618过半，各家“战绩”也陆续出炉。易观分析数据显示，618大促第一周期，淘天在简化玩法后，提质提效，优势明显。以美妆行业为例，2025年618第一周期主要平台成交额，淘天占比达45.1%。从市场规模看，淘天美妆优势明显，蝉联第一。新品表现强劲。开卖第一周期，全新修丽可A.G.E.面霜、欧莱雅第四代安瓶面膜、极萌水光美容仪、CPB肌肤之钥超导钻光瓶等57款新品成交过千万，多款经典爆款焕新升级成功，迎来618热卖。美妆品牌在618的爆发说明，淘天联合品牌打造新品、超级单品，聚焦品牌产品竞争力布局的策略获得阶段性成效。