燕之屋（1497.HK）燕窝肽260万单场售罄，科技重塑传统lg...

近日，燕之屋发布了YANPEP燕窝肽品牌的淘宝首场专场战报，一系列亮眼数据迅速吸引业界关注，也为我们打开了窥见其价值潜力的新视角。

在这场专场直播中，YANPEP燕窝肽单场总GMV超过260万，明星单品一分钟卖空，热卖4000单，强势拿下健康优选实时热卖榜TOP1，消费热度可见一斑。

更重要的是，燕窝肽作为滋补新品类如此迅速地被市场认可，折射出深层的信号。

这不仅仅是一场直播带货的胜利，更体现出燕之屋对消费需求的精准捕捉，对燕窝价值的重新解构，本质上也是一场滋补品的科技革命与市场突围，使其后续动作更值期待。

1）燕窝肽热卖背后，以科技重塑滋补逻辑

纵观来看，燕窝是千年传承的滋补圣品，但始终面临“吸收率低”、“食用不便”等痛点。

而YANPEP燕窝肽品牌以“吸收不设限 细胞能量满满”为核心主张，直击这些痛点，推动燕窝滋补迈入“细胞能量滋养”的新阶段。

这背后，YANPEP燕窝肽依托燕之屋强大的研究体系（早在2008年成立燕窝研究院且投入近20年），成功提取出燕窝肽，即燕窝中的核心营养小分子精华，使其更容易被人体吸收和转化，充分发挥出燕窝的价值。

有研究证实，YANPEP燕窝肽所使用的燕窝肽成分为传统燕窝吸收效率的7倍，可实现功能量化与生物利用度大幅提升。该成分还精准契合 2025 年《Cell》期刊提出的衰老标志体系，在激活细胞活力、优化能量供给及缓解慢性炎症等维度，展现出清晰潜力。

同时，YANPEP燕窝肽主要采取冻干粉剂、便携瓶装饮品等产品形式，用户可随时随地享用，以便捷现代体验设计以充分融入快节奏的现代生活。

2）首战告捷只是起点，未来市场容量更为可观

展望来看，首战告捷只是起点，燕之屋透露YANPEP燕窝肽还会继续精进直播的布局，同时在燕窝肽产品上进行快速扩充。其市场容量也将随之持续扩大。

值得留意的几个突破包括：

其一，燕窝肽牛奶上线：其燕窝肽牛奶在10月初已经在朴朴上架销售，通过在牛奶的基础营养上叠加细胞能量滋养，实现差异化竞争，并计划持续探索其他渠道。其也由此正式杀入年规模超1800亿元的液态奶市场。

其二，燕窝肽益生菌拓展：其计划围绕肠道健康及燕窝修复功效拓展更广阔的场景，同时线下依托现有私域社群，线上加码布局电商渠道，电商渠道燕窝肽益生菌有望赶在十一月底前正式上线。其同样面对着一个庞大的市场，参考国际益生菌协会IPA的观点，中国已经成为全球第二大益生菌消费市场，到2028年市场规模有望接近2000亿元。  

其三，孕妇群体精准覆盖：其正在布局针对孕妇群体定制的燕窝肽产品，预计将较快面市。中研普华研究院预测分析显示，2025 年中国孕产用品市场规模将达2300亿元，其中孕妇营养品对应约805亿元的市场规模，为该类产品提供了充足的市场空间。

所以总的来说，对于YANPEP燕窝肽来说260万的直播战绩只是序章，长期价值在于其通过持续的创新让“细胞能量滋养”理念深入亿万消费者的日常生活，从中转化持续的增长动能。