美东时间10月30日盘后，耐克发布2026财年Q1财报：第一季度营收为 117 亿美元，按报告口径计算同比增长 1%，按剔除汇率影响口径计算同比下降 1%。耐克直营（NIKE Direct）营收为 45 亿美元，按报告口径计算同比下降 4%，按剔除汇率影响口径计算同比下降 5%批发业务营收为 68 亿美元，按报告口径计算同比增长 7%，按剔除汇率影响口径计算同比增长 5%毛利率下降 320 个基点，至 42.2%稀释后每股收益为 0.49 美元，上年同期0.70美元在第一季度，该公司向股东返还了约7.14亿美元的资金，具体包括：股息金额为5.91亿美元，比上一年增长了6%。股票回购这笔费用共计1.23亿美元，其中包含了作为公司四年计划的一部分而被回购的180万股股票。该四年计划的总金额为180亿美元，已于2022年6月获得了董事会的批准。分地区来看，北美地区的货币中性增长被大中华市场的收入下滑所抵消了。耐克直营渠道的收入为45亿美元，同比下降了4%。 按报告口径计算，销售额下降了5%；若以货币中性口径进行衡量，降幅则为5%。造成这一下降的主要原因是：NIKE品牌数字业务的营收下降了12%，而NIKE自有的零售门店营收也下降了1%。批发收入达到了68亿美元，按可比口径计算增长了7%，实际增幅为5%， 在货币中性的基础上。主要原因在于平均售价的下降——这反映了商家提供的折扣幅度加大以及销售渠道的调整；同时，北美的关税也有所上升。市场推广费用为12亿美元，同比下降了3%；主要原因在于品牌营销支出减少——这是因为去年公司在关键体育赛事上的投入较多，而今年这方面的支出有所增加，不过这种增加在一定程度上抵消了整体费用的下降趋势。运营费用为28亿美元，与上一年持平。主要原因是与工资相关的支出增加了，但其他行政成本有所下降，从而抵消了这部分增加的费用。存货耐克公司的营收为81亿美元，较上年同期下降了2%。这一下降主要是由于销量减少所致，但部分被产品成本的上升所抵消——产品成本上升的主要原因是北美地区的关税提高了。