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【数说世界杯】四大世界杯直播平台覆盖8.29亿用户，超4000万人涌入抖音体育世界杯直播间

展了观赛群体：开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4,000万人次，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。　　至于营销形态，TVC仍是品牌方的主要抓手，赞助热门球队、发布定制款产品加强绑定世界杯话题、发起品牌话题吸引消费者参与，如：可口可乐世界杯限定主题Mini罐、海信75英寸世界杯官方电视等。这些与渠道密切配合，直接带来销售转化，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可口定制款产品销售额达到近期高峰。　　此外，世界杯IP价值也迎来大爆发，“场景+世界杯元素”被各类品牌、各种借力，啤酒、饮料、小食，运动户外以及文创类用品均出现热销。　　众多中国企业亮相世界杯　　舞台，打响企业全球知名度　　1、临近世界杯开赛，相关内容声量呈明显上升趋势，内容多提及热门国家战队、卡塔尔世界杯冠军预测和世界杯知识普及等　　2、世界杯对球迷，尤其是男性球迷的意义不言而喻；本次世界杯在25-35岁男性群体间关注度更高　　3、作为2022年顶级赛事IP之一，世界杯成为企业在全球提升品牌认知度的“高光时刻”，其商业价值毋庸置疑；本次世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席　　其中万达集团是本届最大中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。　　4、除赞助外，其他领域也不乏中国企业的身影，多家上市公司直接参与到卡塔尔世界杯的建设和保障中　　本次世界杯第一粒进球为抖　　音体育直播间迎来高光时刻　　1、抖音和咪咕视频分别从央视总台获得世界杯转播权，以期寻求流量突破、增强核心竞争力　　抖音首次成为世界杯特权转播商，为中国首个获得世界杯转播权的短视频平台。　　2、央视频充分利用一手资源优势，推出AI智能剪辑精彩集锦与早/晚报板块，助力球迷速览内容；此外，打造3D虚拟智能语音助手央小云，语音交互形式提升互动体验　　3、咪咕打造世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为世界杯球迷营造全方位的视听体验，上线多类运动课程，邀请全民热练　　4、抖音则从专题板块、硬核足球解说到世界杯好物专栏，利用站内成熟的商业闭环能力，玩转 “世界杯经济” 　　5、本次，央视频、咪咕、抖音、抖音极速版4大平台联手覆盖中国全网近七成用户，共计8.29亿；抖音的加入，或将有效拓展体育赛事关注人群与增加UGC内容传播　　6、虽然本届世界杯开幕式当天日活跃用户规模不及今年由中国举办的冬奥会开幕式，但央视频、咪咕视频的日活跃用户规模上升显著　　7、随着赛事的推进，“激活”更多男性球迷；此外，80后、90后球迷是看球主力　　QuestMobile数据显示，开赛后三大平台男性用户占比上升，央视频、咪咕视频站内80后、90后用户增长明显。　　8、开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4,000万人次，并在本届世界杯第一个进球前后达到高峰　　抖音直播间“弹幕氛围”更是带动球迷互动热情，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。　　9、过往战绩优异的国家战队与明星球员在本届世界杯中依旧得到中国广大球迷的高度关注；巴西、阿根廷国家队在中国球迷中呼声最高，知名球星中，梅西、C罗等球场老将呼声较高　　以情感引共鸣、以话题带互动、以产　　品为抓手，全面打响世界杯营销战役　　1、TVC仍是品牌方借世界杯传达理念的重要方式，通过赞助热门球队、发布定制款产品加强绑定世界杯话题，此外发起品牌话题吸引消费者主动参与成为撬动传播势能的巧妙方法　　2、“世界杯定制款/联名款”字眼本身自带光环，自然成为品牌营销的最佳契机　　食品饮料品类因其技术壁垒较低，品牌则从色彩、包装着手刺激购买欲望；家电数码围绕“官方指定”展开，强化品牌研发实力；运动户外则以“球队联名”俘获铁杆球迷。　　3、QuestMobile数据显示，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可乐定制款产品销售额达到近期高峰　　4、在TVC广告营销方式上，通过各种情感连接点 “拥抱消费者” ，如“世界杯经典瞬间”、 “球迷庆祝游行”、 “冠军”等，引起用户情感共鸣的同时，传达品牌精神内涵　　5、除构建精神乌托邦之外，与用户的共创，让消费者真正参与其中，提升营销传播效率　　6、一系列的营销活动成功带动品牌销售增长，以食品饮料增长最为明显　　QuestMobile数据显示，临近世界杯开幕式，可口可乐、百威、蒙牛抖音渠道销售额分别达到45.7万、33.8万及775.1万。　　世界杯IP价值被充分挖掘，抖音　　官方授权纪念品店铺销售额破千万　　1、除官方指定赞助商外，其余品牌也不落后，以场景+世界杯元素作为“营销噱头”，在本次盛宴中分一杯羹；作为观赛官配的啤酒、饮料、小食销量爆发　　除此之外，以世界杯IP为主题的文创类商品也有不俗表现。　　2、拥有世界杯IP授权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕式前合计销售额已破千万　　3、各个纪念品店主打产品差异化，聚星动力以热门世界杯国家队官方指定产品为主，卡塔尔世界杯文创馆以纪念币、文化创意用品为主，KAYFORD旗舰店主打吉祥物及其周边产品。

金融界2022-11-29

体育赛事流媒体版权竞争太激烈！ Netflix计划另辟蹊径收购体育联盟版权

gence称，今年美国预计将有1.6亿体育直播观众（在至少一个赛季中每月至少观看一次体育赛事的人）。 Netflix在美国和加拿大拥有7340万订阅用户。但是体育版权很昂贵。据MoffettNathanson的分析师称，今年为美国体育转播权支付的金额为213亿美元，高于2019年的169.5亿美元。据此前报道，亚马逊正处于与Thursday Night Football为期11年的合约的第一个赛季，亚马逊每年向NFL支付12亿美元的版权费用。在印度板球超级联赛的数字流媒体播放权竞争中，迪士尼输给了派拉蒙和信实工业公司的合资企业维亚康姆18，后者支付了近30亿美元的版权。苹果和亚马逊正在争夺NFL周日门票套餐的版权。ESPN和Turner（华纳兄弟探索公司的一个部门）将在2024-2025篮球赛季结束时支付240亿美元，以直播美国国家篮球协会在美国的比赛。预计该价格标签将在下一份合同中上涨。 Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在4月份的财报电话会议上表示，他不排除进一步投资体育，但Netflix将“必须看到一条增长巨大收入来源和巨大利润来源的途径”。与此同时，Netflix正在继续建立其以体育为重点的纪录片系列。自2016年以来，Netflix已经发布了几季“Last Chance U”，其中包括小型大学和社区大学橄榄球队，以及“Last Chance U Basketball”。今年，它发行了一部关于美国男篮在2008年北京奥运会上的电影《救赎之队》。 Netflix还计划在今年拍摄的美巡赛上发布由Vox Media Studios制作的新纪录片系列。

楼喆2022-11-09

Piper Sandler：维持Dave & Buster's Enter(PLAY.US)中性评级

选酒精和非酒精饮料，以及以玩游戏、观看体育直播和其他电视赛事为中心的各种娱乐景点。该公司由David O.Corriveau和James W.Corley于1982年创立，总部设在德克萨斯州科佩尔。以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-10-05

Piper Sandler：将戴宝氏(PLAY.US)目标价从44美元下调至34美元

选酒精和非酒精饮料，以及以玩游戏、观看体育直播和其他电视赛事为中心的各种娱乐景点。该公司由David O.Corriveau和James W.Corley于1982年创立，总部设在德克萨斯州科佩尔。以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-10-05

破纪录！亚马逊布局体育直播大获成功，单场比赛观看人数达1300万超过黑五

据统计数据公司Nielsen在比赛一周后发布的数据，亚马逊Prime首次直播《周四橄榄球之夜》的平均观看人数为1300万。

Sue2022-09-23

FanDuel成为第一家推出自己的广播网络的体育博彩公司竞对DraftKings和Penn Entertainment略显逊色

：“我们打算让FanDuel TV站在体育直播和互动内容的交汇处，并相信凯·亚当斯是能够让球迷更接近他们最关心的比赛故事的直播人才的最佳例子，我们的目标是为粉丝提供引人入胜的节目，让他们与我们的手机APP一起观看和投注。” 新网络将通过与Comcast Xfinity、Spectrum、Verizon FIOS、DirecTV和其他公司的合作在线性电视上“广泛分布”，而流媒体平台将在YouTube TV等主打节目中亮相、Hulu、AppleTV、Roku和亚马逊。 FanDuel TV的其他亮点包括每天上午11点由凯·亚当斯主持的节目，超过3000小时的体育直播，包括国际篮球比赛、赛马分析，以及稍后将公布的McAfee和Simmons的更多内容。 “收购引擎对我们来说越来越强大” 该领域的竞争对手，包括 DraftKings和Penn Entertainment，在内容方面投入了大量资金，但尚未达到整个网络的规模。上周，宾夕法尼亚大学宣布预计将在2023年2月完成对Barstool Sports的收购。对于博彩公司而言，原创内容是吸引用户进入博彩平台的另一种方式。该策略以消费者为中心，关注Simmons或McAfee等媒体名人，并关注他们在FanDuel Sportsbook上的赌博或促销活动。 FanDuel已经是该领域的主导者。根据该公司最近发布的财报，该公司在其运营所在州的体育博彩总收入中拥有51%的市场份额，并且刚刚发布了其第一个盈利季度，第二季度调整后的EBITDA 为2200万美元。在一个非常密切关注每位客户获取成本的行业中，华尔街将密切关注FanDuel对新网络的投资以及回报。 FanDuel首席执行官Amy Howe于8月12日表示：“我们在将客户带入平台方面一直非常高效。我们一直拥有强大的品牌，我们杰出人才合作过。我们与TNT和Turner进行了创新。NB是今年第二季度的重要组成部分。收购引擎对我们来说每天都在变得越来越强大。”

楼喆2022-08-26

市场动荡！加密货币公司削减广告支出，未来或调整宣传方向

建立品牌知名度。目前加密货币行业专注于体育直播，包括NFL和NBA季后赛，这些比赛吸引了大量观众。 Morgan 说：“这不是廉价进入市场方式，但是一种制造轰动效应的方式，让大家知道这个行业。” 在过去6个月里，很多事情都发生了变化。比特币是最大和最古老的加密货币，自3月以来已经损失了大约一半的价值。一系列高调的破产事件对投资者信心和交易量产生了影响，世界各地的监管机构也加强了审查。总的来说，加密货币行业总市值从2021年底的3万亿美元的高峰跌至6月份的1万亿美元以下。 2月份美国收视率最高的体育赛事NFL赛季结束以来，加密货币公司的电视广告支出出现下降，与体育赛程减少相吻合。根据ISpot的数据，整个投资服务在7月份将国家电视支出削减到1740万美元，比2月份下降了87%。在同一时期，加密货币公司的支出几乎降至零。根据ISpot的数据，加密货币的电视广告支出的最大受益者是ESPN、ABC、Fox和NBC。但Morgan表示，即使行业营销没有反弹，情况也应该是好的，体育直播期间的广告需求将填补这个空白。营销机构Daddi Brand Communications总裁Bill Daddi表示，如果秋季加密货币回到电视广告中，信息传递可能会发生改变。到目前为止，广告的中心内容是害怕错过和抓住现在。但他说，在经历动荡之后，广告内容可能转向重建信心和教育。“看看品牌如何调整，将是一件很有趣的事。”

Sue2022-08-18

投资人施压！迪士尼投身流媒体，考虑分拆ESPN进军体育博彩

迪士尼首席执行官Chapek表示，电视体育直播和ESPN+有助于推动迪士尼第三季度的运营利润增长50%。根据Nielsen的数据，最近ESPN美国大学橄榄球季后赛、NBA季后赛和NHL斯坦利杯季后赛的观众人数激增，尽管用户数量已降至7400万，与2011年1亿户的峰值相去甚远。 Chapek在最近的财报电话会议上向投资者保证，公司正在探索体育博彩，他说：“30岁以下的体育迷绝对需要这个。”巴克莱银行预测，迪士尼本财年的体育网络收入可能高达124亿美元，营业收入为39亿美元。巴克莱分析师Kannan Venkateshwar在一份说明中写道：“我们也不清楚，如果迪士尼分拆ESPN，这样的举动在战略上能达到什么目的。” MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson认为，考虑到有线电视费和广告为公司提供的现金流的重要性，剥离ESPN在财务上对迪士尼来说是危险的。 Nathanson补充认为，人们对一家媒体公司的兴趣不大，因为公司的业务与昂贵的体育版权和收入与不断下滑的有线电视业务挂钩，他说福克斯公司是最接近的比较对象，公司的交易价格大约是企业价值的5倍，而迪士尼的交易价格是14倍。 Nathanson写道：“投资者似乎对大部分现金流与国内线性有线电视网络挂钩的高杠杆资产兴趣不大。考虑到ESPN体育版权的巨大固定成本，我们认为市场对这一想法的反应将类似于华纳兄弟公司合并造成的反应，甚至可能更糟。”Loeb的Hulu提案也遇到了类似的怀疑。迪士尼同意支付至少58亿美元，在2024年收购Comcast在流媒体服务中三分之一的股份。迪士尼很可能被迫支付溢价提前完成交易，这将耗尽公司手头的现金，对改变迪士尼国内流媒体业务的市场动态没有什么作用，这项业务的增长已经放缓。前高管们质疑，为什么迪士尼会冒着支付溢价的风险来尽快完成Hulu的交易。 Nathanson写道：“在我们看来，剥离ESPN和溢价收购Hulu的做法似乎已经过时了，当时市场根据不同的指标对资产进行估值，没有承认增长的可持续现金流这个新的重要现实。”

Sue2022-08-17

摩根大通：亚马逊的广告业务可能会超过AWS的增长流媒体行业斥巨资进军体育直播

zon Prime Video成功进入体育直播领域。亚马逊将在本赛季首次播出NFL星期四晚上的足球比赛。亚马逊下10亿美元赌注的职业足球将于9月15日开始，这包括14场常规赛。亚马逊投资总监Dave Fildes在周四的财报电话会议上表示：“我们显然对周四晚上足球和亚马逊流媒体电视广告感到兴奋，我们将继续与这些伙伴合作，并利用我们自己的技术能力继续努力创造价值。” 分析师普遍看好科技公司进军体育流媒体领域。对于Nick Jones来说，虽然他承认AWS仍然是亚马逊的“利润引擎”，但广告仍有足够的空间来获取部分利润份额。他表示：“我们将广告视为长期业务的真正机会，当你看到一些NFL之夜的竞标、他们追求的其他一些免费电视和基于广告的联网电视内容时，它并没有引起太多关注。” 亚马逊与NFL的合同期限为11年，但似乎是更大体育流媒体计划的一部分。该公司最近在英国锁定了欧洲冠军联赛的足球流媒体版权，并对足球流媒体版权表现出了兴趣。从2023年开始，它还与苹果和谷歌的其他科技巨头争夺NFL Sunday Ticket流媒体版权。这些版权预计每年将获得25亿美元。苹果公司已经在播放周五晚上的棒球比赛，最近斥资25亿美元购买了美国职业足球大联盟10年的媒体版权。

楼喆2022-07-30

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