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“营收300亿元很轻松”！泡泡玛特业绩爆表大涨超13%，港股新消费集体走强，老铺黄金涨超8%，港股通消费50ETF(159268)大涨近2%！

幅超越国内外所有珠宝品牌，更是领先国际奢侈品一线品牌。国泰海通证券研报认为，1、消费观念变革叙事催化下，上半年港股新消费表现亮眼，6月中旬后陷入消化热度的震荡阶段。2、借鉴日本历史，居民消费由大众化向个性化、理性化转变的趋势是支撑新消费行情的宏观逻辑，中长期维度对新消费行情仍有支撑。3、港股新消费含量更高、成长性较A股更明显，中长期消费理念迭代与人口结构变迁催化下，潮玩、美护、宠物等仍有投资价值。一键布局新消费，认准更“纯粹”的港股通消费50ETF（159268）！潮玩、珠宝、美妆，情绪消费一“基”在手，布局下一个LABUBU风口！港股通消费50ETF（159268）还支持T+0交易、不占用QDII额度，是投资港股通消费赛道更为高效便捷的选择，一笔描绘属于Z世代的新消费蓝图！风险提示：基金有风险，投资需谨慎。投资人应当阅读《基金合同》《招募说明书》《产品资料概要》等法律文件，了解基金的风险收益特征，特别是特有风险，并根据自身投资目的、投资经验、资产状况等判断是否和自身风险承受能力相适应。基金管理人承诺以诚实信用、谨慎尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利或本金不受损失。上述产品均属于中等风险等级（R3）产品，适合经客户风险等级测评后结果为平衡型（C3）及以上的投资者。文中提及个股仅为指数成份股客观展示列举，本文出现信息只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议。港股通消费50ETF（159268）的基金投资范围包括港股，会面临因投资环境、投资标的、市场制度以及交易规则等差异带来的特有风险。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云08-20 14:15

【欧股收评】欧洲股市创五个半月新高，奢侈品与消费股领涨，防务板块重挫

3P)指数分别上涨2.4%和1.6%。奢侈品股(.STXLUXP)表现亮眼，受益于Moncler (MONC.MI)上涨4.9%和博柏利(Burberry, BRBY.L)上涨5.1%。与此同时，最新预测显示欧洲企业健康状况前景略有下滑，扭转了此前连续数周的改善趋势。不过，根据LSEG I/B/E/S数据，在已经公布二季度财报的259家STOXX 600成份公司中，约53%业绩超出分析师预期。今年以来，STOXX 600已累计上涨近10%，主要受到欧盟内部支出预期上升、2025年上半年资金流入欧洲资产以及美联储降息预期升温的推动。桑德斯认为，随着全球贸易战担忧有所缓解，资本流入欧洲的趋势可能难以持续。此外，本周市场还将聚焦美联储在杰克逊霍尔(Jackson Hole)召开的年度央行年会。投资者将密切关注鲍威尔(Jerome Powell)及其他官员的讲话，以寻找货币政策信号，即便9月降息预期已被市场计入。个股方面，英国运动服饰零售商JD Sports (JD.L)大涨6.9%，因德意志银行(Deutsche Bank)上调其目标价。

埃尔瓦08-20 02:00

奇梦岛：一位潮玩极客与时代的情绪共振

性（每件独一无二），本质仍是小众圈层的奢侈品逻辑。而Letsvan则用长线运营的工业算法，实现了从小众艺术表达转化为可规模化的情绪载体的逻辑进化。当这份源于本土洞察的“产品哲学”漂洋过海，Letsvan也就不出意外地成为了文化溢出的自然载体。文化溢出：极致的情感交付效率不同于生硬的“文化输出”，洛丽塔的公主梦、WAKUKU系列的先锋美学，在中东、北美、日本激起的涟漪，源自人类情感的普遍共鸣。这些中国设计之所以能在大洋彼岸落地生根、激起涟漪，核心在于它们绕过了生涩的文化符号直译，转而敏锐地捕捉并艺术化地呈现了那些潜藏于不同肤色、语言下人类共有的心弦：对梦想的渴望、对个性的张扬、对创新美学的欣赏、以及在平凡生活中寻找精神出逃与情感慰藉的本能。又梨x皇窑青花瓷艺术的表达是是独特的，但其传递出的那份感动、兴奋与认同，却是普世的。而能激起这种共鸣的基础，是本土设计力嫁接完备供应链优势后的自然绽放。战绘宇表示，中国庞大的艺术人才库与成熟的制造基底，成就了潮玩行业独一无二的全球竞争力。 SIINONO线下首发根据国元证券研报，近年来，中国玩具产业通过持续技术攻坚，实现了从"制造洼地"到"质量高地"的跨越式发展：模具加工精度从2015年的相差50微米提升至2025年的相差15微米，达到国际一流水准；当前中国玩具产品安全性通过新国标认证率超98%，出口欧盟合格率从2018年的 82%跃升至2024年的97.3%。此外，根据上市公司公开业绩会中公布的数据显示，中国潮玩供应链已经通过技术提升，将新品打样周期从6个月压缩至72小时，配合智能排产系统，可实现100件起订的小批量生产，让独立设计师品牌的创意落地成本降低 60%。正是这种令人惊叹的供应链效率、灵活快速的市场响应速度、工业级精度还原艺术创意的能力，赋予了这些天马行空的艺术构想以极致精准、稳定可靠的实体形态。但这种庞大艺术创意的无限喷涌，仅仅靠Letsvan一家注定难以淋漓体现。让中国潮玩能够高效满足全球消费者对个性和品质的双重渴求，更让蕴藏中国新世代精神风貌与美学趣味的文化符号走向全球，需要产业生态有更上一层级的广度与深度。于是，2025年8月3日，Letsvan奇梦岛应之而生。奇梦岛的野望：“潮玩生态共同体” Letsvan奇梦岛的野心，远不止于孵化单个爆款IP。按战绘宇的规划来看，其终极愿景是构筑一个“潮玩生态共同体”——奇梦岛平台。类似他本人热爱的漫画“圣地”集英社，Letsvan奇梦岛并非简单的设计师集合，而是一个能够连接全球艺术家与用户，提供从创意孵化、供应链支持到市场分发全链条赋能的平台。用他本人的原话来说： “奇”代表奇妙、奇特，也代表每个IP都不一样，都有多样性和独特性； “梦”是想象力和创造力，是我们希望大家可以自由幻想和梦想的空间； “岛”——是给情绪一个停靠的地方，是属于大家的一方净土。它像一个充满好奇与梦想、可以共建的平行宇宙，让多元审美在此共生共荣，无论是国风非遗的当代表达，还是实验性先锋设计，都能找到自己的土壤和观众。 WAKUKU线下快闪活动这是战绘宇的“极客精神”遇上对市场的敬畏：当产品成为情绪的容器，当平台赋能取代单打独斗，潮玩便超越了玩具的范畴，成为连接人心的情感纽带。回到最初，褪色的路飞手办在脑海里始终清晰，这份童年记忆，如同种子般埋在战绘宇心底——或许有一天，中国的孩子，乃至全世界的玩家，能拥有真正承载灵魂、值得珍藏的原创玩具，而不仅仅是廉价的复制品。这是奇梦岛的初心，而这场关于热爱、专业与时代情绪的同频交响，才刚刚开始。

金融界08-15 14:15

“丑也是另一种美”？中国“丑时已到”展览再显情绪消费

。随着经济低迷，他们也在寻找“可负担的奢侈品”，这种现象被称为“情绪消费”。 “近年来，情绪消费越来越成为一片‘蓝海’，意味着它越来越受欢迎，正在变成一条新的消费赛道，”胡昱说。丑萌饰品“Labubu”是这一现象的知名代表，其圆睁的双眼和露齿的笑容掀起全球抢购热潮，并赢得包括蕾哈娜和大卫·贝克汉姆在内的明星粉丝。对一些参观者来说，展览是一种对美的意义的反思，而另一些人则将其视为创意思维的课程。 “丑也是另一种美，”55岁的参观者Mei Duo说，“这里有太多创意，这是一种特别的美。”

风起08-15 10:29

欧洲主要股指开盘多数上涨德国法国表现领先

业改善法国CAC40 +0.23% 奢侈品与工业股强劲反弹英国富时100 -0.19% 能源板块回调、英镑汇率波动欧洲斯托克50 +0.02% 区域整体稳健但涨幅有限投资者情绪与展望目前欧洲市场情绪呈谨慎乐观态势，机构投资者普遍认为短期波动不会改变中长期趋势。一些基金经理在接受采访时表示，若经济数据持续改善，欧洲股市有望在下季度迎来更大幅度反弹。但短线投资者仍需关注突发消息可能引发的波动。潜在风险与关注点尽管今日多数股指上涨，但市场仍面临多重不确定性，包括能源价格波动、货币政策变化及地缘政治风险。若通胀压力重现或央行政策转向收紧，股市涨势或将受到抑制。投资者应保持多元化配置，以分散潜在风险。编辑总结欧洲主要股指开盘多数上涨反映了市场在宏观经济数据改善背景下的信心，但整体涨幅有限，说明投资者在乐观与谨慎之间寻找平衡。德国和法国表现相对突出，英国市场受特定行业拖累略显疲软。短期内，市场走向仍将受到经济数据与政策预期的双重影响。常见问题解答问：德国和法国股市上涨的主要原因是什么？答：主要由于出口与制造业数据回暖，以及相关行业股票的上涨带动指数走高。问：英国富时100指数为何开盘下跌？答：受能源板块回调和英镑汇率波动影响，部分大型能源股承压，拖累整体指数。问：欧洲整体市场情绪是偏乐观还是谨慎？答：整体偏向谨慎乐观，投资者在关注经济改善信号的同时，也警惕潜在风险。问：未来欧洲股市上涨的关键条件是什么？答：持续的经济数据改善、通胀可控以及稳定的政策预期将是推动股市上涨的核心条件。问：当前投资欧洲股市的最大风险有哪些？答：包括能源价格波动、央行政策转向收紧以及地缘政治紧张局势等因素。来源：今日美股网

今日美股网08-15 00:10

欧洲主要股指集体高开德国DAX30涨0.39%领跑

法国CAC40 +0.16% 消费与奢侈品股小幅走高欧洲斯托克50 +0.41% 多国蓝筹股联动上涨推动股指上涨的主要因素全球市场情绪回暖，欧美股市隔夜表现稳健。企业盈利超预期，部分行业龙头公司财报积极。能源价格稳定，缓解了通胀及成本压力。对区域市场与投资者的影响欧洲股指的普涨增强了市场的短期信心，尤其对跨国企业和出口型经济体形成支撑。若这一趋势延续，有望吸引更多国际资本流入欧洲市场。不过，投资者仍需警惕全球宏观经济和地缘政治事件可能引发的波动。编辑总结今日欧洲主要股指的集体高开反映了投资者对市场前景的乐观预期。在经济和企业盈利双重支撑下，短期市场动能增强，但外部不确定性依旧可能影响未来走势。国际知名投行及专家点评 James Carter（Goldman Sachs欧洲市场策略师，2025年8月）：“德国DAX30的强劲开盘表明制造业复苏信号正在增强，这对出口驱动型经济体尤为重要。” Elena Rossi（JP Morgan欧洲股票研究主管，2025年8月）：“英国富时100受能源与金融板块推动，但持续性仍需观察油价与利率政策变化。” Patrick Müller（Deutsche Bank首席经济学家，2025年8月）：“法国CAC40涨幅虽小，但奢侈品板块表现稳健，显示高端消费需求依旧坚挺。” Olivia Bennett（UBS欧洲投资策略分析师，2025年8月）：“欧洲斯托克50的上涨反映了跨国蓝筹股的韧性，尤其是在宏观环境改善的背景下。” Thomas Greene（Citi Global Markets资深市场顾问，2025年8月）：“整体上涨趋势仍受全球经济复苏预期驱动，但地缘政治风险不容忽视。” 常见问题解答 Q1：今天欧洲股市开盘总体表现如何？ A1：主要股指集体高开，涨幅在0.16%至0.41%之间。 Q2：哪一指数涨幅最大？ A2：德国DAX30指数上涨0.39%，在四大股指中表现突出。 Q3：欧洲斯托克50指数代表了什么？ A3：它涵盖了欧洲多国的蓝筹股，反映整体区域市场表现。 Q4：股指上涨的主要原因有哪些？ A4：全球市场情绪回暖、企业盈利超预期、能源价格稳定。 Q5：未来走势可能受哪些因素影响？ A5：全球宏观经济数据、地缘政治风险、能源价格波动。来源：今日美股网

今日美股网08-14 00:10

月薪两万，还要被教育？

和普通白领。这样的言论虽遭辟谣，但在奢侈品品牌内部，未必没有这样的划分。因为高端品牌的目标本就不在于取悦大众，而是通过不断抬高调性与价格，剔除低收入用户，筛选并服务于核心的高净值人群。为此感到气愤的人，或许本就不是奢牌的目标用户。从这个逻辑看，面临由盈转亏、千店闭店、用户流失的百果园，能够借由董事长说出这番言论，也就并不奇怪。如今的水果零售市场，已经卷得不能再卷。消费者能够获取水果的方式，也空前丰富。即便百果园的年营收已过百亿，但在国内水果行业的市场占有率，也仅有1%左右。哪怕排除各类小摊小贩和小型超市，成熟的平台已经数不胜数—— 小象超市、朴朴超市等等几乎可以做到30分钟送达的前置仓超市；提供配送服务的各大商超以及盒马、山姆等；各大社区团购和天猫、京东等都可以次日送达；拼多多淘宝等网购平台的生鲜水果，更是空前丰富。在强大供应链的支撑下，这些渠道的中高端水果不仅品类齐全，其价格往往低于百果园，配送效率甚至更高。百果园引以为傲的“精品”定位和“中高端”标签，在残酷的同质化竞争中，其溢价空间已受到严重挤压。可以说，如今百果园剩下的，只剩下这个招牌，以及消费者对他的信任。余惠勇曾经表示，“我们有数千万会员，如果没有认可我们价值的顾客，百果园将不复存在。” 但这份信任已经逐渐动摇了。更不要说，加盟店数量超过99%的百果园还多次被曝光水果质量问题，包括但不限于隔夜水果、变质水果等。在这样的背景之下，还想要“教育”消费者，自然没什么说服力。 02 日本管理学者大前研一在《企业参谋》中曾经写道，“业绩下滑只是表象，真正致命的是企业丧失对顾客需求的感知能力‌”。这就是国内不少品牌的真实写照。不难发现，如今的一些消费品牌，越来越喜欢“教育”消费者。无论是钟薛高“它就那个价格，你爱要不要”，还是张小泉“中国人切菜方法不对”，甚至是巴奴的“月薪5000不要吃巴奴”，其落脚点无不指向消费者。但这些品牌，都已经得到了消费者的“教育”。钟薛高陷入困境，张小泉大不如前，巴奴火锅扩张放缓。图源：图虫创意消费者培育，在品牌打造中是相当常见的手段，如苹果、hw、乃至于山姆、胖东来，都是利用消费者培育，来完成受众筛选，进而完成品牌溢价。说到底，消费者并非无法“被教育”，也并非不能接受高价高质的产品，根本问题在于，这些产品提供的价值是否与其价格和定位相匹配。无论是雪糕、水果，还是菜刀等日用品，都需要用足够的“价值”来支撑价格和品牌。但当这些雪糕原料缩水，菜刀拍蒜就断，水果隔夜现切，实在难以配得上教育消费者。在商业世界，来决定“值不值”的，永远是消费者。以胖东来为例，胖东来同样有着属于自己的价值观。但胖东来是用以人为本、改进自身，来让消费者感受到这种价值观。让消费者真正感受到“自由”和“爱”，才能能够让消费者安心地购买胖东来的自有品牌，乃至于接受其中部分商品的溢价。在胖东来成为行业标杆之后，甚至能够带动整个零售行业进行改进，甚至推进了部分“爆改”超市涨薪。只有这样，才是真正对于消费者，对于市场的“教育”。也只有尊重消费者，才能真正“教育”消费者。图源：图虫创意而部分企业，既无法改善自身运营情况，也难以改变市场环境，最终，只能选择动辄“教育消费者”。本质上，百果园不过是在用“教育”掩饰供应链的低效，钟薛高也不过是用营销来包装成本中的泡沫，张小泉更是用文化优越感掩盖产品的根本缺陷。好在，市场上的“教育”是双向的。企业想要利用自身的价值主张影响消费者，但消费者也会用自己的消费来重塑市场格局。一旦价格或体验难以匹配消费者预期，市场的反馈会来得更加猛烈和直接。这样的教育，远比品牌给消费者的营销策略更有意义。而在如今这个消费降级的时代，消费者的消费信心也远比某个企业宝贵。 03 你我皆凡人，生在人世间。终日奔波苦，一刻不得闲。在普通消费者“教育”背后，最让人不适的实际上是有些老板流露出的优越感——你不买，意味着你不配购买，你的层次还不够。但颇具讽刺意味的是，这些人讥讽的，恰恰是将他们捧上神坛的人。被讽刺的消费者，可能是需要精打细算过日子的家庭主妇，是被房贷掏空积蓄压垮脊梁的打工人，是在大都市出租屋里996的普通人。正如此前李佳琦在被质疑眉笔太贵时所说的话，“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” 但消费能力能够粗暴地与个人价值、努力程度挂钩吗？普通人并非不想买高质高价的产品，也并非没有品味、不想消费，更不是没有努力工作。相反，恰恰是他们在努力工作，构成了这个社会运转的基石，却仍旧没有得到匹配的报酬。面对生活重压、未来渺茫，消费，特别是高端消费，就成了他们最容易舍弃的东西。他们的价值，不需要用消费才能证明。真正需要被教育和清醒的，是那些还没有意识到这一点的品牌。（全文完）

格隆汇08-13 17:50

港股黄金珠宝概念股走强：六福集团涨超5%，老铺黄金涨超3%

念板块整体走强，反映出投资者对贵金属及奢侈品消费复苏的积极预期。受国际金价波动及节日消费季推动，该板块资金流入明显增加。六福集团与老铺黄金股价表现公司名称涨幅市场表现原因六福集团涨超5% 国际金价回升及节日促销带动需求增长老铺黄金涨超3% 消费回暖及新品发布刺激买盘黄金珠宝股走强的主要驱动因素黄金珠宝股的上涨受多重因素推动，包括国际金价坚挺、节假日消费旺季来临，以及市场对奢侈品行业复苏的乐观预期。此外，政策支持和消费升级趋势也为板块增长提供了长期动力。投资者策略与市场展望投资者可关注黄金珠宝板块的核心龙头企业，密切跟踪国际金价走势及消费数据，合理布局相关资产。同时，考虑到板块波动性，建议采取分散投资和灵活调整仓位策略。权威点评与总结港股黄金珠宝概念股近期走强，显示出市场对贵金属及奢侈品消费的信心回升。六福集团和老铺黄金的表现尤为亮眼，反映出行业基本面改善及投资者情绪积极。未来，随着消费季节效应和金价支撑，板块仍具备一定上涨空间，但需警惕外部宏观环境的影响。国际金价稳健，推动黄金珠宝板块资金流入，行业复苏趋势明显。 —— 瑞银集团贵金属分析师，2025年8月消费回暖带动珠宝需求增长，板块中长期前景看好。 —— 摩根大通大中华区投资策略师，2025年8月六福集团与老铺黄金的强劲表现验证了市场对奢侈品消费升级的预期。 —— 招商证券研究部，2025年8月常见问题解答 Q1：六福集团和老铺黄金股价上涨的主要原因是什么？ A1：主要受国际金价上涨和节日消费需求增加推动。 Q2：黄金珠宝板块的未来走势如何？ A2：板块有望继续受益于消费回暖和金价支撑，但需关注宏观经济风险。 Q3：投资黄金珠宝概念股有哪些风险？ A3：金价波动、消费疲软及政策变化可能带来短期风险。 Q4：市场对黄金珠宝板块的整体看法如何？ A4：市场普遍乐观，认为板块具备较好成长潜力。 Q5：投资者如何合理布局该板块？ A5：建议关注龙头企业，分散投资并灵活调整仓位。来源：今日美股网

今日美股网08-08 00:11

失去的三十年里，日本消费行业做对了什么？——地产下行期的生存与转型样本

型样本：从“卖货”到“卖体验” 1. 奢侈品：高端消费的韧性尽管中产退潮，日本奢侈品市场却展现出强劲韧性。2024年，LVMH日本区销售增速达28%，远高于亚太其他地区（亚太除日本地区的收入增速为-11%）。这得益于富裕阶层消费的稳定性与外国游客（尤其是中国游客）的回流。汇率因素放大了价差优势，LV女包、始祖鸟冲锋衣成为“必买清单”。 2. 食品饮料：健康化、功能化、出海化在日本失去的三十年里，其酒水、饮料、调味品、速冻食品在量减价增中完成升级：酒类：低度酒替代啤酒，朝日、三得利通过产品迭代实现量价齐升；乳制品：酸奶、奶酪等高附加值品类增长，明治、养乐多海外收入占比持续提升；调味品：龟甲万、味之素通过“零添加”“有机”概念提升溢价，出口占比超50%。三、行业转型样本：从“精耕本地”到“出海拓展” 面对国内市场的萎缩，日本企业积极出海。日本企业的出海分为两波，70年代是供应链出海，在国外设置生产基地；1990-2000年是品牌出海，如朝日啤酒、三得利的威士忌、明治的乳制品等成功开拓海外市场，通过海外市场的拓展，企业获得了新的增长空间。比如，2021年后，朝日啤酒国外市场收入占比即超过40%。截至2024年，资生堂仅有28%收入来源在日本本土。四、日本消费行业穿越周期的经验，对A股投资的启示在当前地产下行期，日本消费行业通过精神化、高端化、出海化实现突围。今天，中国消费ETF的估值已接近历史低位，恰如1998年的日本——危机中孕育着下一轮周期的种子。近年来，国内消费行业亦有新的产业趋势形成，相关产品：港股消费ETF易方达（513070）：跟踪港股通消费指数，弹性高、费率低，且支持T+0交易。对服务型消费（例如互联网平台、博彩等）与新消费（潮玩、新式茶饮）标的有充分暴露，有望受益于中国消费者对高品质、个性化消费趋势，及优质企业出海红利。其跟踪的中证港股通消费指数当前PE-TTM为21.12，处于近5年以来，20.69%。联接A：018103；联接C：018104 消费ETF易方达（159798）：该ETF主要投资于A股市场的酒水、饮料、乳品、零食公司，受益于我国居民消费功能化、健康化、性价比趋势及近期发布的生育补贴政策。其跟踪的中证消费50指数当前PE-TTM为16.68，处于近5年以来的4.3%；当前股息率为3.79%，处于近5年以来的96.09%，估值处于相对低位。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云08-07 17:08

《 Vogue 》人工智能生成广告引发的争议不止于时尚界

类拍摄自动化的压力形成了直接冲突。曾与奢侈品牌合作过的艺术技术专家保罗・穆吉诺表示，与真人模特合作成本很高，尤其是要拍摄无数服装、鞋子和配饰的时候。 “如今，人工智能可以先从平铺的产品拍摄开始，将其放置在逼真的虚拟模特身上，甚至能将模特置于一个协调的场景中，生成看起来像真正时尚社论的图像，” 他告诉 TechCrunch。他说，从某种程度上来说，品牌这么做已经有一段时间了。身为法国人，穆吉诺以法国零售商 Veepee 为例，该公司至少从 2013 年起就使用虚拟人体模型来销售服装。其他知名品牌如 H&M、Mango 和 Calvin Klein 也开始使用人工智能模特。时尚作家、最近出版了格温妮丝・帕特洛传记的艾米・奥德尔说得更简单：“现在对（品牌）来说，使用人工智能模特要便宜得多。品牌需要大量内容，成本会不断累积。所以如果能在印刷广告或 TikTok 内容上省钱，他们肯定会这么做。” 人工智能广告公司 Silverside AI 的联合创始人 PJ・佩雷拉表示，这实际上归根结底是规模问题。他与时尚品牌的每一次对话都围绕着这样一个事实：整个营销体系是为品牌每年只制作 4 个大型内容的时代而建立的。社交媒体和电商改变了这一切，现在他们需要 400 到 40 万个内容；这对品牌来说，尤其是小品牌，成本太高，难以承受。 “仅通过调整流程，无法将规模从 4 个扩大到 400 个或 40 万个，” 他补充道。“你需要一个新的系统。人们会生气。他们认为这是为了从艺术家和模特那里夺走钱。但我所看到的并非如此。” 从 “多元化” 模特到人工智能虚拟形象商业模特默里在某种程度上理解使用人工智能模特的成本优势，但也仅此而已。她哀叹像李维斯这样的品牌声称人工智能只是为了补充人类 talent，而不是取而代之。 “如果那些（品牌）有机会去参加公开试镜排队，他们就会知道有无数的模特，包括我自己，都渴望有机会与他们的品牌合作，” 她说。“他们根本不需要用任何虚假的东西来补充。” 她认为这种转变会影响到像她这样的 “非传统”—— 即多元化的商业模特。这正是李维斯广告的主要问题所在。它没有雇佣多元化的人才，而是人为地生成了多元化的形象。博韦尔称之为 “机器人文化挪用”，即品牌可以随意生成某些特定的、尤其是多元化的身份来讲述品牌故事，即便创造这项技术的人并非来自该身份群体。尽管佩雷拉认为，为每种类型的模特拍摄每一件服装是不现实的，但这并没有缓解许多多元化模特对未来的担忧。 “我们已经在合同中看到一些前所未有的条款，我们担心这些条款可能意味着我们可能在不知情的情况下，让渡了品牌使用我们的面部以及任何可识别为我们自身特征来训练他们未来人工智能系统的权利，” 默里说。一些人认为生成模特的肖像可能是人工智能时代的一条出路。前模特、模特联盟创始人萨拉・齐夫正致力于推动《时尚工作者法案》的通过，该法案将要求品牌获得模特的明确同意，并为使用他们的数字复制品提供补偿。穆吉诺说，这让模特可以在同一天参加多个拍摄，并可能产生额外收入。他继续说道，“对于一个备受追捧、已经经常出差的模特来说，这很宝贵。” 但与此同时，每当虚拟形象被雇佣，人类劳动力就会被取代。“少数人获得的利益可能意味着许多其他人的机会减少。” 博韦尔说，至少对于那些希望与独特的、数字化的形象竞争的模特来说，门槛现在更高了。她建议模特利用自己的平台打造个人品牌，突出自己的特色，并开拓新的收入来源，如播客或品牌代言。 “开始抓住那些机会，讲述你独特的人生故事，” 她说。“人工智能永远不会有独特的人生故事。” 随着人工智能为那些最自主的学习者创造了崛起的条件，这种创业思维正成为各个行业 —— 从新闻业到编码行业 —— 的基本要求。另一种观点穆吉诺设想了一个有些平台完全停止与真人模特合作的世界，尽管他也认为人类都渴望 “物品的感官现实、一丝不完美和人际联系”。 “许多突破性的模特之所以成功，正是因为她们具有独特的特质，比如牙齿、眼神、态度，按照严格的标准来看略显不完美，却极具魅力，” 他说。“这些细微差别很难用 0 和 1 来体现。” 据该公司首席执行官兼联合创始人桑德琳・德科德称，这正是初创公司兼创意工作室 Artcare 的优势所在。她将自己的团队称为 “人工智能工匠”，即那些使用来自黑森林实验室的 Flux 等工具来微调人工智能生成的模特，使其具有独特人性的创意人士。德科德的公司如今的大部分工作是为品牌生成人工智能婴儿和儿童模特。在时尚界雇佣未成年人历来是一个灰色地带，充斥着剥削和虐待。德科德认为，从伦理角度来说，将生成式人工智能应用于儿童时尚是合理的，尤其是在市场需求如此之高的情况下。 “这就像缝纫一样，非常精细，” 她在谈到创建人工智能生成的模特时告诉 TechCrunch。“我们在数据集和图像优化上投入的时间越多，我们的模特就会越好、越一致。” 其中一部分工作是建立一个独特元素的库。德科德指出，许多人工智能生成的模特 —— 比如为《Vogue》Guess 广告服务的塞拉菲娜・瓦洛拉机构所创建的模特 —— 过于同质化。她们的嘴唇过于完美和对称，下巴线条都一样。 “图像需要产生影响力，” 德科德说，并指出许多时尚品牌喜欢只与特定的模特合作，这种愿望也延伸到了人工智能生成的模特身上。“模特是时尚品牌的化身。” 佩雷拉补充说，他的公司 “有意” 对抗人工智能中的同质化，并警告说，随着越来越多非专业人士制作更多内容，所有产出都会反馈到计算机模型中，放大偏见。 “就像你会挑选各种各样的模特一样，你也必须这样去提示人工智能，” 他说。“你需要用各种各样的外表来训练（模型）。因为如果不这样做，人工智能就会反映出它所接受训练中的任何偏见。” 人工智能的未来已成定局，但充满不确定性模特预约平台 Ubooker 的创始人克劳迪娅・瓦格纳告诉 TechCrunch，人工智能建模技术在时尚界的应用大多仍处于实验阶段。她和她的团队看到了 Guess 的广告，称其在技术上很有趣，但并无冲击力，也不新颖。 “这感觉就像又一个品牌利用人工智能参与当前话题的例子，” 她告诉 TechCrunch。“我们都处于测试和探索人工智能能带来什么的阶段 —— 但只有当它被有目的地使用，而不仅仅是为了博眼球时，真正的价值才会显现。” 品牌通过使用人工智能获得了关注度 ——Guess 的广告就是最新的例子。佩雷拉说，他的公司最近在 TikTok 上测试了一个完全由人工智能生成的产品视频，获得了超过 100 万次观看，其中大多是负面评论。 “但如果你透过这些评论看，会发现有一个沉默的大多数 —— 参与度几乎是负面评论的 20 倍 —— 远远超过了批评的声音，” 他继续说道。“点击率是投诉数量的 30 倍，产品销量也大幅上升。” 和瓦格纳一样，他认为人工智能模特不会很快消失。事实上，使用人工智能的流程将融入创意工作流程中。 “有些品牌对使用完全虚拟的模特感觉良好，” 佩雷拉说。“另一些品牌则更喜欢从真人开始，获得他们的肖像授权来打造合成拍摄内容。还有一些品牌根本不想这么做 —— 他们担心受众不会接受。” 瓦格纳说，越来越明显的是，人类 talent 仍然是核心，尤其是当真实性和身份认同是品牌故事的一部分时。对于那些通常对采用新技术持谨慎态度的奢侈传统品牌来说，情况尤其如此。尽管德科德指出许多高端时尚品牌正在悄悄尝试人工智能，但穆吉诺表示，许多品牌仍在努力制定自己的人工智能政策，目前避免使用完全由人工智能生成的人物。这也是《Vogue》纳入人工智能模特会引起如此大轰动的原因之一。博韦尔思考这则广告是否是《Vogue》在测试世界对高端时尚与人工智能融合的反应。到目前为止，反响并不理想。尚不清楚该杂志是否认为自己能安然度过这场风波。 “《Vogue》的所作所为很重要，” 奥德尔说。“如果《Vogue》最终用人工智能模特做社论，我认为这会让这种做法变得合情合理。就像当初整个行业都非常抵制金・卡戴珊，后来《Vogue》刊登了她，之后大家就接受了。”

金融界08-04 07:48

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