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Lululemon首季收入增7%达24亿美元，中金下调评级至中性，目标价降至280.49美元
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调3%，至18亿美元和19亿美元，反映关税成本上升和市场竞争加剧的影响。中金分析师在报告中指出：“Lululemon的品牌溢价和会员生态为其提供了增长韧性，但短期内美国市场复苏的不确定性和中国市场竞争压力可能限制估值上行空间。”此外，中金建议投资者关注Lululemon在二三线城市的门店扩张和数字化转型进展，以评估其长期增长潜力。指标调整前调整后变化目标价（美元） 322.39 280.49 -13% 2026财年净利润（亿美元） 18.54 18 -3% 2027财年净利润（亿美元） 19.57 19 -3% 编辑总结 Lululemon 2026财年首季业绩显示其在全球运动服饰市场仍具竞争力，收入增长7%反映品牌韧性，但净利润下滑和同店销售放缓暴露了增长压力。关税不确定性、美国市场复苏乏力及中国市场竞争加剧是主要挑战，促使中金下调评级和目标价。Lululemon通过数字化营销和供应链优化积极应对，但短期内估值上行空间有限。投资者需关注其在新兴市场的扩张表现及关税政策对成本的实际影响，谨慎评估投资机会与风险。 2025年大事件 2025年6月5日：Lululemon公布2026财年首季业绩，收入24亿美元，同比增长7%，净利润3亿美元，同比下滑2%，股价盘后下跌0.8%。 2025年5月20日：美国政府讨论对进口服饰加征10%关税，Lululemon等品牌供应链成本压力上升，股价盘中下跌2.5%。 2025年4月15日：Lululemon宣布在中国新增50家门店，重点布局二三线城市，市场对其增长潜力反应积极，股价上涨3%。 2025年3月10日：安踏发布2024年报，FILA品牌收入增长15%，市场份额提升，Lululemon在中国市场的竞争压力加大。国际投行专家点评 2025年6月9日，Morgan Stanley分析师Kimberly Greenberger：Lululemon首季业绩符合预期，但美国同店销售增长放缓反映消费疲软，建议投资者关注其数字化战略的执行效果。 2025年6月8日，Goldman Sachs分析师Brooke Roach：中国市场的竞争加剧和关税不确定性可能限制Lululemon的毛利率，目标价调整至290美元，建议谨慎投资。 2025年67日，JPMorgan分析师Matthew Boss：Lululemon的会员生态和品牌溢价为其提供了增长韧性，但短期内美国市场复苏的不确定性可能拖累股价表现。 2025年6月6日，Barclays分析师Adrienne Yih：Lululemon在中国市场的门店扩张和品牌活动有望提振长期增长，但需警惕本地品牌的竞争压力。 2025年6月5日，Citi分析师Paul Lejuez：Lululemon的供应链优化和库存管理表现优异，但高估值使其对宏观经济波动敏感，建议观望至美国市场复苏更明朗。来源：今日美股网
今日美股网06-10 00:10
谁在为特朗普的关税买单？企业称：是你
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约和新泽西州北部的大多数企业至少将部分关税成本转嫁给了客户。核心要点调查显示，企业正针对唐纳德・特朗普总统的关税政策提高价格。一些企业将全部成本转嫁给客户，另一些则自行承担部分成本。部分企业已开始给客户发邮件，告知其价格因关税上涨。一家箱包公司在邮件中对客户表示，鉴于 “一团糟的” 关税政策，公司将提高产品价格。如果有人怀疑谁将最终承担唐纳德・特朗普新进口税的成本，企业给出了明确答案：消费者。这一结论基于美联储各分行近期收集并于本周发布的调查和案例。本周，几家地区性联邦储备银行发布的独立调查结果显示，其辖区内的企业正将至少部分关税成本转嫁给消费者。纽约联邦储备银行 5 月的一项调查发现，纽约和新泽西州北部的大多数企业至少将部分关税成本转嫁给客户 —— 三分之一的制造业企业和 45% 的服务企业将全部成本转嫁给了客户。亚特兰大联邦储备银行 4 月对地区企业的调查发现，大多数企业会将至少部分关税成本转嫁给客户，近 20% 的企业表示会将假设 10% 关税的全部成本转嫁给客户。此外，美联储的 “褐皮书”（汇总全国各地的经济报告）中充斥着企业为弥补进口成本上升而涨价的案例。这些调查和报告揭示了一个对家庭预算和经济有重大影响的问题：特朗普的关税将在多大程度上推高日常商品和服务的价格？自 2 月以来，特朗普推出了一系列令人眼花缭乱且频繁变动的进口税，包括对大多数国家商品征收 10% 的关税，以及对许多外国汽车征收 25% 的关税。耶鲁大学预算实验室上周计算得出，海外进口商品平均面临 15.6% 的关税。究竟谁将承担这些关税成本的问题在政治上引发了争议。今年 4 月，亚马逊(213.57，5.66，2.72%)提出计划在其网上商店的价签上标明关税成本后，遭到白宫的一连串批评。同样，特朗普在沃尔玛(97.47，-0.49，-0.50%)高管表示关税将推高价格后对该公司进行了抨击，并要求这家零售商 “消化” 关税成本。正如近期调查所示，消费者至少要承担部分关税成本，企业正提前向客户传达这一坏消息。各行业的企业纷纷给客户发邮件，提醒他们价格上涨，并将原因归咎于关税。例如，销售法国进口护肤品的 Typology 公司在邮件中对客户表示，公司正在承担大部分关税成本，但将进行 0.5% 至 4.5% 的 “适度价格调整”。儿童音频播放器制造商 Tonies 表示，其部分人偶产品的价格将从 14.99 美元提高至 19.99 美元。上个月，进口箱包销售商 BÉIS 因其关于不可预测的关税政策的坦率邮件在领英上走红。 “关税局势完全是一团糟，我们都深受其害，” 该公司营销团队写道，“成本上升了，不幸的是，我们的价格也将不得不随之上涨。”
金融界06-09 07:47
波音737MAX重启中国交付：贸易战缓和，舟山工厂迎转机
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ners分析师，6月3日：“波音需平衡关税成本和交付效率，737MAX产量提升是财务复苏的关键。” 来源：华尔街日报报道航空业人士，匿名，6月6日：“中国航司对737MAX的需求依然旺盛，但空客竞争和C919崛起可能分流订单。” 来源：华夏时报来源：今日美股网
今日美股网06-09 00:10
苹果WWDC 2025：iOS 26与AI开放能否扭转AAPL股价颓势？
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25年）：因素潜在影响缓解措施关税成本价格上涨5-7% 印度、越南工厂需求 iPhone出货量降4% AI功能刺激升级利润率下降1-2% 服务收入增长关税风险持续，但WWDC的软件更新可能短期提振市场信心。编辑总结苹果WWDC 2025将于6月9日开幕，预计推出iOS 26等操作系统，采用全新年份命名和玻璃质感设计，并开放Apple Intelligence模型给开发者，刺激AI应用增长。AAPL股价（6月6日收盘203.92美元，年内跌19.8%）面临关税压力，但市场预期WWDC后波动3.5%（196.85-210.99美元）。分析师目标价228美元，暗示11.8%上涨空间。过去三年WWDC股价表现不一，2024年涨7.8%，但今年硬件缺席可能限制涨幅。投资者应关注AI功能进展、关税应对措施及9月iPhone 17发布，以评估AAPL短期和长期潜力。 2025年相关大事件 6月6日：AAPL收盘203.92美元，市值3.01万亿美元，期权定价暗示WWDC后波动3.5%。来源：上文财经卡 5月29日：彭博社报道苹果将推出iOS 26等新命名系统，开放AI模型给开发者。 5月20日：苹果宣布WWDC 2025于6月9日至13日举行，主旨演讲6月9日10:00 PDT。 4月2日：特朗普宣布关税计划，AAPL股价4月跌至52周低点169.21美元。 3月27日：苹果公布Swift Student Challenge结果，50名优胜者获邀参加Apple Park活动。国际投行与专家点评 Tim Cook，苹果首席执行官，5月20日：“WWDC 2025将展示最新工具和技术，助力开发者创新。” 来源：Apple官网 Angelo Zino，CFRA分析师，6月4日：“WWDC的AI功能可能刺激iPhone升级周期，但关税风险限制股价上行空间。” 来源：Investopedia Wedbush分析师，6月2日：“WWDC 2025是苹果十年最重要的活动，AI合作将推动生态系统整合。” 来源：Investopedia Mark Gurman，彭博社记者，5月29日：“iOS 26将是苹果最大软件重塑，设计和AI开放将重振用户体验。” 来源：MacRumors 匿名X用户，6月3日：“AAPL的iOS 26设计很吸引人，但AI功能延迟可能让投资者失望，股价或难破210美元。” 来源：X平台来源：今日美股网
今日美股网06-09 00:10
波音737 MAX重启对华交付：中美贸易缓和下的航空市场新信号
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，航司倾向租赁而非购买飞机，以规避高额关税成本。如今交付恢复，可能刺激航司更新机队，提升运力。波音股价6月6日上涨1.2%，收于161.88美元，反映市场对交付重启的乐观情绪。然而，地缘政治的不确定性仍可能影响未来交付节奏。空客与国产C919的竞争关税战为空客和国产C919提供了市场机会。据Yicai Global报道，4月关税战期间，空客与中国的谈判加速，可能争取到500架飞机的超级订单。空客首席执行官Guillaume Faury4月15日表示：“我们正密切关注贸易局势，寻求扩大在中国的市场份额。”与此同时，商飞的C919凭借本土优势，获得更多国内航司青睐。2025年5月，中国东方航空增订20架C919，总订单达100架。然而，波音交付重启可能重新平衡市场竞争，波音的737 MAX在燃油效率和运营成本上仍具优势。飞机制造商机型中国市场订单（架）优势挑战波音 737 MAX 130 燃油效率高、全球运营经验丰富关税战、地缘政治风险空客 A320neo系列约500（潜在）市场份额领先、供应链稳定生产瓶颈、组件短缺商飞 C919 100 政策支持、本土化优势技术成熟度较低、国际认证不足编辑总结波音737 MAX重启对华交付，标志着中美贸易紧张关系缓和的初步迹象，为波音在中国市场重振竞争力提供了机会。厦门航空的订单恢复可能带动其他航司跟进，刺激中国航空市场运力增长。然而，空客和C919的竞争压力不可忽视，地缘政治和关税政策的不确定性仍可能影响波音的长期战略。投资者需关注波音的生产能力和中国市场的需求变化，以评估其增长潜力。 2025年相关大事件 6月6日：波音737 MAX飞机从西雅图起飞，经夏威夷飞往中国舟山，恢复对华交付，系4月关税战后首次。 5月29日：波音首席执行官Kelly Ortberg宣布，中国将从6月恢复接受737 MAX交付，缓解贸易战影响。 4月19日：厦门航空一架737 MAX从舟山飞回西雅图，受中美关税战影响，交付暂停。 4月15日：中国政府指示航空公司暂停接受波音飞机交付，响应美国145%关税政策。 4月8日：中国南方航空暂停出售10架二手波音787-8，调整机队更新计划。国际投行与专家点评 6月6日，Sheila Kahyaoglu（杰富瑞分析师）：“波音恢复对华交付是积极信号，预计2025年交付量将增至150架，但地缘政治风险仍需警惕。” 来源：路透社报道 6月5日，Rob Stallard（Vertical Research Partners分析师）：“中国航空市场对波音至关重要，交付重启将缓解库存压力，但空客的竞争威胁不可忽视。” 来源：彭博社专栏 5月30日，Michael O’Leary（瑞安航空首席执行官）：“波音的交付恢复可能稳定供应链，但高关税可能推迟我们2026年的飞机交付计划。” 来源：金融时报采访 4月24日，Ron Epstein（美国银行分析师）：“中国暂停波音交付对C919是重大机会，但波音的全球品牌力仍具优势。” 来源：美国银行研究报告 4月16日，Seth Seifman（摩根大通分析师）：“波音在中国的交付前景仍受地缘政治主导，短期内不确定性将持续存在。” 来源：摩根大通投资者简讯来源：今日美股网
今日美股网06-08 00:10
Lululemon下调2025财年指引，特朗普关税冲击股价暴跌23%
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个基点，高于此前60基点的预期，主要因关税成本上升。公司40%的产品来自越南，17%来自柬埔寨，依赖全球供应链的特性使其对关税政策尤为敏感。其他零售商如Abercrombie & Fitch和Macy's同样下调盈利预期，American Eagle Outfitters甚至取消全年指引，反映行业普遍压力。Gap（旗下Athleta品牌）预计关税冲击达1亿至1.5亿美元，而Nike也宣布部分产品提价。以下为主要零售商受关税影响对比：公司关税影响应对措施 Lululemon 毛利率下降110基点策略性提价、优化供应链 Gap 1亿至1.5亿美元成本冲击调整定价、削减成本 Nike 部分产品提价优化产品组合美洲市场疲软与竞争压力美洲市场销售额意外下滑，反映了美国消费者在高通胀和经济不确定性下的谨慎态度。首席执行官Calvin McDonald在电话会议中表示：“对美国市场的增长表现并不满意，消费者在消费决策上更加谨慎和有选择性。”此外，运动休闲服饰行业竞争加剧，Nike和Adidas等品牌加大促销力度，挤压Lululemon市场份额。消费者偏好从紧身瑜伽裤转向宽松款式，也对品牌核心产品线构成挑战。2025年预计是Lululemon销售增速连续第五年放缓，McDonald设定的2021至2026年销售额翻番目标面临更大不确定性。X平台用户@RetailInsider评论：“Lululemon的瑜伽裤市场正在被潮流变化侵蚀，品牌需快速适应。” Lululemon应对策略面对关税和市场挑战，Lululemon计划通过多元化产品线和全球扩张提振业绩。McDonald表示：“我们将利用强大的财务状况和竞争优势，投资于增长机会。”公司正扩展至跑步、网球和高尔夫等领域，以吸引更广泛的消费者群体。Meghan Frank透露，公司将实施“策略性提价”，从第二季度后半段起逐步调整部分产品价格，幅度温和，预计延续至第三季度。此外，公司计划优化供应链，减少对单一市场的依赖，2025年国际市场预计继续保持强劲增长。Lululemon强调其品牌定位和高质量产品使其在竞争中更具韧性，McDonald称：“我们比多数品牌具备更强的应对能力。” 编辑总结 Lululemon一季度财报显示营收增长稳健，但美洲市场疲软和关税成本上升拖累盈利预期，导致股价大幅下跌。特朗普的关税政策加剧了零售行业的不确定性，迫使企业调整定价和供应链策略。尽管如此，Lululemon通过多元化产品和国际市场扩张展现出应对能力。投资者需关注其提价效果和消费者对新品类的接受度，同时警惕宏观经济和政策风险对零售板块的持续影响。 2025年基于财报相关大事件 2025年6月5日：Lululemon发布2025财年第一季度财报，下调全年指引，盘后股价暴跌23%，反映市场对关税和美洲销售疲软的担忧。 2025年4月15日：特朗普政府实施新一轮关税政策，零售业成本上升，Lululemon、Gap等多家企业警告盈利压力。 2025年3月20日：Gap预计关税导致1亿至1.5亿美元成本冲击，下调全年盈利预期，Athleta品牌销售受影响。 2025年2月10日：Nike宣布部分产品提价，应对供应链成本上升，运动服饰行业竞争加剧。专家点评 2025年6月6日，Morgan Stanley分析师Adam Jonas表示：“Lululemon的国际市场增长为品牌提供了缓冲，但美洲市场的疲软和关税成本可能使其2025年盈利目标承压。” 来源：Morgan Stanley研究报告 2025年6月5日，Wedbush分析师Tom O’Malley评论：“Lululemon的提价策略需谨慎执行，消费者对价格敏感度上升可能削弱其高端定位。” 来源：Wedbush市场分析 2025年5月30日，Goldman Sachs分析师Brooke Roach指出：“Lululemon扩展跑步和高尔夫品类是正确方向，但短期内难以抵消美洲市场的下滑。” 来源：Goldman Sachs研究 2025年5月15日，Barclays分析师Adrienne Yih表示：“关税对Lululemon的供应链影响显著，但其品牌忠诚度使其在竞争中仍具优势。” 来源：Barclays投资简讯 2025年4月20日，Piper Sandler分析师Edward Yruma称：“Lululemon需加快产品创新以应对潮流变化，宽松服饰趋势对其核心瑜伽裤市场构成挑战。” 来源：Piper Sandler报告来源：今日美股网
今日美股网06-07 00:11
特斯拉市值蒸发1500亿 Circle IPO暴涨168% 美股受关税与非农预期拖累
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ulemon -22% 下调全年指引，关税成本上升博通 -5% AI收入指引不及预期 Lululemon的业绩压力反映零售行业面临的关税和消费疲软双重挑战，而博通的AI指引则显示市场对AI热潮的预期可能过高。关税与非农数据引发市场波动特朗普关税政策和即将公布的非农就业数据主导市场情绪。 10年期美债收益率上涨3.54基点至4.3906%，反映投资者对关税引发的通胀预期。黄金价格日内从高点回落1%，收于3352.83美元/盎司；白银逆势上涨3.46%，报35.717美元/盎司，创13年新高。原油价格上涨，WTI 7月期货涨0.83%至63.37美元/桶，布伦特8月期货涨0.74%至65.34美元/桶。美国上周首次申请失业救济人数达24.7万，创2024年10月以来最高，显示劳动力市场降温，市场静待周五非农数据以判断美联储政策方向。美元指数持平于98.811点，离岸人民币兑美元跌48点至7.1761元。特朗普与马斯克的矛盾进一步加剧市场不确定性，马斯克在X平台回应：“SpaceX将专注于星舰项目以应对政府合同风险。” 编辑总结美股大盘受特斯拉暴跌和宏观不确定性拖累，科技股普遍承压，但中概股展现韧性，Circle IPO首日暴涨反映加密货币基础设施的潜力。Lululemon和博通的盘后下跌凸显零售和AI行业的挑战，关税政策和非农数据预期主导市场情绪。黄金、白银和油价的波动显示投资者在寻求避险与增长的平衡。市场需密切关注非农数据及特朗普政策动向，以评估未来经济和投资方向。 2025年相关大事件 2025年6月5日：Circle在纽交所上市，首日收涨168%，成为加密货币领域IPO的里程碑事件。 2025年6月5日：Lululemon下调2025财年指引，盘后股价跌22%，受关税和美洲市场疲软影响。 2025年4月15日：特朗普实施新一轮关税政策，零售和科技行业成本上升，引发市场波动。 2025年3月2日：特斯拉市值年内蒸发超1万亿美元，受马斯克与特朗普关系恶化影响。专家点评 2025年6月6日，Morgan Stanley分析师Adam Jonas表示：“特斯拉的市值波动反映了马斯克与特朗普的矛盾对投资者信心的冲击，但其长期增长仍依赖自动驾驶和AI技术突破。” 来源：Morgan Stanley研究报告 2025年6月5日，Wedbush分析师Dan Ives评论：“Circle的IPO成功显示市场对稳定币的热情，但加密货币整体下跌表明投资者对高风险资产仍持谨慎态度。” 来源：Wedbush市场分析 2025年6月5日，Goldman Sachs分析师Brooke Roach指出：“Lululemon的业绩压力凸显零售业在关税和消费疲软下的脆弱性，其国际市场扩张是关键支撑。” 来源：Goldman Sachs研究 2025年5月30日，Barclays分析师Tom Narayan称：“博通的AI指引不及预期反映了市场对AI热潮的冷静思考，半导体行业需更多创新驱动。” 来源：Barclays投资简讯 2025年5月15日，JPMorgan分析师Harlan Sur表示：“美债收益率上升和非农数据的不确定性可能继续压制科技股，投资者应关注中概股的相对韧性。” 来源：JPMorgan市场报告来源：今日美股网
今日美股网06-07 00:11
Lululemon暴跌22% 博通DocuSign业绩指引疲软拖累美股夜盘
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席财务官Meghan Frank称：“关税成本上升预计使全年毛利率下降110个基点。”X平台用户@NWFCapital指出：“Lululemon第二季度指引也疲软，每股收益预期2.85至2.90美元，低于市场预期的3.29美元。” 博通AI收入指引不及预期博通第二季度营收超预期，达150亿美元，非GAAP每股收益1.58美元，略高于预期的1.57美元，但AI收入指引未达市场高预期，引发夜盘股价下跌超4%。首席执行官Hock Tan在财报会上表示：“AI需求强劲，但客户多元化需求需要时间调整。”博通预计第三季度营收157.5亿美元，低于分析师预期的160亿美元。X平台分析称，市场对AI热潮的过高预期导致投资者对指引失望。博通2024年AI芯片收入增长超70%，但非AI业务增长放缓，凸显其对AI市场的依赖。以下为博通与行业竞争对手AI收入对比：公司 2024年AI收入增长最新财季营收（亿美元）博通 +70% 150 英伟达 +262% 260 AMD +115% 58 DocuSign账单指引拖累股价 DocuSign夜盘股价下跌超17%，因公司下调全年账单指引，反映客户续费和新增销售低于预期。首席执行官Allan Thygesen在电话会议中表示：“企业客户在预算分配上更加谨慎，影响了我们的账单增长。”第一季度营收7.36亿美元，同比增长7%，但账单增长仅4%，低于分析师预期的8%。公司预计2025财年账单增长5-6%，远低于市场预期的10%。X平台用户@InvestingDE评论：“DocuSign账单指引下调显示企业IT支出放缓，市场反应剧烈。” DocuSign的电子签名服务面临来自Adobe Sign等竞争对手的压力，需加快AI功能整合以提振需求。编辑总结 Lululemon、博通和DocuSign的夜盘重挫反映了市场对企业盈利前景的敏感性。Lululemon受关税和消费疲软拖累，博通因AI指引未达高预期承压，DocuSign则面临企业IT支出放nearest 2025年相关大事件 2025年6月5日：Lululemon下调全年业绩指引，盘后股价暴跌22%，因关税成本和美洲市场疲软。 2025年6月5日：博通发布第二季度财报，AI收入指引不及预期，盘后股价下跌超4%。 2025年6月5日：DocuSign下调全年账单指引，股价夜盘跌超17%，反映企业客户预算谨慎。 2025年4月15日：特朗普政府实施新一轮关税政策，零售和科技行业成本上升，引发市场波动。专家点评 2025年6月6日，Morgan Stanley分析师Adam Jonas表示：“Lululemon的关税成本压力和美洲市场疲软可能持续影响其毛利率，短期内股价反弹面临挑战。” 来源：Morgan Stanley研究报告 2025年6月6日，Wedbush分析师Tom O’Malley评论：“博通的AI收入指引未能满足市场高预期，显示AI热潮的理性回归，投资者需关注其多元化战略。” 来源：Wedbush市场分析 2025年6月5日，Goldman Sachs分析师Brooke Roach指出：“DocuSign的账单增长放缓反映企业IT支出的谨慎趋势，需加快AI功能部署以恢复市场信心。” 来源：Goldman Sachs研究 2025年6月5日，Barclays分析师Adrienne Yih称：“Lululemon的品牌忠诚度为其提供缓冲，但提价策略可能削弱消费者需求。” 来源：Barclays投资简讯 2025年6月5日，JPMorgan分析师Harlan Sur表示：“博通和DocuSign的下跌反映了市场对科技股高估值的重新评估，短期波动或延续。” 来源：JPMorgan市场报告来源：今日美股网
今日美股网06-07 00:11
中信建投：稳定币立法推动金融科技加速，关注产业链与投资机会
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mon下调全年指引，盘后股价跌22%，关税成本拖累零售业。 2025年4月15日：特朗普政府实施新一轮关税政策，推高金价并抑制黄金首饰消费。 2025年2月6日：美国GENIUS法案草案提出，为稳定币发行提供联邦和州级监管框架。专家点评 2025年6月6日，Morgan Stanley分析师Peter Richardson表示：“稳定币立法将推动金融科技与传统金融融合，跨境支付效率提升是核心驱动力。” 来源：Morgan Stanley研究报告 2025年6月5日，Goldman Sachs分析师Louise Yamada称：“关税政策和美元信用削弱推高金价，黄金ETF和金矿股是避险首选。” 来源：Goldman Sachs市场分析 2025年5月30日，Barclays分析师Gerald Moser指出：“国产替代受益于关税博弈，半导体和新能源领域增长确定性高。” 来源：Barclays投资简讯 2025年5月15日，JPMorgan分析师Natasha Kaneva表示：“稳定币在B2B跨境支付中的应用将重塑全球金融格局，银行需加速技术整合。” 来源：JPMorgan市场报告 2025年5月10日，UBS分析师Giovanni Staunovo称：“新消费和医药板块受内需驱动，抗风险能力强，适合长期投资。” 来源：UBS财富管理报告来源：今日美股网
今日美股网06-07 00:11
宝洁计划裁员7000人！面临关税成本压力，欲剥离部分品牌
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00个工作岗位。此次裁员计划背后，是关税成本大幅上升、消费需求持续疲软以及业绩波动这三重压力的共同作用。关税成本飙升 4月24日，宝洁发布了2025财年第三季度（2025年1月—3月）的业绩报告，美股瞬间急速下挫，最大跌幅超过5%。报告显示，2025财年第三季度，宝洁净销售额为198亿美元（约合人民币1443亿元），同比下降2%。这是宝洁八年来首次财年第三季度出现净销售额同比下滑。宝洁本季度净利润约38亿美元（约合人民币276.9亿元），与去年基本持平。净利润持平的重要因素是商品涨价，市场认为宝洁的后期业绩存在不确定性。因美国关税的不确定性，宝洁还将2025财年有机销售额增长预期从3%-5%下调至2%。过去的几个季度，宝洁的日子并不好过。宝洁去年10月发布的2025财年第一季度（2024年7 月- 9月）财报显示，该季度净销售额为217.37亿美元，同比下降1%；净利润为39.87亿美元，同比减少12%。值得注意的是，这是宝洁近五年来Q1净销售额首次出现下滑。对比2021年以来第一季度的业绩，净销售额从1372亿元逐步增长至1554亿元。在宝洁的五大业务部门中，拥有舒肤佳、Olay、SK-II等品牌的美容部门表现最为糟糕，净销售额下滑5%，净利润较上一财年同期下降13%，成为跌幅最大的部门。当时，宝洁首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上坦言：“本季度的营收相对较弱，是中国和中东的疲软拖累了业绩，大中华区有机销售额同比下降15%。” 宝洁此次裁员决定背后，关税成本飙升是因素之一。在最近一个财报季，宝洁已意外下调业绩展望指引，以反映关税成本上升和消费趋势恶化的情况。该公司预计新增成本将在10亿至15亿美元之间，这一数额几乎相当于宝洁2025财年第一季度净利润的三分之一还多。继续“炒冷饭”？宝洁旗下高端美妆品牌SK-II表现不佳，被认为是拖累宝洁大中华区业绩的重要因素之一‌。 SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌，宝洁1991年将其收入囊中。1998年，SK-II正式进军中国大陆市场，以高端核心产品“神仙水”著称的神奇护肤功效，获得消费者追捧。2005年，SK-II在各大城市建立了78个专柜，是国内高端化妆品销售前三的领导品牌。 2012年，SK-II成为年销售额达10亿美元的明星品牌；2015年，宝洁对美容护肤旗下品牌进行“瘦身”，明确重点发展SK-II和玉兰油，并向这两个头部品牌进行资源加注，2018财年年报宝洁提到，SK-II连续15个季度销售额增速超过20%。 SK-II的下滑自2023年的“核污染”疑云开始。2023年6月，因产地曾堆放了大量含放射性物质铯的木屑，SK-II被消费者质疑产品安全性，由此也拖累了宝洁的业绩。 2024年，经过两轮调价和成本优化之后，SK-II品牌重塑未见成效，高端市场份额持续被雅诗兰黛、资生堂蚕食。在电话会议上，有投资者询问，宝洁在中国市场对护肤品调价，是否需要提高价格才能吸引高端消费者的兴趣，这是否属于一种定价策略？宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）则回应称，定价背后是创新。舒尔滕表示，宝洁在中国市场正在努力取得进展，其中，2025财年第一季度下降15%，第二季度下降5%，第三季度下降2%，“但我确实相信，中国市场的复苏需要时间，而且不会一蹴而就。中国市场的情况没有改变。我们专注于稳步提升增长率，并让越来越多的品类和品牌进入正增长区间，但中国市场在我们看来仍将持续波动。” 断臂自救除了战略性裁员外，宝洁自2015年开始品牌大瘦身，出售旗下100多个品牌，并以此聚焦核心业务。 2022年，宝洁宣布重返高端美妆，并把收购的中高端美妆品牌Ouai、TULA、Farmacy和First Aid Beauty等列入专业美容部门，以更好地发展美妆业务。 2023年，宝洁关闭其智能美容仪品牌Opte。该品牌是P&G Ventures推出的首批品牌之一，Opte的关停也暗示着宝洁在智能美妆领域的一次折戟；同年，宝洁旗下敏感肌专用品牌First Aid Beauty撤出中国市场。 2024年，宝洁已将沙宣品牌出售给施华蔻母公司汉高，旨在“更聚焦核心产品线，优化资源配置与投入”。就在宝洁在华品牌矩阵溃缩，另一边，中国本土品牌势如破竹，珀莱雅、薇诺娜、毛戈平等品牌一再超越外资大牌，越来越频繁跻身各类销售榜。中国市场本土品牌崛起所导致的国货替代、消费环境疲弱等都对宝洁中国的业绩产生了影响。在业绩压力之下，宝洁将重新评估其品牌组合布局。依据公司在德意志银行会议上的展示资料，宝洁正对品牌组合展开审查，或许在未来数月内就会公布品牌剥离方案。
金融界06-06 16:48

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