“2025金融界银行业品牌传播优秀案例”榜单揭晓，33个案例入围lg...

9月13日，2025全球金融品牌大会圆满落幕，来自金融监管部门、行业协会、银行、信托、保险、证券及学术机构的专家代表齐聚一堂，围绕“韧性·共生”主题，共议AI时代金融品牌建设的新路径、新范式。本届大会由金融界主办，旨在搭建一个开放、前瞻的行业对话平台，推动金融品牌在人工智能浪潮中实现价值升华与生态共赢。

与此同时，由金融界发起的“2025银行业品牌传播优秀案例”评选结果正式揭晓。该评选活动旨在挖掘银行业在品牌传播领域的先进经验和创新实践，进一步激发银行业品牌建设的创新活力，为构建更加健康、可持续的金融生态环境贡献力量。

此次案例征集涵盖“社会公益类”“企业文化类”“创意策划类”“场景生态类”“新媒体运营类”“数字化创新类”六大类品牌传播案例，从已申报案例来看，各银行及相关金融机构围绕不同方向展开探索，呈现出多样化的品牌传播思路。

社会公益类案例体现了银行业在社会责任履行与品牌传播的结合。中国农业银行“农银公益”品牌建设、邮储银行“邮爱公益”、交通银行与美丽工坊合作的《如她般美丽》公益歌曲传播、民生银行书法大会、成都银行“顺时・让美好发生”、吉林亿联银行“亿联志愿者时间云”平台、山西银行打造金融历史文化博物馆、上海银行“在一起”项目、微众银行微粒贷乡村振兴传播、张家港农商银行反诈实践、招银理财“理财夜市”、渤海信托“月明慈善信托”等案例，覆盖教育帮扶、乡村振兴、文化传承、金融知识普及、慈善信托等多个公益领域，通过具体项目落地传递品牌社会价值。

企业文化类品牌传播优秀案例则聚焦文化理念的传播与落地。北京银行始终锚定差异化、特色化发展路径，把打造“伴您一生的银行”作为品牌建设的核心导向，全面构建“不跟同、有特色、可信赖”的品牌内核。渤海银行以数字手段赋能消费者权益保护文化建设，推进集中性金融消费者教育；浙江稠州银行通过“金融+”服务深化“懂你所需为你而想”的品牌文化；徽商银行、吉林银行分别从金融文化培育、文化共识构建角度，探索企业文化驱动品牌传播的路径。

创意策划与场景生态类案例同样展现出行业创新探索。中信百信银行参与麦当劳公益市集、新网银行打造多元化IP矩阵、中原银行开展十周年系列活动，体现了创意策划在品牌传播中的应用；广发银行推进养老金融、农业银行联合美团开展全场景营销、交通银行围绕文旅消费展开宣传、潍坊银行创新场景服务生态，则是银行业在特定场景下构建品牌生态、拓展服务边界的实践。

在新媒体运营领域，多家机构聚焦内容与渠道创新。工商银行以“六大精品栏目”搭建金融知识传播与服务新生态；农业银行推出“最美农行人”专栏，探索人物主题内容的新媒体运营模式；华夏理财、青岛银行、浙商银行、中国银行、云南信托等也分别从品牌形象提升、客户情感连接、金融文化传播、社会责任披露、专业研报推广等角度，推进新媒体端的品牌传播实践。

数字化创新类案例中，交通银行“交银惠贷”项目以“双核驱动、生态赋能”为核心，探索全场景金融服务的数字化创新路径；广西北部湾银行打造“马拉松+金融+ESG”数字化营销模式，将体育场景、金融服务与社会责任理念结合，试图通过技术手段优化服务效率与覆盖范围。