2025年赣南脐橙京东首发，源头直发助力“橙中之王”从枝头鲜达舌尖lg...

进入11月，江西赣南地区天朗气清，绿油油的果园里，一个个橙红鲜艳的脐橙挂满枝头。

赣南脐橙，皮薄肉脆，香甜多汁，素有“橙中之王”美称，清朝年间，曾作为地方进贡朝廷的水果，深受雍正帝喜爱，2003年入选中国国家地理标志产品，也是全国十一大优势农产品之一。

为了将这份珍贵的美味带给更多消费者，11月2日，2025年京东生鲜赣南脐橙首发仪式在江西瑞金举行，同时，京东生鲜源头直发赣南脐橙基地进行了认证授牌，这意味着，新鲜正宗、又好又便宜的赣南脐橙将通过京东产地直采和源头直发模式，直接“鲜”达全国各地消费者餐桌，助力赣南脐橙果农增收和产业高质量发展。

丰收之年：品质与产量双提升，价格更亲民

又是一年橙黄橘绿时。11月的江西赣南，果农们迎来了丰收。

“今年的产量比去年高很多，品质是2019年以来最好的一年。”瑞金市土八鲜电子商务有限公司总经理刘剑春介绍，今年瑞金气候适宜，晴天多，脐橙产量增长了20%左右，果子糖度高，表皮漂亮，价格也比往年实惠。

刘剑春和脐橙打了上十年交道，据他介绍，相比其他橙子，赣南脐橙不仅果大形正、酸甜适中，还有浓郁的橙香味，富含多种维生素与微量元素，营养价值高。

“瑞金是脐橙种植的核心产区，现有脐橙面积16.8万亩，预计产量13.5万吨。”瑞金市果茶发展服务中心主任陈荣介绍，瑞金得天独厚的地理气候条件孕育出橙香十足、芳香四溢的赣南脐橙，“瑞金的土壤富含磷、钾、硒，微量元素丰富；瑞金地处亚热带季风性气候，夏、秋季果实膨大期日夜温差超过12度，全年有效积温大于5200度，有利于脐橙果实积累养分，果品糖分高、口感佳。”

2025年，赣南脐橙以品牌价值692.94亿元，连续11年位居地理标志品牌水果类第一。

然而，近些年，市面上涌现出不少“假冒”的赣南脐橙，一些商家将湖南、湖北、广西等地的橙子拉到赣南，冒充赣南脐橙卖给消费者，普通消费者很难区分。不只脐橙，不少优质地标产品也面临着相似的困境。

为了让消费者能买到品质优良、价格实惠、正宗保真的农产品，京东推出了“源头直发”模式，通过专业买手深入全国产地的源头，直接采购、砍掉中间环节，确保“产地价”，同时，由专业品控团队把控品质，再通过京东物流的高效供应链网络，将农产品以最快速度和最好服务送达消费者手中。

在此基础上，今年6月，京东还启动了“京东基地计划”，在核心产区联合建立超100个特色产业带基地，深度参与生产全流程管控，实现保真可溯源。目前，该计划已覆盖五常大米、会理石榴等超百个京东基地，包括大米、水果等近10个品类。

认证基地：源头直发重塑消费体验，助力产业发展

此次，京东与瑞金土八鲜公司联合建立赣南脐橙认证基地。京东水果买手阿成介绍，选择认证基地有一套严格的标准，需是核心产区商家，产品品质上乘，且产量稳定。

瑞金土八鲜公司是赣州当地农业产业化龙头企业，深耕赣南脐橙销售，覆盖当地18个乡镇，从2019年开始与京东合作，“从最初的摸索尝试，到如今的深度绑定，是京东为我们打开了一扇通往全国市场的大门，让我们的‘黄金果’能够翻山越岭，直达千万消费者的手中。”土八鲜负责人刘剑春说道。

此次，赣南脐橙认证基地面积达1000多亩，产量300多万斤。“建了基地，果农就不用担心销路了。”刘剑春很是欣慰，“其他果农看到我们基地产品的品质，也会努力往这个方向去靠，从而影响和带动周边更多的人，把品质做好，才能卖到好价格。”

成为认证基地，也让刘剑春对脐橙品质有了更高要求。“从果园的标准化种植、生态化管理，到采摘后的智能分选、无损检测，我们将在每一个环节精益求精；同时，和京东物流团队紧密协同，确保从采摘、包装到发货的每一个步骤高效无缝衔接，将最新鲜的橙子送到每一位顾客手中，守护好这份从枝头到舌尖的新鲜体验。”

目前，2025年赣南脐橙季已在京东上线。这些从果树上新鲜采摘下来的京鲜生赣南脐橙，按果子大小进行了分级：中果，3斤装只需11.9元，4.5斤和8斤装分别售价14.9元、19.8元；大果分4.5斤和8斤装，售价分别为19.4和34.9元，满足了不同消费者的尝鲜需求，真正实现“好货好价”

京东水果买手阿成透露，赣南脐橙是每年秋冬非常重要的核心单品，也是许多消费者“记忆中的味道”。今年京东为赣南脐橙季做了全方面的准备，将联动线上的京东生鲜，线下的京东七鲜超市、华冠超市、京东折扣超市等，借助百亿补贴全面助力赣南脐橙销售，为赣南脐橙品牌赋能的同时带动当地经济发展，为消费者带来更高性价比的优质产品，也为农产品上行提供了可复制的合作模式。