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价格战席卷中国，一个Coach手提包只要30美元？

员Mandy Li偶尔喜欢犒劳自己一个奢侈品牌的手袋。但自从她所在的国企削减她10%的工资、而她家持有的房产价值缩水一半后，她现在只买二手奢侈品。 “我现在在大额支出方面更谨慎了，”28岁的Mandy一边在北京的“超级转转”二手奢侈品店内浏览商品一边说道。这家店是今年五月新开的。 “经济明显处于下行阶段，”她说，并补充道：“我们家的财富缩水很多。”她将这种情况归因于自2021年以来中国持续的房地产危机。周一公布的数据显示，5月份中国消费者价格同比下降0.1%。在多个行业，从汽车、电商到咖啡领域，都在进行激烈的价格战，原因是供应过剩和家庭需求疲软引发的担忧。凯投宏观在一份研究简报中指出：“我们仍认为，持续的产能过剩将使中国今年和明年都处于通缩状态。” 越来越多的新企业开始瞄准精打细算的消费者寻求生存之道，从售卖3元早餐的餐馆，到每天进行四次限时促销的超市。但这一趋势也引起经济学家的担忧，因为价格战难以长期持续，亏损企业可能会倒闭，进而导致失业增加，形成通缩的恶性循环。根据Zhiyan咨询去年发布的一份行业报告，自疫情以来，中国二手奢侈品市场因消费者价格敏感性增强而快速增长，2023年的年增长率超过20%。但这种增长也导致市场上的商品数量激增，进而在价格上体现出更大折扣。包括“超级转转”在内的一些新开门店，出售的商品折扣幅度高达原价的90%，而过去几年行业的平均折扣率多为30%至40%。像闲鱼、妃鱼、胖虎、Plum等大型二手平台上，超过七折的折扣现在已很常见。 Daxue咨询专家Lisa Zhang表示：“在当前的经济环境下，我们看到更多原本购买正品奢侈品的消费者转向二手市场。”但她也指出，卖家的竞争更加激烈，因此“折扣更多”。在“超级转转”，一款Coach品牌的绿色Christie手提包，原主花3260元购买，现在的售价仅为219元；一条价值2200元的Givenchy G Cube项链，现在售价为187元。另一家中国二手奢侈品店的创始人则表示，虽然不愿具名，但他坦言：“每年卖家数量增长约20%，但买家的数量基本没变。”他指出：“中产阶级的工资确实下降了。我们看到这一趋势，最主要的原因就是经济问题。” 他还说，像上海和北京这样的超大城市尚有足够买家可以支撑新入场商家，但在中国其他地区，市场空间已趋饱和。“我预计最近新开的这些门店，大多数最终都会倒闭。” 大学教授Riley Chang光顾“超级转转”并不是为了买新东西——自疫情以来她就没买过大牌——而是想了解一下，如果出售自己的一些奢侈品，市场行情如何。但她并不满意。“我去过北京和上海的几家主要二手奢侈品店，它们都试图压你的价格压到最低，”Riley Chang说。

超启2小时前

会员

5连板后急速暴跌，Robovan这么快熄火？

穿行业底价，直接将L4级无人配送车从“奢侈品”变为“日用品”。降本的关键自然离不开技术的进步，自动驾驶算法，传感器融合、车路协同等技术应用逐渐趋于成熟，成本也在不断下降。譬如，顺丰同城部署的白犀牛R5无人车已经实现在暴雨等极端天气下100%无人化运营，并能精准应对地下车库陡坡、早晚高峰复杂路况。近两年，得益于乘用车智驾产业上游供应商的规模化发展，使激光雷达、芯片、电池等关键部件价格大幅降低，L2+级别智能驾驶方案今年甚至已经能够打入10万元价位以下的车型之中。年初，激光雷达龙头之一——速腾聚创陆续与Coco Robotics、白犀牛、酷哇机器人、新石器无人车、LionsBot等头部企业达成战略合作，加速无人物流车的规模化应用。根据机构，一台E6考虑折旧、维护、FSD订阅等因素，合计单月成本预计在3000元以下，而单驾驶一台普通面包车的人工成本就不止这个数了。只有成本经济性凸显，才能刺激出规模需求。以上说明，Robovan跑出规模的条件已经渐次成熟。可以预见的是，Robovan带来的显性成本优化，基于如此广泛的应用场景需求，对于配送全产业链是能够带来价值增量的。纵然在规模化刚刚踏出一步时，资本市场还停留在概念炒作的阶段。德邦股份过山车式的表演即是力证，其实本质在于对这个新赛道玩家的认识还不够清晰。 02、末端配送，巨大前景在末端物流环节实现无人化、智能化的解决方案包括无人机、自动驾驶物流车、配送机器人等。无人配送产业链承接了无人车、人形机器人、无人机三大硬件需要的相关技术和零部件，中游围绕着运输工具进行制造。而下游参与玩家通过不同方式参与着这个新赛道。有自己造车，走独立路线的菜鸟和京东，均早在近10年前便开始研发，产品经过多轮技术迭代，加上自己掌握的物流网络，成本优化效率能够快速提升。有以“投资+订单”方式落地的顺丰，与三方科技企业合作是下游快递企业的主流参与方式，顺丰既与新石器合作，又领投了白犀牛。顺丰旗下的顺丰同城无人车运营规模已增至200台，服务网络覆盖全国38个主要城市，5月全国月度活跃路线已突破万条。从顺丰同城的股价能够看出，目前市场对无人车规模化，提升配送效率的逻辑是买账的。以及和自动驾驶车企合作，走采购路线。“通达兔”在无人车方面以集中采购和使用无人车为主。譬如，今年4月份中通与新石器官宣达成“万台级规模”的战略合作；极兔也计划累计新增投入3000台无人车，助力末端配送智能化升级。降本增效的需求对于快递巨头而言无比明确，只要有一家迈出一步，其他几家都会迅速跟进。而对于中游制造商而言，自动驾驶技术的应用拓宽原来整车售卖的商业模式，“整车+FSD订阅服务”有利于厂商在更长的时间周期里头平摊技术投入。九识智能推出售价不到2万元的E6式，还创新推出行业颠覆性的FSD月度订阅服务，低至1800元/月。但为了降低使用门槛，有些车企也会开放2-3年的租赁服务。除了快递末端配送，无人物流车的应用场景还将不断拓展。在电商仓储物流中，无人车可以实现货物的自动搬运和分拣，提高仓储作业效率。在工业园区、大型企业内部，无人物流车可以实现原材料和成品的配送，减少人力劳动强度。此外，随着智慧城市的建设，无人物流车还可以与智能交通系统相结合，实现更加高效的物流配送。不断拓展的应用场景将为无人物流车行业带来更广阔的市场空间，到了2030年Robovan的可能会达到百万以上的数量级。据前瞻产业研究院数据，2030年我国无人驾驶物流车产业总体产值增量达到5948亿元。 03、尾声从公开规划来看无人车需求的确在明显增加，随着越来越多企业入局无人车领域，与此配套的产品、服务也会越来越专业和完善。但路权准入范围、技术、成本、安全等方面的痛点亟待解决，才能真正实现大规模普及。中上游的零部件和整车企业需要更多订单增量作为投资支撑，而从长期获益逻辑来看，下游物流企业的估值逻辑有望发生转折，随着这波自动化技术升级浪潮转变成盈利能力更强的企业。

格隆汇昨天17:47

贵州茅台，加速下跌！

代人有一代人的茅台，白酒属于上一代人的奢侈品，但年轻人已经不喜欢喝白酒，最终会导致茅台的价值回归平庸。最后的事实到底会不会如此，我们将长期关注。（全文完）

格隆汇06-13 19:27

老铺黄金：一年十倍！老铺真是黄金界 “爱马仕”？

似于 “古法工艺是智商税”，“老铺是伪奢侈品” 的看空观点，因此，本文海豚君站在中立的视角，和各位投资者聊聊老铺的投资价值。本篇我们试图通过两个问题来展开：和传统金饰企业相比，老铺黄金 “新” 在哪里？和国际奢侈品相比，老铺还有多少差距？以下为详细内容：一、老铺黄金是家怎样的公司？ 1、老铺的前身是收藏家品牌在深入探讨老铺的商业模式前，先介绍下这家公司的基本情况。老铺黄金前身是主要经营佛教文化产品及旅游纪念品公司金色宝藏，2009 年成立的老铺作为金色宝藏的子品牌，主要经营古法金产品。老铺将古法工艺与佛教文化相结合，让产品不仅充满传统文化底蕴，还融入了一些玄学色彩，彼时老铺的受众群体以高净值的收藏家为主，对产品的工艺、稀缺性及文化价值有比较高的要求。这种收藏家基因也赋予了老铺 “高格调” 与 “神秘感”，与大众黄金品牌区隔。但彼时古法金工艺仍处于缓慢渗透阶段，相对比较小众，老铺在此期间以打磨产品为主。 2016 年底，老铺黄金从金色宝藏中剥离进行独立运营。凭借多年的工艺积淀，2019 年老铺推出了足金镶嵌产品，顛覆了钻石珠宝行业以K 金为底材的传统标准，叠加古法黄金行业的东风，老铺一把起飞，开启了造神之路，成为了珠宝界的 “单店之王” 2、“一口价” 模式，溢价明显；要搞懂老铺黄金 “新” 在哪里，我们首先需要了解传统的黄金品牌公司的商业模式。首先，对于传统的金饰品牌公司来说，由于黄金的市场流通受到国家严格管控，公司一般只能通过上海黄金交易所（SGE）进货，而 SGE 的价格公开透明，因此从成本端，不同于其他消费品，传统金饰公司没法通过大批量采购压低原材料成本。定价模式上，多数传统金饰首饰一般采用 “克重计价”，即黄金克重 + 加工费模式，而由于金价锚定 SGE 当天的价格，随行就市，因此在不考虑囤货的前提下加工费基本就可以等同于传统金饰品牌的毛利。（如果考虑到囤货，在黄金稳定上行周期，企业还可以享受部分黄金价格上涨的弹性，但传统金饰企业普遍囤货比例较低，一般采用黄金租赁模式对冲金价波动）而加工费的高低则很大程度上取决于传统金饰品牌的品牌定位&品牌力，从下图可以看到潮宏基、周大生加工费用相对较高。但尽管不同品牌之间加工费存在差异，普遍来讲，克重黄金的毛利率并不高，行业平均水平在 15% 左右。核心原因在于克重黄金作为大众定位的品类，各品牌在产品设计上基本上，都离不开生肖、福禄、爱心这种带有传统美好寓意的 “通货”，差异性较小。作为消费者而言也更看重黄金的保值&投资属性。这种模式，在海豚君看来其实更像是在卖同质化原料，主打一个薄利多销，而 “卖原料” 的终局就是内卷，最后也就会演变成比谁加工费更低。事实上，在需求疲软的当下，各大传统金饰品牌也纷纷加大了各种克减优惠活动试图吸引消费者。除了 “克重定价”，另一种定价方式就是类似于奢侈品的“一口价”，按件计价，品牌商直接把产品确定一个固定价格，这个一口价包含黄金原材料、工艺设计&加工等所有成本。这种定价方法下，换算成克重，至少是黄金基准价的 1-2 倍以上，反映到产品毛利率上，从下图可以看到，各品牌一口价黄金毛利率普遍在 35% 以上，远高于克重计价的黄金饰品。 “一口价” 产品的受众群体多为年轻消费者，更加注重产品本身所能带来的情绪价值，因此品牌方在设计风格、工艺、材质环节上也是 “各显神通”，比如周大生侧重3D 硬金，潮宏基主打金 + 珐琅的混搭。如何理解 “一口价” 这种相对较新的定价模式？在海豚君看来，它的底层逻辑在于努力淡化黄金的投资&保值属性上，强化了黄金的消费属性。这种模式对传统金饰品牌的好处也是显而易见的，不仅可以跳脱出内卷加工费的恶性循环，提升自身差异化的品牌力，大幅拉升自身的毛利率，而且更重要的是毛利率可以保持稳定，不会受到金价上下波动的影响。事实上，从去年开始，头部传统金饰品牌均加大了 “一口价” 黄金的品类投入，在营收中的占比均大幅提升，以周大福为例，2024 年上半年 “一口价” 黄金营收同比高增 115%，占比从 4% 提升至 12%。回到老铺，老铺独特的地方在于定价方式上把 “一口价” 模式演绎到了极致。根据老铺招股书，老铺的产品分为足金黄金和足金镶嵌两大类，清一色采用一口价的模式，根据款式、工艺复杂程度为每件饰品定价，且每年会针对热门系列&款式进行 2-3 次提价。其中，足金黄金作为老铺的传统品类，材质采用 100% 足金，纯古法工艺制作，偏向于传统的婚庆、祈福、转运等仪式感场景，毛利率和竞品 “一口价” 黄金产品相似，在 35%-40% 之间。而足金镶嵌类产品作为老铺 2019 年推出的新品类，通过工艺的创新，以足金为载体，通过和宝石、珐琅、玉石等材质结合，打造出的产品更具视觉层次感，造型、色彩也更加丰富，毛利率比足金系列高 8%-10%，是老铺强化盈利能力的关键品类。从下图可以看到，2021 年开始老铺足金镶嵌类产品销售占比一路飙升，从不到 40% 提升至当前 60% 以上。足金镶嵌类产品占比一路飙升的背后也更加反映出消费者更加注重的是黄金载体背后的设计&工艺溢价以及文化底蕴。横向对比各品牌一口价产品的经典款，可以看到折合到克重的老铺产品较竞品高出 30% 以上，再加上老铺所有产品全部一口价，远高行业平均水平（当前行业内一口价产品占比普遍不足 20%），因此老铺的盈利能力遥遥领先。从整体毛利率上看，由于过去两年金价的快速上涨，在其他竞品毛利率逐步下滑之时，老铺的毛利率稳定在 40% 左右。 3、纯直营模式，打造高端稀缺属性当然，无论卖什么，大家都想溢价卖，但真正能够让用户买账的，显然不是单纯做个高定价就完事了。在海豚君看的消费品公司，高溢价的背后，基本都对应着前端渠道的控盘，后端设计、材料或者生产工艺的特定优越性。在这点上，老铺黄金基本上如出一辙： a. 直营控盘经营模式上，传统的金饰企业普遍采用加盟制，极度依赖渠道铺货。我们耳熟能详的周大福、老凤祥、周大生、潮宏基门店数量均在数千家以上，且 90% 以上的门店均为加盟门店，因此加盟商拿货量的变动对公司业绩影响极大。这种加盟模式和传统经销体系类似，企业市占率的提升需要通过加盟商不断开店完成，一般来说，除了金价短期急涨和下跌会抑制终端消费需求外，其余大部分时间黄金呈现缓慢上涨时加盟商进货较为稳定。上金所的黄金经过品牌商、生产商、加盟商，每个环节都会进行一定比例的加价，产业链上的所有环节均会受益。也因此，传统金饰企业普遍采用的是轻资产运营模式，在低毛利的情况下通过加盟商的不断开店完成渠道扩张，更多赚的是从黄金贵金属到金饰品当中周转的钱。从过去十年维度来看，虽然头部的传统金饰企业通过加盟商不断向下沉市场开店，抢占终端，实现了业绩的持续增长，但加盟体系下低价窜货、虚假促销、定价体系紊乱等乱象也始终存在。因此，随着市场逐步饱和（2024 年开始老凤祥、周大生等品牌门店已开始出现负增长），当企业试图提升门店效率、向高端转型时，加盟模式下终端控货、控价能力弱的弊端也将会成为企业绕不过去的绊脚石。而老铺的独特之处在于从一开始就全部采用直营模式进行精细化管理，严控门店的扩张，过去 5 年，老铺的门店数量仅从 18 家增长到 36 家，且基本都开在一线、新一线的 SKP、万象城等顶奢商场，与 LV、爱马仕做邻居。从门店选址到运作，老铺的定位非常清晰，也是照抄了奢侈品的经典打法——通过 “少开店，开大店”，尽可能在维持稀缺属性的前提下保障门店极致体验，提升店效。纯直营模式不仅可以让老铺实现门店的统一化&标准化管理，确保门店的服务质量，更重要的一点在于直营模式下老铺可以从供给端控货，营造千金难买的稀缺属性，这点我们在后文展开分析。虽然目前老铺在全球只有 37 家店，但如果从店效上看，2024 年老铺在单个商场的平均销售业绩已达到 3.3 亿元，在众多国际珠宝品牌中位居榜首。不妨对比中感受一下老铺恐怖的店效：2024 年顶奢爱马仕全球 315 家门店中，平均单店营收也只有 3.8 亿元。也就是说，当前老铺的单店店效基本快追平爱马仕。因此，不同于传统金饰品牌依靠开店完成业绩增长，黄金界奢侈品老铺的增长套路，不是开店，反而是控制开店量、拉升单店店效。根据 2024 年年报，老铺新增家门店贡献的营收增量占比仅 15%，85% 的增长来自存量门店门店效益的提升。 4、高毛利，高费率，高净利最后落实到盈利能力，从下图可以看到，由于老铺纯直营模式下，需要支付门店相关的运营费用及进驻高端商圈的入场费。老铺为了打造高端形象，无论是门店的租金还是入场费普遍都较高，因此销售费用率要明显高于传统金饰公司。但由于老铺的毛利率断崖式领先，因此最终从净利率上看仍然高出同行 10 个百分点以上。上文我们重点从定价&经营模式上分析了老铺商业模式和传统金饰品牌的区别，可以看出： a.传统金饰生意：按克重计价的传统金饰生意在上游的原材料端无法通过大批量采购压低成本，而价格上，由于同质化的产品竞争，也很难通过提高加工费提升自己的溢价能力，导致盈利能力低下，最终只能演变成通过渠道扩张来维持业绩的增长，因此在海豚君看来并不算是一门好生意。 b. 把黄金做成奢侈品：老铺的可贵之处在于通过商业模式的创新，按照奢侈品的定价&运营方式成功使自己摆脱了行业的低盈利属性，并通过店效的快速提升实现了业绩的高速增长。二、只有爱马仕的 “皮”，距离奢侈品，老铺还差灵魂一跃虽然说老铺在渠道营销、产能控制上，够被称得上黄金界 “爱马仕”，但这在海豚君看来，也只是奢侈品的皮相而已。奢侈品真正的 “骨相美” 在于最令人望尘莫及的品牌心智，具象化的体现为： a.超越国界全球认知度； b. 设计不重要，Logo 才重要：产品设计超越几十年的审美周期，有几十年从一而终的爆款单品； c.硬通货：产品定价和提价，不受原材料成本、经济周期的变动；这里来对照看一下，老铺对黄金消费奢侈品化晋级改造，目前是在哪个程度：目前来看，老铺制造成本中，设计和工艺制造支出在总的销售成本占比中只是稍高了一些，但这少量的设计工艺成本上身带来的毛利率提升却非常明显，而整个毛利的溢价也主要来源于此。但同时海豚君也注意到，与奢侈品品牌同样开店量、类似单店坪效下，老铺黄金的毛利率距离真正的奢侈品品牌也差距明显。可以看到，奢侈品品牌标配之一体现在财务指标上是普遍 70% 上下的毛利率，差的也很少在 65% 以下。而老铺的毛利率水平仅为 40% 左右，少了 30 个点的奢侈品品牌溢价，因此虽然可以营销是爱马仕，但它目前并没有 Logo 溢价，因此无法享受奢侈品的品牌估值。另外一个真正的原因是，虽然海豚君说它减弱了金饰品的投资保值属性，但这个属性因为存货占比太高（占总资产比例近 70%），仍然存在，这也意味着老铺无法真正意义上脱离黄金的价格周期，所以当老铺的估值向奢侈品看齐的时候，基本就是估值高点。下篇海豚君将主要聚焦老铺本轮爆火的真正成因并分析老铺未来的成长空间，敬请期待！

海豚投研06-13 19:17

欧洲股指开盘全线下跌：DAX30跌0.86%，富时100跌0.31%

CAC40 -0.22% 通胀放缓、奢侈品需求疲软斯托克50 -0.72% 避险情绪、银行股承压德国经济部长Robert Habeck近期表示：“我们正密切关注贸易摩擦对出口导向型企业的影响，政府将采取措施稳定市场信心。” 英国富时100指数走势富时100指数开盘下跌0.31%，表现相对抗跌，主要受能源和银行板块拖累。英国能源价格回落，布伦特原油价格跌至每桶68美元，壳牌和BP分别下跌1.2%和0.9%。同时，英镑兑美元升值0.12%，达到1.134，为2022年2月以来最高水平，压制了出口导向型企业的盈利预期。全国建筑协会（Nationwide）首席执行官Debbie Crosbie表示：“英镑升值对零售和出口企业构成挑战，但能源成本下降为消费者支出提供了缓冲。”市场分析指出，英国经济的韧性部分源于近期财政政策支持，但投资者仍对春季预算的不确定性保持警惕。法国CAC40指数波动原因 CAC40指数开盘下跌0.22%，跌幅较小，部分得益于法国通胀数据的温和表现。法国统计局（Insee）报告显示，2025年5月年度协调通胀率降至0.6%，低于市场预期的0.8%。奢侈品行业承压，LVMH和爱马仕分别下跌0.7%和0.5%，因中国市场需求放缓。巴克莱奢侈品研究主管Carole Madjo表示：“关税不确定性推迟了中国奢侈品市场的复苏，预计2025年下半年需求仍将疲软。”法国政府近期通过的150亿欧元国防基金为航空航天板块提供支撑，空中客车上涨0.3%，部分抵消了指数跌幅。欧洲斯托克50指数与市场情绪斯托克50指数下跌0.72%，反映了泛欧市场的广泛避险情绪。银行和科技板块领跌，欧洲银行指数下跌1.5%，科技指数下跌3.3%。投资者对美国总统特朗普近期贸易政策的反复态度感到不安，尽管其推迟对欧盟50%关税的决定暂时缓解了压力。欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩表示：“我们致力于迅速推进与美国的贸易谈判，以避免进一步经济损失。”市场波动性指数（V2TX）升至三年来最高水平46.72，显示投资者对未来不确定性的担忧加剧。编辑总结欧洲主要股指开盘全线下跌反映了全球贸易紧张局势和经济放缓预期的双重压力。德国DAX30受出口疲软和关税威胁拖累表现最差，英国富时100因能源价格下跌和英镑升值承压，法国CAC40因通胀放缓略显韧性，而斯托克50则反映了泛欧市场的避险情绪。投资者需关注美国贸易政策进展、欧元区通胀趋势以及各国经济数据，以判断市场短期波动和长期趋势。防御性资产如政府债券和黄金可能继续受到青睐，而高风险板块如科技和汽车需谨慎配置。 2025年相关大事件 2025年6月5日：欧盟贸易专员表示与美国贸易谈判“正朝正确方向推进”，斯托克50指数盘中上涨0.4%，但随后因不确定性回落。 2025年5月28日：特朗普宣布推迟对欧盟50%关税至7月9日，DAX30和CAC40分别上涨1.6%和1.2%，市场情绪短暂回暖。 2025年4月15日：德国发布第一季度出口数据，同比下降1.2%，DAX30指数单日下跌0.85%，汽车和科技股领跌。 2025年3月21日：英格兰银行维持利率4.5%不变，富时100开盘下跌0.2%，投资者关注春季预算对市场的影响。专家点评 Marina Zavolock，2025年6月，摩根士丹利首席欧洲策略师：“欧洲股市的波动性可能持续，投资者应关注美国关税政策的最终落地情况，防御性板块如公用事业和医疗可能更具吸引力。”（来源于摩根士丹利研究报告） Carole Madjo，2025年4月，巴克莱奢侈品研究主管：“中国市场需求放缓对欧洲奢侈品板块构成压力，关税不确定性可能推迟复苏至2026年。”（来源于CNBC《Squawk Box Europe》采访） Kyle Chapman，2025年3月，Ballinger Group外汇市场分析师：“美联储的混合信号和全球经济放缓预期导致市场情绪低迷，欧洲股指可能继续承压。”（来源于Euronews评论） Thomas Nides，2025年6月，黑石集团副主席：“贸易关税的波动是暂时的，欧洲市场需要更多确定性以恢复信心，长期投资者应关注结构性机会。”（来源于柏林私人市场会议演讲） Jim Reid，2025年6月，德意志银行全球市场研究主管：“近期债券和股市的剧烈波动反映了市场对贸易战和经济放缓的担忧，DAX30的回调可能持续到第三季度。”（来源于德意志银行研究报告）来源：今日美股网

今日美股网06-13 00:11

基金经理投资笔记 | 潮玩爆火背后：新消费投资，懂产品，更要懂人心

味的创新？以及二手流通存在高溢价的一些奢侈品牌，虽然禀赋很好，但还是有很多禀赋好的同类公司，品牌力不如它们。能达成如今的品牌力，这些品牌在渠道和产品矩阵上做对了很多事情。投资应该看的是未来，去寻找有哪些体量小的公司正在沉淀品牌力。无数的案例已经向我们证实，消费品成长性最强的阶段大概率是在品牌力打造的阶段，股价上涨速度也最快。新消费和老消费有什么本质区别？从各种零售新业态，到近期火爆的潮玩，面对层出不穷的“新消费”现象，很多人会有一个疑惑：新消费的“新”指什么？是新的产品品类，新的触达方式，新的商业模型，还是新的数字化技术？和“老消费”的区别究竟是什么？资料来源：WIND，艾媒咨询，中金公司研究部我们更倾向于认为：同样是品牌力的打造，老消费更依赖渠道力，新消费更依赖产品力。因此，老消费指品牌力更侧重于通过渠道力打造的那部分消费品，新消费则指更侧重于产品力的那部分消费品。在这个框架下，新消费包括：美护、潮玩、零食量贩等等，以及一些传统消费/互联网行业中的个别公司。为什么会诞生新消费？常见的答案是集中在需求端，比如Z世代进入主流消费市场，年轻人有更多自我表达的需求；再比如随着物质极大丰富，消费者的基础功能性需求已经被满足，后续需求走向细分化。但一个潮流的诞生，一定是供需共振的结果。我们尝试从供给端来回答这个问题。可以先从与之对应的老消费谈起。老消费的发展，伴随着中国线下销售渠道的几轮变革，营销媒介则比较单一，主要是电视广告这类中心化媒介。在数十年前的阶段，消费渠道和接受信息的渠道都相对单一。一个产品是否能做大，取决于它能否铺货到消费者楼下的夫妻老婆店/超市，产品本身的差异度并不重要。是否能够进行铺货，则取决于品牌/产品的声量，所以那个时候的经典营销模式是花上亿元在各大卫视打广告，然后线下快速铺货，做大规模。这个卫视广告是给消费者看的，更是给经销商和终端看的。在这个阶段成长起来的品牌，产品未必是最好的，但渠道的精耕细作一定是最强的。但随着时间推移，几个变量都在快速变化： 1.传播媒介：伴随移动互联网和智能手机的诞生，逐渐走向分散化 2.销售渠道：电商的出现带来根本性的变革，几大电商平台包括后来的短视频平台快速发展第一，传播媒介变化带来的最深远影响在于： ①消费者的角色，从被动接受品牌方的灌输，转变为主动发掘什么适合自己。也就是说，品牌vs消费者的博弈天平，从向品牌倾斜转变为向消费者倾斜。 ②移动互联网和自媒体的发展，导致“草根”开始瓦解精英阶层构建的话语秩序，社会思潮逐渐接纳更多草根、小众的东西。反映在品牌端，我们看到越来越多小众品牌崛起，解构传统大牌所构建的市场秩序。可以说，传播媒介的变化让消费者的主体性第一次被深刻体现。第二，销售渠道的变化——电商渠道的崛起让消费品的销售不必跨越万水千山，而是点对点、去中间商。在这种情况下，消费者想要的是A商品，就一定要买到A，而且大概率可以在电商平台上通过旗舰店或者代购的方式买到A，所以他们不会因为楼下超市有B就放弃A。在这个阶段诞生并快速发展的产品，它们的共同特点是，在消费者端有明确的异质化性，而且在势能累积的阶段，这种异质化只有特定受众才能明白。这样的产品有强烈的引力，能够牵引消费者跨越千山万水，只为买到它。这就是我们所定义的“新消费”。也因此，渠道力在这个阶段并不是最重要的。新消费投资，是一场审美能力和生活体察能力的较量不难看出，老消费的研究重点集中在渠道，而新消费的研究重点集中在产品。为什么大家觉得新消费很难有投资标准，主要还是因为过去有大量的研究资源集中在渠道，对产品本身的关注度较低。在前一段的结尾，我们提到了产品的异质化性只有特定受众才能明白，其实是想强调，新消费投资是一场关于审美能力和对生活的体察能力的较量。一个产品好不好，本质上是由它的核心受众所决定的。越是处于生命周期早期的产品，受众就越核心，好不好就越显著。但对非核心消费人群，不同的产品是同质化的。坦白来说，目前对新消费产品的分析框架没有特别全面的，但我们认为，以后应该花更多的时间在人群分析上。不同的产品有核心的目标消费群体，这群人为什么喜欢某些产品，背后一定有共性。最后，我们认为，美护行业对于整个新消费投资是非常有引领意义的，未来很多行业的产品思路和营销打法都会越来越像化妆品行业。因为化妆品潮流属性强，营销费用占比最高，渠道变化也是最快的，是最早一批的“新消费”。在未来的新消费中，或多或少我们都会看到化妆品曾经的影子。栏目介绍《基金经理投资笔记》更聚焦一线视野！自2018年至今，共推出八季上线480期笔记，本季为第八季共划分“资产配置”、“银发经济”、“行业投资”三大系列，继续陪伴投资者们穿越市场迷雾、寻找投资的真正价值。

金融界06-11 19:28

欧洲主要股指开盘涨跌不一，德国DAX30微跌0.03%，英国富时100小涨0.21%

格波动和国内政策不确定性影响，消费品和奢侈品板块承压。以奢侈品和能源企业为主，对通胀和消费者信心敏感。欧洲斯托克50指数 -0.06% 泛欧指数反映欧元区整体经济情绪，近期受地缘政治和货币政策预期拖累。覆盖多国大型企业，波动性较低但易受宏观经济影响。从数据来看，英国富时100指数的上涨显示出其相对韧性，可能得益于能源和金融板块的支撑。而其他指数的微跌则反映了市场对欧元区经济复苏步伐的担忧，尤其是在德国和法国经济数据未达预期的情况下。影响因素分析本次股指涨跌不一受多重因素驱动。首先，美联储货币政策预期是关键变量。市场普遍预期美联储可能在2025年年中进一步调整利率，影响全球流动性。摩根大通首席经济学家布鲁斯·卡斯曼（Bruce Kasman）近期表示：“美联储的政策路径将直接影响全球市场风险偏好，欧洲股市对美国经济信号尤为敏感。”其次，地缘政治不确定性持续施压，俄乌冲突的最新进展及欧盟对能源供应的担忧加剧了市场波动。此外，欧元区通胀数据和即将公布的工业生产数据也令投资者保持谨慎。英国方面，能源巨头BP首席执行官伯纳德·卢尼（Bernard Looney）近期表示：“能源市场稳定为英国经济提供了缓冲，支撑了富时100的相对表现。” 行业板块影响行业板块的表现进一步解释了股指的差异化走势。在德国，科技板块和汽车制造业因供应链瓶颈和成本上升承压，导致DAX30指数微跌。例如，半导体公司ASML近期股价波动加剧，拖累科技板块表现。在法国，奢侈品行业如LVMH受到消费者信心下降的影响，CAC40指数因此表现不佳。反观英国，能源板块和金融板块因油价稳定和银行股回暖而表现强劲，推高了富时100指数。欧洲斯托克50指数作为泛欧指数，受多国板块表现综合影响，整体波动较小。市场分析师预计，短期内科技和消费品板块将继续承压，而能源和金融板块可能保持相对优势。全球市场关联欧洲股指的表现与全球市场高度关联。亚太市场方面，日本日经225指数近期波动剧烈，2024年8月曾创下历史最大单日跌幅12.4%，引发全球市场恐慌情绪。亚洲市场的动荡通过贸易和投资渠道传导至欧洲，尤其是对德国出口导向型经济的影响较大。美国市场方面，标普500指数的震荡行情也为欧洲市场提供了参考。BTIG首席策略师乔纳森·克林斯基（Jonathan Krinsky）表示：“标普500的震荡区间可能持续数周，欧洲市场需警惕美股回调风险。”此外，美债收益率的下降（10年期美债收益率跌至3.7%）为全球股市提供了一定支撑，但市场对美联储提前降息的押注仍存不确定性。编辑总结欧洲主要股指开盘涨跌不一，反映了当前全球经济环境的复杂性。英国富时100指数的上涨得益于能源和金融板块的韧性，而德国DAX30和法国CAC40的微跌则显示出对欧元区经济复苏和地缘政治风险的担忧。美联储货币政策、欧元区经济数据以及全球市场联动性是影响短期走势的关键因素。投资者应密切关注即将发布的工业生产和通胀数据，同时警惕美股波动和地缘政治事件可能带来的连锁反应。市场短期内可能维持震荡格局，建议保持谨慎并关注行业板块轮动机会。 2025年相关大事件 2025年6月4日：欧洲主要股指集体高开，德国DAX30指数上涨0.75%，受欧元区制造业数据好于预期提振，市场对经济复苏信心增强。 2025年5月30日：欧洲股市收盘涨跌不一，英国富时100指数上涨0.67%，得益于能源板块走强，而法国CAC40指数下跌0.36%，受奢侈品行业疲软拖累。 2025年5月20日：欧洲主要股指收盘上涨，德国DAX30指数涨0.5%，英国富时100指数涨0.95%，市场受企业财报季乐观预期推动。 2025年2月25日：欧洲主要股指开盘集体下跌，德国DAX30指数跌0.65%，受地缘政治紧张局势和比特币市场暴跌影响。 2025年2月24日：德国联盟党在联邦议院选举中获胜，提振DAX30指数开盘上涨1.05%，市场对政策稳定性预期增强。专家点评布鲁斯·卡斯曼（Bruce Kasman），摩根大通首席经济学家，2025年6月2日：“美联储的政策路径仍不明朗，欧洲股市对美国经济信号的敏感性正在放大。投资者应关注欧元区通胀数据和美联储降息节奏，以评估市场风险。”（引自摩根大通经济研究报告）伯纳德·卢尼（Bernard Looney），BP首席执行官，2025年5月28日：“能源市场的稳定性为英国经济提供了支撑，富时100指数的相对抗跌性反映了能源和金融板块的韧性。”（引自BP季度财报电话会议）乔纳森·克林斯基（Jonathan Krinsky），BTIG首席策略师，2025年5月15日：“全球市场正处于震荡区间，欧洲股指的波动与美股高度相关。标普500的回调风险可能拖累DAX和CAC40的表现。”（引自BTIG市场评论）卡琳·冯·格哈特（Karin von Gerlach），德意志银行首席市场策略师，2025年6月5日：“德国DAX30的微跌反映了制造业疲软和供应链压力，但长期来看，科技和工业板块仍有复苏潜力。”（引自德意志银行投资简讯）玛丽·达利（Mary Daly），旧金山联邦储备银行主席，2025年6月8日：“全球市场对美联储政策的预期正在重塑投资情绪，欧洲股市的短期波动可能持续，但基本面仍具吸引力。”（引自美联储公开演讲）来源：今日美股网

今日美股网06-11 00:10

基金经理投资笔记 | 产业的基本面及风险

，回到产业本身，技术进步就是促使产品从奢侈品变为可选消费品，从可选变为必须消费品的过程。当前医药同样处于被动补库存阶段。医药行业近几年经历了主动去库存到被动补库存阶段，库存积压仍然是影响企业盈利的重要因素。资料来源：WIND 创金合信基金三、宏观层面的产业宏观层面上，投资者关注较多的是产能背后的资金问题。国家统计局公布的数据显示，4月末，规模以上工业企业应收账款为25.86万亿元，同比增长5.3%；应收账款平均回收期为70.3天，同比增加4天。企业间拖欠资金，对于生产的稳定性具有很大的伤害，因而需要引起重视。政策上将房地产、城投与中小银行的风险认定为显性的风险，对制造业间的“三角债”问题还没有提到议事日程上来。需要指出的是，看起来零散的债务风险，或正在从量变向质变转化。当投资者的视野向上盯着美国的债务违约、向下盯着居民的杠杆率下降的时候，中间的风险特别容易忽视。从实践看，这些风险并不会第一时间体现为股票价格的调整，而是体现在债券的信用丧失上。目前投资者对这些常识关注度不够，我们有义务做出提醒。资料来源：WIND 创金合信基金【了解作者】魏凤春，创金合信基金首席经济学家，南开大学经济学博士、清华大学管理科学与工程博士后，2007年起先后任职于多家券商、头部基金公司，长期从事基于资本资产定价逻辑的宏观产业与策略分析，大类资产配置经验丰富。

金融界06-10 09:27

【欧股收评】拉加德鹰派表态盖过降息利好，欧洲股市震荡收涨

费者支出风向标，成为跌幅最大的子板块，奢侈品股紧随其后，显示出市场对消费信心的担忧。与此同时，工业金属矿业股上涨1.4%，受益于铜价飙升至两个月高点的提振。个股聚焦：Wizz Air暴跌，Wise与拜耳逆势上涨在个股表现方面，伦敦低成本航空公司Wizz Air公布全年营业利润不及预期，股价暴跌27.9%，创下史上最大单日跌幅。拖累旅游与休闲板块整体下跌0.4%。另一方面，跨境汇款平台Wise上涨7.1%，公司宣布计划将主要上市地从伦敦迁往美国，此举被市场视为增长潜力信号。德国化工巨头拜耳（Bayer）股价上涨4.4%，此前高盛（Goldman Sachs）将其评级从“中性”上调至“买入”。德国股市刷新高点后回落默茨将与特朗普会晤德国DAX蓝筹股指数早盘曾触及历史新高，但在欧洲央行政策信号变动的背景下收盘涨幅收窄。新任德国总理弗里德里希·默茨（Friedrich Merz）当天将在华盛顿与美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）举行首次面对面会谈，投资者亦在关注该会晤对后续贸易政策与欧洲经济的潜在影响。总体来看，尽管降息落地，欧洲央行未来路径的不确定性、对消费与增长的担忧，以及全球政策环境的动荡，都将继续牵动欧洲股市后续走势。

埃尔瓦06-06 04:27

港股三宝暴跌超7%：老铺黄金、蜜雪集团、泡泡玛特集体跳水

其品牌价值受金价波动干扰，难以媲美传统奢侈品如爱马仕的保值率。泡泡玛特虽通过IP矩阵和海外扩张实现2024年第三季度港澳台及海外收入同比增长440%，但高估值（市盈率超50倍）使其面临回调压力。蜜雪集团以低价策略吸引消费者，但利润率仅为12%，远低于行业平均水平，长期增长可持续性存疑。市场流动性不足进一步放大了风险。港股非必需消费板块的PB中位数为0.78，远低于A股的1.5，显示资金集中于头部企业，而三宝的高估值使其成为获利回吐的首要目标。建银国际警告，若流动性持续趋紧，恒指在24000点可能进一步承压，热门题材的持续性将面临更大考验。高管言论与未来展望泡泡玛特创始人兼首席执行官王宁在2025年3月接受《21世纪经济报道》采访时表示：“我们通过IP矩阵和海外扩张，成功将泡泡玛特打造成全球品牌，2025年海外收入占比预计达到30%。”他强调，公司将继续加大研发投入，巩固潮玩市场的领导地位。老铺黄金创始人徐高明在2025年3月接受新浪财经采访时表示：“高溢价是品牌价值的体现，我们的目标是每间门店GMV超过10亿元，超越全球奢侈品牌。”他承认金价波动对盈利的影响，但强调社交媒体营销将持续吸引年轻消费者。蜜雪集团首席执行官张红超在2024年12月接受腾讯新闻采访时表示：“低价策略是我们吸引年轻消费者的核心，未来将通过数字化运营提升利润率。”他预计2025年门店数将突破3万家，进一步巩固市场份额。编辑总结港股三宝——老铺黄金、蜜雪集团和泡泡玛特的集体暴跌，反映了新消费板块高估值与市场流动性趋紧的矛盾。尽管三者在2024年凭借“情绪消费”概念实现惊人涨幅，但高溢价、低利润率和高波动性使其容易受到市场情绪波动的影响。流动性不足和全球加息预期进一步放大了回调风险，恒指在24000点的阻力位也为市场敲响警钟。未来，三宝需通过盈利能力提升和国际化战略巩固市场信心，而投资者应警惕热门题材的短期过热风险。这一波动不仅是市场调整的信号，也为港股消费板块的长期价值重估提供了契机。 2025年相关大事件 2025年6月5日：港股三宝老铺黄金、蜜雪集团、泡泡玛特早盘集体暴跌，老铺黄金跌超7%，蜜雪集团跌超4.7%，泡泡玛特跌超3%。 2025年5月20日：蜜雪集团、泡泡玛特、老铺黄金带动港股新消费板块飙涨，蜜雪集团市值突破2000亿港元，泡泡玛特创2796亿港元新高。 2025年5月16日：恒生指数季度检讨公布，蜜雪集团、布鲁可、古茗被纳入恒生综合指数，预计6月9日生效。 2025年3月12日：老铺黄金股价达798港元，市值突破1300亿港元，超越周大福成为港股黄金行业龙头。 2025年2月21日：国都证券报告称，加息预期升温，港股恒指急挫逾500点，流动性趋紧加剧市场波动。专家点评 2025年6月5日，Aberdeen Asset Management，X平台分析师： “港股三宝的暴跌显示市场对高估值消费股的回调预期，流动性趋紧和全球加息压力是主要触发因素。” 2025年5月21日，Hong Hao，华福国际首席执行官： “港股消费、医疗和科技板块在政策支持和盈利增长驱动下最具吸引力，但流动性不足可能限制中小市值股票的反弹空间。” 2025年3月25日，Tianfeng Securities，分析师： “老铺黄金市占率仅2%，高溢价模式依赖社交媒体驱动，其长期品牌价值仍需市场验证。” 2025年3月12日，Goldman Sachs，分析师： “老铺黄金每间门店GMV目标超10亿元，显示管理层信心，但高溢价策略需持续创新以维持消费者热情。” 2025年4月7日，腾讯新闻，分析师： “港股新消费板块的崛起反映了‘情绪消费’逻辑，但流动性不足和高估值可能导致短期回调风险。” 来源：今日美股网

今日美股网06-06 00:10

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