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数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

于2017年，是一家专注于游戏内广告的以色列公司。Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy曾经是全球移动营销公司Glispa的首席执行官，他深知游戏内广告的潜力和挑战。他认为，游戏内广告不仅可以为游戏开发商提供更多的收入来源，也可以为广告主提供更高的品牌曝光和转化率。但是，传统的游戏广告往往打破了游戏的氛围和品质，让用户感到不满和反感。因此，Itamar决定创建Anzu，一个可以将真实世界的品牌广告无缝嵌入到游戏环境中的平台。在结识并邀请全球广告巨头扬罗必凯的前全球首席执行官兼董事长David Sable成为Anzu的战略顾问后，Itamar坚定了这一想法。David是一名狂热的游戏玩家，几乎每天都在玩游戏，这使得他与Anzu的企业战略不谋而合。 2019年，Anzu就获得了WPP和NBCU等知名投资机构的数百万美元的A轮融资，用于扩大其全球业务和技术团队。在最新一轮4800万美元B轮融资之后，Anzu将利用新融资扩大其全球业务和技术团队，并增加其游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

于2017年，是一家专注于游戏内广告的以色列公司。Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy曾经是全球移动营销公司Glispa的首席执行官，他深知游戏内广告的潜力和挑战。他认为，游戏内广告不仅可以为游戏开发商提供更多的收入来源，也可以为广告主提供更高的品牌曝光和转化率。但是，传统的游戏广告往往打破了游戏的氛围和品质，让用户感到不满和反感。因此，Itamar决定创建Anzu，一个可以将真实世界的品牌广告无缝嵌入到游戏环境中的平台。在结识并邀请全球广告巨头扬罗必凯的前全球首席执行官兼董事长David Sable成为Anzu的战略顾问后，Itamar坚定了这一想法。David是一名狂热的游戏玩家，几乎每天都在玩游戏，这使得他与Anzu的企业战略不谋而合。 2019年，Anzu就获得了WPP和NBCU等知名投资机构的数百万美元的A轮融资，用于扩大其全球业务和技术团队。在最新一轮4800万美元B轮融资之后，Anzu将利用新融资扩大其全球业务和技术团队，并增加其游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得逼真而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，重度游戏玩家（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了蛋仔雪王甜蜜蜜联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：边玩边赚的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

“脱美投中”加速发展！中东财富疯狂涌向中国海湾企业在中国的投资暴增超1000%

braham Accords)基础上与以色列达成和平协议的努力。美国官员公开表示，他们欢迎中国在中东斡旋。 “关于中国，我们也非常清楚，我们不要求任何人在美国和中国之间做出选择，”布林肯在6月表示。“我们只是想展示我们伙伴关系的好处，以及我们正在努力做的事情所带来的积极议程。” 贸易(主要是石油贸易)仍是中国与海湾国家关系的关键。沙特阿拉伯和中国之间的双向商业往来从30年前的8.34亿美元激增至去年的1170亿美元。根据彭博社汇编的数据，阿联酋与中国的双边贸易额从1992年的11.5亿美元增长了近100倍，到2022年达到1070亿美元。阿联酋在一份声明中表示，预计“与中国的贸易将继续增长，就像与其他主要经济伙伴的贸易一样”。能源交易能源关系正在进一步深化。在最新的一笔重大交易中，沙特阿拉伯签署了一份价值36亿美元的合同，购买中国荣盛石化股份有限公司10%的股份。沙特能源部长阿卜杜勒阿齐兹·本·萨勒曼王子在论坛上谈到中国时说:“我们想和他们做很多事情，他们也想和我们做很多事情。” Patrick Tsang经营着一家家族理财室，并于今年3月与人共同创立了香港大使俱乐部(Hong Kong Ambassadors Club)。他说，他正忙着促成中国科技巨头与海湾财富基金之间的会面。 “对于中国高管来说，这是一种从众心理，”Tsang说。这在很大程度上受到政治驱动。” 华盛顿仍然是海湾国家的主要安全支持者，美国是沙特阿拉伯等国最大的外国直接投资来源。然而，美国一直不愿向沙特阿拉伯和阿联酋提供安全保证和先进武器，包括F-35战斗机，而这两国要求提供这些武器，以抵御伊朗支持的激进组织的袭击。在向国会发表的评论中，美国中央司令部司令库利拉表示，在过去十年中，中国在该地区的军售增长了80%，而美国的军售下降了30%。他警告称，“与合作伙伴的融合与中国对该地区的渗透之间存在一场竞赛”。暂停谈判 2021年，阿联酋拒绝了美国提出的条件，包括将华为技术有限公司从其电信网络中移除，随后暂停了一项价值230亿美元的F-35战斗机和其他武器采购协议的谈判。阿联酋后来同意购买中国的L15轻型攻击和战斗教练机。今年5月，阿联酋表示已停止参加美国领导的海湾地区海上巡逻。此前几周，伊朗扣押了多艘油轮，这一行动一直受到困扰。西方外交官和阿联酋官员表示，在2022年1月胡塞武装(Houthi)对阿布扎比发动导弹袭击后，阿联酋对美国推迟加强军事援助感到不满。一位阿联酋官员表示，美国的参与度越低，中国的空间就越大。由于此事的敏感性，这位官员要求不具名。一位沙特高级官员表示，沙特不认为美国是一个可靠的安全伙伴，认为有必要缓和与该地区其他国家的紧张关系，并寻找其他合作伙伴。沙特阿拉伯政府发言人没有立即回应置评请求。特拉维夫国家安全研究所(Institute For National Security Studies)中国-中东关系专家Galia Lavi表示，目前，海湾国家没有真正的替代美国的选择。“中国根本不提供任何安全保障，所以美国提供一些保障总比中国没有保障好。” 不过，她说，中国在该地区的利益“越来越大”。北京智库中国与全球化研究中心副主任Victor Gao表示，在中东，中国现在看到了形势朝着自己的方向转变。“中国的立场很灵活，中国总是想知道‘你想要什么?’”

市场焦点2023-07-16

金色观察 | 相杀之路漫漫一览Ripple与SEC数年纠葛

他们并没有登记；2018年7月3日，以色列居民Avner Greenwald向加州高等法院对Ripple Labs公司及其子公司XRP II LLP提起诉讼。Greenwald称其无中生有制造出1000亿枚加密代币，未经注册就向投资者出售。由此，XRP到底属不属于证券惹上争议。美国证券法第五部分规定：任何人未经注册不得发行证券，证券法本身对于“证券”的定义很广泛，其中包括“投资合同”。美国最高院在1946年的一个判决中使用的一种判断特定交易是否构成证券发行的标准——豪威测试，其中曾对判定投资合同的标准进行的界定：投资金钱、投资产生利益、投资特定事业、通过发行人或第三方努力获得投资收益。 2019年，SEC发布了基于豪威测试的《数字资产“投资合同”的框架分析》，《分析》指出：如果数字货币的发展依赖某一公司的努力，并且投资者期望从投资中获得合理的利润时，那么这种数字货币就会被视为证券。与此相反的是，如果一种数字货币足够独立、去中心化，任何参与者都无法影响数字货币的运作，并且投资者不会对利润形成预期，那么这种数字货币就不属于证券。在这样的监管框架下，Ripple即被认为是属于证券的范畴。 Ripple与SEC的拉锯战正式始于2020年 2020年12月22日，美国证券交易委员会 (SEC)宣布，已对Ripple及其两名高管包括首席执行官布拉德·加林豪斯 (Brad Garlinghouse)和联合创始人克里斯蒂安·拉森 (Christian Larsen)提起诉讼，指控他们通过一项未注册的、正在进行的数字资产证券发行筹集了超过 13 亿美元。起诉书称，被告没有登记他们对 XRP 的报价和销售，也没有获得任何注册豁免，违反了联邦证券法的注册规定。美国证交会执法部主任 Stephanie Avakian 表示，Ripple、拉森、加林豪斯没有登记他们正在进行的向散户投资者出售数十亿 XRP 的报价和销售，这使得潜在买家无法充分了解 XRP 和Ripple的业务，最终只是让他们两人得到了好处。且SEC指出：将于2021年2月22日以电话形式召开“首次审前会议”，受利空消息影响，XRP价格大跌20%，很多交易所也下架了XRP。 2021 年 2 月 15 日，在共同递交给纽约南区美国地方法院联邦法官 Analisa Torres 的函件中，SEC、Ripple 公司和两位创始人各方都表示”Ripple 涉嫌证券违规行为的预审会议之前和解”的可能性很小。 2021年5月，Ripple在拉锯战中初步获得胜利：纽约南区地方法院法官 Sarah Netburn 否决证监会提出的动议，不允许证监会取得“Ripple公司与律师之间针对XRP销售事宜进行讨论”的备忘录。同年6月，美国SEC要求将Ripple案的发现期限延长60天，这一要求获得了地方法官Sarah Netburn的批准，但Ripple强烈反对这一请求，声称推迟诉讼程序将对其在美国的业务构成“生存威胁”。同月，Ripple提交了一份动议，请求法院批准前SEC金融主管William Hinman作证，但遭SEC抵制，并要求撤销Ripple对Hinman的证词。原因在于，Hinman曾声明比特币和以太坊不是证券，许多人认为这是SEC的立场。但SEC表示这仅仅是他个人的意见，且Hinman从未提及过XRP。 2021年9月，SEC要求Ripple提供内部录音，录音范围包括从2014年第四季度开始的各类全员会议、SBI市政厅、炉边谈话等。但Ripple是否应提供一些录音是存在争议的。 2021年10月，Ripple要求SEC必须回答自认请求，因为这些请求与被告的“公平通知”辩护相关。据悉，自认请求是一种证据开示（Discovery）工具，用于使对方宣誓承认某些事实。SEC正在寻求一项保护令，允许其不对被告的RFA做出答复。 2021年11月，美国地方法官Sarah Netburn已支持SEC，命令Ripple交出其内部会议的录音和录像。 2021年12月，美国非营利组织EMPOWR（Empower Oversight Whistle blowers & Research）就Ripple案起诉SEC，使诉讼案本身浑水更浑。因为EMPOWR认为SEC前主席Jay Clayton和董事Bill Hinman存在利益冲突，受此影响，SEC才偏向于ETH和BTC，反对XRP。此后，Ripple与SEC之间虽时常有新动态，但进展缓慢。2022年8月，SEC提出请求，希望提交长达90页的答复来排除Ripple的十名专家证人的证词。同年10月，SEC在向法院提交的文件中指出，Ripple Labs提出的简易判决动议应该被驳回，因为无可争议的证据表明，被告参与向公众投资者提供未注册的证券要约和销售。此前Ripple已提交一份文件，反对SEC的简易判决动议，称其没有可行的法律理论支持其主张，即Ripple必须根据1933年《证券法》将XRP注册为证券。 2023年4月，SEC主席Gensler表示，加密市场与证券法没有任何不兼容之处。SEC的目标是使加密领域符合证券法，确保数字资产的投资者获得与其他市场相同的保护。然而，Ripple的政策主管Susan Friedman认为，加密货币与证券不同，这种差异需要具体的规则，而不是采用一刀切的方式进行监管。 6月13日，在Ripple与美国证券交易委员会(SEC)之间进行了长时间的反复讨论之后，Hinman文件解封。Garlinghouse表示，Hinman文件的解封表明SEC故意制造了对规则的混淆，他们通过执法利用了这种混淆。同月，Ripple Labs Inc向法院提交了六份文件，其中一份重要文件强烈反对美国证券交易委员会(SEC)的简易判决请求。在这份长达89页的文件中，Ripple分享了对SEC论点中许多不一致之处的见解，并希望对SEC进行简易判决。 7月13日，Ripple赢得XRP不是证券的判决。XRP短时涨超17%。法官判决指出：“在考虑了经济现实和机构销售的总体情况后，法院得出结论，Ripple 的 XRP 机构销售构成了未经注册证券的投资合约和销售，违反了《证券法》第 5 条。”“考虑到经济现实和总体情况，法院得出结论，Ripple 对 XRP 的程序化销售、其他分配以及Larsen和Garlinghouse的销售不构成投资合约和销售。” 根据法院判决文件，SEC诉Ripple案将进入审判阶段。从上述时间线可知Ripple诉讼案取得阶段性胜利坎坷非常，Ripple公司首席执行官Brad Garlinghouse今年5月曾透露：Ripple公司已经花费了2亿美元为美国证券交易委员会（SEC）对其提起的诉讼进行辩护。谁预测了诉讼案的输赢？由于Ripple诉讼案由来已久，因此业内不少人士都曾预测过谁能赢得诉讼案。律师BillMorgan曾参与诉讼，他认为这场诉讼未来将以平局告终。他强调，美国SEC自己的专家承认，自2018年年中以来，两大加密资产比特币和以太坊的价格可以解释多达90%的XRP价格变动。与此同时，Ripple Labs持有XRP的高比例意味着XRP Ledger（XRPL）是中心化的，XRP是一种证券的说法仍然存在。一些行业人士认为SEC将获胜。Chia Network的首席运营官Gene Hoffman曾预测：SEC将在与Ripple的法律战中胜诉，联邦法官将会裁定XRP为证券。Andreessen Horowitz(a16z)总法律顾问兼去中心化负责人Miles Jennings表示，基于Ripple本身向散户投资者出售XRP这一事实，Ripple将无法在SEC诉讼案中获胜。著名的比特币支持者MaxKeizer曾指出：Ripple将输掉对SEC的诉讼。美国众议员BradSherman曾表示：SEC将赢得针对Ripple的诉讼，因为XRP是一种证券。他一直在与SEC主席GaryGensler和SEC执法部门主管GurbirGrewal联系，以将Ripple诉讼范围扩大到包括促进XRP交易的交易所。也有很多声音认为Ripple将获得最终胜利。Ripple律师John Deaton认为Ripple将获胜，Deaton表示，美国SEC声称XRP在任何时候都是一种证券，这证明Howey测试没有简单的定义，这使得它用于确定资产是否为证券是一项艰巨的任务。资深分析师Roslyn Layton曾暗示：美国SEC可能会在针对Ripple的诉讼案中“惨败”。到那时法院对该监管机构的判决可能会严重限制其监管加密资产行业的能力。这将是美国加密行业和创新的一大胜利。加密法律专家Jeremy Hogan曾表示：SEC可能已经为针对Ripple Labs的诉讼失败做好了准备。前美SEC官员Joseph Hall认为，SEC还没有能力处理涉及加密货币作为证券的案件的诉讼，因此很难在针对Ripple的案件中胜诉。Hall认为，Ripple有一个强有力的辩护理由，即SEC未能就其调查给予公平通知。 Ripple诉讼案对行业的影响此前，美国前联邦检察官Filan律师曾指出Ripple与SEC的诉讼案将在2023年第一季度以前即落下帷幕，但年已过半，Ripple诉讼案还尚待后续。曾有专家小组对Ripple的平均价格进行了预测，认为若Ripple胜诉，则币价可能会上涨4倍，到2025年可能达到3.61美元，2030年可能达到4.98美元。 Gokhshtein Media创始人和前美国国会候选人DavidGokhshtein认为如果Ripple在法庭上击败SEC，将对整个加密行业产生重要意义：不仅XRP会起飞，每个合法的加密平台也会起飞。他还认为Ripple获胜的结果也将使加密监管更加明晰化。经纪商Bernstein指出：美国地区法院裁定Ripple的XRP代币如果通过交易所或程序化销售出售，则不应被视为证券，这是加密货币领域的一个里程碑式的判决。这削弱了SEC的立场。加密货币投资公司Venture Coinist创始人Luke Martin指出，美SEC起诉Binance和Coinbase的核心内容是它们在其平台上提供未注册证券的销售，在XRP案之后，Martin认为这将对SEC及其主席Gary Gensler造成实质性打击，他认为这一决定对行业来说是“不可想象的利好”。支持XRP的律师John Deaton也表达了类似的观点，他认为Coinbase是另一个赢家，而相关的币将从中受益。同样，加密货币交易所Gemini的首席执行官Tyler Winklevoss也表示，这一裁决摧毁了美SEC对Coinbase的指控。他的孪生兄弟Cameron Winklevoss称，这一裁决是一个分水岭，将使美SEC难以对加密货币行使权力。另外，CryptoLaw.US创始人JohnDeaton一直密切关注SEC与Ripple诉讼，他曾指出：大量XRP钱包的出现是由于SEC对Ripple的攻击，这为Ripple带来的良好的广告效应。综上，Ripple诉讼案虽曾走过艰难的纠葛之路，但暂时取得了阶段性胜利。本次胜利对于短期内提振加密市场、长期利好产业发展都有重要作用。据CoinMarketCap数据显示，XRP市值已经突破420亿美元，市值升至加密货币市值排行榜第四名，仅次于BTC、ETH、USDT。今日凌晨，金色财经有报道，XRP突破0.8USDT，24小时涨幅超70%。来源：金色财经

金色财经2023-07-14

最强web3经济分析

国际政局动荡上来看，美国与叙利亚之战，以色列和巴基斯坦爆发冲突，俄罗斯与乌克兰战争等，这些都为阻碍了经济发展。从经济政策上分析，2022年连续加息，6月15日宣布利率上调75个基点至1.5%-1.75%区间，这是美联储自1994年来单次最大幅度加息，通货膨胀率持续走高。加息政策可以缓解美国国债压力，但同时会导致债权国资产流失经济受损。其它国家连锁加息效应短期内会抑制居民消费和企业投资，增加失业率，压制经济增长。从康波周期远观，本轮周期从1980年开始大约在2040年结束。目前阶段处于波线图低谷，新时机还需等待。 Web3会停滞不前吗？即便大环境不如意，但是发展是不会止步的。国际范围内对于web3 的支持面在持续扩大。2021年12月美国国会上围绕着web3的听证会，让加密行业在全球市场一下子得到了全球关注。2022年5月，日本新首相岸田文雄发言表示web3时代的到来可能会引领日本经济增长，必须从政治角度坚决推动web3环境。之后，日本政府做出了全面改善web3环境的计划。乌克兰因为战争，在今年2月22日，官网Twitter账号发出推文呼吁全球网民捐款支持援助，并直接给出了比特币和以太坊钱包两个账户。这让更多人了解到区块链技术以及数字货币的安全与便利。信息普及以及政策落实需要时间来完成，各国的正面态度一定会增加对web3政策的支持，增加流量，让更多人关注到web3，加入到web3。 Web3未来很明朗虽然经济环境不太理想，但web3是趋势，大多区块链项目相信web3的未来，并在web3各个领域中不懈努力着。挑几个项目来看一下为什么他们有实力火。 NFT-----Opensea Opense全球最大的NFT交易平台。用户可实现平台上自由买卖和NFT铸造。NFT在Opensea上市是无需许可，无需任何审批流程的，并创新了一种将以太坊上铸造新NFT的成本从卖方转移到买方的方法，有效降低了入驻门槛，提升了平台的NFT数量。 Storage-----Datamallchain(DMC) Datamallchain(DMC)去中心化存储平台。用户通过使用DMC平台享受存储和租赁空间服务。只需要一台电脑设备即可开启DMC存储服务，门槛低。创新的“撮合交易”为买卖双方都争取到合理的价格，真正做到了去中心化无忧交易。创作者经济平台------Gitcoin Gitcoin是一个开源平台，可以通过Python、Rust、Ruby、JavaScript、Solidity、HTML、CSS、设计等开源软件获得报酬，任何人皆可使用。门槛低，Dao治理也为社区增添了活跃性。采用赠款吸引新开发商比较新颖，有助于吸引新社区成语和开发人员加入。这三个项目虽然不能以简概阔，但足以看出一个优秀的项目首先要门槛低人人可适用，其次是拥有创新和核心竞争力。在市场环境低迷的今天就已经出现这么多成熟优秀的项目，若全球政策慢慢放开时，才是web3的繁华时刻。一个好的项目离不开其强大的团队。 DMC的创始人和董事长Victor Chen在科技行业拥有超过20年的经验和创业经验。他曾担任UNISPLENDOR的首席技术官、Santa Clara Tech.Co.的首席执行官和IBM Networking China的首席代表。Victor Zhou是DMC的首席技术顾问，ERC-1202投票标准的第一作者，以及AlephCrypto的联合创始人。Victor Zhou也是知名的Web3开发者和投资者。DMC汇集了来自世界各地的专业开发人员，他们具有独特的技术经验和区块链经验。他们致力于将DMC打造成全球最高效，最可靠的去中心化存储市场。去中心化是Web3的核心，而DMC是去中心化存储、数据库和计算服务的领导者。分布式存储是Web3的地基，DMC让Web3更安全。来源：金色财经

金色财经2023-07-13

和邦生物：您问的问题，可以从各相关公司结合公司年报披露的公司产品毛利率和营收净利率进行分析

：武俊光能分拆上市又没动静了，会不会像以色列S.T.K公司要上纳斯达克上市一样只是公司玩个噱头，最终还是要夭折的？和邦生物董秘：感谢您对公司的关注！分拆的进度请以公司公告为准，谢谢！和邦生物2023一季报显示，公司主营收入23.94亿元，同比下降22.41%；归母净利润3.97亿元，同比下降61.97%；扣非净利润3.96亿元，同比下降61.77%；负债率16.09%，投资收益641.21万元，财务费用488.89万元，毛利率26.1%。该股最近90天内共有1家机构给出评级，买入评级1家。近3个月融资净流出1.71亿，融资余额减少；融券净流入384.38万，融券余额增加。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，和邦生物（603077）行业内竞争力的护城河良好，盈利能力一般，营收成长性一般。财务相对健康，须关注的财务指标包括：存货/营收率增幅。该股好公司指标3星，好价格指标3.5星，综合指标3星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）和邦生物（603077）主营业务：化工制造、农药制造、玻璃制造以及盐矿、磷矿的开发。以上内容由证券之星根据公开信息整理，由算法生成，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2023-07-12

惊呆！印度大搞“杀猪盘”？万亿巨头“清仓”印度业务，富士康连夜宣布退出，上海电气、小米等也有苦难言

印度政府却打起了“太极”。此外，由于以色列芯片制造商Tower被英特尔收购，耗资30亿美元的ISMC项目被搁置，而IGSS的另一个耗资30亿美元的计划也因想要重新提交申请而被搁置。至此，印度政府三大芯片项目均出现问题。但是印度政府却在“嘴硬”的表示，合资企业的解散对印度的半导体计划“没有影响”。不过，分析人士认为，以印度目前的营商环境而言，半导体计划不可能不受影响。跨国公司在印度苦不堪言这其实只是跨国公司在印度遭遇的冰山一角。从跨国公司在印度的运营来看，很多公司都踩过大坑。也就是说，在印度赚钱并不容易，要把钱从印度转出来更不容易。近年来，印度频频以逃税、做假账、违反外汇管理法为由，向各大跨国公司开刀。先有沃尔玛被罚13.5亿美元、三星被罚2.12亿美元，后有亚马逊被罚1.72亿美元、谷歌被罚2.75亿美元。值得一提的是，2017年，特斯拉有意进军印度市场，但双方在关税的商定上产生争议。根据印度的关税政策，进口汽车关税为60%-100%，这就意味着，特斯拉旗下的产品需要向印度政府缴纳100%的关税，以至于马斯克惊叹“这是世界范围最高的关税了”。此外，今年5月苹果最主要的供应商之一、在印度苦心经营15年的果链代工厂纬创宣布正式退出印度市场，最终被迫将印度工厂出售给了印度塔塔集团。这虽然是公司战略调整，但更多分析认为，退出印度市场是纬创的无奈之举。早在2020年12月，纬创在印度班加罗尔附近开设的iPhone工厂就遭到约2000名员工围攻，刚开始以罢工为名义抗议，后演变为打砸抢犯罪事件，不仅生产设备被砸毁，还有数千只新iPhone被盗走。本周二《华尔街日报》报道称，知情人士透露，市值近万亿人民币的迪士尼正在探索旗下印度公司Star India 业务的策略选项，包括合资或出售。报道指出，迪士尼至少已与一家投行商讨协助印度业务维持增长及削减成本的可能选项，但谈判尚处于早期阶段，目前尚不清楚迪士尼偏向采用哪些选择。小米国内企业也接连被坑不但马斯克等吃过亏，上海电气、上汽集团、小米国内企业也是接连被坑。近日，有自媒体发布信息称：“上海电气被印度诈骗88亿元，反被索赔21亿元”，相关话题持续引发关注。上海电气称，2008年，上海电气作为印度莎圣电站项目的主要设备及服务供应商，签署了《设备供货与服务合同》，合同金额为13.11亿美元。该电站项目已于2015年投入商业运营，电厂运行情况良好。上海电气对该项目的收款已近90%，对尚未收到的尾款提起了仲裁，该仲裁已胜诉并进入执行阶段。印度孟买法院已于2022年驳回印度Reliance（报道所称“信实公司”）曾向上海电气提出索赔约21亿元人民币的诉讼。至于上海电气能不能拿到尾款，全身而退还不得而知。上汽集团也遭遇了类似情况。上汽集团旗下的MG印度公司的命运正处于风口浪尖之中。近些年MG在印度的发展受到系列审查。去年11月，彭博社援引知情人士报道称，印度已经开始对上汽MG印度公司涉嫌财务违规行为进行调查。知情人士称，印度政府对财务报表详细分析后认为，上汽MG印度公司存在可疑的关联交易、涉嫌逃税、少报或多报支出以及其他违规行为。针对此事件，上汽MG印度公司发表声明表示，印度政府要求澄清该公司在2019至2020年第一年营业亏损的原因，“任何一家汽车公司都不可能第一年设厂就盈利。”在印度等竞争激烈的市场，需要资本巨额投入和长期培育，许多跨国公司在印度几十年来勉强经营，依旧亏损。近期有自媒体发布爆出“上汽MG印度公司被当地强行低价收购股份，丧失控制权”，对此，上汽集团发布澄清声明，否认“MG印度公司被当地强行低价收购股份、丧失控制权”。至于“严重背离事实”的具体内容，据《财经汽车》援引内部人事回应，系“强行”、“低价”、“丧失控制权”的表述失实，但并未否认正和当地初步接触，推进股权融资一事。具体是股权转让还是增资扩股暂不确定。而小米在印度遭遇则更加简单粗暴。 2022年5月1日，印度执法局指控小米向外国实体非法转移资金，违反了印度《外汇管理法》。具体来说，是小米印度公司以专利授权费用的名义，向包括高通和小米北京等三家实体公司支付了555.127亿卢比，约合48亿元人民币。但印度方面认为，小米支付专利授权费属于进口软件，没有交软件进口关税，属于“偷逃税”，需要补税加罚款。随后印度冻结了这笔资金，虽然小米也在当地法院进行了起诉，但印度执法局并未改变他们的观点。印度执法局在2023年6月9日发布文件称，印度有关当局确认，执法局有权持有这笔555.1亿卢比的款项。也就是说，小米这笔48亿元资金或将被正式没收。48亿是什么概念？小米印度公司在印经营9年，累计利润额为94.6亿卢比，约8亿人民币。被没收的资金相当于小米印度历年利润总和的6倍。九年几乎白干一场。不得不说，印度在招商引资中真是下了一盘大棋。

金融界2023-07-12

亚马逊、谷歌入局！人工智能引发芯片混战，科技巨头纷纷亮剑

。2019年英特尔以约20亿美元收购了以色列人工智能初创公司Habana Labs，目前正在生产该公司的芯片。根据Crunchbase的数据，芯片初创公司在2021年和2022年分别吸引了83亿美元和79亿美元的资金。这些投资总额很强劲，但落后于加密货币等其他热门行业，根据CB Insights的数据，加密货币去年吸引了268亿美元的风险投资。亚马逊和谷歌等大型云计算公司也对人工智能计算进行了投资。凭借庞大的规模，这些财力雄厚的科技公司有能力为自己的数据中心设计自己的人工智能芯片，并将生产外包给台积电等公司。这些公司使用这些芯片来驱动其产品中的人工智能功能，并将其出租给想要自己进行人工智能工作的客户。据芯片行业咨询公司International Business Strategies预计，今年全球半导体收入将下降9%，至5110亿美元左右。预计未来几年，对人工智能芯片的需求将扩大整个行业的规模。IBS早些时候曾预测，在5G网络、自动驾驶汽车和其他技术的推动下，到2020年芯片行业的收入将翻一番，达到约1.1万亿美元。现在IBS将其收入预测再提高了1500亿美元，到2030年达到约1.25万亿美元。据摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师估计，人工智能计算半导体市场作为一个整体，预计今年的年销售额将达到430亿美元左右，约占芯片行业总销售额的8%。未来4年内人工智能计算半导体在整个行业中所占的份额预计将增长约一倍，收入将达到1250亿美元。

Sue2023-07-12

中美突传一则重磅消息！英媒：美国智库负责人被指控为中国代理人

源：路透社) Gal Luft是美国和以色列的公民，其被指控在2016年代表在中国的委托人招募并支付一名前美国政府高级官员，而没有按照法律要求注册为外国代理人。曼哈顿联邦检察官没有透露这名前美国官员的身份，但表示他当时是当选总统特朗普(Donald Trum)的顾问。 Luft被指控推动这位顾问支持对中国有利的政策，包括以这位顾问的名义起草评论，发表在一家中国报纸上。一个以Luft的名字命名、拥有1.5万多名粉丝的推特账户在2月18日的一条推文中说，“美国出于政治动机提出引渡请求”，Luft已在塞浦路斯被捕。 Luft在推特上写道：“我从来都不是军火商。” 检察官说，57岁的Luft今年2月在塞浦路斯因美国的指控被捕，但在等待引渡期间获得保释后潜逃。他目前没有被美国拘留。 Gal Luft是全球安全分析研究所(Institute for the Analysis of Global Security)的联席主任，该研究所自称是位于华盛顿特区的一家专注于能源、安全和经济趋势的智库。 Luft没有立即回复路透社寻求置评的信息。这家智库也没有立即回应置评请求。检察官指出，Luft为中国企业牵线搭线，向利比亚、阿拉伯联合酋长国和肯尼亚等国出售武器，然而他并无美国法律规定的这样做的许可证。 Luft还被指控不顾美国对伊朗的制裁，安排这个中东国家的官员和一家中国能源公司会面，讨论石油交易。

tqttier2023-07-11

以色列研究：芯片中的硅或可被新材料取代

以色列理工学院近日发布公报说，该院人员领衔的一项新研究开发出了一种新材料，将来有可能取代芯片中的硅。

金融界2023-07-10

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