直播行业面临重塑！辛巴快手账号疑似更名初瑞雪，第五次退网是“健康止损”还是舆情避险？“三只羊”、“东北雨姐”被国新办发布会点名lg...

8月22日，直播电商主播辛巴（本名辛有志）的快手账号正式更名为“初瑞雪（辛巴818）”，账号头像已更换为妻子初瑞雪的照片。而就在前一天，该账号的所有作品已被清空，仅剩下2024年1月的一场直播回放。

第五次退网，健康危机还是商业策略？

这位快手平台的顶级主播在8月18日的直播中宣布，因身体健康原因正式离开直播行业，公司将交由妻子初瑞雪管理运营。

辛巴在直播中透露，自己肺部出现严重疾病，医生诊断其肺部功能相当于95岁老人，甚至自称曾为坚持直播而注射肾上腺素。长期高强度的直播工作严重损害了他的健康，每场直播可能消耗数月甚至一年的预期寿命。基于此，他决定停止直播，全身心投入健康管理，并将辛选集团的管理权交由妻子初瑞雪。

回顾辛巴的直播生涯，自2017年涉足直播电商领域以来，他迅速崛起，成为行业内的头部主播之一。然而，其发展历程也伴随着诸多争议与平台处罚。2020年4月，因与主播 “散打哥” 爆发流量争夺冲突，他首次宣布 “无限期退网”；2021年4月，他在直播中称 “被资本、流量打败” 而 “臣退了”，但次日便在小号表示 “昨天喝了点酒，记不清了”；2023年11月和 2024年4月，他又两次分别因 “计划退居幕后” 和账号封禁原因宣布退出。不过，每次退网后，他都在短时间内复播，收获大量流量。

在众多争议事件中，2022年的 “茗挚碗装风味即食燕窝” 事件尤为引人注目。河南省消协因该事件对辛巴方提起消费民事公益诉讼，要求 “退一赔三”，总金额超7971万元。此外，近期辛巴自创品牌 “棉密码” 卫生巾被疑致癌事件也引发广泛关注。有百余名用户反馈使用后出现甲状腺异常、妇科炎症等症状。但在辛巴的 “告别直播” 中，对 “棉密码” 事件只字未提，直播间管理员还批量屏蔽了 “硫脲”“维权” 等关键词。

初瑞雪接盘，机会与挑战并存

辛巴的商业历程堪称一部充满争议的“草根逆袭史”。1990年，辛巴出生于黑龙江通河县的农村，家境贫寒迫使他初中辍学。此后，他辗转城市底层谋生，曾在日本打工，但因“黑户”身份被遣返。2014年，辛巴通过微商起家，结识了微商女王初瑞雪，并与其结为夫妻。2016年，辛巴敏锐地嗅到快手的商机，开始直播卖货。2017年，他创立了广州和祥贸易有限责任公司，自创卫生巾品牌棉密码，并成立辛选集团。

辛巴的直播风格以“真性情”著称，他动不动就“给家人发福利”，甚至当场怒怼品牌方，赢得了大量粉丝的信任。2019年，辛巴在双十一单场直播中创下21亿的销售额，超越李佳琦和薇娅，成为“带货之王”。同年，他豪掷5000万请来成龙、张柏芝等巨星，办了一场“818演唱会”，将这一天变成了电商界的“辛巴节”。

初瑞雪曾是微商界的佼佼者，创立了ZUZU品牌，年销售额过亿。与辛巴结为夫妻后，共同打造了辛选商业帝国。初瑞雪在供应链与品牌运营方面有着丰富的经验。她曾主导辛选集团的多项重要业务，包括品牌推广和市场拓展。在初瑞雪的领导下，辛选集团将继续深化供应链壁垒，提升品牌竞争力。

辛巴的退网，对辛选集团来说既是挑战也是机遇。一方面，辛巴的影响力和粉丝基础是辛选集团的重要资产；另一方面，辛选集团需要在初瑞雪的领导下，逐步减少对辛巴个人的依赖。

监管加剧，直播行业面临重塑

在辛巴宣布退网之际，直播电商行业的监管正不断加码。8月22日上午，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。

会上，国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇表示，将突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，查办“三只羊”“东北雨姐”等直播电商领域重大案件。

行业监管不断加强。辛巴退役前最后的“棉密码卫生巾”谜团也尚未有结果，品牌方虽声称“符合国标”，但广东省相关部门仍在进一步调查。