泡泡玛特首次开卖黄金，BabyMolly化身黄金饰品，价格高达56800元，一口价模式凸显溢价lg...

近期金价持续高位震荡，市场热度不减。9月12日，泡泡玛特旗下珠宝品牌POPOP正式推出品牌首个足金系列产品，以旗下知名IPBabyMolly为主题，涵盖黄金串珠、吊坠、金条和摆件等多类产品，正式进军黄金珠宝赛道。

该系列产品延续高端珠宝品牌常见的一口价定价模式，价格区间从980元至56800元不等。其中一款重量约41克的黄金摆件售价超过5万元，成为系列中单价最高的产品。

据POPOP店员介绍，该系列并非限定产品，价格不随金价浮动调整。以工艺复杂度为基础，其每克黄金单价主要集中在1300–1700元之间，相比大盘金价和多数传统品牌黄金产品，存在明显溢价。

POPOP是泡泡玛特旗下专注于珠宝品类的子品牌。根据爱企查信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册多枚“POPOP”商标，覆盖广告销售、珠宝钟表、科学仪器等国际分类，目前部分商标已注册成功。这一布局被视为泡泡玛特“以IP为核心的集团化战略”的重要一环。

今年6月，POPOP先后在北京和上海的高端购物中心开设两家门店，选址均邻近卡地亚、梵克雅宝等国际珠宝品牌，显示出其进军高端市场的明确意图。此前，POPOP产品主要以S925银、贝珠、锆石等材质为主，定位轻奢市场，产品价格带介于319元至2699元之间。此次推出足金系列，被视作品牌向高端化迈进与产品边界扩展的关键动作。

泡泡玛特相关负责人表示，POPOP全球首店落地和足金系列的推出是公司“IP+战略”的重要实践，旨在进一步拓展IP价值与商业可能性。其创始人王宁也曾公开表示：“我们一直希望通过不同品类去拓展更多可能性，珠宝是其中一项重要尝试。”

事实上，这并非泡泡玛特首次涉足黄金领域。据《新闻晨报》报道，2023年至2024年期间，泡泡玛特就曾与周生生合作推出联名金饰。其中DIMOO主题足金吊坠每克单价约1700元，达到当时金价的两倍以上，显示出较强溢价能力。此外，在社交平台上，用户自发为Labubu等IP形象搭配金饰，以及市场上出现的相关盗版产品，也反映出消费者对“潮玩+珠宝”组合的强烈兴趣。

近年来，泡泡玛特持续拓展IP生态边界，围绕IP推出动画、城市乐园、手游等多种业态，并在门店中不断增加衍生品品类，涵盖积木、日用杂货、包袋、香薰等。

2024年上半年，公司首次将零售业务划分为四大板块：手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他。其中，手办收入占比首次低于60%，毛绒品类收入同比暴增994%，“衍生品及其他”板块收入达15.9亿元，同比增长156.2%。有门店负责人指出，尽管衍生品开发早已启动，但近两年才真正迎来爆发式增长。

“潮玩+珠宝”是否为一门可持续的好生意？从市场基本盘来看，潜力不容小觑。《2024年中国珠宝行业发展报告》显示，中国珠宝玉石首饰产业市场规模已达约7788亿元，市场容量广阔。而在情绪消费驱动下，泡泡玛特IP影响力和业绩也在持续提升——据2025年半年报，集团营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。截至9月18日港股收盘，泡泡玛特股价报268港元/股，市值接近3600亿港元。

有市场分析认为，在金价持续走高、珠宝消费热情不减的背景下，泡泡玛特依托IP影响力与一口价定价模式，其黄金产品在市场具备差异竞争力，未来有望推出更多IP黄金产品，进一步打开市场空间。但也有观点提醒，黄金珠宝行业对工艺、品牌信任和消费者习惯都有较高门槛，作为赛道新玩家，泡泡玛特能否真正走通“IP+黄金”模式，仍需接受长期的市场检验。