中国体育消费市场活力持续增强，但潜力尚未完全释放。进一步激发体育消费动能，必须从供给侧和需求侧两端协同发力，以创新场景拓展消费空间，以优质服务提升消费体验，形成供需互促的良性循环。供给侧改革是释放体育消费潜力的基础。当前，体育产品与服务供给仍存在短板，例如，高质量、个性化供给不足，新兴体育项目开发相对滞后，智能化、数字化应用深度不够，等等。破解这些难题，关键在于深化改革、创新驱动。一方面，大力推动“体育+”，促进体育与文旅、教育、健康、科技等产业深度融合，积极培育新业态，打造一批特色鲜明、功能复合的体育服务综合体与休闲基地，丰富消费选择。另一方面，加快运用5G、大数据、人工智能等新技术赋能体育产业，发展智能场馆、在线健身、云端赛事等新模式，提升供给效率与质量，满足消费者多元化、高品质需求。