爱奇艺的下一站：用IP撬开“情绪价值”消费入口lg...

近日，爱奇艺与洛阳文旅集团签署全面战略合作协议，宣布围绕IP开发、科技赋能、产业延伸三大方向打造创新型文旅产品。与此同时，爱奇艺位于扬州、开封及北京的乐园项目也正在建设及筹备中。一场聚焦“线上IP线下化”的转型正在加速推进。

在9月25日举办的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，过去15年来，爱奇艺的核心业务是线上，致力于通过影剧漫综等内容为用户提供情绪价值。面对当前影视行业受短视频、微剧冲击以及内容消费场景的变迁，爱奇艺“不变”的使命仍是“提供情绪价值”。

而其线下娱乐业务的布局，正是从这一核心逻辑推演而来，核心目标就是将线上的情绪价值延伸至线下，为用户打造更具体验感的服务。

此次与洛阳文旅的合作并非双方首次联手。早在2019年，爱奇艺便以《风起洛阳》为起点，探索“一鱼多吃”的文旅融合模式，陆续推出《登场了！洛阳》《神都洛阳》等现象级作品，为洛阳文旅带来了显著的流量效应。而双方的这次合作，将借助沉浸式体验，引导用户从“观看故事”转变为“走进故事”，进一步推动洛阳文化成为用户心中长久的情感符号。

在悦享会上，龚宇再次重申，线下业务将成为公司未来的核心业务之一，重点布局能够承载情绪价值的IP衍生品和新型乐园两大板块。自去年启动IP衍生业务以来，爱奇艺一方面开发了《淮水竹亭》《赴山海》等剧集相关的卡牌商品，2025年第二季度财报显示，爱奇艺上半年自营影视卡牌业务商品交易总额突破亿元，印证了情绪价值向消费力的有效转化；另一方面，持续拓展线下VR剧场，推出《风起洛阳》《苍兰诀》等全感剧场项目，目前已在全国30多个城市开设近60家门店，市场反响热烈。

今年3月，爱奇艺首个线下主题乐园于扬州京杭大运河畔启动建设，涵盖全感剧场、全息光影空间等七大板块，并配套主题餐饮与IP衍生等业态。此后，开封与北京的乐园项目也相继官宣。其中，北京乐园选址在王府井喜悦购物中心。根据规划，该项目将包含全感剧场、全息光影空间、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验等多个核心模块，覆盖十多个游乐体验项目，并特别增设了明星活动专属现场等业态。

相较于传统主题乐园，爱奇艺乐园更注重小型化、强互动与快速迭代，其差异化路径在于以虚拟现实、AI等科技创新为核心，在有限空间中精准满足用户的情感需求。

基于2338份调研样本（约7成为Z世代）及Soul平台大数据形成的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，在消费态度上，近6成青年愿意为情绪价值买单，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的比例达56.3%，较2024年提升16.2%，“情价比消费”（追求情绪价值与价格最大比值）已成为新风尚。

随着越来越多年轻消费者倾向于线下体验，寻求情感与社交共鸣，爱奇艺凭借其丰富的IP资源，具备了提供此类体验式消费的天然优势，未来将进一步释放增长潜力。

行业角度来看，在长视频平台转型的关键阶段，爱奇艺的线下探索不仅拓展了业务边界，更构建了“线上内容造情绪、线下场景续情绪”的完整闭环，打造出“内容+场景”融合的新范式。未来，若能持续夯实IP开发深度与线下运营能力，将为长视频平台的破局与升级提供更具参考性的实践路径，也为用户带来更丰富的情感体验与消费选择。