高盛报告称，中国IP玩具市场可能会在供需两端迎来更强劲的驱动因素。与北美和日本等发达市场相比，中国的IP支出仍然很小，但该市场有增长空间。需求端的驱动力来自客户赋予IP的情感价值，以及便捷的媒体渠道吸引了更广泛的人群。在供应端，多样化的IP料将有助于扩大客户群。高盛表示，精心设计的产品和品类扩张为IP的变现提供了载体。