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金融界2024-02-05

的基数下还能有如此的增长也是非常优秀。广告业务收入390亿美元，同比增长，高于市场预期的382亿美元。同时，每广告价格变动（CPM）上升了2%，市场预期会下降4%；广告发送量（Impression）同比上升了21%，市场预期为24%。整体而言都是量价齐升。这也很能说明Reels商业化进展顺利，因为这块不但是主要增量，也是因为此前推广周期中拉低整体定价的部分，现在价格增长回归。一方面说明美国经济增长，尤其是消费行业韧性很强，另一方面也说明广告主的竞争激烈，尤其是消费行业品牌。 2、VR产品仍然在等待周期，亏损在预期内。由于占比较低，目前整个VR行业仍需要等更成熟的产品来铺开开发者生态环境，Apple的Vision Pro也许能带来一定的刺激，但要成为现象级产品为时尚早。因此VR业务短期内以减亏为目标更切实际。 3、降本增效极致，成为AI平台却不做冗余支出，META更像是一个“获利者”。资本支出维持在79亿美元，比22Q4的92亿美元（GPT爆发前）还有所下降。在开源Llama 2大模型后，Meta更注重整体生态的培养，而在AI业务下，广告可能是最容易变现或者提升变现效率，反而反哺Meta成为“躺赚”的获利者。 4、提润了提升还有空间。广告价格提升，也使得整体毛利率同比上升7个百分点（74%至81%），也超过了iOS隐私政策变化之前的新高。净利润也达到140亿美元，进一步增强本就非常强势的现金流和资产。由于美元资产在高利率周期更保值，也给公司估值提供强有力的支持。Q4仍然在裁员，同时包括重组在内的费用环比有所上升。预计后期利润率仍有上升空间。为何硬气提升指引？ 1.稳定向好的运营数据支持。包括短视频Reels以及试图挑战X（原Twitter）的Threads。Facebook Family的MAU同比增长6.7%，DAU同比增5%，亚太是新增活跃用户的主力，这点挺有意思的。 2.中国公司的出海礼包。不仅Temu、Shein等大厂出海，而更多的跨境电商、游戏公司成为出海的主力，由于中国国内的“Deinflection”市场环境，使得海外市场更为重要，因此竞争也激烈。由于这类公司现金流都不错，长期广告投入持续性较强。 3.大选年支出的优势。今年很多国家都有大选需求，不仅Facebook这种传统社媒是重要阵地，Threads也承载了不少从X来的“政治溢出需求”，也有望带来收入。 4.坐享其成的AI开发成果。24年资本开支预计300-370亿，主要方向还是AI。不仅是Llama 2的开源可以提升整体开发者环境，也可以促使更成熟的AI产品通过社媒平台变现。

老虎证券2024-02-02

亚马逊2023年Q4业绩电话会分析师问答

。我可以逐步浏览每一项消费业务。我们的广告业务正在构建人们可以提交图片并撰写广告文案的功能，反之亦然。你可以想想 Alexa，我们正在构建一个非常大的、可扩展的大型语言模型，这将使 Alexa 更加高效，对客户更有帮助。我们的每一项消费业务都拥有大量的生成式人工智能应用程序，这些应用程序要么已经构建并交付，要么正在构建过程中。我认为这种情况多年来都没有改变。我们有很多想法。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券2024-02-02

META2023Q4业绩电话会分析师问答

和数据反馈循环的颜色。让我问你一个关于广告业务的问题，以及你在过去一年左右建立和推出的所有新的机器学习和新的GenAI广告工具。您能否谈谈您的广告商所说的真正推动广告变化的一些最大的改进领域？在哪些领域，您仍然得到最多的反馈，以便我们应该考虑广告业务的进一步改进领域？在哪些表面、广告单元或区域上有更多颜色，让你对本季度的这种加速充满信心吗？李婷婷谢谢你，布莱恩。我可以同时回答这两个。关于第一个问题，是什么推动了广告业务的实力，我们当然相信，我们一直在继续推动广告效果的改进，并且转化率的同比增长仍然强劲。我们也看到这一点反映在我们从广告商那里听到的反馈中。我们在这里的工作确实有三个领域是我们非常关注的，并且已经并将继续在 2024 年进行。首先，只需创建引人入胜的平台广告体验。我们看到，在点击消息广告等形式中，我们继续看到良好的势头。店铺广告，我们谈到了第四季度 20 亿美元的年投放率，此前我们刚刚在第二季度向所有美国广告商开放了可用性。潜在客户生成广告，另一个例子。因此，我们真正专注于创造引人入胜的平台广告体验。其次，我们确实让广告商更容易与他们的营销数据建立联系。我们将继续投资于转化API（如AEM）等功能，并使这些功能更易于采用，从而增强报告和其他性能。我们再次看到，这些都是 - 我们得到了使用这些工具的广告商的非常积极的反馈。最后，继续在我们的广告平台上以重要方式真正使用人工智能。长期以来，我们一直在投资构建更大、更先进的模型，从而为用户提供更准确的相关广告预测，并改善广告商的效果。当然，我们在人工智能驱动的工具和产品上投入了大量资金。因此，我们确实在将我们的 Advantage+ 套件扩展到所有不同的产品中，这确实有助于为不同类型的广告商自动化广告创建流程。我们收到了关于所有这些不同功能的非常强烈的反馈，advantage+ Shopping，显然是第一个，但 Advantage+ Catalog、Advantage+ Creative、Advantage+ Audiences 等。因此，我们认为这些都是我们广告业务持续增长并将继续向前发展的真正重要部分。关于第二个问题，关于第一季度的同比情况，对不起，第一季度收入指南。这实际上反映了我们在第四季度看到的很多趋势，即整个垂直行业强劲而广泛的广告需求，尤其是在在线商务和游戏领域。我还要指出的是，我们从本季度的 2 月 29 日中受益。再说一遍，随着时间的推移，我们从改善广告效果的所有投资中继续为业务带来改进。埃里克·谢里丹如果可以的话，也许有两个问题。Mark，在经历了与效率之年一样的一年中，您认为您想与投资者分享的关键信息是什么，关于您在效率之年学到了什么，以及它如何为运营一个具有雄心壮志的组织提供信息，并且只是您的 Meta 长期拥有的组织规模？这将是第一。然后苏珊，我回去看了看，我认为你以前从未提高过资本支出指导的高端，除非我弄错了。但是，由于资本支出的范围很广，我们应该监控什么，以便在您进入 2024 年时将您推向资本支出指导的低端或高端？马克·扎克伯格我来回答第一个。因此，效率年的主题是使我们成为一家更强大的科技公司，使我们的工程工作更加精简、更加平衡，更加精简，并改善我们的财务业绩，主要目的是提供稳定性，以便我们可以投资于这些长期的、雄心勃勃的人工智能和元宇宙愿景，我们看到未来十年或更长时间，随着这些事情的发展。我认为很多人把我们正在做的事情看作是某种短期的事情，这从来都不是我们真正关注的焦点。但我认为，让公司更精简的部分是更重要的部分，对吧？因为很明显，我们现在处于一个业务表现良好的地方。我认为显而易见的问题是，好吧，好吧，鉴于此，我们是否应该--我们是否应该在事情上投入更多？阻碍我这样做的最大因素是，在这一点上，我觉得我真的开始认为我们作为一家更精简的公司运营得更好。因此，即使它总是 - 总是有问题比如在这里或那里增加几个人来做一些事情。我想我只是更欣赏所有这些加起来，在短期内，也许会让你走得更快一点。但从长远来看，将事情保持在更精简的水平的纪律实际上提高了公司的整体绩效。所以我真的很关注这一点。在 2024 年，我们确实有去年的大量招聘积压，因为我们所做的部分裁员包括团队基本上将某些人才资料换成其他人才。我们仍然需要雇用一些其他的人才，我们将把人换掉，这将持续到今年。但就我们添加到计划中的新员工人数而言，与我们过去所做的相比，它相对较少。我有点期待在未来一段时间内，甚至超过2024年。我的操作假设是，我们也会尽量保持相对最小的水平，因为我认为--直到我们达到一个点，我们的执行能力才真正处于水下，我有点想保持精简，因为我认为这对我们来说是正确的文化。所以这是我思考这个问题的最好窗口。我想，与苏珊接下来要和你谈的另一件事有点吻合，我想提高我们的盈利能力的很大一部分原因是让我们有能力在未来 5 年或 10 年内度过一个有点不可预测和动荡的时期。有不同的风险因素，包括地缘政治或监管或不同的事情，但技术前景也有些未知。我们希望能够增加投资，例如建立更大的培训集群，或者只是在必要时进行不同的投资。为了确保我们能够灵活地做到这一点，我们希望确保将成本结构保持在一个内置一些额外空间的程度。所以这确实是 2 点。这就是我去年在效率年伊始提出的主题：让我们成为一家更强大的科技公司，并赋予我们执行长期目标的灵活性和稳定性。我认为，这些仍然是未来的重点。李婷婷我可以回答第二个问题，埃里克。因此，我们确实在继续发展我们的人工智能路线图和雄心壮志，以及我们对训练下一代基础模型时可能具有的能力需求的理解，并支持所有相关的产品开发。因此，该系列高端的增加确实反映了对我们可能需要多少需求的不断发展的理解。我们还将继续密切关注供应情况。我们在这个范围内的位置是我提到的供需因素的函数。对我们来说，这仍然是一个非常动态的规划过程。当然，还有其他因素导致了不确定性。我们在新的数据中心架构上执行的速度有多快？在这一年中，供应链将如何展开？但总的来说，我们的预期是，未来几年我们需要投入更多资金来支持我们的人工智能工作，我们看到其中一些将在 2024 年得到反映。马克·什穆利克 Mark，你在电话的顶部提到了这个愿景，每个人都有一个 Meta AI 助手来完成工作。以前，当我们从时间范围的角度谈论元宇宙时，我们期待十年才能到达那里。但是，考虑到你所看到的围绕人工智能的创新步伐，这个时间线是否发生了变化？你认为我们会更快地到达那里吗？然后是苏珊的第二个问题。只需快速打开商店广告即可。我很欣赏这种颜色。显然，我们在本季度内获得了亚马逊合作伙伴关系的消息。我们知道 Meta 在过去几年中进行了一些尝试，这些尝试正在更多地融入购物中。你能听到一些经验吗，我想，这次有什么不同？马克·扎克伯格确定。我可以回答第一个。我确实认为人工智能将使我们使用的所有产品和服务变得更好。因此，很难确切地知道这将如何发展。但是对于Reality Labs的工作，具体来说，有很多领域。就像你拿智能眼镜一样，以前，我们认为我们必须构建像全显示器和全息图一样的东西，并在它成为主流产品之前提供临场感。现在看来，内置人工智能辅助的智能眼镜很有可能成为杀手级应用，而全息图和临场感将在以后出现——也许在我们之前谈论的同一时间范围内，但最终可能会像我们预期的那样重要。但在此之前，这里可能有一个很大的市场。所以我认为我们会在未来几年内解决这个问题。但是，是的，我的意思是，总的来说，我认为这两者是相辅相成的。我本来可以预料到《现实实验室》的很多部分-- 我想技术上的顺序有时是令人惊讶的。我们一直期望，作为制造眼镜或任何这些平台的一部分，拥有人工智能助手将是其中的基础部分。但事实上，在过去的一两年里，这方面取得了长足的进步，这对这些产品来说是一个巨大的机会。所以我认为目前还不知道具体会如何发展，但我认为我们会在未来几年内知道更多。不过，这非常令人兴奋。李婷婷马克，我可以回答第二个问题。因此，首先，在线商务仍然是我们整体上最强大的垂直领域之一。我们为提高广告效果所做的许多工作通常确实有助于实现转化率的逐年增长，提高直接响应广告的效果。我们在 Advantage+ 工具集上投入了大量资金，例如 Advantage+ Shopping。因此，我想说的是，我们为电子商务广告商提供的产品总体上非常强大，我们将继续投资，使它们变得更好、性能更高。具体来说，在商店广告方面，我想说，这是一个我们真正专注于引入改进的领域，这些改进继续使企业更容易加入 2 家商店。例如，符合条件的 Shopify 企业现在可以非常无缝地加入 Facebook 和 Instagram 上的商店。此外，我们还让广告主能够更轻松地将现有广告转化为店铺广告。我们将继续专注于深化与合作伙伴的集成，并利用 AI 提高店铺广告的效果。您提到了亚马逊广告试点，我们正与亚马逊合作推出“使用 Prime 购买”，在 Facebook 和 Instagram 上打造更加无缝的购物体验，以便用户更轻松地直接从亚马逊广告中购买商品。现在还为时过早，我们正在与他们一起测试这种体验。但这是我们探索如何让平台上的人们更容易获得这些购物体验的另一种途径。贾斯汀·波斯特我想知道您是否可以帮助我们考虑收入的消息传递运行率，也许是长期机会，以及您如何看待多年未来的发展。其次，第一季度的指引表明，尽管竞争变得更加艰难，但增长仍处于中点。所以我想知道你是否能帮助我们思考一下--随着我们这一年的发展，竞争变得越来越艰难，你如何看待这些竞争，以及你如何在下半年增长。李婷婷谢谢，贾斯汀。我可以同时接受这两个。因此，关于您关于消息传递货币化的第一个问题，目前，我们拥有的 2 个主要途径是点击消息传递广告和付费消息传递，我们在这两个方面都投入了大量资金，以促进客户参与的整个周期。我们看到，点击到消息广告的收入在第四季度仍然强劲增长。我们看到广告主的采用率正在扩大。在那里，我想说的是，我们投资的重点实际上是围绕增强的优化和报告。因此，我们确实在努力降低漏斗效果，使企业能够针对购买进行优化。自推出以来，我们看到 Messenger 点击广告的购买优化收入增长强劲。我们计划在今年为 WhatsApp 点击广告系列引入购买优化。此外，我们还推出了更强大的报告功能，帮助广告主了解用户如何通过点击即时消息广告与他们互动，以及这种互动的价值。当然，从长远来看，我们对提高自动化水平的机会感到兴奋，这些机会可以真正帮助企业扩展与消费者对话的能力。当然，在付费消息传递方面，这要早得多，但我们看到了良好的势头，这得益于营销信息的强劲增长。此外，我们还从6月份推出的更新定价模型中看到了良好的结果。在这里，我们真正专注于让付费消息更容易购买。因此，我们现在正在测试商家直接在 Meta 广告管理工具上发送付费消息的功能。然后，同样，与点击消息传递类似，我们正在投资一些方法，以便更轻松地在应用程序中完成更多工作。因此，我们在 10 月在全球范围内推出了 Flows，使企业能够在 WhatsApp 中提供更丰富的用户体验，例如选择航班座位或预约。我们看到了良好的早期牵引力，我们专注于引入更多方法来帮助企业轻松创建流程，我们将计划在此处引入更多功能。因此，我想说的是，我们正在做的消息货币化工作组合中有很多事情要做。现在你的第二个问题是关于2024年的展望。显然，在第一季度之后，我们没有分享任何指导。但是，我们全年的收入将受到许多因素的影响，包括宏观条件，这些因素肯定越走越远，就越难以预测。正如您所说，在 2024 年期间，我们还将经历需求日益强劲的时期。因此，我们不会在第一季度之后提供指导。当然会有一系列的结果，随着我们今年的进展，我们将更好地了解我们将如何与未来季度进行比较。道格·安穆斯（Doug Anmuth）一个给马克，一个给苏珊。Mark，我相信你已经将 FAIR 从 Reality Labs 转移到了 Family of Apps。您能谈谈在追求一般智力时移动该小组的一些好处吗？然后，苏珊，您能给我们介绍一下您在股票回购之外的现阶段为您的资本回报增加股息的思考过程吗？马克·扎克伯格我可以和第一个谈谈。是的，我们搬迁FAIR的全部原因基本上是为了更接近GenAI集团。他们都是研究小组。GenAI小组基本上建造了我们的骆驼运载火箭和产品，但也进行了相当多的研究，特别是即将进入骆驼版本的东西。FAIR专注于更多的基础工作和长期工作。所以，我想说，更多的事情可能需要几年到10年的时间。正如我们--我想，这是思考它的一种方式。去年的很多工作，以及我们在《骆驼3》上所做的工作，基本上就是确保我们能够扩大我们的努力，真正生产出最先进的模型。但是，一旦我们克服了这一点，我认为我们将要进行更多不同的研究，这将使我们的基础模型朝着可能与行业其他参与者不同的方向发展，因为我们专注于我们正在构建的具体愿景。因此，当我们考虑 Llama 5 或 6 或 7 中的内容时，以及我们想要在那里构建哪些认知能力以及我们希望在未来的多模态版本中构建哪些模式时，这真的很重要。我们需要提前做这项工作并研究这些事情。这很有帮助——尽管 FAIR 和 GenAI 将继续是不同时间范围内的 2 种独立群体。我认为在他们两个之间有某种程度的一致性--关于我们在他们两个之间构建的愿景，这样，FAIR团队就可以想到，嘿，如果我们研究这个，那么也许它可以拦截Llama 6或其他东西。然后，我认为，这将更有助于提高我们所做的所有工作的雄心和重点。这是我谈到的原因之一。我们做了一段时间的人工智能开放式研究。但我认为，与这些人工智能代理有一个明确的产品目标，确实有助于集中工作，并为我们提供一个反馈循环，这将大大提高我们获得的生产力和产出。李婷婷道格，关于你的第二个问题，为什么现在在开始派息方面，将资本返还给股东仍然是我们的首要任务。我们认为，引入股息确实只是对现有股票回购计划的一个很好的补充。股息不会改变我们的回报，也不会改变我们确定资本回报总额的方式。我们预计股票回购将继续成为我们向股东返还资本的主要方式。但是，引入股息只是为我们提供了一个更平衡的资本回报计划，并为我们未来的资本回报方式增加了一些灵活性。罗纳德·乔西马克，我希望你的膝盖好起来。我想问你关于苹果在欧洲开放 App Store 的情况，以及 Meta 在进一步构建 App Store 应用安装广告等方面可能发挥什么作用。Susan，作为之前问题的后续，你提到了商业消息传递和团队的潜力——团队正在做些什么来真正测试WhatsApp和Messenger。只要谈谈你如何看待这一切，也许在AI Studio中，也许时机会有所帮助。马克·扎克伯格我不认为苹果的事情会对我们产生任何影响，因为我认为他们实施它的方式，如果任何开发人员选择进入他们拥有的替代应用商店，我会感到非常惊讶。他们让它变得如此繁重，我认为与欧盟法规的意图不一致，我认为任何人，包括我们自己，都很难真正认真地接受他们在那里所做的事情。苏珊，你想补充什么吗？李婷婷不。我想，我打算回答第二个问题，从货币化的角度来看，这是关于GenAI的一些功能的推出。首先，我想说的是，我们不希望我们的GenAI产品成为2024年有意义的收入驱动力。但我们当然希望，随着时间的推移，他们将有可能成为有意义的贡献者。目前，最近期的变现机会是使用我们的广告创意工具。我们已经讨论了我们一直在广泛推出这些功能的一些地方，现在全球都可用文本变体和图像扩展。我们看到这些工具正在被采用，即使在这个早期阶段，也为广告商提供了真正的价值。我们将继续投资，使这些更有用、更高性能，从而导致更多的广告商采用，这可能是一个良性的反馈循环。在更长的时间范围内，我们将GenAI功能引入业务消息传递，我认为这是您的问题的来源，我们认为这确实代表了一个令人信服的机会。今天，我们正在与一些企业一起在非常小的规模上测试人工智能聊天，但要继续使这些人工智能越来越有用还需要时间。我们从测试它们的企业那里听到了良好的反馈，随着我们进一步扩大测试范围，我们预计今年会取得进展。我想说的是另一件事，就是在消费者方面，我们认为GenAI可以让人们更容易在我们的所有应用程序（包括我们的消息传递应用程序）中制作引人入胜的内容。我们的 AI 助手当然也提供了额外的实用程序。因此，我想说，在所有这些领域，我们都遵循我们典型的测试和调整体验的剧本，直到它们非常好，然后我们将投资于增长并最终探索货币化。罗斯·桑德勒马克，只是好奇你在这个阶段看到了什么 Meta AI。你谈到了快速迭代，因为你有大量的观众。所以，是的，我想，到目前为止发生了什么？Meta AI 提高了应用系列中哪些应用的参与度？您是否认为随着您的 AI 代理或其他一些代理在您的应用程序中获得更多使用，商业活动可能会增加？马克·扎克伯格是的。我认为拥有一个好的助手将是这一代人工智能创造的真正价值之一，它让每个创作者都有机会拥有一个人们可以参与的助手或代理，以及每个企业和代理，也允许人们创造一堆古怪而有趣的东西。但是，是的，我认为 Meta AI 在整个产品中将非常重要。它目前在一些国家/地区的 WhatsApp、Messenger 和 Instagram 中可用。目前正处于我们并没有真正积极主动地推动它的阶段。我们已经让它变得可用了，当人们使用它时，我们正在学习如何——人们想要参与它的基本方式是什么。我们目前正处于这方面的调整阶段。我的意思是，我们开始推出这个，我想，是在 11 月左右，也许是 10 月。我预计，在今年的过程中，我们将开始在我们的应用程序中更突出地推出此功能。这就是我在开场白中所说的与故事的类比，我们进行了一堆实验，把它放在那里，得到反馈，然后最终做了很多集成，甚至到了人们开玩笑说我们把故事放在场景中的地步，作为记录，从未发生过，但我觉得很有趣。所以我认为我们今年将踏上这段旅程。我们现在基本上处于学习和调整阶段。我对进展情况感到满意。我们目前正在研究和规划下一组集成，以及将跨产品提供给人们的地方，我真的很期待。我认为这将是我们24年的一大主题。肯·多雷尔感谢您今天参加我们的会议。感谢您抽出宝贵时间，并期待很快再次与您交谈。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券2024-02-02

META2023年Q4业绩电话会高管解读财报

人工智能，我们还在继续改进我们的应用和广告业务。Reels 和我们的发现引擎仍然是参与的优先事项和主要驱动力，在我们的长期工作达到规模之前，消息传递仍然是我们建立下一个业务收入支柱的重点。但是由于我今天在其他领域花了更长的时间，我只想在这里提到一些亮点。 Reels 在 Instagram 和 Facebook 上的表现仍然非常好。人们每天转发 Reels 35 亿次。Reels 现在为我们各应用的净收入做出了贡献。未来最大的机会是统一我们在 Reels 和其他类型的视频中的推荐系统，这将帮助人们发现我们系统中的最佳内容，无论它采用何种格式。 WhatsApp也做得很好。这里最令人兴奋的新趋势是，它在美国取得了更广泛的成功，那里对每个人都可以使用的私密、安全和跨平台的消息传递应用程序非常感兴趣。鉴于美国的战略重要性及其对收入的巨大重要性，这只是一个巨大的机会。 Threads 也在稳步增长，月活跃用户超过 1.3 亿。我乐观地认为，我们可以保持增长的步伐，并证明一个友好的、以讨论为导向的应用程序可以像最受欢迎的社交应用程序一样被广泛使用。好吧。这就是我今天想介绍的内容。我们的社区正在发展壮大，我们的业务也重回正轨。再次感谢我们所有的员工、合作伙伴、股东和我们社区中的每个人，感谢他们支持我们并使 2023 年取得如此成功。我期待着即将到来的又一个激动人心的一年。现在是苏珊。李婷婷谢谢，马克，大家下午好。让我们从我们的综合结果开始。除非另有说明，否则所有比较均以同比为基础。第四季度总收入为 401 亿美元，按固定汇率计算增长 25% 或 22%。第四季度总支出为 237 亿美元，同比下降 8%。就特定项目而言，收入成本下降了8%，0主要归因于重组成本的降低，但部分被基础设施相关成本的增加所抵消。研发增长8%，主要得益于Family of Apps和Reality Labs的员工人数相关成本增加，以及与员工人数无关的Reality Labs运营费用的增加，这些费用被重组成本的降低部分抵消。营销和销售额下降了29%，主要是由于营销支出和重组成本的下降。G&A下降了26%，主要是由于重组费用的减少。截至第四季度，我们拥有超过 67,300 名员工，同比下降 22%，而随着招聘工作的恢复，第三季度增长了 2%。第四季度营业收入为 164 亿美元，营业利润率为 41%。我们本季度的税率为17%。净利润为 140 亿美元或每股 5.33 美元。资本支出（包括融资租赁本金）为79亿美元，主要得益于对服务器、数据中心和网络基础设施的投资。自由现金流为 115 亿美元，反映了 2023 年前几个季度递延缴纳的 16 亿美元所得税。年末，我们拥有 654 亿美元的现金和有价证券以及 184 亿美元的债务。在第四季度，我们回购了 63 亿美元的 A 类股票，使我们全年的股票回购总额达到 200 亿美元。截至 12 月 31 日，我们的事先授权还剩下 309 亿美元。今天，我们宣布将股票回购授权增加 500 亿美元。现在转到我们的部门结果。我将从我们的应用系列部分开始。在第四季度，我们看到应用家族以及 Facebook 的社区持续增长。我们今天分享的是，正如我们首次推出家庭指标时所预览的那样，我们正在从报告特定于 Facebook 的指标过渡到此。作为过渡的一部分，我们将不再报告 Facebook 每日和每月活跃用户或家庭月活跃用户。在第 1 季度，我们将开始报告区域层面的广告展示次数和每条广告平均价格的同比变化，同时继续报告家庭每日活跃人数。 2023 年全年，应用系列总收入为 1330 亿美元，广告收入为 1319 亿美元，同比增长 16%。广告收入同比增长的最大贡献者是在线商务、CPG、娱乐、媒体和游戏垂直领域。在线商务和游戏垂直领域受益于中国广告商对其他市场用户的强劲需求。2023 年，来自中国广告商的收入占我们总收入的 10%，对全球总收入增长的贡献率为 5 个百分点。回到第四季度的业绩。第四季度应用系列总收入为 390 亿美元，同比增长 24%。第四季度应用系列广告收入为 387 亿美元，按固定汇率计算增长 24% 或 21%。在广告收入中，在线商务垂直领域是同比增长的最大贡献者，其次是快消品和游戏。按用户地理位置划分，欧洲和世界其他地区的广告收入增长最为强劲，分别为33%和32%，其次是亚太地区（23%）和北美（19%）。外汇是所有国际地区广告收入增长的顺风。在第四季度，我们通过服务提供的广告展示总数增长了 21%，每个广告的平均价格增长了 2%。印象增长主要由亚太地区和世界其他地区推动。价格增长受到广告主需求和汇率利好因素的推动，但部分被强劲的展示量增长所抵消，尤其是来自低变现服务和地区的展示量增长。第四季度，应用家族的其他收入为 3.34 亿美元，增长 82%，这得益于 WhatsApp Business 平台的业务消息收入增长。我们将继续将大部分投资用于开发和运营我们的应用程序系列。在第四季度，应用系列费用为 180 亿美元，约占我们总费用的 76%。由于重组费用的减少，应用系列费用下降了 13%。应用家族的营业收入为 210 亿美元，营业利润率为 54%。在我们的 Reality Labs 部门中，第四季度收入为 11 亿美元，增长 47%，这得益于假日季期间 Quest 3 的销售。Reality Labs的支出为57亿美元，同比增长14%，主要原因是与员工人数相关的费用和非与员工人数相关的研发支出增加。Reality Labs 的运营亏损为 46 亿美元。现在谈谈业务前景。推动我们收入表现的主要因素有两个：我们为社区提供引人入胜的体验的能力，以及我们随着时间的推移将这种参与货币化的有效性。首先，我们对参与趋势感到满意，并在我们的产品优先事项方面拥有强劲的势头。我们看到卷轴和视频的整体持续增长，在排名持续提升的推动下，第四季度所有视频类型的每日观看时间同比增长了 25% 以上。随着我们越来越个性化推荐，来自未关联帐户的帖子的信息流推荐也将继续推动参与度的提升，我们预计今年将提供进一步的改进。在 Instagram 上，我们在提高推荐内容的新鲜度方面取得了长足的进步。Facebook今年的一大重点将是统一我们的视频体验和整个应用程序的排名，这将创造一个更无缝的用户体验，并提供越来越相关的视频推荐。在 WhatsApp 上，社区增长依然强劲，我们的频道产品也获得了良好的吸引力，自 9 月在全球推出以来，该产品已迅速扩展到超过 5 亿月活跃用户。从长远来看，我们还在有可能提高人们对我们产品的参与度的领域取得了良好进展，例如线程和生成式人工智能。在 Threads 上，我们将以强劲的产品势头进入 2024 年，并在今年继续专注于引入更多有价值的功能并进一步扩展社区。借助生成式 AI，我们于今年年底在美国全面推出了 Meta AI 助手和其他 AI 聊天体验，并开始在我们的应用程序系列中测试 20 多项 GenAI 功能。我们在 2024 年的主要关注领域将是努力推出 Llama 3，扩大我们的 Meta AI 助手的实用性，并在我们的 AI Studio 路线图上取得进展，让任何人都可以更轻松地创建 AI。对于我们应用程序中的体验，我们将遵循我们的典型方法，即在实现增长并最终实现货币化之前，让它们变得更好。但这仍然是一个令人兴奋的领域，有可能在未来几年改变人们参与我们服务的方式。现在我们收入表现的第二个驱动因素，即提高货币化效率。这项工作分为两部分。第一部分是提高自然参与中的广告库存水平。多年来，随着我们对展示广告的最佳地点、时间和人员有了更深入的了解，我们在应用中优化广告层级的方法变得越来越复杂，这使我们能够采用更动态的方法来投放应用。我们预计未来将继续这项工作，而视频和消息传递等货币化水平相对较低的服务将成为额外的增长机会。提高变现效率的另一部分是提高营销绩效。为此，我们专注于 3 个领域。首先是人工智能。我们将继续在广告系统和产品套件中利用 AI。随着我们采用更大、更先进的模型，我们将通过排名提升来持续提升性能，这仍将是 2024 年的持续投资领域。我们还在构建我们的 Advantage+ 解决方案组合，以帮助广告商利用 AI 来自动化他们的广告活动。广告主可以选择自动执行部分广告活动创建设置流程，例如向谁展示广告，向 Advantage+ 受众展示广告，也可以使用 Advantage+ 购物完全自动化广告活动，Advantage+ 购物将继续保持强劲增长。我们现在也在探索将这种端到端自动化应用于新目标的方法。在广告创意方面，我们在第四季度完成了 2 项生成式 AI 功能的全球部署，即文本变体和图像扩展，并计划在第一季度晚些时候扩大背景生成功能的可用性。这些功能的最初采用率很高，测试显示早期性能提升很有希望。到 2024 年，这仍将是我们关注的一大领域。我们工作的第二个领域是帮助企业连接他们的营销数据并衡量结果。在这方面，我们将继续投资转化 API，让广告主不仅更容易采用，而且可以最大限度地发挥其影响力。最后一个领域是投资于新的、引人入胜的平台广告体验。业务消息传递仍然是这里的重中之重。点击消息广告持续增长，我们看到广告主越来越多地使用这些广告来降低漏斗转化率。付费消息传递正在迅速增长，我们专注于在 2024 年扩大采用范围，让企业更容易购买营销信息，并更轻松地采用我们的 Flows 产品，为消费者开发更丰富的线程内体验。我们还在 WhatsApp 和 Messenger of AI 上进行早期测试，以面向可以在聊天中提供对话支持的企业。我们会花时间把这些体验做好，但我们认为这将是一个令人信服的机会，我们有能力实现。在业务信息传递之外，我们在商店的广告产品方面取得了长足的进步，第四季度的年销售额超过了 20 亿美元。接下来，我想谈谈我们的资本配置方法。我们很幸运，能够投资于许多有机机会，以在短期内改善我们核心业务的业绩，同时还在人工智能和现实实验室方面进行了两项重要的长期投资。人工智能是我们在 2024 年不断增长的投资领域，因为我们招聘来支持我们的路线图。今年，我们还在人工智能基础设施容量方面投入了更多资金。鉴于我们许多雄心勃勃的前瞻性计划将依赖于拥有足够的计算能力，我们预计这将是我们在未来几年更积极投资的领域。Reality Labs 是我们继续大力投资的另一项长期计划，因为我们正在努力开发下一个计算平台。除了有机投资外，向股东返还资本对我们来说仍然很重要。我们相信，我们强劲的财务状况和业绩将使我们能够投资于业务，同时随着时间的推移继续向投资者返还资本。我们历来通过股票回购来做到这一点。虽然我们预计将保持积极的股票回购计划，但我们正在适度地发展我们的方法，通过定期股息返还部分资本，但须经董事会季度批准。此外，我们将继续关注活跃的监管环境，包括欧盟和美国日益严重的法律和监管逆风，这些不利因素可能会对我们的业务和财务业绩产生重大影响。值得注意的是，联邦贸易委员会正在寻求大幅修改我们现有的同意令，并对我们的运营能力施加额外的限制。我们正在对此事提出异议，但如果我们不成功，它将对我们的业务产生不利影响。现在转向收入前景。我们预计 2024 年第一季度总收入将在 345 亿美元至 370 亿美元之间。我们的指引假设，根据当前汇率，外汇对总收入同比增长持中性态度。现在谈谈费用前景。我们预计2024年全年总支出将在940亿美元至990亿美元之间，与之前的预测持平。我们继续预计，2024年有几个因素将成为总费用增长的驱动因素。首先，我们预计今年基础设施相关成本将上升。鉴于我们近年来增加的资本投资，我们预计 2024 年的折旧费用将比 2023 年增加更多。我们还预计，由于运行更大的基础设施足迹，将产生更高的运营成本。其次，我们预计随着我们减少目前的招聘不足，并在 2024 年增加人才以支持优先领域，我们预计这将进一步将我们的劳动力构成转向成本更高的技术职位。最后，对于Reality Labs来说，我们预计运营亏损将同比大幅增加，这要归功于我们在AR/VR领域的持续产品开发工作，以及我们为进一步扩展生态系统而进行的投资。现在谈谈资本支出前景。我们预计 2024 年全年的资本支出将在 300 亿美元至 370 亿美元之间，比之前的上限增加 20 亿美元。我们预计增长将受到对服务器（包括人工智能和非人工智能硬件）和数据中心的投资的推动，因为我们通过之前宣布的新数据中心架构加大了现场建设。我们更新的展望反映了我们对人工智能能力需求的不断发展的理解，因为我们预测了下一代基础研究和产品开发可能需要什么。虽然我们不会在 2024 年之后的几年内提供指导，但我们预计我们雄心勃勃的长期人工智能研究和产品开发工作将需要在今年之后增加基础设施投资。关于税收。在美国税法没有任何变化的情况下，我们预计2024年全年的税率将达到十几岁。总而言之，这对我们公司来说是关键的一年。我们加强了运营纪律，在产品优先事项中提供了强有力的执行力，并为依赖我们服务的企业改善了广告效果。我们将在 2024 年在每个领域的优先事项的基础上再接再厉，同时推进我们在人工智能和现实实验室方面雄心勃勃的长期努力。

老虎证券2024-02-02

Meta盘后大涨14%！业绩超预期，并计划回购500亿美元

能。该公司本周早些时候公布，其核心搜索广告业务表现疲软，导致其股价暴跌。 “在数字广告领域，Meta的前景越来越乐观，”Global x的研究分析师马尤兰基•德(Mayuranki De)表示，“尽管Meta涉足虚拟现实头盔等领域，但数字广告仍是其收入的基石。” 近年来，Meta一直在努力平衡在人工智能等技术上的巨额支出，同时确保其核心数字广告业务仍在增长。在2022年首次看到业务萎缩后，扎克伯格努力扭转公司的局面，将2023年称为“效率年”，并削减了数千个工作岗位。 Vital Knowledge的分析师在一份报告中写道:“它们削减成本措施的成果正开始真正通过盈利显现出来。” （Meta标志，来源：雅虎财经）扎克伯格上一次提出一个长期的、昂贵的、崭新的愿景时，是关于虚拟世界元宇宙的，他努力争取投资者的支持，甚至把公司的名字从Facebook改为Meta。现在，随着该公司在虚拟世界和人工智能上的投入越来越大，该公司正以每股50美分的季度股息和庞大的股票回购计划，为股东增加信心。Meta上一次授权如此规模的回购是在2021年10月，当时它的社交媒体应用网络的活跃用户数量仍在出人意料地增长。 Meta一直在以创纪录的水平投资开发人工智能技术，包括通过改进广告定位和AI推荐内容来扩大其核心广告业务，以及运行这些业务所需的基础设施。与此同时，它并未放弃构建虚拟世界元宇宙的努力。今年，Meta计划投资940亿到990亿美元，这笔资金将用于支付更高的基础设施相关成本、有选择性地在成本较高的技术岗位上招聘人员，以及在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）领域的开发。上个季度，公司表示计划将一些支出，例如新增人员和基础设施投资推迟到2024年。公司还表示，预计其智能眼镜和头戴设备部门Reality Labs的运营亏损将“显著增加”，因为它将继续投资产品开发。值得高兴的是，该部门首次实现了季度收入超过10亿美元。 Meta公布业绩之前，包括微软(Microsoft)在内的其他大型科技竞争对手也发布了报告，但未能让华尔街的相信，对人工智能的全力投入和昂贵投入已经开始得到回报。然而，Meta在AI竞赛中的方法与同行不同。大多数情况下，它公开展示研究或大型语言模型，这是支持AI聊天机器人的技术，免费供开发者使用。Meta认为这种开放策略将有助于更快地改进技术。

Sissi2024-02-02

Meta宣布首次派息并预期营收增长盘后股价大涨12%

。 Meta本季度的出色表现主要得益于广告业务的反弹，以及Instagram和Reels等产品的持续货币化。同时，人工智能在广告定位和衡量方面的应用也为公司的业绩增长做出了重要贡献。就在Meta发布这份堪称典范的财报两天前，谷歌母公司Alphabet Inc.也发布了同样强劲的季度业绩，显示出科技行业的整体繁荣。 Meta首席执行官马克·扎克伯格在宣布业绩的声明中表示：“随着我们的社区和业务继续增长，我们的季度表现不错。我们在推进人工智能和虚拟世界的愿景方面取得了很大进展。”他的话语充满了对公司未来的期待和信心。展望未来，Meta高管预计第一季度营收将在345亿至370亿美元之间，而分析师的平均预期为339亿美元。这一预期显示出公司对未来发展的乐观态度。此外，Meta的用户增长也保持稳定。Facebook的日活跃用户达到21.1亿，同比增长6%，月活跃用户增长3%，至30.7亿。这一数据证明了Meta在社交媒体领域的领先地位和强大的用户吸引力。值得一提的是，该公司在提升效率方面也取得了显著成果。据悉，Meta在2023年将员工人数减少了22%，降至67,317人。这一举措有助于公司降低运营成本，提高盈利能力。在周四的常规交易时段，Meta股价上涨1.2%，至394.78美元。过去12个月，该股飙升了109%，远超标准普尔500指数的17%涨幅。这一表现充分反映了市场对Meta未来发展前景的看好和信心。

金融界2024-02-02

中金：上调Alphabet目标价至171美元维持“跑赢行业”评级上调今年盈测1.2%

，较该行预期高出6%。中金指，谷歌的广告业务略低于市场预期，但YouTube业务表现向好，相信是由于期内广告客户将大部分预算用于主流媒体。云计算收入增长回升，业务收入按年增长25.7%，超出市场预期2.7%。中金预期AI技术将为谷歌的云计算核心竞争力提供更有力的支持。展望未来，谷歌重申对AI相关资本支出的承诺，预期2024年的资本支出应会按年显著增加。同时，中金认为该公司可能会继续提高效率和优化结构，因此预计今年净利润率将保持稳定，将2024年净利润预测上调1.2%至833亿元美元，2025年盈测则为941亿美元，目标价上调13%至171美元，维持“跑赢行业”评级。

金融界2024-02-02

里昂：维持快手“买入”评级上调2023-24年盈测

架式电商业务扩张。短视频热度提升，外部广告业务亦受惠。快手目标于2025年商品交易总额为2万亿元，相当于今明两年复合年增长率30%，该行指，货架式电商将会是主要推动力，将占商品交易总额三分之一，将公司去年及今年经调整纯利预测分别上调8%及9%，维持“买入”评级。

金融界2024-02-01

系好安全带！科技巨头财报陆续来袭，后续挑战步步紧逼……

与此同时，Meta 需要向分析师展示其广告业务持续复苏的情况，以及它将如何从其庞大的生成式人工智能投资中获得收益。苹果第一季度的收益无疑是一段时间以来最受期待的。本月早些时候，巴克莱(Barclays)、Piper Sandler和Redburn Atlantic的分析师出于对iPhone在中国销售的担忧，下调了苹果的股票评级。周二，天风国际证券(TF International Securities)分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)在Medium上发布了一份报告，称他预计2024年iPhone的出货量将同比下降15%。郭明錤表示，华为的复苏，以及消费者对可折叠和生成式人工智能手机的兴趣，是中国市场可能放缓的原因。这种早期的下滑趋势让苹果失去了市值最高的上市公司的地位。截至周二，该公司的市值达到2.91万亿美元的峰值，低于新领头羊微软(Microsoft)的3.04万亿美元市值。苹果也在对其在欧洲的应用商店进行重大修改，以遵守欧盟新的数字市场法案。这些举措意味着苹果将向第三方应用商店和云游戏服务开放设备，包括微软的Xbox云游戏。但包括Epic首席执行官Tim Sweeney和Spotify首席执行官Daniel Ek在内的批评人士表示，这些变化还不够。他们特别指出，苹果将向开发者收取新的0.50欧元核心技术费。当开发者在12个月内下载量超过100万次时，该费用就会开始收取，并将适用于后续的每次下载。苹果还准备在2月2日推出Vision Pro AR/VR头显。这款被苹果称为“空间计算机”的设备，是该公司近十年来推出的首个新产品类别，可能会为该公司提供一个强大的新收入来源。但前提是顾客能接受3499美元的价格。 Meta的股价在过去三个月上涨了33%，在过去12个月上涨了164%。这比同期微软、苹果、谷歌和亚马逊的股票表现都要好。该公司将需要在本季度取得强劲业绩，以证明其最近在股市的表现是合理的。在苹果(Apple)的应用追踪透明度(App Tracking Transparency)功能和令人眼花缭乱的利率导致的数字广告市场急剧下滑的打击下，Meta在其至关重要的广告业务的反弹中表现良好。但Meta的现实实验室(Reality Labs)部门仍在亏损，该部门负责虚拟现实工作和Quest头显。该公司在第三季度报告称，仅在2023年第三季度，该部门就亏损了37亿美元。但随着苹果耳机即将上市，Meta可能会看到Quest耳机销售的连锁反应。我们将在周四拭目以待。

Sissi2024-02-01

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