FX168财经网_全球视野外汇黄金加密货币NFT资讯网

美股七巨头微涨驱动科技板块分化，英伟达领涨带动市场积极情绪

。其他重点个股动向分析美国投资巨头伯克希尔哈撒韦B类股微跌0.12%，反映出市场对其近期投资表现的审慎态度。制药巨头礼来股价下跌0.38%，受制于行业整体波动及公司个别消息影响。整体来看，科技板块内部呈现涨跌不一的格局，投资者情绪趋于理性。公司名称涨跌幅股价表现备注英伟达 (Nvidia) +2.14% 领涨七巨头 AI芯片业务驱动谷歌A (Alphabet A) +0.40% 小幅上涨稳健表现微软 (Microsoft) +0.13% 微幅上涨财报利好支撑亚马逊 (Amazon) -0.35% 收跌电商业务波动特斯拉 (Tesla) -0.67% 收跌行业竞争加剧 Meta -0.68% 收跌社交媒体增长放缓苹果 (Apple) -1.05% 领跌七巨头市场调整压力 AMD +1.17% 上涨半导体需求回暖台积电ADR (TSMC ADR) +0.65% 上涨芯片制造供应链信号伯克希尔哈撒韦B (Berkshire Hathaway B) -0.12% 微跌投资者谨慎情绪礼来 (Lilly) -0.38% 收跌医药行业波动权威机构及专家点评 “七巨头指数维持小幅上涨，反映出投资者对科技巨头未来增长潜力依然乐观，但板块内个股分化加剧。” —— Morgan Stanley，2025年7月31日 “英伟达和AMD的表现突出，进一步巩固了半导体作为市场热点的地位。” —— Goldman Sachs，2025年7月31日 “苹果和Meta面临的市场压力提醒投资者关注科技行业的结构性调整风险。” —— JP Morgan，2025年7月31日常见问题解答问：什么是美股“七巨头”？答：“七巨头”指美国科技行业七家市值领先的大型企业，包括苹果、微软、谷歌、亚马逊、Meta、特斯拉和英伟达。问：七巨头指数当天涨幅多少？答：2025年7月30日上涨了0.27%，收于182.91点。问：英伟达股价为何表现强劲？答：主要受益于其AI芯片业务增长及市场预期改善。问：苹果和Meta股价下跌的主要原因？答：市场对其增长放缓和竞争加剧的担忧导致股价承压。问：其他重点股如AMD和台积电表现如何？答：AMD上涨1.17%，台积电ADR上涨0.65%，表现良好。编辑总结美股七巨头指数7月30日小幅上涨，整体市场表现分化明显。英伟达和AMD等芯片股强势带动科技板块积极情绪，而苹果、Meta等传统巨头则面临增长压力，股价承压调整。投资者需关注科技行业内的结构性变化及个股表现的差异，合理配置资产以应对市场波动。未来，随着AI和半导体技术的持续发展，相关龙头企业有望继续成为市场焦点。来源：今日美股网

今日美股网昨天00:12

连涨3年！这只特色ETF凭什么？

已悄然布局亚太市场。 2020年8月，伯克希尔买入日本五大商社各5%的股份，总投资62.5亿美元，伯克希尔在此后两年进一步增持。这一投资决策展现出惊人回报，五大商社股价近5年涨幅达283%-656%，为伯克希尔带来丰厚的投资收益。近年来，全球大型投资机构对亚太市场的关注度持续提升，巴菲特旗下伯克希尔对日本五大商社的长期投资便是典型例证。贝莱德、高盛等资本巨头也集体表示看好亚洲市场。这种对亚太市场的重视，与指数化工具所呈现的区域特征形成呼应。以跟踪富时亚太低碳精选指数的亚太精选ETF(159687)为例，其标的指数的地域分布体现了对亚太核心经济体的覆盖：日本占比42%、中国18%、中国台湾13%、澳大利亚11%、韩国5%、印度3%、新加坡2.7%、中国香港2.4%，合计覆盖13个交易所的214只大中型股票。亚太精选指数区域分布既包含了日本这样的成熟市场，也纳入了新兴市场与资源型经济体，形成了对亚太经济生态的全景式映射。从行业维度看，该指数的配置呈现出明显的“均衡性”特征：金融(26.38%)、科技(26.35%)、可选消费(16.33%)为前三大权重行业，合计占比近70%。这种结构既涵盖了金融行业的稳定性，也兼顾了新兴科技和消费升级领域。数据显示，亚太精选指数在2023年、2024年及2025年年初至今均实现正收益，且大幅跑赢同类指数。这一亮眼历史成绩背后的逻辑在于，该指数提炼了亚太市场“半导体龙头+优质红利资产”的核心属性，在拥有长期稳定增长的同时兼顾爆发性。 02 AI浪潮下的亚太半导体崛起人工智能革命正在重塑全球产业链价值分配，半导体成为这场变革的基石，作为全球半导体产业的核心腹地，亚太地区占据全球半导体收入的57.6%。亚太地区已然成为全球半导体产业链的核心区域，汇聚了众多全球顶尖的半导体企业，如台积电、三星、东京电子、联发科等，它们在半导体产业链的各个关键环节都占据着重要地位。从上游的芯片设计、半导体材料研发，到中游的晶圆代工、封装测试，再到下游的电子产品制造和应用，亚太地区的半导体企业构建了一条强大的产业链生态系统。亚太精选ETF(159687，联接C类021190)标的指数敏锐地捕捉到了这一行业趋势，将这些优质半导体企业纳入其中。其中，权重最大的成分股为来自中国台湾的台积电，占比7.82%。（截至2025.6.30）作为全球最大的代工芯片制造商，台积电近期公布的第二季度财报令市场瞩目，净利润同比大增60.7%，超出市场预期并创下历史新高，这主要得益于人工智能应用领域对半导体需求的激增。公司4月至6月净利润升至3983亿新台币（135.3亿美元），轻松超过了3779亿新台币的市场预期。这一数据不仅彰显了台积电在半导体行业的强大竞争力，也从侧面反映出AI浪潮对半导体产业的巨大推动作用。驱动这一增长的核心引擎来自AI芯片需求爆发——英伟达和AMD的订单增速已超过台积电当前产能，公司预计2025年销售额将增长30%，长期毛利率维持在53%以上。此外，亚太精选指数的权重分布较为分散，除台积电、腾讯控股外其余成分股权重均低于3%，前十大成分股权重合计为29.43%。这种分散的权重结构，有效避免了因个别成分股波动对整体指数造成过大影响。 (本文内容均为客观数据信息罗列，不构成任何投资建议） 03 科技进攻+红利打底！亚太精选ETF连涨三年富时亚太精选指数中，半导体龙头企业占据核心地位，为投资组合注入了强大的科技动力。台积电是其第一权重股，三星电子、东京电子、SK海力士、联发科等细分领域龙头共同构成产业链图谱。除科技龙头外，该指数还配置了丰田汽车、腾讯控股、阿里巴巴、三菱集团等业务模式较为成熟的核心企业，这些企业在各自领域内具有较强的竞争力和稳健的长期现金流。这种“科技进攻+红利打底”的双引擎结构，在波动市场中展现出独特优势。作为国内市场唯一跟踪富时亚太低碳精选指数的ETF——亚太精选ETF(159687，联接C类021190)的核心价值在于提供了“一键配置亚太优质资产”的标准化工具。 Wind数据显示，截至2025年7月30日，亚太精选ETF(159687)自2022年底上市以来，2023、2024、2025YTD连续三年实现正收益，2023年至今累计涨幅达44.82%。从工具特性看，亚太精选ETF(159687)的优势体现在： 1.费率结构清晰，管理费率与托管费率处于市场同类较低，管理费0.2%/年，托管费0.5%； 2.交易机制与股票一致，投资者可在交易日内实时买卖，流动性较好，便于根据市场变化调整持仓； 3.持仓透明度高，成分股调整遵循指数规则，投资者可清晰了解底层资产构成。此外，亚太精选ETF价值在于降低了跨市场投资的门槛。个人投资者直接参与亚太多市场投资需面对开户、换汇、信息不对称等多重障碍，而ETF通过基金公司的专业运作，将这些环节标准化。没有证券账户的投资者，有些则会选择通过支付宝等渠道购买场外联接基金。从费率结构看，南方富时亚太低碳精选ETF发起联接A类(021189)更适合长期投资，对于短期持有，C类(021190)更划算一点。从资产配置角度看，达里奥与史文森的智慧共同传递了一个理念：全球化配置是抵御风险、获取长期稳健收益的基石。以沪深300为例，与全球主要市场指数过去10年表现的相关性普遍在0.4以下。亚太地区持续的增长活力、产业生态及科技核心地位，使其在全球资产版图中的战略意义显著提升。巴菲特的转向，富时亚太指数所体现的地域与行业多元结构，正是这一背景的映射。全球资本市场的历史表现，初步验证了区域多元化策略的有效性，这深刻契合诺贝尔奖得主马科维茨的论断：“资产配置多元化是投资的唯一免费午餐。” 在全球格局演进下，构建覆盖不同增长引擎的多元化组合，已成为越来越多资金新的选择。查看完整风险提示：上述内容仅反映当前市场情况，今后可能发生改变，不代表任何投资意见或建议。指数过往业绩不代表其未来表现，亦不构成基金投资收益的保证或任何投资建议。指数运作时间较短，不能反映市场发展的所有阶段。指数基金存在跟踪误差，基金过往业绩不代表未来表现。购买任何基金产品前请阅读《基金合同》《招募说明书》等法律文件，请根据自身风险承受能力、投资目标等选择适合自己的产品。市场有风险，投资需谨慎。

格隆汇07-31 15:48

盘中急跳水，发生了什么？

也要大力度采取规避措施。最近巴菲特旗下伯克希尔就以折价近7%出售了持有13年的Verisign的1/3股份，套现约12.5亿美元。这个信号难免不让人猜疑。所以，总的来说，近两日国内市场弱势波动，也是难怪市场资金要采取避险策略的。而对于避险主要方向并在近期有所回调的高息股资产，或许又能重新得到资金关注了。（全文完）

格隆汇07-30 18:39

美股七巨头指数上涨0.65%，特斯拉领涨3%，英伟达表现稳健

告 AMD +4.32% 芯片制造商伯克希尔哈撒韦 B 类股 (Berkshire Hathaway B) -0.49% 巴菲特旗下礼来制药 (Eli Lilly) -0.56% 制药公司台积电 ADR (TSMC ADR) -1.16% 半导体代工巨头指数涨跌对市场情绪的影响七巨头指数的上涨反映出投资者对科技成长股的持续看好，尤其是特斯拉和英伟达的强势表现进一步推动市场信心。微幅下跌的微软和谷歌A表明部分板块存在获利回吐压力，但整体仍维持积极态势。传统蓝筹股与科技股的分化走势值得注意的是，伯克希尔哈撒韦和礼来制药等传统蓝筹股出现回落，显示资金或从防御性板块向成长型科技股流动。台积电ADR的下跌则可能受到全球半导体供应链及地缘政治因素影响。常见问题解答问：什么是美股七巨头指数？答：七巨头指数包含苹果、微软、亚马逊、谷歌、Meta、特斯拉和英伟达七只科技龙头股，代表美国科技股整体表现。问：为何特斯拉涨幅显著？答：特斯拉持续的市场需求、产能扩张及新能源汽车行业前景推动其股价上涨。问：微软和谷歌为何出现小幅下跌？答：可能因短期获利回吐或市场对某些业务增长预期调整所致。问：AMD涨幅为何领先？答：AMD近期技术突破及市场份额提升提振投资者信心，推动股价上涨。问：投资者如何看待七巨头指数的未来走势？答：整体看好科技成长潜力，但需关注宏观经济及行业竞争风险，建议关注个股基本面和市场动态。编辑总结 7月28日美股七巨头指数小幅上涨，特斯拉和英伟达领跑，显示市场对科技成长股的积极预期未减。虽然微软和谷歌A略有回调，但整体科技板块依然强势。AMD的亮眼表现进一步凸显芯片行业的投资价值。与此同时，传统蓝筹股表现相对疲软，显示资金流动趋势的分化。投资者应密切关注宏观环境及个股基本面，合理配置资产以应对市场波动。来源：今日美股网

今日美股网07-30 00:12

美股盘前要点 | 曝英伟达向台积电下单30万片H20！诺和诺德下调全年展望，盘前大跌超20%

联网域名注册公司VeriSign大股东伯克希尔哈撒韦计划减持430万股。 11. 波音Q2营收同比增长35%至227.5亿美元，净亏损从14.36亿美元收窄至6.11亿美元。 12. 宝洁第四财季销售额208.9亿美元，核心每股收益1.48美元，均超预期。 13. 阿斯利康Q2收入同比增长12%至144.6亿美元，核心每股收益2.17美元，均超预期。 14. 默沙东Q2营收158.1亿美元，超预期，调整后每股收益2.13美元；宣布裁员计划。 15. 巴克莱Q2税前利润同比增长28%至25亿英镑，将启动至多10亿英镑股票回购计划。 16. Stellantis上半年净营收同比下降13%至743亿欧元，转盈为亏，录得净亏损23亿欧元。 17. 惠而浦Q2销售额37.7亿美元，调整后EPS 1.34美元，逊于预期；下调全年盈利指引。 18. 欧美达成贸易协议后，飞利浦下调关税影响预期至1.5亿-2亿欧元。 19. 丰田汽车董事长丰田章男：愿意将公司在美国生产的汽车进口到日本。美股时段值得关注的事件： 21:00 美国5月S&P/CS20座大城市未季调房价指数年率 22:00 美国7月谘商会消费者信心指数/美国6月JOLTs职位空缺

格隆汇07-29 20:39

【美股收评】纳指与标普再创收盘新高美国股市高位震荡迎战多重风险

此外，AMD收涨4.32%，巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦B类股则收跌0.49%，礼来制药跌0.56%。本周超150家标普500成分股将公布财报，其中包括Meta、微软、苹果和亚马逊等“科技七巨头”，市场将重点关注企业对AI资本支出、消费动能及海外市场展望的评估。华尔街策略师上调预期，看好后市结构性上行在利好贸易消息和企业盈利韧性支撑下，Oppenheimer首席策略师约翰·斯托尔茨福斯将2025年底标普500指数目标上调至7100点，这一水平较当前还有约11%的上涨空间。他指出：“贸易不确定性大幅缓解，为市场修复打开了空间。” 根据FactSet数据，目前已有34%的标普500公司披露财报，第二季度整体盈利增长已上修至6.4%，高于此前预期的5%。与此同时，2025年下半年及2026年盈利增速预期持续上调。花旗策略主管凯泽指出，已有41%的公司上调全年盈利指引，显著高于4月的10%。摩根士丹利的迈克·威尔逊表示，目前美股正经历“自2020年以来最强劲的V型反弹”，并预计未来6至12个月市场将延续上行趋势。多重催化剂即将登场：美联储决议+PCE通胀+非农就业本周市场将迎来多个重磅事件：美联储利率决议将于周三公布，尽管市场普遍预期维持4.25%-4.50%利率不变，但投资者将密切关注是否释放9月或12月降息的政策信号；PCE物价指数将在周四公布，被视为美联储最关注的通胀指标，市场预期环比与同比均有温和上涨；周五的非农就业报告将提供劳动力市场温度计，或对降息预期产生直接影响。此外，美国总统特朗普设定的8月1日贸易协议谈判大限临近，也为市场增加另一层变量。编辑点评在地缘风险缓和、企业盈利上修、政策预期转向背景下，美股继续稳步攀升。标普与纳指连续创下历史新高，市场正在为本周的“超级风暴”做出最终准备。接下来的数天或将决定美股第三季度的走势节奏，投资者需紧盯数据与政策信号的演变。

丰雪鑫9907-29 04:43

美股七巨头周五集体小幅上涨，微软创历史新高，谷歌本周涨4.4%，特斯拉周跌4.1%反映市场分化

*礼来制药**上涨0.90% - **伯克希尔哈撒韦B类股**上涨0.72% 市场分化背后的驱动因素分析本周七巨头指数表现出明显的分化趋势： - **微软刷新历史高点**，显示其在云计算和企业服务领域的持续优势。 - **谷歌A的强劲表现**得益于广告收入回升及人工智能战略的推动。 - **特斯拉本周整体回调**，但周五反弹反映投资者对其创新能力仍抱有信心。 - **英伟达和Meta轻微回调**，可能因短期获利了结及市场情绪波动。整体来看，科技板块分化反映了市场对不同公司基本面和成长预期的重新评估。未来趋势展望及投资建议未来科技巨头股的表现将取决于以下因素： - 宏观经济环境及利率走势 - 行业技术创新及产品发布节奏 - 监管政策变化及国际贸易关系建议投资者关注基本面优异的龙头企业，结合市场情绪适度调整持仓比例，避免单一标的集中风险。权威点评与总结本周美股七巨头指数整体稳健上涨，反映出投资者对科技板块核心公司的持续信心。微软创下历史新高体现出其业务韧性和市场领先地位。谷歌A的强劲涨势则是市场看好其AI及广告业务回暖的信号。特斯拉虽周内调整，但单日反弹显示其创新驱动力依然获得认可。投资者应密切关注宏观及行业动态，合理分散风险。 “微软和谷歌的表现证明了科技巨头在当前市场环境中的抗压能力。” —— Morgan Stanley，2025年7月 “科技板块的分化显示投资者正在更精细地评估各公司基本面。” —— Goldman Sachs，2025年7月 “特斯拉的波动性虽大，但其创新潜力依然吸引长期资金关注。” —— JP Morgan，2025年7月常见问题解答问：美股七巨头指数包括哪些公司？答：主要包括特斯拉、微软、谷歌A、苹果、英伟达、Meta和亚马逊七大科技龙头股。问：微软为何能刷新历史收盘高位？答：受益于云计算增长和企业服务需求旺盛。问：谷歌A本周表现强劲的原因是什么？答：广告业务回暖及人工智能战略推进是主要驱动因素。问：特斯拉为何本周整体下跌但周五反弹？答：整体市场调整带来压力，但投资者对其创新仍有信心。问：投资七巨头指数应注意哪些风险？答：需关注宏观经济波动、监管风险及技术创新节奏。来源：今日美股网

今日美股网07-27 00:11

【美股收评】财报与贸易利好共振乐观情绪助推美国股市延续涨势标普500连刷新高

8%，礼来制药涨0.90%，巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦B类股涨0.72%，本周，谷歌A累计上涨4.39%，亚马逊涨2.35%，苹果涨1.28%，Meta涨1.19%，英伟达涨0.63%，微软涨0.72%——周线上4月中旬以来持续震荡上行，特斯拉跌4.12%。市场情绪：财报亮眼与贸易预期共振本周的美股上涨受到两大主线支撑：企业财报表现亮眼：标普500成分股已有155家公司披露财报，其中约83%的企业业绩超出市场预期。科技股和蓝筹股的强劲表现，尤其是特斯拉、AMD等推动指数上行。贸易谈判进展：美国与日本签署贸易协议，欧盟谈判也进入最后阶段，市场乐观预期在8月1日关税大限前，美国或能与主要贸易伙伴达成更多协议。特朗普与美联储动态引发关注特朗普总统本周访问美联储总部，曾对2.5亿美元的装修开销提出质疑，引发外界猜测其可能借机调整鲍威尔的职位。但随后特朗普明确表示无意更换美联储主席，缓解了市场对政策不稳定的担忧。这一表态在美联储会议前夕，成为市场的一剂“定心丸”。板块与明星股：科技股分化明显标普500多数板块上涨，原材料板块涨1.1%，工业板块涨1%，可选消费板块涨0.8%，科技板块涨0.2%。但电信与能源板块承压，分别下跌0.1%和逾0.3%。纳斯达克100指数中，Axon涨3.8%，特斯拉上涨3.5%，AMD、安森美涨超2%。企业动态：英特尔裁员计划引震动英特尔预计第三季度亏损幅度超预期，并宣布计划年底前将员工削减至7.5万人，相较2024年底减少22%。这不仅令其股价大跌，也为科技股的盈利前景蒙上阴影。相比之下，Deckers凭借Hoka与Ugg品牌的强劲销售表现超出预期，股价飙升；派拉蒙环球也因美国FCC批准其与Skydance Media的80亿美元合并计划而受到关注。华尔街提醒投机风险高盛警告，投机交易指标（Speculative Trading Indicator）已升至接近历史极值，除互联网泡沫（1998-2001）和疫情时期（2020-2021）外从未见过。高风险股票的交易热度上升，包括BigBear.ai（BBAI）、Lucid（LCID）及Plug Power（PLUG）等，这种投机氛围或推动市场短期走高，但也增加了中期调整风险。另外值得注意的信息是，截至7月22日当周，股票型基金经理将芝加哥商业交易所（CME）标普500指数净多头头寸削减11,519份合约，至850,898份合约。股票基金投机客将芝加哥商业交易所（CME）标普500指数净空头头寸增加1292份合约，至330763份合约。编辑点评回顾本周：三大股指累计均录得周度上涨，主要受益于企业财报超预期与贸易谈判的乐观情绪。科技巨头及“七巨头”（Magnificent Seven）依旧是市场焦点，特斯拉和英伟达表现活跃，但芯片板块的波动加剧，尤其是英特尔的利空消息。投机交易活跃度提升，一些高风险、小市值股票交易量激增。下周看点：市场普遍预期联储将维持利率不变，但会关注鲍威尔讲话是否释放年内降息信号。7月非农就业报告将揭示美国劳动力市场的韧性与通胀压力，是决定市场方向的重要数据。苹果、微软、Meta等将相继公布财报，科技板块波动或加剧。同时，8月1日是特朗普设定的贸易谈判最后期限，市场将密切关注美国与欧盟是否达成协议。

丰雪鑫9907-26 04:45

美股七巨头周二收盘整体回调，谷歌创十年最长连涨纪录，英伟达领跌超2.5%

78% AMD AMD -1.45% 伯克希尔哈撒韦B类股 (Berkshire Hathaway) BRK.B +0.78% 礼来制药 (Eli Lilly) LLY +1.87% 市场动因与未来趋势分析此次科技股整体回调，主要受到市场对估值压力和宏观经济不确定性的影响。英伟达股价回落可能与其近期高估值及部分获利回吐有关。反观谷歌母公司Alphabet的持续上涨，显示出市场对其业务增长潜力和广告收入回暖的信心。此外，特斯拉和苹果的上涨也反映出投资者对创新科技及新能源领域的持续关注。短期内，市场或将保持波动，投资者应关注公司基本面和宏观经济变化。权威机构点评 “Alphabet创纪录的连涨天数凸显其广告业务回暖和市场认可度提升。” —— Goldman Sachs，2025年7月 “英伟达的回调为估值调整的一部分，长期前景依然乐观。” —— Morgan Stanley，2025年7月 “科技股波动反映了宏观经济与政策双重不确定性。” —— JP Morgan，2025年7月常见问题解答 Q1: 什么是“美股七巨头”？ A1: 指苹果、微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet、Meta、特斯拉和英伟达七家大型科技公司。 Q2: 为什么谷歌能连续上涨这么多天？ A2: 因为其广告业务恢复强劲，业绩预期改善，市场信心提升。 Q3: 英伟达股价下跌意味着什么？ A3: 可能是市场对其估值进行调整，短期压力较大，但长期前景仍被看好。 Q4: 七巨头指数是什么？ A4: 是衡量这七家科技巨头股票整体表现的指数，反映科技板块行情。 Q5: 投资者如何应对科技股波动？ A5: 建议关注基本面，做好风险管理，避免盲目追涨杀跌。编辑总结 2025年7月22日，美股科技股七巨头指数出现小幅回调，反映出投资者对估值和宏观经济风险的谨慎情绪。谷歌母公司Alphabet凭借稳健的广告收入实现了自2010年以来最长的连涨天数，展现出强劲的增长动能。英伟达领跌表明市场对部分高估值股票存在获利了结压力。未来，投资者应密切关注各公司业绩及宏观环境，理性布局科技板块资产。来源：今日美股网

今日美股网07-24 00:11

Monster：手撕红牛，20 年 100 倍 “怪兽” 如何练就？

收益高达 25%。要知道，同期巴菲特的伯克希尔年化收益率也仅有 10% 左右。那么问题来了，Monster 为何能有如此惊人的投资回报？海豚君这次就带大家一起复盘学习下能量饮料品牌 Monster 的成长密码，投资价值判断，也方便接下来与即将港股上市的中国同行东鹏饮料做跨市场比较分析。对于 Moster 的分析，我们从以下三个问题展开： 1、Monster 的商业模式是怎样的？ 2、在红牛占据美国能量饮料统治地位的当年，Monster 凭何能 “撕碎” 红牛帝国？ 3、站在当前，如何看待 Monster 的投资价值？一、Monster 是一家怎样的公司？ 1、从濒临破产到能量饮料 “二哥” 红牛很多人都很熟悉，但对这个品类的老二 Monster，可能很多人并不是耳熟能详。海豚君先简单对 Monster 做个介绍，以便后文展开深入分析： Monster 的前身是一家濒临破产的软饮公司——Hansen Natural，1992 年 Monster 的 CEO-Rodney 将 Hansen 收购。最初的 10 年 Rodney 主要干了两件事：1、砍掉亏损业务（传统果汁），聚焦高利润的健康饮品；2、削减债务，优化现金流。后续 1997 年，能量饮料红牛进入美国，直接从 0-1 开辟了美国的能量饮料赛道，完成第一步消费者教育。Monster 终于迎来了自己的机会，两大关键点： 1）切对赛道：2002 年全面切入能量饮料赛道，找到了赚钱密码。伴随能量饮料在美国加速渗透，Monster 也享受到了行业高增的红利，业绩快速提升。 2）抱对大腿：2015 年Monster 与可口可乐达成战略合作、借助可口在全球的分销渠道开启全球化扩张。抱对了渠道大腿，让 Monster 轻松迎来增长第二曲线——国际化。截至目前，从份额上看，Monster 在全球能量饮料的份额接近 40%，仅次于红牛，是全球第二大能量饮料品牌。从业务上看，不同于可口可乐这种综合型软饮巨头，Monster 专攻能量饮料。从 2024 年报可以看到，Monster 的营收分为三个部门，其中怪兽饮料是公司自己的能量饮料品牌，营收占比在 90% 以上，是公司收入的基本盘。除此之外，战略品牌业务主要是从可口可乐收购的能量饮料品牌（NOS、Burn、Relentless 等），营收占比在 5% 左右；酒精饮料业务则是 2022 年收购的 CANarchy 旗下的精酿啤酒和含酒精苏打水等酒精饮料品牌，目前占比不足 3%。从区域上看，借助可口可乐在全球的分销网络，Monster 的业务遍布全球，随着公司近年来全球化战略的推进，从下图可以看到海外地区业务占比在逐步提升，贡献接近 4 成收入。 2、极致轻资产：低 Capax，高 FCF 商业模式上，不同于海豚君看的产品研发、生产、品牌运营、销售、运输一把抓的重资产消费品模式，Monster 把轻资产发挥到了极致。首先，Monster 将生产&分销这种 “脏活” 全部外包，自己专注于品牌管理、产品研发等的高附加值环节。从下图可以看到，Monster 固定资产占总资产比例普遍在 10% 以下（近两年为了应对全球供应链扰动，公司开始搞了一些仓储、生产设备的投资），远低于传统饮料巨头（固定资产占比 30% 以上）。轻资产模式使得 Monster 的资本开支较低，避免了大额厂房、生产设备等固定资产的购置&维护更新费用。从下图可以看到，Monster 的资本开支占自由现金流的比例普遍低于 20%，且拥有充足且稳定的自由现金流。从负债端看，Monster 的资产负债率仅为 23%，远低于行业平均水平（行业平均资产负债率为 60%-70%）。此外，从结构上看，负债端主要由应付账款等短期经营负债组成，2023 年以前 Monster 的长期有息负债始终为零，各项业务全部依赖公司的内生现金流。 2024 年公司为了回购以最大化股东回报，首次借入一笔有息负债 3.7 亿美元，但也仅占公司总负债的 20%，说明公司拥有在经济下行期拥有极高的抗风险能力。 3、高毛利，品牌溢价能力强从盈利水平上看，正常情况下Monster 的毛利率接近 60%（近年来受到供应链影响，原材料和运输成本大幅上涨毛利率有所回落），在软饮料行业里属于顶尖水平的存在，仅次于可口可乐和农夫山泉。一方面作为能量饮料的头部品牌，Monster 拥有极强的行业定价话语权，无需通过低价竞争获取市场份额。另外，从软饮料各品类横向对比来看，能量饮料由于功能属性明显，产品本身定价较高，本就属于高毛利品类。从下图可以看到 Monster 的毛利率有两次明显提升，第一次是从果汁切入能量饮料赛道，第二次是通过和可口可乐进行业务置换，将自身的非能量饮料业务和可口可乐的能量饮料业务交换，两次都是通过能量饮料占比的提升带动整体毛利率提升。 4、业绩持续增长，高额股东回报从营收上看，从 2002 年公司切入能量饮料赛道至今 Monster 连续 20 余年保持正增长，这一点在所有美国上市的消费品公司中属于 “打着灯笼也难找 “。要知道，哪怕是可口可乐这种强品牌力、高粘性的消费品公司在金融危机、疫情期间收入也出现了负增长。这种罕见的抗周期性说明 Monster 做的能量饮料生意不仅拥有极高的消费者粘性，还同时拥有多个维度的增长引擎驱动公司不断成长。最后，从股东回报上看，Monster 虽然不分红，但持续用自有现金回购。2019 年以来回购使流通股减少 10%，被动增厚每股收益（EPS），这也是 Monster 估值居高不下的重要原因之一。从体现股东回报最重要的指标——ROE 来看，从下图可以看到除了极个别年份外，Monster 的 ROE 普遍在 20% 以上。从以上财务视角，我们可以初步判定 Monster 是一家极为优质的公司，问题是 Monster 如何做到的？为什么可以成功？我们后文展开深入分析：二、后来者居上，Monster 如何做到的？ 1、第一步——差异化的产品源于深刻的消费者洞察要分析 Monster 如何从能量饮料的无名之辈发展到全球第二品牌，我们首先要了解当时的时代背景：我们在《可口可乐上：快乐肥宅水何以成 “股神” 最爱？》提到过，21 世纪以来，伴随居民消费力提升，健康意识觉醒，美国消费者逐步减少了碳酸饮料的消费，进而转向瓶装水、功能性饮料、即饮咖啡等健康品类。彼时 “能量饮料一哥”——红牛在欧洲大获成功后，向美国市场进军。和欧洲市场的打法一致，红牛定位高端市场，聚焦夜生活爱好者、商务精英&创意工作人员、极限运动人群，主打一个小容量、高溢价（8.4oz，单位容量价格是可口可乐的 4-5 倍）。红牛在宣传上无论是包装本身模仿药瓶的设计，还是 “Red Bull Gives You Wings” 的经典电视广告宣传，都在突出提神的功能性功效。很快红牛便被注重运动保健及有咖啡因习惯的美国人接受并流行，再加上能量饮料在美国基本属于空白市场，红牛在能量饮料的市占率一度高达 90%。在这种红牛具有统治力的情况下，如果 Monster 想要正面对抗，无异于以卵击石。Monster 的 CEO Rodney 经过大量调研，将目标人群锁定在了更为年轻的 18-25 岁年轻人群（红牛的目标群体年龄段要更广）。从下图 Mintel 的调研信息可以看到，这个年龄段的年轻人是能量饮料消费的最主力人群：对于 18-25 岁的年轻人来说消费者画像非常清晰：基本以大学生为主，预算有限，高强度、快节奏的生活，彰显个性、追求身份认同。所以从产品设计上，首先 Monster 包装上采用了 16 oz 的大包装。包装虽大，但定价和红牛一样，主打一个加量不加价。另一方面，为了达到更加提神的效果，Monster 的单位咖啡因含量是红牛的一倍，和红牛的 “小罐高价” 形成鲜明对比。这套下来，整个就是国内熟悉性价比打法。此外，从 Logo 设计上看，猛兽的爪痕配合上荧光绿和黑色背景的搭配，具有非常强的视觉冲击力和辨识度，象征着力量和神秘感，个性化十足。总结一下，无论是量大、劲猛、便宜、有个性，都可以看出，Monster 产品的每个特征都是在围绕 18-25 岁的核心消费群体设计，并且和红牛的产品形成了很好的差异化竞争。但如果仅从产品本身上来说，不同于可口可乐浓缩液的保密配方，能量饮料的壁垒并不算高，无外乎牛磺酸，咖啡因 + 其他营养成分和口味的组合。从下图可以看到同时期也涌现了大批能量饮料入局者，在产品本身没有太多壁垒的情况下 Monster 为何最终可以脱颖而出？我们继续分析： 2、第二步——精准的社群营销，绑定亚文化圈层对于消费品公司尤其是追赶者而言，找到差异化的定位并不断强化消费者对品牌的认知度是核心。海豚君认为 Monster 关键的一步在于找准了差异化的受众群体并针对自己的受众群体进行了一系列精准营销。在 Monster 刚推出的时候，公司并没有投放大量电视广告，也没有像红牛一样赞助大型的极限运动赛事，而是采用了类似 Lululemon 的社群营销打法，和消费者进行深度但更直接的互动。首先，对于核心的大学生群体，Monster 在美国超过 1 万名学生的大学里招募校园大使，在学生社团、体育比赛、期末备考等各种需要能量的场景下免费派发 Monster 能量饮料，直接增加品牌认知度。此外，最关键的一步在于 Monster 通过社群营销深度绑定了一群 “亚文化群体”，包括年轻的极限运动爱好者、朋克摇滚粉丝、电竞玩家、滑板少年、改装车群体等。 Monster 将目标锁定在上述领域中在各地区小有名气的选手，这些人往往在本地社区中拥有一批忠实粉丝，被认为是潮流引领者（Trendsetters），也就是所谓的意见领袖 KOL。 Monster 高强度赞助这些 KOL 参加的比赛和活动，让这些 KOL 在活动中使用印有 Monster Logo 的装备，并免费无限量提供 Monster 能量饮料。活动结束后，KOL 会在自己的社交媒体上晒图，进一步扩大了 Monster 的传播度。一套组合拳下来 Monster 迅速在亚文化小圈层内迅速传播，这种类似于传教士的营销达到的效果就是——喝 Monster 等同于 “亚文化的入场券”。另外，2004 年 Monster 针对极限运动组建了 Monster Army 平台，在全国范围内招募 13–25 岁的极限运动选手，入选的运动员不仅可以获得参加各项赛事的现金奖励，还可以获得更多的曝光，提升自身的知名度。作为 Army 成员，除了需要在各大社交媒体平台定期发布训练/比赛/演出时喝 Monster 的内容，还可以通过输出与 Monster 相关的二创内容（改编带有 Monster 的歌词，设计爪痕涂鸦等），参与品牌挑战赛等形式获得更多资源扶持。可以看出，Monster Army 平台实际上充当了 Monster 品牌私域流量池 ++ 亚文化 KOL 孵化器，这些 Army 成员不仅可以成为 Monster 的代言人，也是 Monster 重要的品牌资产。相较于红牛重金聘请已经成名的极限运动选手，Monster 的这套打法更像是 “种子工程”，通过培养还未成名的极限运动选手，实现低成本，高回报的长线品牌建设，类似于 Lululemon 品牌大使所扮演的角色。整体来说，社群营销的本质就在于通过深度绑定特定群体的价值观、兴趣，最终让消费者形成身份认同，自发为品牌传播。Monster 就是巧妙地绑定了以极限运动为代表的亚文化群体，收获了一群高粘性的用户群体，为后期向大众传播铺垫。如果说红牛代表的是 “想要突破极限的精英群体”，Monster 则代表了一种 “叛逆、狂野、不羁” 年轻人群，在定位上也和红牛形成了很好的错位竞争。另外，和红牛大范围的广告投放相比，Monster 深耕社群营销，效率也要更高。从下图可以看到，Monster 的广告费用投放占比在 7%-9% 之间，而红牛、可口可乐这种大范围、无差别投放广告的费用占比则普遍在双位数以上。 3、第三步——背靠大树好乘凉，借助巨头实现渠道扩张 Monster 通过以上两步完成了差异化产品的推出，并通过深度绑定亚文化圈层培养了一批高粘性的用户群体，最后一步就是通过渠道铺货实现快速扩张。对于软饮料这种单价低、消费即时性高的产品来说，渠道密度的价值在于降低消费者的决策成本，当消费需求产生时，产品的可获得性直接决定了购买行为。能量饮料也不例外，由于补充能量，提神醒脑这种功能性需求具有很强的即时属性，因此便利店是美国能量饮料最主要的销售渠道。但由于美国大部分便利店并非连锁，如果自建渠道需要花费大量的人力、物力投入。根据尼尔森数据，美国的非酒饮料的分销渠道主要被可口可乐、百事可乐和 KDP 三家巨头饮料公司占据（占比接近 80%）。 2002 年 Monster 新品刚推出，公司主要利用前身 Hansen 的经销商资源，通过第三方经销商和代理实现分销，但覆盖区域相对较小。为了覆盖更多潜在用户群体，2006 年 Monster 与美国最大的啤酒公司百威签署了分销协议，快速接入了百威在美国的酒吧、夜总会、餐饮等即饮渠道。从下图可以看到，2006 年开始 Monster 在美国能量饮料的市场份额开始快速提升：此外，更为关键的转折在于2008 年 Monster 又和可口可乐签署了全球分销协议，由可口可乐装瓶商负责在北美和海外主要市场分销 Monster 产品。自此，Monster 开始成功打入便利店、超市和加油站等非即饮渠道，当年 Monster 在美国便利店的覆盖率就从不到 40% 直接提升到 90% 以上，实现了从相对小众的即饮渠道到大众零售渠道的跃迁，正式完成破圈。得益于可口可乐渠道资源的加持，从下图可以看到，2010-2018 年间 Monster 在全渠道尤其是便利店的增速持续高于行业平均水平。相比之下，红牛则是选择了自建渠道，成立了红牛北美分销公司，负责红牛在美国和加拿大的分销，虽然渠道把握在自己手上可以更好维护品牌自身的高端形象，但在扩张速度上明显不如 Monster 这种 “站在巨人肩膀上” 的打法。另一方面，渠道铺货最朴素也最简单的道理就是——“有钱大家一起赚”，渠道利润很大程度上决定了经销商和终端的推力，尤其对于 Monster 这种追赶者而言更是如此。事实上 Monster 也深谙其道，根据渠道调研信息，Monster 分销商和终端的利润率普遍在 15%-25% 之间，高出红牛 5%-10%，此外，如果完成季度销售目标，还会有额外 3%-5% 的返点奖励（红牛通常只有 1%-2%）。从结果上看，得益于 Monster 差异化的产品定位、精准的社群营销以及借助第三方巨头实现渠道的快速铺货，Monster 在 2013 年市占率正式超于红牛，在美国能量饮料的市场份额从最初不到 2% 提升至 40% 以上，而同期红牛的市占率从最高 91% 滑落至 35%。下篇我们将聚焦 Monster 当前的投资价值，敬请期待！

海豚投研07-23 19:50

24小时热点