在2025年9月10日的苹果秋季发布会上,苹果公司推出了一系列新品,包括iPhone 17系列、Apple Watch 11系列以及AirPods Pro 3等产品。此次发布会给人的第一印象是苹果似乎改变了以往的“挤牙膏”策略,产品更新幅度较大。
iPhone 17系列是本次发布会的重头戏。基础款iPhone 17的屏幕尺寸从6.1寸增加至6.3寸,同时视频播放时长从22小时提升至30小时,且全系标配最高支持120Hz的ProMotion自适应刷新率技术,最低存储规格也提升至256GB。此外,苹果还推出了全新的iPhone Air,主打轻薄,机身厚度仅为5.6毫米,重量仅为165克,配备A19 Pro芯片和C1X 5G基带芯片,但影像功能有所削减,且电池续航略逊于iPhone 17。
在高端机型方面,iPhone 17 Pro/Pro Max的影像系统全面升级,后置三摄均为4800万像素,长焦传感器尺寸提升56%,并首次搭载了VC(均热板)器件。不过,与基础款相比,高端机型的处理器进行了更细致的划分,iPhone 17 Pro/Pro Max搭载的是A19 Pro(满血版)芯片。
除了手机,苹果还发布了三款智能手表,其中Apple Watch Ultra 3具备卫星链接功能,而Apple Watch Series 11则强化了健康检测功能,新增高血压提醒和全新的睡眠评分体系。此外,AirPods Pro 3支持心率检测,并推出了“实时翻译”功能。
然而,在AI方面,苹果的表现并不如预期。尽管有传闻称苹果将于年底在中国发布Apple Intelligence,但本次发布会并未提及中国版Apple Intelligence的具体信息。此外,苹果在AI功能上的进展在其他国家也严重不及预期,例如去年发布的“更加智能的Siri”宣传片因虚假宣传被下架。
在国内市场,苹果面临的挑战更为严峻。去年四季度,苹果在中国的出货量下降18.2%,市场份额从20.2%萎缩到17.1%。今年二季度,尽管苹果在“618”期间大幅降价,但出货量仍下降1.3%,市场份额进一步下滑至13.9%。此外,国内用户还面临Apple Intelligence缺位和部分机型参数缩水的问题。尽管iPhone 17系列的更新幅度较大,但其在国内市场的表现仍需时间来验证。
会后,iPhone 17系列国行价格公布:iPhone 17标准版5999元起,256GB版本5999元起(该版本支持国补),512GB版本7999 元起;iPhone Air售价7999 元起,256GB版本7999 元起,512GB版本9999元起;1TB版本11999元起;iPhone 17 Pro售价8999元起,256GB版本8999 元起,512GB版本10999 元起,1TB版本12999 元起;iPhone 17 Pro Max的256GB版本9999元起,512GB版本11999 元起,1TB版本13999 元起,2TB版本17999 元起。