信银理财×麦当劳：跨界“双强”联手 以公益传递温度，以创新焕活投教lg...

当北京公益市集的“爱心扭蛋机”前传来孩子的笑声，当“欢乐套圈圈”游戏与公益捐赠悄然联动；当外滩金融中心的麦当劳餐厅里，“小暖象”形象的理财提示牌与汉堡套餐同台呈现，信银理财与麦当劳的跨界合作正重塑金融服务的民生表达。这场横跨北京、上海等核心城市的合作，以“金融+美食+公益”的三重融合，将专业金融服务与善意嵌入日常生活场景，为资管行业的普惠化发展写下生动注脚。

公益联动：用金融善意点亮“民生微光”

2025年8月，作为第三届“爱有你我麦向未来”公益市集的北京站合作伙伴，信银理财首次解锁“游戏化公益”场景，为麦当劳叔叔之家项目注入金融力量。

在北京芳圆里IDMall的互动区，“爱心扭蛋机”“欢乐套圈圈”等装置前人头攒动。不同于传统公益的“被动捐款”模式，信银理财创新设计“趣味参与+透明捐赠”机制——孩子们每完成一次游戏，企业便同步捐赠公益资金，让公益从“单向付出”变为“双向创造”。两天活动吸引数百组家庭深度参与，许多家长在留言本上写道：“孩子在游戏中懂得善意的价值，这种教育比说教更深刻”。

这场公益实践并非孤立行动，而是信银理财“温暖童行”慈善理财体系的延伸与深化。该体系围绕“救助型、发展型、引领型”三大层级，系统推进儿童公益事业：从困境儿童救助，到素养提升支持，再到响应国家战略的科技教育建设，形成了覆盖全国多地的公益网络。自2023年以来，信银理财通过“理财+慈善”创新模式，已推出29只慈善理财产品，募集资金超220亿元，实现公益捐赠逾1500万元，惠及全国300余所学校、超7万儿童。

以福建为例，2025年，信银理财联合共青团福建省委、福建省慈善总会、中信银行福州分行、福建省青少年发展基金会，在福州市台江第六中心小学举行“小暖象”福建希望工程科技实验室捐赠揭牌仪式，专项捐赠善款用于在福建、宁夏两地援建10间标准化科技创新实验室。这些实验室并非单纯的硬件堆砌，而是集专业设备、软件系统、优质课程、师资培训于一体的“科技教育综合体”。在揭牌现场，台江六小师生还展示了科技创意转化成果，与会嘉宾参观了学校少年科技馆与成果馆，直观感受科技教育对孩子创新视野的开拓。值得一提的是，这一项目还与福建省希望工程的长期规划形成联动——截至2025年，福建省希望工程办公室已在闽宁两地乡村学校、希望小学援建53间科技实验室，并同步开展“智教同行”空中课堂、教师培训、赛事交流等活动，信银理财的加入，为这一可持续科技教育赋能体系注入了新的金融力量。

场景破界：打造金融知识传播的“民生窗口”

在公益市集传递善意的同时，信银理财与麦当劳也在探索金融知识普及的“生活化场景”。2024年12月，国内首家理财知识主题麦当劳餐厅在上海外滩BFC金融中心正式亮相，这个占地283平方米的空间，成为双方打破行业壁垒的创新试验场。

选址外滩核心商圈的战略考量，让金融知识得以触达最广泛的社会群体——餐厅每日接待400人次，月均服务1.2万人次，相当于传统银行网点半年的客流量。场景构建上，双方实现了金融专业性与消费场景的无缝衔接：信银理财以标志性“小暖象”为视觉核心，通过墙面海报、桌面贴纸、取餐台装饰等载体，将防非反诈口诀、理性投资准则转化为趣味内容。“高收益承诺多陷阱，核实资质再投资”等标语与麦当劳的温馨氛围形成奇妙共鸣，让消费者在等待餐品的碎片化时间里，轻松完成金融知识启蒙。

这种“四个结合”的运营思路——线下基地与线上平台联动、金融投教与服务场景融合、传统学习与互动体验互补、集中教育与常态传播并行——彻底改变了金融宣传的严肃面孔。线上传播更让场景突破地域限制：信银理财制作的《天天象上》云游览视频，带领全国网友“沉浸式”参观主题餐厅；配合抖音、视频号的《防诈小贴士——天上不会掉汉堡》等系列短视频，累计触达人数超245万，互动量突破2万次。这种“线下场景引流+线上内容裂变”的模式，被中国银行业协会评价为“理财行业无差别服务社会群体的重要突破”。

投教创新：让专业金融走进“烟火日常”

主题餐厅的运营背后，是信银理财对投资者教育模式的系统性重构。为保障投教质量，公司严格遵循《消费者权益保护全流程管理操作规程》，组建3人专项运营团队负责内容更新与活动策划，并建立与麦当劳的联合机制，确保投教内容既专业严谨又通俗易懂。

常态化活动体系的搭建，让投教从“一次性传播”升级为“持续性陪伴”。在餐厅内，“金融知识小课堂”定期开讲，针对不同群体设计差异化内容：面向老年人解读养老理财误区，为年轻人普及基金投资常识，对青少年开展财商启蒙。2025年“5・15全国投资者保护宣传日”期间，双方联合开展的“童心同行”校园财商万里行活动，更将财商教育从餐厅延伸至上海多所中小学，覆盖青少年群体超3000人。

创新的传播机制则实现了圈层化渗透。信银理财发起“沉浸式打卡”活动，通过员工社交圈的二次传播，形成“员工-母行-行业-客户-社会”的五级传播链条。这种“身边人讲专业事”的模式，让金融知识突破专业壁垒，在家庭聚会、朋友闲聊等生活化场景中自然流动。截至2025年9月，该合作案例已斩获“金融消费者教育宣传优秀案例”，成为行业投教创新的标杆范本。

行业启示：民生场景中的金融价值重构

信银理财与麦当劳的跨界合作，本质上是对金融服务本质的回归——从“高冷专业”走向“民生友好”，从“单一理财”延伸“多元价值”。在资管行业竞争加剧的背景下，双方的创新实践提供了三大核心启示：其一，场景选择决定触达效率：依托麦当劳3800余家门店的民生渗透力，金融服务得以突破传统物理网点的局限，触达更广泛的社会群体；第二，内容创新决定接受程度：将专业金融知识转化为游戏、海报、短视频等趣味内容，实现“无压力学习”，降低公众认知门槛；其三，价值共鸣决定合作深度：从公益市集到主题餐厅，从儿童科技教育到全民投教，合作梯度延伸，构建起“企业-用户-社会”的价值闭环。

数据见证着这场合作的社会价值：公益市集带动参与家庭捐赠意愿提升40%，主题餐厅累计服务超12万人次，“小暖象”科技实验室惠及闽宁两地青少年，相关案例获普益标准、界面新闻等20余家权威媒体报道。正如信银理财在案例总结中所言：“最好的金融服务，应当像汉堡一样贴近生活，像阳光一样传递温暖。”

从北京的公益市集到上海的主题餐厅，从闽宁的科技实验室到全国的线上投教内容，信银理财与麦当劳的跨界之旅仍在延续。未来随着合作向更多城市拓展，金融的专业力量与公益温度将进一步融入民生场景，在烟火气中书写“普惠金融”的新篇章。