苹果CEO放下身段卖手机！库克抖音直播间引10万人围观lg...

苹果 CEO 库克 10 月 13 日首次亮相抖音直播间，宣布 iPhone Air 国行版 10 月 17 日开启预售，10 月 22 日发售。此次直播标志苹果深化中国本土化战略，通过抖音渠道提振市场信心，应对本土品牌竞争。

库克抖音直播带货

10月13日晚，苹果公司 CEO 库克突然现身Apple Store旗舰店抖音直播间，并和其他员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播带货。

这一打破苹果“高冷”品牌传统的举动，瞬间点燃市场热情。直播间观看人数瞬间达到10万+，相关话题也很快登上平台热搜榜，引发网友热议。这场直播不仅是一次高管带货首秀，更成为苹果深化中国本土化战略、应对市场挑战的关键动作。

在直播中，库克用中文问候观众，并带来核心消息——苹果全新机型 iPhone Air 将于 10 月 17 日早 9 点开启国行版预售，10 月 22 日正式发售。他随后拿出一台 iPhone Air 进行展示时强调“非常轻，好像能飞走”。

这款机身厚度较前代缩减约 30%、仅重 165 克的机型，采用 5 级钛金属边框与 A19 Pro 芯片，搭配 4800 万像素融合式单摄系统，支持 2400 万像素默认输出及多焦段构图，在轻薄设计与性能体验间实现了平衡。其定价为 256GB 版本 7999 元、512GB 版本 9999 元，刚好介于 iPhone 17 与 iPhone 17 Pro 系列之间。

他还称，与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，他总是感到难以置信。直播前他还现身上海泡泡玛特 LABUBU 巡展，获赠定制玩偶，通过潮玩跨界传递品牌年轻化信号，这与苹果应对华为、小米等本土品牌竞争、争夺 Z 世代用户的目标直接相关。

三大运营商全面支持eSIM办理

iPhone Air于今年9月10日在苹果秋季发布会上正式推出，作为苹果首款仅支持 eSIM 的手机，其技术落地依赖通信生态协同。当时，由于中国联通在内的三大运营商未正式对外提供eSIM业务，导致iPhone Air无法第一时间在国内上市。

苹果与运营商历经数月谈判后，终于在10月13日迎来突破。当天，三大运营商同步宣布获得 eSIM 手机业务商用试验批复，中国联通随即上线全国预约通道，为 iPhone Air 发售扫清了政策障碍。苹果官网同步澄清，国行版为无合约机，用户可自由选择运营商并灵活切换。

10月13日，三大运营商宣布正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复。随着三大运营商获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，iPhone Air的发售时间也终于定了下来。

提振市场信心

此次高管直播并非偶然，而是苹果布局抖音电商的阶段性成果。早在 8 月 29 日，Apple Store 旗舰店已正式入驻抖音商城，用户可直接购买产品并享受官方售后服务。后多次在抖音直播间“上链接”并介绍相关产品。

苹果在线零售负责人 Karen 此前接受专访时曾提到，直播是一种与中国用户进行对话和连接的绝佳方式，苹果全公司都非常高兴能通过这种非常创新的方式和用户进行沟通。

据《观察者网》报道，此次库克直播的时间，则刚好赶上抖音电商的双11大促。因此有业内人士猜测，库克亲自带货，正是通过高管 IP 效应与电商流量的叠加，提振市场信心、巩固高端市场优势的战略尝试。

从财报披露的长期规划来看，这场直播更是苹果多重战略的集中落地：iPhone Air 的推出完善了中端市场布局，承接了此前 iPhone 16 Pro 降价策略带来的中端用户增量。eSIM 技术落地推动通信生态变革，构建差异化竞争壁垒。抖音渠道深耕则拓展了线上触达场景，与京东等传统电商形成互补。这些动作共同回应了财报中“通过产品创新与本土化运营应对关税压力、本土竞争”的核心命题。

库克抖音首秀的市场效应或将逐步显现，而其背后的本土化战略调整，更将影响苹果在大中华区的长期竞争力。