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哔哩哔哩2022Q3业绩电话会高管解读财报
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式广告在第三季度继续获得更多基于效果的广告收入。我们在第三季度的主要广告垂直领域是针对数码产品和家用电器、护肤品和化妆品、汽车以及食品和饮料。在游戏方面，我们的游戏收入同比增长 6% 至人民币 15 亿元，这主要是由于我们在第三季度在国内和海外市场推出的新游戏所推动的。内部开发，全球发行仍然是我们的核心游戏策略，并已开始见效。从我们的管道来看，我们有两款游戏获准在今年和明年初在国内发行，其中包括一款自主开发的游戏。明年初将有 5 款游戏在海外市场推出。面对市场的宏观不确定性，我们的首要目标很明确：提高毛利率，缩小净亏损。通过加快我们的商业化，我们相信我们的收入可以赶上我们的社区规模。虽然我们仍然致力于到 2024 年实现非 GAAP 运营收支平衡的目标，但我们还将积极管理我们的现金头寸和负债。我们相信我们能够度过宏观不确定性，成为一家更强大、更高效、更有弹性的公司。陈先生的发言到此结束。我现在将简要概述我们 2022 年第三季度的财务业绩和 2022 年第四季度的展望。本季度总净收入为人民币 58 亿元，比 2021 年同期增长 11%。我们的按收入流划分的总净收入约为 25% 的手机游戏、38% 的增值服务、23% 的广告和 14% 来自电子商务和其他业务。收入成本同比增长 13% 至人民币 47 亿元。我们第三季度的毛利为人民币 11 亿元，毛利率为 18.2%。由于营收增长，毛利率环比回升 3.2 个百分点。我们预计第一季度和来年将持续出现连续的季度改善。总运营费用为人民币 29 亿元，与 2021 年同期持平。我们将销售和营销费用同比削减 25% 至人民币 12 亿元。销售和营销费用占总收入的百分比也从去年同期的 31% 降至 21%。G&A 费用为人民币 5.434 亿元，同比增长 14%。增加的主要原因是 G&A 人员人数增加以及租金支出增加。研发费用为人民币11亿元，同比增长43%。这一增长主要是由于研发人员的增加和股权激励费用的增加。2022 年第三季度净亏损和调整后净亏损分别为人民币 17 亿元和人民币 18 亿元。谈到我们的资本配置和负债管理，我们目前有三笔未偿还的可转换债券，总额为 25 亿美元，其中 7.46 亿美元的全 [ph] 价格可在 2023 年 6 月获得，4.29 亿美元可在 2024 年 4 月获得，13 亿美元可获得2024 年 12 月。截至 2022 年 9 月 30 日，我们拥有现金及现金等价物、定期存款和短期投资人民币 239 亿元或 34 亿美元。我们相信，在不考虑我们可用的任何外部资金资源的情况下，这一流动性水平足以在各自到期日偿还所有未偿还可转换债券的总余额。同时，我们正在采取进一步行动来缩小亏损并实现盈亏平衡。我们将谨慎对待我们的资本支出，我们将密切监控我们的现金流出。同时，这些可转换债券目前以折价交易，我们将继续评估以合理价格回购和零售的选择权。截至 2022 年 10 月 31 日，我们已回购和零售本金总额为 3.29 亿美元的这些票据，总现金对价为 2.47 亿美元，产生了 8200 万美元的净现金头寸。在不断评估最佳利用我们资本的方案时，我们将保持机会主义。最后，我们在香港联交所从第二上市转为第一上市的转换将于 2022 年 10 月 3 日生效。哔哩哔哩现在是一家在香港和美国新上市的私人上市公司。这次对话将进一步扩大我们的投资者基础，并为我们在资本市场上的证券提供更多流动性。考虑到这一点，我们目前预计 2022 年第四季度的净收入将在 60 亿元人民币至 62 亿元人民币之间。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)
老虎证券2022-11-30
哔哩哔哩发布2022年第三季度业绩营收58亿元同比增长11%
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员计划、直播服务和其他增值服务。　　广告收入：广告收入为14亿元人民币（合1.905亿美元），较2021年同期增长16％。这主要得益于哔哩哔哩品牌在中国网络广告市场的进一步认可，以及哔哩哔哩广告效率的提高。　　电子商务等其他收入：来自电子商务和其他业务的收入为7.578亿元人民币（合1.065亿美元），比2021年同期增长3％。　　营收成本：营收成本为47亿元人民币（6.663亿美元），较2021年同期增长13％。增长主要是由于收入分成成本和内容成本的提高。作为收入成本的关键组成部分，收入分成成本为24亿元人民币（3.351亿美元），较2021年同期增长11％。　　毛利润：毛利润为11亿元人民币（合1.482亿美元），较2021年同期增长4％。　　总营业费用：与2021年同期相比，总运营费用持平于29亿元人民币（4.081亿美元）。　　销售和营销费用：销售和市场费用为12亿元人民币（合1.727亿美元），同比下降25％。减少主要是由于2022年第三季度促销支出减少。　　一般和行政费用：一般和行政费用为5.434亿元人民币（合7,640万美元），同比增长14％。增加的主要原因是一般人员和行政人员人数增加。　　研发费用：研发支出为11亿元人民币（合1.59亿美元），同比增长43％。增加的主要原因是研发人员增加，服务器和设备的折旧费用增加。　　经营亏损：运营亏损为18亿元人民币（合2.599亿美元），而2021年同期为19亿元人民币。　　所得税费用：所得税费用为2710万元人民币（380万美元），而2021年同期为2830万元人民币。　　净亏损：净亏损为17亿元人民币（2.412亿美元），较2021年同期的27亿元人民币减少了36％。　　调整后净亏损：调整后净亏损为18亿元人民币（合2.481亿美元），而2021年同期为16亿元人民币。调整净亏损是一种非公认会计准则的衡量方法，不包括基于股票的薪酬费用、通过商业收购获得的无形资产相关的摊销费用、通过商业收购获得的无形资产相关的所得税、上市公司投资公允价值变化的损益、回购可转换优先票据的收益、与组织优化相关的费用和某些游戏项目的终止费用。　　基本和稀释每股收益以及调整后基本和稀释每股收益：基本和稀释后的每股净亏损为4.34元人民币（0.61美元），而2021年同期为6.90元人民币。调整后的基本和稀释后的每股净亏损为4.46元人民币（0.63美元），而2021年同期为4.16元人民币。　　现金及现金等价物、定期存款及短期投资：截至2022年9月30日，公司拥有现金及现金等价物、定期存款和短期投资239亿元人民币（34亿美元）。　　可转换优先票据回购和股票回购计划　　截至2022年9月30日，公司回购了本金总额为2.754亿美元的2026年12月票据，总现金对价为1.977亿美元。2022年10月，公司回购本金总额为5400万美元的2027年票据，总现金对价为4930万美元。。　　公司于2022年3月宣布，其董事会已授权一项股票回购计划，根据该计划，该公司可能在未来24个月内回购至多5亿美元的美国存托凭证。截至2022年9月30日，该公司共回购260万份美国存托凭证，总成本为5360万美元。　　此外，公司董事长陈睿先生通知本公司，他已使用个人资金在公开市场上购买了总计1,000万美元的本公司存托凭证。　　近期发展　　本公司于2022年10月3日起自愿将其二级上市地位转为在香港联合交易所有限公司（下称“香港联合交易所”）主板的一级上市。公司现为在香港联交所主板和美国纳斯达克全球精选市场双重主要上市公司。　　业绩前景　　在2022年第四季度，公司目前预计净收入在60亿元至62亿元之间。
金融界2022-11-29
早报｜机构：港股见底恒指将破2万点；蔚来与腾讯签署战略合作协议；拼多多绩后大涨超12%
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务及其他收入同比增长58%(一般理解为广告收入)，而部分同类头部电商该数据为负数及个位数。交易服务收入同比增长102%。　　针对第三季度广告收入的明显增长情况，拼多多相关高管在业绩会上回应称，今年有更多品牌和拼多多合作，包括农产品、家电、化妆品等。他还提到，总体投资活动减少也许对长期发展不利，未来将继续投资。　　热门中概股多数上涨 Q3业绩远超市场预期拼多多大涨超12% 　　热门中概股多数上涨，纳斯达克中国金龙指数涨2.83%，拼多多涨超12%。　　11月28日，拼多多发布2022年第三季度业绩报告。　　财报显示，三季度平台实现营收355.0亿元，同比增长65.1%；归属于普通股股东的净利润为105.86亿元，比2021年同期的16.4亿元增长了546%；非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为124.72亿元，同比增长了295%。　　国际资本蠢蠢欲动：美联储加息见顶后资金或流向中国市场？　　2022下半年以来，各国通胀高烧难退，美联储以激进加息带动全球央行加息潮和强势美元，不断搅动金融市场，令全球经济雪上加霜。　　与此同时，2022年美联储多次加息吸引着来自新兴经济体的资本，流向美国经济。　　不过，多位首席经济学家预测，美联储加息周期在2023年见顶，届时国际资本流动或有明显转向，而中国很可能将在国际资本回流中成为最大的受益者。　　美股成交额前20：Meta跌超2%泄露五亿用户信息;拼多多绩后涨超12% 　　第8名Meta Platforms收跌2.36%，成交25.189亿美元。当地时间周一(11月28日)，爱尔兰数据保护委员会宣布对Meta Platforms处以巨额罚款，因其未能防止5亿多Facebook用户的个人数据被泄露。　　第12名拼多多收高12.62%，成交18.9亿美元。拼多多第三季度营收355亿元人民币，同比增长65.1%，预估309亿元人民币；NON-GAAP净利124.5亿元，同比增295%；调整后每ADS收益8.62元人民币，预估4.75元人民币。　　港股早知道　　蔚来与腾讯签署战略合作协议在智能驾驶等领域开展深度合作　　2022年11月28日，蔚来与腾讯在深圳签署战略合作协议，将在自动驾驶云、智能驾驶地图、数字生态社区等领域展开深度合作。　　蔚来将与腾讯共同打造一体化混合云基础设施，最高可支撑EB级规模的自动驾驶数据存储，支持在万亿文件规模下，100万QPS的访问效率，显著提升自动驾驶研发效率。　　在地图方面，基于腾讯提供的智能驾驶地图和车图云等能力，蔚来将打造标准导航与高精导航无缝融合的人车共驾创新体验，并探索基于位置服务和互联网生态的场景化智能服务网络。在车图云方面，双方将基于行业领先的“车-图-云”一体化模式，打造具有蔚来特色的个性化地图体验。　　中泰国际：港股即将见底预计恒指明年有望突破2万点　　近期港股出现大幅反弹，当时市场经历了2022年10月大跌，情绪极度悲观，包括资金流、估值、市宽、情绪面、技术面等各项指标均呈极端超卖的状况，但随后情绪好转，市场出现超跌反弹的动作。　　中泰国际指出，港股反弹更多来自内地政策面出台后的情绪改善及空仓回补，结构不稳固，并预计盈利将明年在三季度起渐现拐点，港股市场底领先盈利底六至十二个月，今年四季度至明年一季度都是市场筑底的窗口。　　香港重磅发布！三家金融科技公司正式获选　　2022年11月28日，香港银行公会、香港有限制牌照银行及接受存款公司公会及香港持牌放债人公会(以下统称“行业公会”)公布，“信贷资料平台”(Credit Reference Platform， CRP)经已完成系统测试，于当日正式开始运作。三家正式获选为“多家个人信贷资料服务机构(MCRA)模式”下的信贷数据服务机构，分别是诺华诚信有限公司、壹账通金融科技有限公司及环联信贷数据服务有限公司。香港金融管理局(以下简称“香港金管局”)对信贷资料平台的推出表示欢迎。　　阿里健康：2023财年中期收入达115亿元医疗健康及数字化服务收入同比增74.9% 　　11月28日晚间，阿里健康发布2023财年中期业绩公告。报告期内，阿里健康收入达人民币115亿元，同比增长22.9%；毛利23亿元。　　值得注意的是，阿里健康在报告期内实现正面盈利，利润达1.6亿元，经调整后利润净额达3.5亿元。正面盈利的取得是基于医药自营业务用户规模持续增长，精细化运营所带来的议价、定价能力提升和经营效率优化，以及平台规模经济推动的效率提升等原因。　　作为公司的核心业务，医药电商业务保持稳健增长。公告显示，阿里健康医药自营业务半年度收入首次突破100亿元，达100.8亿元，同比增长24.2%。截至2022年9月30日，线上自营店的年度活跃消费者超过1.2亿，较去年同期增加超过3000万人。　　南向资金11月28日净买入66亿：大幅回补美团增持地产金融龙头　　数据显示，南向资金作日成交372.34亿港元，净买入66.37亿港元。其中沪港股通净买入33.22亿港元，深港股通净买入33.15亿港元。　　大幅净买入：美团-W(03690.HK)8.19亿港元；建设银行(00939.HK)2.43亿港元；碧桂园(02007.HK)2.19亿港元；碧桂园服务(06098.HK)2.08亿港元；工商银行(01398.HK)1.89亿港元；国美零售(00493.HK)0.53亿港元。　　大幅净卖出：腾讯控股(00700.HK)5.48亿港元；香港交易所(00388.HK)1.03亿港元　　财经日历（文章来源：哈富证券）
东方财富网2022-11-29
小米2022Q3业绩电话会高管解读财报
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收入有所增长。在海外，我们的基于效果的广告收入和预安装收入均再次创下历史新高，这得益于与全球合作伙伴和强大的内容运营商的深入合作。第三季度，我们中国大陆电视互联网服务收入再创季度新高，**国大陆互联网服务收入的15%。随着我们进一步扩展我们的内容产品，我们的电视付费用户超过 500 万，为我们的智能电视业务提供了额外的经常性收入来源。让我们继续讨论更详细的财务信息。三季度总营收为705亿元人民币，如前所述，其中50.5%整体来自海外。智能手机收入为人民币425亿元，物联网收入为人民币191亿元，互联网服务收入为人民币71亿元。 2022年第三季度，整体毛利率达到16.6%。智能手机毛利率环比上升至 8.9%，主要是由于中国大陆毛利率的改善。物联网毛利率上升——物联网毛利率环比下降至 13.5%，主要是由于我们加强了海外智能电视的促销力度，以及增加了我们存货的减值准备。互联网服务毛利率环比下降，主要是由于我们的金融科技业务毛利率下降以及我们游戏业务的收入贡献增加。本季度，我们的营业费用率环比下降 0.3 个百分点至 14.5%，主要是由于促销活动减少。剔除EV和其他新举措费用，我们第三季度的营业费用率为13.3%，比上一季度下降0.7个百分点。随着我们不断加大研发投入，本季度研发费用率达到5.8%。在过去的一年里，我们在管理开支方面取得了进展。我们本季度的总运营费用达到人民币 102 亿元 [技术难点] 供应情况正常，我们的原材料库存保持在健康水平。首先，随着我们不断降低我们的[技术难度]。我们一直积极推动企业的可持续发展。8月，小米入选福布斯中国首个中国ESG 50榜单，这是对我们在ESG方面所做努力的认可。10月，小米连续第二个季度被评为福布斯全球最佳雇主之一，体现了小米在人才发展和社会责任方面的高度认可。我们一直积极推动公益活动。我们对最近发生的自然灾害迅速做出反应，并捐款支持有需要的人。此外，我们一直在马来西亚、泰国、越南和新加坡等国家推动教育平等倡议。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)
老虎证券2022-11-24
美股开盘：道指涨10点科技股及中概股走高满帮涨逾11%
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绩，市场普遍认为其下半年和明年的游戏和广告收入过高，并在2024年存在潜在资产负债表风险。该行估计，在接下来的60天内，集团股价将会下跌，这个情况的发生概率约为70至80％，即很可能发生。该行予其目标价11美元，评级为与大市同步。
金融界2022-11-23
卡塔尔世界杯成了最受争议的一届
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向直播观众投放广告，因此这些赛事在电视广告收入方面具有举足轻重的地位。　　经济下滑已经迫使品牌商减少营销支出。据数据公司WARC预测，今年和明年，品牌商的广告支出将比之前的预期减少900亿美元。　　世界杯恰逢其时成为广告业的一大亮点　　这让本届世界杯恰逢其时，成为一大亮点，尽管它产生了诸多争议。世界杯于11月20日在多哈正式开赛，首场比赛为卡塔尔对战厄瓜多尔。世界杯的刺激，可能抵消广告市场整体疲软造成的损失。　　例如，据分析师预测，英国商业广播公司ITV凭借转播世界杯比赛，第四季度的销售额有望达到去年的类似水平。而与此同时，其竞争对手的广告收入预计将会下跌。　　彭博智库（Bloomberg Intelligence）的媒体分析师马修·布洛克萨姆表示：“尽管世界杯有各种争议，但对广播公司来说，它的举办恰逢其时。广播公司的广告收入面临严峻挑战，世界杯可以缓解广播公司的状况。” 　　但对于广告商和赞助商而言，并不能说这是一届正常的世界杯。丹麦、比利时和荷兰球队的许多赞助商称，它们不会利用比赛门票收入的分成。　　嘉士伯表示，与去年丹麦参加欧洲足球锦标赛（European Football Championship）时相比，公司为世界杯编制的营销预算减少了一半。嘉士伯的一位女发言人通过电子邮件指出，公司专注于在球队出征卡塔尔之前为他们提供支持。她说：“世界杯开始之后，与正常时期相比，我们大幅减少了营销预算。” 　　克特多金象表示，公司高管不会出席世界杯，或者向顾客赠送门票，尽管该品牌隶属于食品经销商亿滋国际（Mondelez International Inc.），而后者的食品已经被摆上了卡塔尔的杂货店货架。普华永道的比利时部门也有类似表态，虽然该公司在卡塔尔有大量业务。　　事实上，从世界杯开幕到12月18日总决赛，品牌商将密切关注公众的情绪。英国资深广告业高管马丁·索雷尔认为，如果批评的声量日益升高，有些品牌商就可能会重新考虑是否要继续投放策划了几个月的广告。索雷尔离开广告业巨头WPP Plc之后成立了数字广告公司S4 Capital Plc，现任该公司董事长。　　索雷尔称：“如果出现明显的势头，如果形成某种运动，或者批评的声音愈演愈烈，人们就会重新评估自己的立场。客户可能会对此有所担忧，比如人权问题以及卡塔尔对待LGBTQ群体的其他政策等。因此，可能会有人对此表明立场。但人们可能早已对此做出了决定。” 　　英国啤酒品牌BrewDog Plc的经历表明，采取相反的策略可能存在一些陷阱。该公司决定利用对卡塔尔的负面情绪，发起了所谓的“反世界杯”运动。这家公司还承诺在世界杯期间，将把某一类啤酒的利润捐赠给人权慈善组织。　　但在广告片发布后不久，在社交媒体上有帖子指出，BrewDog仍然计划在旗下的酒吧播放比赛，并与卡塔尔政府下属的经销商签署了啤酒供应协议。工会组织Unite Hospitality批评该啤酒商对待员工的方式，并指责其广告宣传是“虚伪的”。去年，BrewDog曾经向指控遭公司霸凌的前员工道歉。　　还有一些品牌虽然公开支持LGBTQ权利，但依旧是世界杯或者国际足联的赞助商，例如阿迪达斯、啤酒业巨头百威英博（Anheuser-Busch InBev SA）、可口可乐和麦当劳（McDonald’s Corp.）等。它们在为自己继续赞助辩护时，都提到卡塔尔的状况在持续改善。　　四家公司对彭博社表示，它们认为世界杯带来了积极改变，并提到了它们对国际足联、国际劳工组织（International Labour Organization）等团体发起的活动的支持。阿迪达斯的发言人在一封电子邮件里表示，阿迪达斯“最近几年一直与合作伙伴合作，改善卡塔尔的人权状况。阿迪达斯并没有参与卡塔尔获得世界杯主办权的过程。” 　　阿迪达斯的首席财务官哈尔姆·奥尔迈尔在上周告诉投资者，他预测世界杯将带来高达4亿欧元（4.17亿美元）销售收入。　　“捏造和双标” 　　面对各种不满，卡塔尔在某些领域确实有所进步。在承受了十多年的批评之后，政府对批评声音的耐心可能正在耗尽。　　卡塔尔改善了低收入劳工的生活标准和安全，并在2021年正式启动劳工改革。卡塔尔是唯一一个发放全民最低工资的海湾国家，而且劳工现在离职变得更容易。维权组织认可这些措施，同时强调卡塔尔劳工制度中存在的不足，比如没有消灭对移民劳工掠夺性的招聘费等。　　但关于如何处理LGBTQ群体的问题，卡塔尔政府的行动较为迟缓。人权组织和记者表示，到今年9月，依旧有人被曝出遭到安全部队扣押和骚扰。内部组织者文件表明，卡塔尔可能选择在世界杯期间，不执行反对提高LGBTQ群体权利的规定。　　卡塔尔的执政酋长谢赫塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼在今年10月对本地议员表示，卡塔尔最初“认为部分批评的声音是积极的，有助于帮助我们推动一些必要领域的发展。”但他反驳所谓的“前所未有的运动”充满了“捏造和双标”，该运动的动机非常可疑。　　决定品牌商对世界杯的热情的最终因素可能是球队的表现。如果本国球队晋级，品牌商可能就会抓住机会继续投放广告。　　伦敦广告公司Atomic的董事长尼克·福克斯说：“品牌商会寻找一个可以最低成本切入的角度。它们不会在传统渠道投入数百万美元，而是会尝试另辟蹊径。”（财富中文网）
金融界2022-11-22
百度第三季度营收325亿元净利润同比增长16%
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能云营收同比增长24％，推动百度核心非广告收入同比增长25％。百度在智能驾驶业务板块再次取得突破。一方面，百度Apollo汽车智能化解决方案近期累计定点及签约金额预计达到114亿元，证明了市场对其日益增长的需求。第三季度，百度与中国最大的汽车科技公司之一深化了合作关系，将在其一款流行车型上应用ANP（Apollo领航辅助驾驶）、AVP（自主泊车）和高精地图。
金融界2022-11-22
方正证券点评腾讯控股：向股东分派美团股份，投资价值或将被重估
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　　风险提示：游戏出海不及预期，视频号广告收入不及预期，新游戏流水不及预期。
金融界2022-11-21
史上最“壕”世界杯，中国玩家掘金体育圈第一IP
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回成本。对此，李莹表示，央视和新媒体在广告收入上是比较可观的。很多新媒体2018年时虽然没有转播或点播权益，但推出了很多自制节目，通过节目冠名和广告，搭上世界杯盛宴的快车。　　颜强进一步补充道，世界杯媒体版权贩售是最直接的生意，但世界杯这个大生意要真正做好，往往要看那些没有直接视频版权的机构如何做相关营销和传播，真正有创意的反而是那些版权受限的状况下有创造力的尝试。　　李莹也指出，在内容方面，要玩出花样，要做到真正的让受众粉丝有情感链接是需要花更多的工夫的。未来世界杯或者这种大IP在中国的商业化拓展方面潜力是无限的。　　另一方面，对于用户粘性的探讨，李莹指出，世界杯确实带有短平快、大流量、涨粉、用户增长的效益。中长期的角度来看，对于平台、对于赞助体育的品牌来讲是更难的话题，去增长或改变客户心智、培养新用户，是需要长期的发展在里面的。所以，很多的企业，即使在有大量财力的支撑下通过世界杯或奥运会相关赞助或流量，达到加持，但如果没有办法中长期去做的话这个流量会减退，这个红利加持会慢慢消失。　　“对于平台来讲，如果对于整体体育用户的培育、深挖、服务方面没有一个跨时间界限的中长远的规划，这个世界杯期间聚敛的人群如何留下来，如何能够让他跟你形成更好的一个互动关系，如何跟你一块搭建一个社区，能够大家一块长久的玩这个游戏，这是挺要命的。”颜强如是说。　　世界杯里中国品牌、中国力量的蜕变　　尽管中国男足仅世界杯中的参与度不高，但中国力量、中国品牌却深度参与其中，且势头愈加猛烈，从赞助角度来讲，中国企业就已成为本届世界杯最大赞助商。据金融界不完全统计，历届世界杯中，参与赞助的中国企业包括英利能源、万达集团、Vivo、蒙牛、海信、LUCI、帝牌、雅迪等等。　　但这背后，也或许存在着这样一个问题，即一开始中国企业也搞不清楚体育营销该怎么玩，在外界看来可能只是“人傻钱多”，当中国企业逐渐掌握了这个技巧之后，玩法就越来越成熟，逐渐就变成了受人尊敬的玩家，而不是简简单单带着钱、拎着包过来给你现金的客户。　　李莹分析称，并不是每个企业在现阶段都适合去做体育营销，因为对于体育营销来说，虽然钱很重要，但光靠砸是砸不出震撼效果的。因为对于中国企业来讲，还没有到花钱砸最好广告位的时机，很多企业还没有走到做全球品牌力的阶段。像世界杯这样的IP，或者欧洲杯、欧冠，如果一家企业经营只在一个国家，去赞助这样的IP其实是浪费的。　　颜强称，在体育营销的形式创新方面，中国肯定是领先世界的。但是要想在内核方面，在深度内容方面达到国际水平，还得回到文化环境当中，要看体育化程度有多高。如果中国有更多的孩子去踢球、去看球、去参与体育运动，千千万万中国家庭越来越接受体育化的生活方式，那会是体育营销在中国最美好的前景。　　中国企业、平台如何更有效地参与到世界杯这门生意中来？李莹、颜强分别给出两点建议。　　李莹：第一，对于要出海的这些中国企业来讲，其实是在海外做本土营销，知道海外本土的粉丝和用户真正想要的是什么。第二，从战略上去尽可能的看到更多长期主义的思维，不仅仅把世界杯或者奥运会当成一个短期可以去蹭一下的热点。从战术层面就要更加多元，能够用讲故事的方法打动用户的内心。　　颜强：首先，世界杯就是打开世界的一扇窗口。对于很多中国人来讲，尤其在我们这些70后、80后的成长经历中，世界杯跟着世界一块成长窗口。其次，从市场营销的角度来讲，企业、品牌都有自己独特的视角，去讲述世界杯故事。门槛稍微有点高，但大家努力一下，都是可以去接近的，是极好的营销和传播平台。
金融界2022-11-20
2.5亿美元！绝代双骄梅西、C罗吸金能力惊人解读世界杯背后金钱涌动
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告就能赚取160万美元，占据INS账户广告收入榜榜首。而梅西在INS每发一条广告能赚到110万美元，位列榜单第5位。梅西、C罗的吸金能力可见一斑。　　业内大咖解读巴塞罗那出色的商业运作模式　　出色的职业成绩和优秀的赚钱能力，让梅西和C罗名利双收。成为梅西和C罗，也成为了每个小足球运动员的梦想。而培养一个梅西，又需要什么条件，投入多少资金和资源？亦或在梅西等巨星的成长经历中，有什么经验可供我们参考？中国足球俱乐部能够从巴塞罗那等世界顶级俱乐部中学到什么？　　体坛视频内容总监马克欣、足球评论员，中国足协战略规划委员会副主任张路、经济学人·商论总编辑吴晨、前中国国家队队员徐亮等业内大咖在百度app独家出品的《金钱涌动世界杯》节目中给出了自己理解和答案。　　在梅西堪称传奇的成长经历中，巴塞罗那优秀的青训体系和出色商业运作模式功不可没。　　在梅西10岁时，因为侏儒症的原因，需要治疗身体疾病的资金，但是纽维尔斯老伙计以及河床等俱乐部选择放弃了梅西。但是青训体系发达的巴塞罗选择将他带到欧洲，通过试训后，一方面帮梅西看病，一方面给他的父亲豪尔赫·梅西还安排了一份在诺坎普的球探工作，解决了梅西全家全家的后顾之忧。自此，一个闪亮足坛的巨星冉冉升起。　　而支撑这一切的要归功于巴塞罗那出色商业运作模式。　　经济学人·商论总编辑吴晨指出优秀的董事会制度、商业机构赞助和传统的群众基础和足球氛围支撑着巴塞罗那。特别是巴塞罗那的董事会制度，巴塞罗那董事会由15名董事组成。这15名出自商界的精英董事，每人需要缴纳几百万欧元做保证金，但是并不领取工资。而作为商界领袖，15名董事的职责是提升巴塞罗那的足球形象。　　巴塞罗那在2018-2019赛季以8.408亿欧元（约合人民币63.6亿元）的总收入笑傲群雄，成为首家在德勤“全球足球俱乐部营收排行榜”，榜单上收入破8亿欧元的足球俱乐部。　　2022年9月20日，巴萨董事会已经批准了，2022/23赛季的预算。其中包括12.55亿欧元的营业收入预算，以及2.74亿欧元的利润预测。而在上个赛季结束时，董事会以10.17亿欧元的营业额和9800万欧元的利润结束了2021/22 财年。　　拥抱数字化大潮与世界顶级足球俱乐部积极转型　　虽然球队运营出色，但巴塞罗那在不断变化的市场环境下，仍在积极转型。2020年年初，巴塞罗那发布了全新的数字战略，希望以此促进俱乐部经营的战略转型，推动其在数字领域的发展与布局，并在未来几年使数字化业务成为巴萨主要收入来源之一。　　“我们正在见证一场消费者和消费模式的变革，尤其是在年轻一代消费群体中。”俱乐部董事会成员兼数字领域主管李西询认为，巴萨未来的竞争对手甚至包括了各大内容平台，“这是一个‘注意力经济’的时代。我们面临着许多新的对手。他们与我们的角逐不是发生在球场上，而是在手机、电视和电脑屏幕上。” 　　李西询表示数字化大潮中，如何制作并呈现更吸引观众、更具娱乐化的内容将是赢得竞争的关键所在。　　值得注意的是巴萨并不是足球世界里唯一开启数字化转型的俱乐部。英超曼城、利物浦俱乐部也有所行动。新举措势必将挑战现有的足球俱乐部常规运营模式。　　良性的运作模式也为西甲、英超等国际联赛带来了积极效应。　　经济学人·商论总编辑吴晨指出，足球不仅仅是一个竞技体育行业，而是娱乐内容提供商，从1992年到2017年的25年中，英超20支球队的估值从1亿美元增长到150亿美元，折合人民币上千亿元，在叠加甲乙丙的等次级联赛，使得足球产业空间巨大。　　泡沫散尽我国职业俱乐部苦苦支撑　　与世界顶级足球俱乐部堪称典范的的职业运作模式不同，我国职业俱乐部的运作仍处在简单粗暴的“1.0原始模式”，靠卖门票和周边商品求生。目前，我国职业足球俱乐部经营的惨淡光景也令人唏嘘不已，多家俱乐部均在苦苦支撑，甚至有俱乐部因为欠薪问题，已经站在球队解散的边缘。　　最近10年，在广州队（前恒大淘宝队）金元足球的刺激下，国内各大俱乐部挥舞的支票本下，奥斯卡、胡尔克、特谢拉等海外超级巨星相继登陆中超。　　疯狂的国内足球市场在2017年到达了顶点。张呈栋，赵宇豪、王永珀、崔民、金洋洋、张文钊等球员都炒出了1000万欧元以上的天价。天价转会费用背后，球员薪资自然也水涨船高。2019赛季中超球员的总薪酬高达约48亿，球员平均年薪约为1000万，甚至超过了不少英超球队的开支。　　而这背后则是俱乐部股东在苦苦支撑，并没有形成良性的商业模式。　　广州队（前恒大淘宝队）财报显示，2019年营收7.8亿，亏损规模却高达19.4亿。在营收结构上，球迷商品收入为3672万、门票收入为5726万、比赛出场费和奖金8706万，合计1.8亿，仅相当于球队当家球星保利尼奥11个月的工资；而在5.6亿的主要营收来源广告收入中，球队则严重依赖主要投资方及其供应商的内部造血。　　而在如今身陷困境的中国恒大，已经沦落到了处置资产的地步。　　金融界查询中国恒大公告显示，8月4日，中国恒大集团已于8月3日与广州市规划与自然资源局签订解除协议，据此解除原合同并由中国恒大退还广州恒大足球场地块土地使用权，而广州市规划与自然资源局将支付合计55.2亿元出让金退库款。2020年4月16恒大以68.1亿元底价拿下该地块。公告显示，预期中国恒大将就转让事项录得亏损约12.55亿元。　　广州恒大足球场曾是恒大的重点项目，该地块2020年挂牌时，几乎是为恒大量身定制的出让条件。因为在土地出让之前，出让文件显示，该地块竞买人或其所属集团须为2019年《财富FORTUNE》杂志公布的世界500强企业。　　此外，该足球场由中国恒大董事局主席许家印亲自参与设计，造型以“莲花”为主，于2020年4月16日开工，拟建设为可容纳10万名观众球场，彼时预计将于2022年年底竣工。　　当潮水褪去，涌动足球背后的故事仍将继续，让我们拭目期待。
金融界2022-11-20

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