彭博社的马克・古尔曼昨日（9 月 14 日）发布博文，报道称在前苹果首席设计官乔纳森・伊夫（Jony Ive）退出 6 年后，苹果正在经历一场重大的设计理念转变，开始回归设计本源，如今更注重功能而非外观。 设计部门过去几年由少数高层和大量新成员组成，而随着负责设计事务的首席运营官杰夫・威廉姆斯（Jeff Williams）退休，新的设计主管将直接向首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）汇报，在管理方式上预计更为放手。