“排队3小时进店”，老铺黄金又提价了！但毛利率、二手流通率与奢侈品仍存差距lg...

老铺黄金年内二次提价，涨幅5%-13%，上半年净利润23.5亿同比增长290%。其定位奢侈品，消费者与国际奢牌重合率77.3%，但毛利率、二手流通仍存差距。

年内二次提价

近日，老铺黄金宣布调价后，8月25日，老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店大部分产品已经涨价，1万-3万元左右的热门饰品大约上调了1000-3000元，主要产品涨幅在5%-13%。

而8月24日，北京skp老铺黄金门店柜台前的队伍已经蜿蜒如龙，工作人员提示，如果彼时加入，至少需要2至3个小时才能进店。

据了解，涨价是老铺黄金的“传统”，老铺黄金分别在2024年3月、2024年9月、2025年2月进行过三次涨价。加上此次，老铺黄金年内二次提价。上海黄金交易所数据显示，2024年9月23日的金价是592元/克，而今年2月10日的金价是680元/克，8月19日的金价则是773元/克。几次调价的金价涨幅在100元左右。

另外，老铺黄金定位奢侈品，其调价也与其品牌发展有很大关系。

近年来，涨价已成为奢侈品牌常用的利润提升策略。爱马仕、香奈儿、路易威登等品牌多次调价，数据显示，自2020年以来奢侈品平均价格上涨约50%。香奈儿经典手袋价格已从2019年的3.8万元攀升至近9万元，提价达十余次；爱马仕今年初亦宣布全球涨价6%至7%。

奥优国际董事长张玥表示，作为高端黄金品牌，老铺黄金注重工艺、设计和文化内涵，而非单纯依赖原材料价格。此次涨价可能反映了其在工艺升级、设计创新或品牌溢价方面的投入，同时通过涨价维持高端形象，瞄准对品质和文化价值更敏感的消费群体。

除了惯例涨价，老铺黄金此次价格调整也是为了支撑下半年毛利率。据国泰海通证券研报，2025年上半年老铺黄金毛利率为38.1%，同比下跌3.2个百分点。此次产品提价，老铺黄金下半年毛利率有望环比提升。

半年赚23.5亿

值得注意的是，日前，老铺黄金交上了一份亮眼的半年报。截至2025年6月30日，其年内销售业绩（含税收入）达141.8亿元，同比增长249.4%；实现收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润为23.51亿元，同比增长290.6%。

值得注意的是，与收入一同增长的还有老铺黄金的销售费用及分销开支，上半年该数据为14.64亿元，同比增长了175.2%。

按地域划分，老铺黄金的收入主要来自中国内地，今年上半年来自中国内地的收入为107.58亿元，来自境外的收入为15.97亿元。

今年以来，老铺黄金股价表现亮眼。具体来看，从年初的241.2港元/股，最高点涨到7月8日的1082港元/股，最高涨幅达348.6%。宣布涨价后，老铺黄金的股价震荡下跌。8月21日，老铺黄金举办的中期业绩说明会后，股价短线跳水，盘中一度跌超8%。

老铺黄金董事长、总经理徐高明在业绩会上表示，老铺黄金每年的价格调整是由品牌本身的定位和定价策略决定的，跟黄金涨幅没有直接关系。实时金价仅影响老铺黄金价格调整浮动的大小。

全面逼近国际奢牌

老铺黄金创立于2009年，是率先推广中国古法黄金概念的专业品牌。2016年底，老铺黄金独立运营，第二年就入驻了北京SKP，主打一个与国际一线奢侈品品牌同场竞技。

与其他金饰品牌不同，老铺黄金有一套“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和设计，产品设计相对其他品牌更为繁复，其主推“古法黄金”的经营理念和文化叙事，十字金刚杵、玫瑰花窗、龙凤香囊等经典款，在社交媒体上受到了年轻人的追捧。

相比传统黄金饰品，老铺黄金的产品更靠近奢侈品属性。

老铺黄金店内所有金饰都是按件卖，也就是所谓的“一口价”。由于克重不明，消费者所付钱中有很大部分是为产品设计和样式买单，而非以黄金克重本身。

纵观老铺黄金的产品，既有近7万元的花丝如意祥云纹手镯、13万元的貔貅福珠手链，还有40万元的缠枝宝相花金碗，一款老铺越王宝剑摆件的定价更是高达79万元。

老铺黄金上市前一轮融资的领投方黑蚁资本创始及管理合伙人张沛元指出，相比过去为了面子、追随行情而消费的心态，消费者开始变得更理性、更在意质价比，更关注自我需求、更重视体验与精神需求，他们愿意为独特的工艺支付溢价。

定位高端，选址也高端。截至2024年6月30日，老铺黄金有33家自营门店，主要布局在一线及新一线城市的SKP、万象城、IFS等高端购物中心。

老铺黄金还在服务和环境设计上与奢侈品牌趋同，如设立VIP会员室、门店提供一对一的购物服务、限客流……老铺黄金也因此有了“黄金界爱马仕”的称号。

在最新发布的财报中，老铺黄金提到其消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

但目前而言，它距离成为一家国际奢牌仍然路远。

2025半年报提到，报告期内公司毛利率约38.1%。这个毛利率在黄金企业中大幅领先，但与爱马仕（71%）、历峰集团（67.2%）等奢侈品巨头之间仍有较大差距。

老铺黄金饰品的二手行情同样是影响老铺黄金当前“咖位”的因素之一。

一段时间以来，在二手市场中，制作工艺繁复的老铺黄金产品通常采用折扣的方式被回收。这也是一线奢侈品通用的回收形式。由于老铺黄金自营的门店并不经营回收生意，奢侈品回收店成为了老铺黄金产品在二手市场流通的重要渠道。

目前老铺黄金产品已经不能再按折扣方式进行回收，虽然老铺黄金的做工较为精良，但老铺黄金产品在二手市场上的流通并不够好。

要客研究院院长周婷表示，老铺黄金在二手市场上按克重回收，不再是“一口价”回收，意味着老铺黄金或遭遇二手市场支撑的塌陷，会直接反馈到一手市场，消费客群可能会流失。从本质上看，老铺黄金终究是黄金销售商，尽管主打“古法工艺”与“国潮文化”，但其品牌力与国际奢侈品牌存在代际差距，毕竟奢侈品牌的溢价源于百年积淀的品牌价值与全球认知。