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广告商普遍看好Threads未来，分析师预计：Threads可能彻底抢走推特的广告业务！

款应用能够留住用户，Threads的年广告收入将达到50亿美元，相当于推特在2021年的收入。“Threads现在也为Meta提供了一些令人兴奋的新材料，”他们同时提醒说，现在Threads还处于早期阶段，Clubhouse等新贵已经失败了。 Morningstar分析师7月11日表示，在2024年至2027年期间Threads每年可为Meta带来20亿至30亿美元的收入。根据Refinitiv的数据，Evercore ISI分析师在7月9日估计，到2025年Threads的年收入将达到80亿美元，而Meta预计的年收入为1560亿美元，只是其中的一小部分。分析师和广告行业高管表示，由于Meta雄厚的财力和成功运营Instagram和Facebook的经验，Threads有望蓬勃发展，并期望它最终会引入广告，一些品牌可能已经在考虑为这款应用的未来营销活动预留多少资金。内容营销公司Blue Hour Studios的高级主管Taylor Michelle Gerard说，她的一些客户正在考虑在TikTok或Instagram帖子之外添加一条Threads帖子，作为与网红达成赞助协议的一部分。她说：“这是将Threads融入现有活动的好方法。” 品牌营销和广告公司Moment Lab的联合创始人Matt Yanofsky说，一旦Threads广告上线，品牌将“毫无疑问”地把广告支出从推特转移出去。他的一些客户已经在考虑是否在今年晚些时候为Threads的广告增加预算。与耐克(Nike)合作的广告公司R/GA副总裁Andrew La Fond表示，由于担心马斯克去年收购推特后的言论基调和政策突然变化，一些广告商已经离开了推特。推特该公司承认广告销售额下降，上周马斯克表示，广告销售额下降了50%，尽管不清楚他指的是什么时间段。推特做了一些广告宣传。根据路透社看到的邮件，在Threads发布两天后，推特给一家大型广告购买公司发了邮件，提醒他们推特公司向广告商提供的激励措施，并指出该公司今年在推特上的广告支出减少了。不过，在达到推特的影响力之前，Threads还有很长的路要走。根据推特最近一次公开披露的信息，截至去年7月，推特公司拥有近2.4亿可盈利的日活跃用户。 Meta的老板马克·扎克伯格曾表示，只有在用户数量达到10亿的情况下，公司才会考虑将Threads变现。扎克伯格上周在Threads上发文称，每天都有数以千万计的用户回到Threads，该团队将在今年余下的时间里专注于“改善基础和用户留存”。 Meta在主要业务中采用人工智能友好的硬件和软件系统方面进展缓慢，现在已经投资升级其人工智能能力，提高Facebook和Instagram的流量，增加广告销售。在新冠疫情时期的过度支出结束后，公司还缩小了今年的成本预期。周三Meta将公布4至6月财报，预计公司季度营收将增长8%，至311亿美元，为6个季度以来的最高增幅。 Threads还不支持直接消息传递、话题标签或关键字搜索，限制了它对广告商的吸引力，也限制了它作为一个用户经常在推特上关注实时事件的地方的实用性。尽管如此，许多品牌都在尝试使用Threads，它“让社交媒体重新变得有趣起来”，传播机构FerebeeLane的品牌参与总监Liz Bartges说。“我们正在重温推特的辉煌岁月，”她谈到Threads时说。“我很高兴看到它会走向何方。”

迪星妮2023-07-24

金色观察 | 进军全球金融体系：马斯克X占一半 Worldcoin全都要

5日，马斯克亲自承认，Twitter的广告收入下降了50%，而且该公司债务负担沉重。而反观OpenAI首席执行官Sam Altman的人生走势则是另一番场景，元宇宙未能如约而至，但Sam的春天无比明媚。 2019年，微软就向 OpenAI 投资了 10 亿美元。而今年1月，微软再次宣布将向OpenAI 投资数十亿美元。虽然没有公布具体细节，但微软的投资被认为在 100 亿美元左右。而且，ChatGPT 也集成到 Bing 搜索引擎中。而伴随着ChatGPT的爆火，更让这位创始人赚得盆满钵满。现金流充沛之下，Sam 想到了兼济天下。早在2019年，Sam 因在YC接触到大量顶级加密项目时意识到，未来人类的发展需要有全球化数字身份互通有无，于是Worldcoin这个想法便诞生了。该项目旨在将虹膜扫描技术（Orb）作为一种全球识别机制，通过以降低加密行业准入门槛，使全世界的人都能轻松访问加密资产。时至今日，Worldcoin项目有了充足的资金用以发展壮大，Sam Altman也开始了他的愿景步伐，即建设一个全球最大的、公平的数字身份和数字资产体系，实践“全民基本收入”社会实验。在未来人工智能时代下的经济系统中，人们无需工作，只需人手一个World App，点一点领领钱，就可以满足基本需求，最终实现“数十亿人脱贫”。另一方面，Sam Altman也想着希望能够通过Worldcoin的核心商业模式即通过收集数据的方式实现全民基本收入，以此来抵消人工智能造成的失业损失。结语对于马斯克与Sam Altman几乎在同一天官宣的行为，外界褒贬不一。有人认为马斯克将会毁掉Twitter十几年来的用户累积，也有人认为X让社交媒体融入支付金融体系后更有利于全球经济一体化进程。而对于Worldcoin，除了已有的常见质疑之外，有人表示如果项目能够成功，将会把更多人引入加密领域，更加有利于加密生态发展。其实无论哪儿种观点看法均属正常，特斯拉一路走来也是充满质疑。碰撞、交流才能产生新的火花，我们不妨拭目以待。来源：金色财经

金色财经2023-07-24

致敬微信！马斯克突将推特更名、头像换成“X” 誓言争夺全球金融系统50%市占率

塑之际，马斯克于7月15日承认，推特的广告收入下降了50%，而且该公司债务负担沉重，不过目前还不清楚收入下降发生在什么时间范围内。马斯克看好X，并预测支付一体化可能成为全球金融体系的一半。不过，他警告说，只有一切按计划进行并正确完成，才有可能取得成功。 “如果做得好的话，X将夺得全球金融系统的50%市占率，”马斯克补充道。他没有透露有关支付系统的更多细节，但表示推特可能会在金融界带来新的转变。 (来源:Twitter) 马斯克从不回避尝试对社交媒体应用程序进行更改，以期使其变得更好。就在几个月前，他将标志性的推特蓝鸟改为狗狗币(Dogecoin)徽标。DOGE迷因币成为推特标志后，其价格飙升，但在改回蓝鸟头像后，狗狗币价格有所下降。

小萧2023-07-24

下周四大大科技公司财报前瞻：微软、谷歌、Meta、亚马逊调查显示市场分析师普遍看多

导者，领先于微软Azure和谷歌云。广告收入日益成为亚马逊的另一个主要增长动力，上季度销售额年化增长率达到 23%，超过了谷歌、Facebook和Snap等在线广告公司。

楼喆2023-07-23

【一周科技动态】冲高回落迎“调权”，Q2财报会是“落地靴”吗？

预期，但是收入并没有按比例上升，意味着广告收入还不足以补足这部分，或者说广告业务还需要时间来增长。同时，好莱坞编剧演员的大罢工，可能会影响投资者对后续内容创作的预期。一个好消息和同一个坏消息其实是同一个消息，即7月24日盘前，纳斯达克100指数将进行新的权重进行调整，此前我们也提到过，头部的7大公司的权重将被调低，而后面的公司权重将调高。其中， $微软(MSFT)$ 、 $英伟达(NVDA)$ 的调出比例最大，而 $奈飞(NFLX)$ 、 $博通(AVGO)$ 、 $爱彼迎(ABNB)$ 等公司将被得到加强。 "TANMAM"的投资策略将这权重最大的7家公司合成一个投资组合，称之为“TANMAM”组合。如果以等权重、每季度重新调整权重的方式对这个组合进行回测，那么从2015年以来表现是远超标普500的，总回报达到了1515.7%，同期 $标普500ETF(SPY)$ 回报256.8%。其中：年化回报37.38%，高于SPY的11.47%。 2023年以来回报88.79%，同期SPY为19.14% 7月以来回报1.91%，同期SPY回报2.01%。

老虎证券2023-07-21

汤姆猫：后续有望植入更多TikTok海外广告平台的广告，提升广告收入

自TikTok海外广告平台的广告，提升广告收入。同时，公司在养成类游戏中逐步推广新的经济体系，经过初步测试发现，新的经济体系将带来用户留存率、用户时长、平均日活用户收入等指标的增长。在此之外，公司持续在推进游戏新产品的上线计划与已运营产品的更新迭代。其中，由公司国内团队研发的RPG游戏《种地勇者》，已于今年4月正式上线国内市场，凭借多元融合玩法、丰富的游戏内容、精美的画风以及流畅的用户体验，该产品一经上线迅速登上iOS模拟及角色扮演、taptap热门榜等多个游戏榜单前列，市场表现良好。后续公司年内将积极推动《汤姆猫闯乐园》《汤姆猫图画册》《SonicDash:EndlessRunning（暂译名：音速快跑）》《SonicDash2:SonicBoom（暂译名：音速快跑2）》以及《沼泽激战2》等产品的上线。

金融界2023-07-21

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

传统金融游戏即将改变？探讨资产代币化所带来的机会

累了大量的观众，她每月从YouTube广告收入中赚取5万美元。” Sid Powell解释说：“ 创作者可以将这项版权代币化并将其卖给金融家，我们购买了他们的代币版权。我们拥有他们YouTube烹饪视频的所有版权流入收入的权利，。如果年版权收入估值为60万美元，金融家可能会以55万美元的价格购买（允许有一定的内在收益），这为厨师对未来收入提供了贷款。 Sid Powell说：“ 这种模型在大型音乐公司和私募股权投资中存在，但对小型玩家来说并不可接触，代币化使这些工具更具包容性。”Ava Labs的机构和资本市场业务发展主管Morgan Krupetsky说：" 代币化有可能使借贷者获得进入资本市场的机会，更小的交易规模和较低的最低投资额将变得经济上可行。” Centrifuge的首席执行官和联合创始人Lucas Vogelsang说：“代币化让你为现在无法流动的东西创造流动性。他继续解释说：即使是像“运送粮食”这样平淡无奇的商业项目，也能从代币化中受益。再假设一种情况：一个运输商想要将粮食运输至海洋另一头。通常情况，运输商会获取银行融资，并用粮食作为贷款的抵押。” Maple的首席执行官Sid Powell说：“这非常适合上链，因为它涉及跨境金融。他将现有系统与Blockbuster影碟租赁和Netflix之间的对比，如果我是Blockbuster（电视游戏出租商店连锁企业），并且我正在巴西，我如果想在保加利亚服务客户，我就必须在保加利亚设立一个Blockbuster分部，如果我是Netflix，那里的人只需要有一个互联网连接。” Maple的首席执行官Sid Powell在谈到粮食运输的话题时说：“现在，粮食运输商可以通过代币化，在全球任何地方找到资金，而不再局限于只能从巴西或保加利亚的银行获取贷款。这就像是进入Netflix的流媒体世界，它将全球金融市场变成了清算所。” 然后，我们也要注意到，虽然普通人可能对粮食运输不太关心，但金融行业的人可以通过计算，预见到金融市场因代币化而产生的全面转型。波士顿咨询公司的一份报告甚至预测，到2030年，代币化的真实世界资产市场将膨胀至16万亿美元。想象一下，如果比特币的市值能达到这个数字，每个比特币将价值80万美元。最后，欢迎大家深入了解关于真实世界资产这一富有吸引力和潜力的领域。私人股权，公开利润代币化并不是一项新技术，它只是得到了新的采纳和新的喜爱。就像早期的采用者在NFT进入主流之前就已经开始研究NFT一样，想想CryptoPunks, Rare Pepes——代币化自2017年以来一直存在。现在，它们正处于一个重要的时刻。基础设施已经改善，通道更为顺畅，机构对代币感到好奇，并且出人意料的经济力量推动了其采用。财务顾问Adam Blumberg在CoinDesk的评论中写道：“ 随着利率上升，现实资产代币化的选择，为其提供了两位数的利息收益回报，而没有加密货币的波动风险。他们可以在传统金融无法或者不愿进入的市场进行低风险的贷款，并保持流程的高效。” 尽管FTX和2022年的一些令人尴尬的事件仍在玷污加密货币的形象，但银行和政府已经在对RWA方面一直在悄悄的进行实践。新加坡金融管理局现在正在对债券进行代币化，他们正在与DBS银行和摩根大通合作。黄金也正在被代币化，美国银行的研究发现，仅黄金的代币化市场就已经超过10亿美元，代币化黄金为投资者提供了接触和投资实物黄金的机会、24/7实时结算、无管理费以及无储存或保险费用。一些代币化项目甚至听起来并不是那么令人兴奋——比如代币化国债——但Krupetsky表示，：“ 它们可以降低证明、承保、资产监测和资金发放等事项的费用，因为这些红线“在历史上和运营上都是负担沉重、手动操作且耗时。” 这就是部分银行和企业对此感兴趣的原因，安永会计师事务所的一份最近报告发现，“机构看到代币化具有很大的潜力，并希望在未来两年内更快地向投资代币化资产迈进，同时也在代币化他们自己的资产。该公司进行的一项调查发现，有57%的机构投资者想要接触代币化的资产。” Swarm的联合创始人Philipp Pieper认为，区块链对私募股权基金的吸引力在于，它可以取代整个基金。他进一步解释说，智能合约可以完成基金经理通常要做的工作，并且还可以降低100到200个基点的成本。对于更加独特的“封闭式”私募股权基金，代币化可能使游戏更具流动性。举个例子，一个名为“令人讨厌的富人集团”的私募股权基金联合购买了一家公司。他们投资这家公司至少五年，他们什么时候可以出售并结算他们的利润呢？令人讨厌的富人集团的成员们可能对何时卖出股权的观点并不统一。到了第五年，一些人可能想要碰碰运气，希望他们现在拥有的这家公司的能继续增长。一些人可能会认为价格可能已经达到了峰值，即将下跌（比如这家公司现在达到了价值顶峰，所以他们应该卖出）。一些人可能只是想要他们的资金用于其他事情，Philipp Pieper描述的代币化：” 可以为基金建立一个“基于智能合约的二级市场，这为他们提供了一种有结构的方式去分散风险或者增加风险，取决于他们看到的情况。” 对于那些不搞高级金融的人来说，你可能会对股权基金的内部运作感到头晕目眩。可能，让富有的风险投资人生活得更舒适并不是中本聪最初的设想。然而，这些创新对传统金融领域的主要决策者来说很有吸引力，而这些人——无论你是否喜欢——是推广区块链和加密货币所需的重要影响者。 Vogelsang，Centrifuge的首席执行官表示，我们在某种程度上依赖大型贷款人进入这个领域。他强调，当前DeFi的早期采用者数量并不足以使这个市场扩大到100万亿美元，这是他预见的最终格局。这部分资金将来自养老基金，银行和现有的公司。因此，重要的任务就是让这些机构对这项技术感到舒适，理解它，从而开始使用它。即使是股票也可以被代币化，这在我最初听到的时候给我一种奇怪，甚至觉得没什么意义。毕竟，通过从Charles Schwab到Robin Hood等无佣金的选择进行股票的买卖似乎非常容易，然而，只有深入了解才能发现其背后的好处。 Sologenic的联合创始人Bob Ras表示，我们现实中其实无法去购买Tesla、Amazon或者Netflix的一小部分。但当你用代币来表示这些股票时，使用者就可以购买这些股票的一小部分。 Bob Ras承了，用户在Robin Hood应用中确实可以购买Tesla或Amazon的小额股份。但是，他强调这只是因为Robin Hood购买了大量的热门股票，并让用户能在程序中购买部分的股份。（这个差异最终能不能被用户接受，那就只有时间会告诉我们了）当你购买或出售一个代币，可以实现即时结算，这对于交易来说非常重要。因为在现今的金融系统中，即使在富裕的华尔街，交易的结算也需要两到三天的时间。这是有成本的，银行、对冲基金和交易部门都很希望能够尽快投入他们的资本，代币化就能实现让他们的资金更快地投入使用。代币化有时甚至可以剔除美元这个中间货币，投资者常常会卖出一种资产来购买另一种资产（比如，卖出特斯拉股票，再购买沃尔玛股票），你需要先把特斯拉股票卖出得到美元，再将美元拿去购买沃尔玛股票，这种流程可以使用代币化，让过程更简单、更迅速。你可以直接使用特斯拉股票转换为沃尔玛股票，在这个被称为"跨转换”的过程中，你不需要将特斯拉的股票转为美元再购买沃尔玛股票。在这个过程中，Sologenic的联合创始人Bob Ras提到，在一个去中心化的交易平台，用户可以自由地查询和创建他们想要的交易对，自由市场会像磁力一样把持有沃尔玛代币和特斯拉代币的人吸引在一起。最重要的是，由于你并没有出售特斯拉股票换取美元也没有用美元去购买沃尔玛股票，所以不需要支付资本增值税。当然，未来的监管可能会改变这种情况。也许将股票代币化只是一种新奇的事物。但是，如果它真的更便宜、更高效，如果它最终能规模化，成为新的常态，那么它可能会以难以想象的方式改变华尔街。股票可以进行24/7的交易，就像加密货币一样。通常，大部分的交易发生在美国东部时间上午9:30到10:30之间，所有美国上市公司都将它们的盈利报告、通讯和财务决策（如股息回购）与周一至周五的美股市场的节奏相匹配。如果代币化——如果它全面成为主流——可能会打乱所有的金融市场。 Pieper将代币化称为“Fin Tech 2.0”。正如他在Medium上的一篇帖子中所概述的，他认为代币化是从ETF（交易所交易基金）的自然进展，而ETF是在1990年代初期创建的。ETF改变了股市，代币化也可能如此。ETF让投资者有机会投资获得特定行业的一篮子资产，例如航空或医疗保健或能源。那么代币化呢？投资组合可以变得“原子化”，让你创建一个包含股票和加密货币以及其他尚未发明的资产类别的组合，将用户置于金融工具设计的中心。代币化创建了流动资金池，这些资金池可以产生收益。如果你听到“获取收益”的说法而感觉到一些警觉，这是可以理解的。在2022年，正是因为过于美好的收益承诺导致了像Celsius这样的崩溃。正如我当时所写的，Celsius的CEO Alex Mashinsky自信地告诉众人，Celsius与银行相比风险更小，Celsius管理的资产能“提供高个位数或者低十位数”的回报率。（然后它申请破产，纽约州的检察长指控Mashinsky犯有欺诈行为。）或者我们再进一步思考。回到2008年，银行通过交易他们并未完全理解的复杂金融包来提振他们的利润，这些包含了捆绑次贷的金融产品。我们都知道接下来发生了什么。这些贷款是有毒的，导致银行动摇，经济崩溃。所以，如果我们用真实资产负债（RWA）创建一个巧妙的新贷款和债务制度，我们就只是在重复历史，增加金融危机的可能性吗? 如果世界真的实现了代币化，那么"实物资产"将不再需要冠以"实物"这个笨拙的词汇了。它们只需要被称为"资产"。 Vogelsang接受了这种技术可能会产出很多有害的劣质产品的观点，但他坚称，DeFi工具的核心性质能够增强透明度，从而降低系统崩溃的可能性。他也提到，2008年的问题很大部分在于人们并不清楚次级贷款捆绑是什么，零售用户和其他人都不了解。资产代币化为所有人提供了资产和负债的明确视图。Hyperledger Foundation的执行董事Daniela Barbosa说明，资产所有权、转账和交易的细节可以被记录在区块链上，形成可以被查证和审计的历史记录。她还强调这种透明度能够同时增强信任和降低欺诈。我们也必须注意，“理论上”并不一定意味着实际上也是如此。在加密世界，很多信息都声称是透明的、没有风险的，但实际上可能并非如此，比如可以问问Terra的投资者。打破规则，公平竞争在所有的加密货币中，一个价值万亿美元的问题是：“SEC会将其视为证券吗？”实物证券代币化的一个好处是，对于所谓的代币是否属于证券，没有任何模糊性。Pieper表示，有些人为了避免被定义为证券，做了张冠李戴的事情，他们刻意塑造一种假的实用性，以使其看起来不像是证券。因此，Swarm以及许多其他代币化项目目前仅向认证投资者开放。代币化的最终目的并非仅仅目标“认证投资者”，它的支持者们相信他们可以帮助普通人，比如思考小企业贷款这个问题。私人信贷市场对于小公司来说流动性差，这让大公司占据了优势。Vogelsang提到，比如说当谷歌发行债券，购买和交易可以很容易地进行，这使他们只需支付略高于国债收益率的一小部分作为溢价，也就是按照现在的利率可能是6%左右。但是，如果你是一家小企业，由于没有流动市场供此类贷款交易，你的选择就会变得很少，你可能需要支付15%的利率，这就意味着你需要向你的客户收取更多的钱，让谷歌获得巨大的优势。然而代币化可以改变这一现象，使竞争场地变得更加公平。尽管Vogelsang承认我们无法做到让谷歌和小企业支付同样的利率，因为对小企业的贷款风险肯定要比对谷歌大，但创造流动性无疑可以帮助缩小这个差距，这也是Vogelsang开始创建Centrifuge的初衷。 Maple的Sid Powell也表示了类似的看法。他将实物资产的代币化视为一种为普通人提供真正利益的方式，这可能有助于加密领域从投机和赌博的声誉中恢复过来。“实物资产的代币化中的一个重要叙述线索是，链上贷款如何真正影响到实体业务，并帮助他们成长。” 也许最受欢迎的代币化项目是我们熟视无睹的--现金。“现金正在被代币化。它被称为稳定币。那是一种在链上复制并变得可交易的实体资产。”Pieper说。以及中央银行数字货币(CBDC)，从本质上说，是存在于分布式账本上的中央银行货币的代币化版本。Barbosa说，这些将“降低跨境交易和结算的成本，大幅缩短时间。” 自2014年Tether推出以来，现金的代币化可能会产生全球性的影响。这引出了Pedersen所谓的“大思想”。他首先指出，“世界的货币市场是一个以美元计价的市场”，并且“所有这些以美元计价的担保资产分散在‘许多不同的地方’。”无人知晓它的确切规模。Pedersen表示，“没有人能看到全貌”，他把这些以美元计价的担保资产形容为“完全黑暗”，所以当系统失败时，它每次都会“引爆全球”。然而，如果美元市场的担保资产被放在区块链上呢？Pedersen说，“你将开始看到一个透明的世界货币市场。”“中央银行将能了解正在发生的事情。”这将有助于避免下一次金融灾难。这些代币化的优点——没有加密价格投机的下行风险——是许多人认为其被采用是不可避免的原因。Ava Labs的Krupetsky预测，“越来越多的资产将被代币化，到达我们不再区分代币化和非代币化资产的地步。”她想象这将像我们“不再区分营销和数字营销”一样，这就是营销。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得逼真而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，重度游戏玩家（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了蛋仔雪王甜蜜蜜联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：边玩边赚的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

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