FX168财经网_全球视野外汇黄金加密货币NFT资讯网

(前沿) AI智能体在元宇宙中应用前景巨大

为，今天的大模型只是序曲，AI智能体在元宇宙中的应用才是真正的大戏。AI智能体是一种自动的智能体，以最简单的形式在循环中运行，每次迭代时，它们都会生成自我导向的指令和操作。因此，它们不依赖人类来指导对话，并且是高度可扩展的。目前很多AI智能体项目都在基于类似雅达利游戏开发，这和元宇宙的源起如出一辙。1971年的某天，雅达利游戏创始人试制成功了一种商业性电脑游戏机，名字就叫“计算机宇宙”。这显然并非简单的巧合。雅达利游戏本身，开启的是一个“计算机游戏”时代；而AI智能体，开启的则可能会是元宇宙游戏的新时代。在美国流行的几个AI智能体中，最吸引眼球的，无疑是一经推出就爆火的，斯坦福和谷歌的研究者共同创建的西部世界小镇。西部世界小镇是一个交互式的沙盒环境，在小镇上，生活着25个可以模拟人类行为的生成式AI智能体。它们会在公园里散步，在咖啡馆喝咖啡，和同事分享当天的新闻。这和国内的先期启动乡村元宇宙建设的穹宇世界项目，有很多相似相通之处。在穹宇世界项目里，身份、资产和智能行为被浓缩为大约50张数字卡牌——穹宇世界一般会为单个村庄限量发行10张共建卡、10张墙画卡、10张放映卡、20张展位卡，共建卡支持创作者共创数字艺术作品并且通过数字版权实现“发行”，其它的如展位卡、墙画卡、放映卡也能满足共创并分享的需求。 AI智能体的强大，体现从一个简单的用户指定概念开始，比如说一个智能体想举办情人节排队，这些智能体在接下来的两天里，会自动传播派对邀请的消息，结识新朋友，互相约对方一起去派对，还会彼此协调时间，在正确的时间一起出现在派对上。如果将AI智能体的创造力平移到乡村元宇宙，其潜力将是十分惊人。像穹宇世界这样的项目，在元宇宙场景侧，恰恰就缺这样的跑车级内容共创。穹宇世界修的是元宇宙高速路，但一直没有合适的滚雪球般的内容来支撑。比如说，通过引入AI智能体，穹宇世界项目只需要专注于NFT身份认证和数字内容资产化就可以了，剩下的事情就可以交给AI智能体就可以了。截止目前，穹宇世界已经为包括联伍于村、寿东村、孙武村、李渡口村等在内的10余个村庄搭建了元宇宙场景。穹宇世界今年的目标是为100个乡村免费建设乡村元宇宙，这需要投入庞大的技术实力和资金实力、运营实力等，光靠穹宇世界难以为继。所以其采用了 “多元宇宙联盟态”的方式运作， AI智能体早早进入布局之列。截止到2023年4月，穹宇世界已打通包括UOVAMETA元宇宙，超能宇宙，盘石RockyPlay-篝火元宇宙，刹那元宇宙、厚建元宇宙等在内的5大元宇宙场景，合作的AI智能体包括数字鸭AIGC、南京万一图像科技等，请这些联盟伙伴一起来为乡村免费建设元宇宙。在乡村元宇宙中，AI智能体为什么可以扮演至关重要的角色？因为用户通过元宇宙数字卡牌获得身份通证和数字内容版权化、数字作品资产化服务后，可以接通AI智能体，使得AI智能体不仅可以与其他玩家进行实时交互，还能通过学习和适应不断改进自身的智能水平。可以试举几个具体的应用场景：虚拟乡村导游：用户的AI智能体可以成为玩家在乡村元宇宙中的虚拟导游，为他们提供引导和解说。通过与玩家的对话，智能体可以根据用户的个人喜好和需求，为他们呈现个性化的导览内容。例如，在一个虚拟的乡村历史场景（如孙武村、王阳明文化广场等）中，智能体可以根据玩家的兴趣，讲解各种历史事件、人物的背景故事，并且可以随时回答用户提出的问题。再比如说， AI智能体可以成为用户在元宇宙中的广告设计和运营的个人助手，帮助他们处理各种琐碎的任务和事务。例如，智能体可以为展位卡、墙画卡的内容进行排期、可以设置提醒重要事项，帮助用户筛选并回复邮件，甚至可以代表用户参与一些常规性的社交活动或者商务谈判。还可以想得更大胆一些，让AI智能体成为自己的数字分身，在乡村元宇宙替你打理一切。他代表着你的一举一动，为你制定计划，甚至还能替你执行。它会自动进行农产品带货、社交交友、广告承接……你还没开口，它就已经把你的日常安排好了。来源：金色财经

金色财经2023-07-21

BIG DEMO DAY V香港专场投资对接会即将盛大开幕

b3社交世界的桥梁。鼓励玩家创造和交易元宇宙数字资产，并与全球明星和国际品牌进行社交互动。Elfdance 已与中国第一文创品牌“故宫”达成深度合作。 Coral Finance Coral Finance是Nautilus Chain生态首个衍生品交易平台，通过创新的溢价交易机制和激励模型为Web3项目提供长期、可博弈的流动性解决方案，同时提高用户的资本使用效率。后续平台将以资产增值、资产流通、风险对冲为核心，搭建产品矩阵。 BLEX BLEX 是一个基于指数喂价模型的去中心化永续合约交易所，旨在让用户掌握个人资产的情况下，能够无许可、低损耗、高效且安全地部署各种交易策略。来源：金色财经

金色财经2023-07-21

金色Web3.0日报 | LayerZero宣布上线Base主网

e，其中包含多个NFT收藏系列与P2E元宇宙。Neopets Meta团队称，希望重新专注于制作一款更符合其社区需求的可玩游戏，Neopets Metaverse Discord将继续为NFT持有者开放。 4.NFT铸造聚合器mint.fun已支持铸造Zora Network和Optimism网络NFT 7月20日消息，Web3追踪工具Context推出的铸造聚合器mint.fun已支持铸造Zora Network和Optimism网络NFT，并在Optimism网络上推出可免费铸造的NFT，用户可在PT时间7月21日9:00前铸造。此外用户在mint.fun上铸造一个L2NFT，可获得10个积分，每个NFT系列最多可获得100积分。 DeFi热点 1.Nansen：Optimism独立地址数月增长近20% 金色财经报道，区块链分析公司Nansen在官推发布以太坊Layer 2扩容解决方案Arbitrum和Optimism分析显示，Optimism的活跃地址数正在追赶Arbitrum，上月独立地址数增长了19%，而Arbitrum则下降了6.76%。Arbitrum的交易量在空投季达到顶峰，但此后已恢复到空投前的水平，而Optimism交易数量则自2023年5月以来持续上涨。此外，Optimism和Arbitrum的日均Gas费均有所下降，与其他L2和zkEVM扩展解决方案相比，目前Optimism的费用最低。 2.币安缩短以太坊、Arbitrum和Optimism网络存款到账时间 7月20日消息，币安发推称，根据用户反馈币安减少了在以太坊、Arbitrum和Optimism网络上存款到账的最小区块数量和时间：以太坊从12个区块减少到6个区块，时间从约25分钟缩短至约13分钟；Arbitrum和Optimism从100个区块减少到1个区块，时间从约7分钟缩短至约1分钟。 3.Safe上线zkSync Era，Safe将于八月从Protofire接管代码并升级至1.4版本 7月20日消息，区块链开发服务提供商Protofire发推称，Safe已上线zkSync Era。Protofire称，Safe由Protofire开发和维护，由Safe+SafeGuardian支持。Safe将于八月接管代码，将代码库升级至1.4版本，Safe接管后，项目无需进行任何更改。从技术角度来看，zkSync Era Safe已全面投入使用，对智能合约的改动极小，目前正在测试各种边缘情况在Testnet上运行。 4.Sui主网升级至V1.5.0版本，Gas费最低预算已更改为与最低收费相同 7月20日消息，Sui主网升级至V1.5.0版本，升级要点包括：Gas费的最低预算已更改为与最低收费相同、添加了对编写linter的支持、编译器将对未使用的私有函数和未使用（未实例化）的结构类型提供额外的警告以及一些性能提升和Bug修复。 5.Espresso Sequencer测试网版本Doppio已发布，未来数月将向外部节点开放 7月20日消息，区块链基础设施公司Espresso Systems在Polygon zkEVM分叉版本上发布了Espresso Sequencer的测试网版本Doppio。该测试网已经在该公司内部运行，并将在未来几个月内向外部节点开放。另外，该团队还计划利用ETH质押来确保与以太坊Layer1的经济一致性，目前正在与Eigenlayer合作。在Polygon zkVM上启动测试网之后，Espresso联合创始人Jill Gunter指出，Espresso还在与Caldera合作，以在Espresso Sequencer和OP堆栈之间建立集成。此外，Espresso已经与Spire、Injective和Catalyst AMM达成合作，以支持这些项目优先与Espresso的Sequencer集成。游戏热点 1.原新加坡金管局银行机构监管署长：可与香港协同发展Web3.0，而非零和游戏金色财经报道，原新加坡金融管理局银行机构监管署长、原新加坡金融管理局学院院长白士泮接受《华夏时报》专访时表示，香港、新加坡可协同发展Web3.0，而不一定是个零和游戏。两地对加密货币、Web3.0的政策态度基本上都是比较开放和积极，差别在于新加坡有先发优势，香港对加密货币的态度自去年起开始转变，港府官员也纷纷为加密货币行业站台，明显的加速赶路以收复失地的感觉，政策态度非常积极。 2.ApeCoin社区通过AIP-280号提案，Meta Merge成为ApeCoin DAO官方合作手游 7月20日消息，ApeCoin社区通过AIP-280号提案，元宇宙游戏平台Ultiverse孵化的AIGC游戏Meta Merge成为ApeCoin DAO官方合作手游，将支持APE作为支付方式，该游戏已经得到联合创始人jimbol的无聊猿和Ultiverse的Electric Sheep NFT的知识产权授权，团队计划利用Web2渠道进行广告推广。免责声明：金色财经作为区块链资讯平台，所发布的文章内容仅供信息参考，不作为实际投资建议。请大家树立正确投资理念，务必提高风险意识。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

梳理6月获顶级加密VC投资的28个项目：有哪些空投与机会？

s 是一家大型 Web 3 视频游戏和元宇宙开发公司，制作过的最受欢迎的游戏包括《NFL Rivals》（NFL 官方 NFT 游戏）和《Blankos Block Party》（元宇宙游戏），于去年 9 月在 Epic 游戏商店推出，吸引了超过 250 万用户，每天的销售额达到 100 万美元。作为一个技术过硬且把 NFT 带出圈的元宇宙独角兽公司，目前 Mythical Games 通过 4 轮融资总共筹集了约 2.8 亿美元的资金，投资者不乏像 a 16 z、Ark Invest、Animoca Brands、Binance、FTX、Galaxy 这些币圈顶流，甚至还有来自体育和娱乐界的知名人士，例如 NBA 传奇人物迈克尔·乔丹。Mythical Games 预计未来还将筹集更多资金以进行更大规模的增长。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

胡润发布元宇宙潜力企业榜，阿里巴巴、华为成为Top2 网易、腾讯、百度进入“最具潜力Top5”

0日，胡润研究院发布《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》，列出了元宇宙领域最具发展潜力的中国企业200强，还有30家“未来之星企业”。其中，阿里巴巴、华为获评“最具潜力Top2”，网易、腾讯、百度进入“最具潜力Top5”。新上榜企业57家，以HTC、米哈游、联影医疗为代表。元宇宙五大产业领域中，底层技术类的上榜企业最多，有89家，以浪潮信息、全志科技为代表；生态应用类65家，以哔哩哔哩、芒果超媒为代表；终端产业类22家，以联想、歌尔股份为代表；平台技术类15家，以网易、百度为代表；网络技术类9家，以中国移动、中国电信为代表主营业务为传媒和娱乐的公司最多，有33家；其次是软件与数据服务公司，31家；再次是消费电子和电子元件公司，分别有27家和26家；再接下来是半导体、人工智能和电子通信公司，分别有20家、18家和15家总部位于北京、上海、深圳的企业合计占比接近50%；总部位于北京的企业依旧最多，有45家；其次是上海，33家；深圳第三，21家；广州排名上升一位至第四，15家，其中南沙区3家；杭州第五，13家。粤港澳大湾区共50家，占全国25% 民营企业163家，以小米和阿里为代表；国资控股企业37家，以绿地和久事为代表。上市企业170家，以京东、联想为代表；非上市企业30家，以摩尔线程、小红书为代表。

金融界2023-07-20

2023未来元宇宙创新论坛暨中国国际软件产品和信息服务交易博览会元宇宙专展

活动详情 FMIF2023未来元宇宙创新论坛与中国国际软件产业品和信息服务交易博览会元宇宙专展合并，在南京国际博览中心7号馆隆重举办。论坛时间为2023年8月21日至22日，通过这个平台，我们已邀请150+国内外专家学者、企业家和相关行业人士，共同探讨元宇宙领域的创新发展方向。商务考察时间8月23日，实地考察元宇宙应用场景。展览时间为2023年8月20日至23日，此次展览规模也更加庞大，展位超过200个，总面积达到12000平方米。我们将倾力打造一个专业而广阔的展示平台，云集全球顶尖的元宇宙技术和产品，为观众呈现一场前所未有的绚丽盛会。 FMIF2023论坛概览 FMIF2023未来元宇宙创新论坛以“AI赋元共创未来”为主题，携手来自中外地区超过150+位业界领袖人物与您一起探讨行业新技术和新趋势。后续FMIF2023精彩议程和演讲嘉宾敬请期待和关注，您可以在官网（www.metaverse-talks.com）了解更多，或者添加文末组委会工作人员了解更多。 FMIF2023博览会会议同期展会进行全面升级！中国（南京）国际软件产品和信息服务交易博览会（简称“南京软博会”），是由江苏省工业和信息化厅、南京市人民政府主办，南京市工业和信息化局、南京市软件集群促进机构承办，是国内领先的集新品发布、产品交易、人才交流、项目对接等功能于一体的综合性软件行业专业盛会。南京软博会已连续十六届的成功举办，成为南京市软件产业创新和对外开放的重要平台，为推进南京产业基础高级化、产业链现代化，高水平建设创新名城和软件名城提供了强力支撑。 FMIF作为中国国际软件产品和信息服务交易博览会重要组成版块，单独成馆，总面积12000平方，将聚集超200+家元宇宙行业展商，展品涵盖元宇宙基础技术、硬件设备、开发平台、应用内容、数字藏品营销等多方面。展会现场预计专业观众达30000+人，组织200家采购参观团，现场展示行业最前沿的产品、技术和解决方案，助力品牌曝光和供需双方精准对接，力求推动元宇宙行业交流与创新发展。 FMIF中国国际软件产品和信息服务交易博览会元宇宙专场时间：8月20-23日（4天）地点：国际博览中心7号馆 FMIF2023 展区及活动区参会嘉宾合作伙伴及媒体联系我们电话：17705171473 邮箱： xiao@metaverse-talks.com 微信： metaverse-talks 报名链接：https://hdxu.cn/g2k58 来源：金色财经

金色财经2023-07-20

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得逼真而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，重度游戏玩家（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了蛋仔雪王甜蜜蜜联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：边玩边赚的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

胡润发布元宇宙潜力企业榜，阿里巴巴、华为、百度、腾讯、网易成为Top5

胡润研究院发布《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》，列出了元宇宙领域最具发展潜力的中国企业200强，还有30家“未来之星企业”。其中，阿里巴巴、华为获评“最具潜力Top2”，网易、腾讯、百度进入“最具潜力Top5”。新上榜企业57家，以HTC、米哈游、联影医疗为代表。

金融界2023-07-20

当下加密市场的状态如何？未来有哪些趋势和关注点？

靠的是defi、nft、gamefi、元宇宙等等。现在还没有看到哪个项目能够挑起一个宏大的叙事，市场猜测可能是rwa、web3等，区块链发展到今天也确实需要落地了，而与区块链链接最紧密的就是web3互联网领域和rwa现实世界资产代币化。以上可能是一个或者几个轮流出现，牛市需要一波一波的推进。 3、那应该采用什么操作策略？ StarEx认为熊市中，最好的策略是逢低定投，不要折腾。 4、如何看待NFT市场未来的发展未来的NFT如果还只是买卖小图片就没有什么发展潜力，这里有两个方向：第一、NFT2.0就是给NFT赋能，让它拥有某种权益或者用途；第二、brc20，比特币生态的nft，这个市场没有大规模炒作过，也有一定的潜力。万物皆可NFT，这个赛道未来的发展肯定是非常大的，这个毫无疑问，就是看如何发展了。 5、牛市大概什么时候来？ StarEx觉得最快可能是年底，现在应该不会有牛市，市场也缺乏持续上涨的理由和动力。年底时，加密法案大概率有结果，明年一季度比特币减半，ETF也大概有最后的结果了，牛市这时候大概会起航。按照以往经验，2024年的牛市大概率是小牛市，2025年可能会有大牛市，由美联储降息带来海量资金推动。这是StarEx的猜测，中间可能会出现不同，静观其变。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

24小时热点