国庆中秋文旅“成绩单”：8.88亿人次出游，锦江、华住接待人次均同比增长超30%lg...

刚刚过去的国庆中秋假期，文旅市场交出一份亮眼的成绩单：经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。国内出游人次及总花费双双大幅增加，印证了国内文旅市场的强劲复苏态势。

这个假期不仅“火”在数据，更“活”在趋势——年轻人掀起“反向旅游”热潮，广元、锦州等小众城市酒店连日爆满；景德镇、南昌等地凭美食强势出圈，“为一顿饭赴一座城”成为新时尚；沈阳洗浴、大理扎染等深度体验受追捧……整体绘就了一幅活力涌动、多元创新的文旅消费新图景。

据飞猪披露数据，2025年国庆中秋假期，飞猪旅游服务履约GMV较去年增长48%，服务人次增长30%。国内机票、全球酒店的履约票张数和入住间夜量接连突破历史峰值。其中，酒店业务表现突出，10月1日至8日期间的酒店入住间夜量较去年大增78%。

具体来看，锦江酒店（中国区）报告显示，9月30日至10月7日，旗下酒店平均入住率同比增长4%，累计接待人次超1300万，较去年同期提升超30%。10月2日至4日成为入住高峰，10月2日在全国128座城市实现全城满房，10月3日满房酒店近6500家。

图源：锦江酒店官网

华住集团发布的数据显示，2025年国庆中秋假期，华住旗下酒店共接待客人超1055万人次，同比增加36%。接待外宾超5.7万人次，同比增加75%。假期期间，华住集团旗下品牌酒店的整体入住率超80%，其中10月3日达到入住高峰，酒店整体入住率超98%，超8100家门店满房。具体到城市，二三线城市假期期间表现亮眼。在二线城市中，宁波市、温州市、南昌市和嘉兴市的酒店整体入住率均超90%。在三、四线城市中，益阳市、怀化市、辽阳市、吴忠市等城市的酒店整体入住率均超100%。

图源：华住集团官网

从旅游目的地来看，根据美团旅行数据，国庆中秋假期，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。

“反向旅游”成为今年假期的一大新趋势，越来越多年轻人告别拥挤的热门景区，转而探索小众“宝藏地”。

锦江酒店（中国区）数据显示，广元、荆州、南充、泸州、锦州等三线及以下城市在假期中几乎每日都迎来客流入住高峰，当地酒店平均入住率稳定在91.7%以上。这些城市凭借独特的地域文化和舒适的游览体验，成功吸引大量游客驻足。

与此同时，“以食引客”“以特色体验引客”成为不少城市拉动文旅消费的重要抓手。江西景德镇因“鸡排哥”爆火，成为这个假期的“顶流”小城。飞猪平台上，景德镇订单量同比增长60%；携程平台，景德镇整体旅游订单量同比增长近40%；在美团平台，景德镇文旅预订量同比上涨15%。

除景德镇外，南昌、泉州、珠海、湖州等城市也因美食而跻身热门目的地。大众点评10月9日发布的报告显示，美食小城榜单流量涨超217%，带动当地上榜小店、上榜老店订单量分别增长超 222%、248%。

在旅行方式上，深度体验类项目也受到游客热捧，“慢旅行”理念逐渐深入人心。美团旅行数据显示，假期里在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量，较 2024年同期增长50%以上。沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验项目，成为游客必打卡的内容。以沈阳为例，国庆期间“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%（据美团数据），极具地域特色的洗浴体验，一跃成为沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。

值得关注的是，今年假期的“长尾效应”尤为明显。受“请3休12拼好假”模式影响，越来越多的人选择错峰延长假期。美团旅行数据预测，10月9日至10月12日出游热度较去年同期显著提升，其间文旅预订单量同比增长近60%。