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12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！”

金融界2023-12-16

从教育赛道成功转身的东方甄选，陷入了前所未有的争议。近日，东方甄选因主播董宇辉“小作文”到底由谁撰写，引发了一场舆论风波。在东方甄选的“吉林之行”视频中，官方账号置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称“小作文”多数由文案团队共同创作，并非全部出自主播之手。在引发董宇辉粉丝不满和东方甄选CEO孙东旭介入后，东方甄选小编在评论区坚称多个专场的文案均由文案团队独立创作完成，矛盾由此激化。 12月13日，董宇辉在长文回应中介绍了“小作文”的创作模式：一是由董宇辉本人创作；二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改；三是小编自主创作，董宇辉极少改动或不改动。负面影响是即时的。风波前的12月9日，东方甄选抖音账号的粉丝数为3116万；12月15日下午，该账号的粉丝数已降至3030.8万，不到一周流失超85万粉丝。12月15日，东方甄选港股股价跳水，盘中一度跌超8%，截至收盘跌超5%。过去5个交易日内累计跌幅近18%。同样从教培行业转战直播带货的高途则意外爆火。截至12月14日收盘，高途美股大涨29%，市值12.4亿美元。12月11日至14日，高途股价已经累计上涨超72%。这样的结果必然是俞敏洪不想看到的。针对本次事件，俞敏洪、孙东旭以及东方甄选的接连回复，似乎都未能平息争议。 12月14日，俞敏洪在个人视频中回应称，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。” 14日晚，东方甄选CEO孙东旭发布视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”、把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现，并否认将东方甄选粉丝与“饭圈”划等号。 12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。此前，俞敏洪已否认“东方甄选CEO和董宇辉二选一”的传言。在东方甄选12月15日至17日的直播宣传海报中，董宇辉不在其中。目前看来，东方甄选将不得不接受暂时失去“超头主播”的考验。以董宇辉因双语直播走红出圈为分水岭，这家曾日销售额仅几十万、在转型边缘摸索的平台一度迎来了业绩和股价的双重增长。今年8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。财报显示，直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，来自抖音的GMV占了总GMV的绝大部分。俞敏洪表示：“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。”无论是新东方在线更名为“东方甄选”，还是近日将教育业务向母公司新东方出售，东方甄选都正在将自身打造成一块金字招牌，希冀获得市场的认可。对于一家成熟的上市公司来说，与一位头部主播、一个明星员工深度绑定是危险的。东方甄选已经意识到“鸡蛋不能放一个篮子里”，除董宇辉外，培养了石明、顿顿、YOYO、小七等主播，并仍在培养一众新主播。但有一个难以逾越的事实是，东方甄选目前还不具备打造“下一个董宇辉”的能力。类似的现象也如同李佳琦与美ONE。包括产品、性价比以及背后的商家、供应链等种种因素，仍然需要超头主播作为推手，满足用户的期待和情绪价值，促进购买行为。退一步说，如果东方甄选彻底失去董宇辉，很可能如球队失去王牌选手，在影响业绩表现的同时，也会令团队的士气蒙上阴影。对董宇辉本人而言，也可能会是一个“双输”的局面。此外，董宇辉及东方甄选的出圈具有一些偶然因素。财富管理转型专家@万幸曾经在财富Plus评论称，这样的热度并不是人为制造的，只是碰巧在彼时彼刻因为“个别人物法则（董宇辉和最早录屏转发的老俞的大V朋友）、附着力法则（抖音和新东方这两个附着要件）和环境力法则（两大头部主播的停播）”得以引爆和流行开来，没有这次流行，他们还是会慢慢地去做东方甄选。东方甄选以农副产品作为转型的起点，当中包含了俞敏洪作为创业者的初心。但当代企业的应具有的格局似乎先董宇辉一步隐身幕后。这并非东方甄选这样仍在成长中的企业独有的问题，科技公司优秀如OpenAI，也曾经上演突然罢免CEO的戏码。格局之外，更需要中性、理性、克制，就东方甄选的官方立场而言，在回应问题的过程中过度教育消费者只会成为另一次公关失败案例。网红模式和产品路线，原本并不矛盾。网红（influencer）对购买行为施加影响（influence）正在成为一种全球趋势。据高盛公司分析师预测，到2027年，美国的“网红经济”价值将达到4800亿美元。在电商行业流量货币化的过程中，头部主播和优质内容仍然具有稀缺性。董宇辉并非真正意义上的“网红”，他带来的流量对于东方甄选来说，是一柄双刃剑，善泳者能够扬其长。接下来，“坚守产品路线”的东方甄选能否向消费者证明其持续的号召力，将是留给俞敏洪的一大考验。（财富中文网）

金融界2023-12-16

罗永浩：我愿意支持董宇辉创业，没必要浪费生命去打工了

12月15日消息，东方甄选小作文事件又有人下场参战。早年也是新东方人的罗永浩今天下午发朋友圈，向董宇辉伸出橄榄枝。罗永浩在朋友圈中表示，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。” 罗永浩直接喊话，“万能的朋友圈里如果有人认识董宇辉老师，请帮我传个话。” “看了这两天跟董宇辉事件相关的新闻，勾起很多年轻时的回忆，有点百感交集。”罗永浩在朋友圈里发了一些感慨。 “年轻人在社会上不容易，没有成绩前固然很难，即便做出了突出的成绩，积累足够的资源之前，想做点更大或是更有价值的事，也很难。”虽然自己也是个头发日渐稀疏的中年男人，但老罗坦言，这是一个事实上被中年人统治的残酷世界，也是一个“木秀于林，风必摧之”的二X世界。话里话外，老罗都鼓励董宇辉勇敢走出新的一步，进行新的尝试。“百忍成金，还是百炼成金？每个人都有自己的选择，但命运掌握在自己手里，才能成不成金都不留遗憾。” 老罗还对董宇辉的出圈爆火，给出了自己的解读。“在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻（这个机会窗口应该不会很久，下一个什么时候来也没人知道），真的没必要再浪费生命去打工了。罗永浩还坦言，并不追求在这件事上有利益回报，只是想起20年前的自己。“如果能穿越到二十年前，我很想帮年轻的老罗解决一些对他可能很难或是很困惑，但对我只是举手之劳的问题。”

金融界2023-12-16

泼天的富贵”轮到高途股价隔夜暴涨近30%

东方甄选“小作文”事件持续发酵，高途“坐收渔利”，其美股隔夜大涨29%，从12月11日至14日累计涨幅达72.83%。昨日晚，高途直播间粉丝破100万。此外，12月10日-12日，3天时间高途直播涨粉6.8万。直播带货销售额较30日内日均销售额已翻100倍。12月14日晚，高途CEO发博称：10万+同时在线，奇迹，属于高途佳品，属于高途，更属于您，属于我们，亲爱的朋友。

金融界2023-12-15

东方甄选粉丝数跌破3000万一周掉粉超百万

15日晚9点26分，经查询发现，“东方甄选”粉丝数跌破3000万，现为2999.5万。据媒体报道，东方甄选9日的粉丝数为3116万，这意味着一周之内东方甄选掉粉超过百万。

金融界2023-12-15

东方甄选昨日自营产品销售额创下最高纪录，称将坚守产品路线

12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。据东方甄选最新披露的第三方数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示，东方甄选在12月14日的直播销售额，超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

金融界2023-12-15

【A股收市】中国需更大胆、更激进措施！三大指数全线收跌，北上新政难影响二线城市？

讯控股(00700.HK)涨2.6%，东方甄选(01797.HK)逆市跌近5.5%，舜宇光学科技(02382.HK)跌超2%。此前一天，中国两个最大的城市采取刺激购房的措施，包括降低首付比例，这一反弹推动基准恒生指数上涨3.0%。野村证券分析师认为，这些措施将对当地房地产市场情绪产生“轻微的积极影响”，带来“两个城市住房升级的一些需求”。不过，野村证券分析师Jizhou Dong和Riley Jin在一份研究报告中写道，“在房地产销售能否在未来几个季度触底的情况更加明朗之前，开发商的股价不太可能出现任何可持续的优异表现。” 尽管出台刺激措施，但中国房地产行业仍在拖累这个世界第二大经济体。周五公布的数据显示，11月份新房价格下跌，降幅快于10月份。2023年前11个月，房屋销售额同比下降4.3%，也比1月至10月期间的下降幅度更大。野村分析师表示，目前最大的问题是，在这两个主要城市的宽松政策出台后，房价能否恢复增长势头。他们认为，为应对房地产市场的低迷，中央政府需要“宣布更大胆、更激进的措施”。中国投资银行中金(CICC)似乎更乐观地认为，最新措施将提振市场人气。中金公司分析师Yu Zhang和Zhida Song在一份研究报告中写道，一线城市房地产市场的改善往往有助于带动其他城市的复苏。恒生银行首席经济学家Dan Wang并不相信。“我完全不同意他们(中金分析师)所写的，”Wang在接受《华尔街日报》采访时表示。她说，尽管北京等一线城市的房地产市场基本面是积极的，但未来一两年房价不太可能上涨，即使在基本面最强劲的上海也是如此。Wang认为，北京和上海的宽松政策只会在一定程度上提振本地需求，影响不太可能延伸到二线城市。虽然最近的放松政策与政策制定者在最近的中央经济工作会议上强调的稳定房地产市场是一致的，Wang说这不会产生刺激购房需求的预期效果。“房价仍然太高，”她说。

云涌2023-12-15

港股周报：美联储释放重磅利好，港股见底了吗？

米汽车现身免征车辆购置税名单； 9. 东方甄选爆发小作文危机，粉丝骤减，股价大跌； 10. 美国11月CPI同比增3.1%，符合市场预期； 11. 美联储放鸽，2024年或降息3次。本周老虎用户热门交易个股： Top2：小米集团，本周小米造车有多项进展，一来市场传闻公司将于本月28日召开汽车发布会，虽然被辟谣，但公司承认曾考虑该日召开；二来，本周小米汽车现身免征车辆购置税名单。受造车消息及手机销量回暖影响，小米股价本周大涨9.3%； Top5：燕之屋，本周二，燕窝第一股燕之屋登陆港交所，上市首日一度大涨近10%； Top6：东方甄选，本周东方甄选小作文风波不断，董宇辉粉丝与管理层爆发冲突，造成股价大跌； Top7：碧桂园，本周北京上海等一线城市放松限购，带动地产股上行； Top9：思考乐教育，本周教培股表现亮眼，机构称教育政策释放乐观信号，看好公司教育业务增长。下周值得关注的大事件： 1. 下周三，中国央行将公布12月贷款市场报价利率（LPR），关注是否会意外降息； $东方甄选(01797)$ $燕之屋(01497)$ $小米集团-W(01810)$ $碧桂园(02007)$ $腾讯控股(00700)$

老虎证券2023-12-15

港股收评：恒生指数涨2.38% 内房股走强融创中国涨超16%，东方甄选跌超5%

望接近2%，美联储理所应当考虑降息。东方甄选跌超5%，“小作文事件”持续发酵，12月14日晚间，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友及董宇辉道歉，自称是“不职业”的表现。孙东旭还表示，近日自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。值得注意的是，有网友发现，12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报中，没有董宇辉。

金融界2023-12-15

港股收评：恒指收涨2.38% 科指收涨2.22%

指收涨2.38%，科指收涨2.22%，东方甄选跌超5%，融创中国涨超15%，京东集团、蔚来涨超6%

金融界2023-12-15

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