8月22日下午，科大讯飞董事长刘庆峰在2025年半年度业绩说明会上表示，今年上半年新增的学习机广告费用中，一大半用于品牌广告投放。不同于效果广告，品牌广告所带来的客户认知和行业领导者地位一旦形成，后续的边际成本会越来越低，从而加速进入红利兑现期。