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金融界2023-11-23

羽绒服卖到7000元”这一词条直接冲上微博热搜榜单第一名，评论区也是清一色的“买不起”。虽然7000元的羽绒服只是个例，但是，近年来羽绒服平均价格确实逐步攀升，千元级别十分常见。随着新国标的实行，以及产业升级和品牌高端化深入等因素，部分品牌产品价格上涨是必然结果。回顾近年来羽绒服市场的变化，消费者的选择有了什么不同？国产羽绒服的消费升级之路，如今来看行得通吗？羽绒服消费旺季已至，双11成绩亮眼 11月、12月，是羽绒服传统的销售旺季，在刚刚落下帷幕的“双11”大促中，不难发现消费者对羽绒服的需求依旧居高不下。唯品会披露数据显示，狂欢节期间，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%。品牌方面，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量同比增长60%以上。据京东公布数据，双十一期间，平台羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。这无疑展现了消费者对羽绒服的极高需求。品牌方面，波司登成为京东男士、女士羽绒服双品类成交额TOP1品牌，鸭鸭也荣登今年京东羽绒服品类销量榜首。天猫发布2023年双十一品牌服饰销售榜，按活动期间品牌累计GMV排名，波司登位列第一，排名上升。波司登、鸭鸭、雪中飞等羽绒服品牌在服饰店铺销售总榜、女装榜、男装榜TOP 10中均有现身。从各大平台“双11”期间的销量来看，消费者对羽绒服的需求依旧是居高不下，各大羽绒服品牌在大促中表现愈发亮眼。一方面，这得益于市场上的羽绒服提供了多样化的选择，从设计和品质全面提升的国内羽绒服品牌，到满足消费升级需求的高溢价奢侈品羽绒服，消费者可以选择的羽绒服产品日益丰富，推动了羽绒服市场的增长。另一方面，也得益于时尚潮流和消费者穿着习惯的变化。随着消费者对舒适度和便利性的需求提高，越来越多消费者在冬季放弃了大衣和西装外套等品类，而选择在更多场景穿着羽绒服。涨价是大势所趋，但并未阻挡销量事实上，虽然社交平台上对于羽绒服涨价的抱怨不绝于耳，但面对寒潮，消费者购买羽绒服时依然不吝啬。不久前，网易严选推出了一款定价在999元-1399元的羽绒服，但因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。但是，这并不妨碍该产品一度卖断货。针对涨价质疑，网易严选回应称：“售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。”这一回应，也揭示了近年来羽绒服涨价的背后原因。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。羽绒服涨价，背后最大一点原因是原材料涨价。在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。根据中国羽绒信息网公布的GB/T 14272-2021标准羽绒价格显示，截至11月17日，95%白鸭绒价格为427.34元/kg，95%白鹅绒价格为855.93元/kg，相比上周均进一步上涨。数据来源：中国羽绒信息网另一方面，原料价格也与白条鸭和白条鹅的市场行情有关。由于今年猪肉价格持续走低，消费者对鹅肉和鸭肉的需求减少，导致鹅绒和鸭绒的供应量下滑。按照往年同期的情况，鸭绒应该是增量的，但目前鸭绒供给量和羽绒市场需求还存在差距。除了原材料价格上涨的问题，新国标的实行也对羽绒服填充标准做出了更高要求，推动了单品价格上行。 2022年4月，执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准开始实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”(细碎的绒丝不再包含在内)，绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。这也导致羽绒服采购成本的增加。同时，品牌对工厂的环保要求日益提升，这些都导致生产成本的增加。事实上，“国产羽绒服涨价”之所以能引发讨论，很大程度上反映出消费者对于国产羽绒服品牌的认知偏差。首先，部分品牌的羽绒服产品价格的上涨包含了品牌溢价、联名溢价等因素，超出了消费者原本的预期，作为季节性的产品，不少消费者对羽绒服单品其实没有太高的成本预算。其次，消费者对于国货品牌的信心不足，不同于前几年爆火的加拿大鹅、北面等品牌，多数人对波司登、鸭鸭、千仞岗等国货的认知仍是“低价”品牌，近几年追求性价比转向购买国货，但进口好于国产的刻板印象仍然存在，这是一个长期的问题。从当前市场情况看，国产品牌的确是羽绒服大众市场中的主力，百元价位并不少见。但一些品牌也在兼顾大众市场的同时，推出品质更好、定价更高的产品。如波司登在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底就透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。老牌羽绒服鸭鸭也表示，其主力产品价格带在399-799元间，2022年也推出了1000-2000元之间的产品，以满足对品质有更高要求的人群。虽然波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的价格带在近年来都上移了许多，但结合双十一数据可以看出，涨价并没有影响其销量霸榜，品牌与品质仍旧得到了消费者的认可，即使对价格仍有争议，但消费者也开始为高价国货买单。羽绒服本身就是消费升级产物，更高端仍是突围方向事实上，羽绒服本身就是消费升级的产物，替代了上一代的棉服。选择更好的羽绒服，是消费能力和消费意愿的体现。近年来，羽绒服市场规模也正在逐年扩大，意味着消费者对于保暖服饰的升级是认可的，进一步实现羽绒服的消费升级，也是大势所趋。中国服装协会数据显示，2016至2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。面对庞大的羽绒服市场，“低价”不会是永远的主旋律，“高端化”才是品牌的制胜法宝，近年来，羽绒服品牌所走的就是以品牌升级助推消费升级的路线，也对应了品牌崛起的典型路径之一——功能性路径。功能性路径专注于细分领域，给产品打上标签，让消费者感受到品牌的专业度，从而抢占消费者的心智，实现品牌溢价。在这一进程中，国产羽绒服品牌面临着诸多机会与挑战。一方面，随着消费者对时尚和品质的要求提高，高端羽绒服市场存在较大的增长空间；另一方面，品牌需要在设计、面料创新、填充物品质等方面不断提高，以满足消费者的需求。从功能性路径出发，可以看到近年来羽绒服消费升级最明显的一点就是——鹅绒正取代鸭绒成为羽绒服的新趋势，不仅要求绒子含量要够高，还要充绒量够多。同时，消费者对羽绒服功能性和时尚性的要求也逐步提高，防跑绒、防风透气、造型时尚等也已成为羽绒服的标配，面料、辅料、工艺制作等均在升级。此外，品牌还要在营销和品牌故事方面进行大量投入，以提升消费者对高端产品的认可度，同时关注消费者需求的变化，灵活调整产品策略，以满足不同消费者群体的需求。国内的羽绒服品牌，也分别选择了上述的不同路径——波司登聚焦主业羽绒服，探索羽绒和科技、时尚的结合，推出登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪五个经典系列；蕉下围绕轻量化户外生活方式的理念，推出拒水羽绒系列，为户外活动减负；鸭鸭则是加大营销力度，2023年首次登陆米兰时装周，官宣多位明星代言人，形成不同风格艺人的矩阵。总之，中国市场是一个多层次多维度的市场，追求更优的品质与追求极致性价比并不冲突，消费品走出K型曲线的趋势近年来也因此愈发清晰。但放眼长期，消费升级仍是大势所趋，中国国货自主品牌也会因此迎来新一轮增长的机会。聚焦羽绒服行业，我国的羽绒服生产工艺、技术也处于世界前列，随着羽绒服消费升级逐步推进，我国羽绒服行业竞争格局也基本明朗，目前主要有三类参与者，形成了两超一强多头竞争格局。其一，国际品牌加拿大鹅和盟可睐主推万元单品，占据了高端市场；其二，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分了大众市场；其三，波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。不过，对于国货而言，千元级别的羽绒服被普遍接受并不困难，但要想让更多的消费者为5000元乃至万元以上的国货买单，品牌不仅要向其展示核心功能价值，还需要持续向市场投放体量足够的非直接ROI转化类营销，以支撑核心品牌力和故事建设。这种类型的投放，不仅要求管理者有更开放和包容的思维，而且通常要1-2年后才能评估效果。硬实力+软营销并行，这对于当下的多数国产品牌来说，挑战依旧不小。

证券之星2023-11-23

美股收评：三大指数集体收涨，亚马逊涨近2%

跌不一，百度涨超5%，唯品会涨超2%，微博涨超1%，京东、网易、阿里巴巴小幅上涨。腾讯音乐跌超2%，富途控股跌超1%，哔哩哔哩、蔚来、理想汽车小幅下跌。

金融界2023-11-23

热门中概股涨跌不一百度涨超5%

跌不一，百度涨超5%，唯品会涨超2%，微博涨超1%，京东、网易、阿里巴巴小幅上涨。腾讯音乐跌超2%，富途控股跌超1%，哔哩哔哩、蔚来、理想汽车小幅下跌。

金融界2023-11-23

大公司动向 | 荣耀辟谣“借壳上市”，董事长换帅！警方通报斗鱼CEO被逮捕，茅台1935批价跌破千元……

，“国产羽绒服卖到7000元”今日冲上微博热搜。在相关话题中，国产羽绒服新势力品牌SKYPEOPLE天空人因产品定位中高端，价格处于国产羽绒服头部区间，而备受关注。对此，天空人品牌官方发布微博回应表示“好产品足斤足两，不会太便宜”。（中新经纬）

金融界2023-11-22

荣耀独立三周年官宣上市计划并更换董事长

独立满三周年之际，荣耀CEO赵明在个人微博发了一篇感想，直言荣耀不甘被定义，他的目标是打造世界荣耀。

金融界2023-11-22

CZ的坚定支持者币安联合创始人何一的多面人生

了在上海居住的中加混血儿赵长鹏。她是微博等社交媒体平台上的多产传播者，并活跃于加密电报和微信群中 2017年，赵还以回报，并邀请何一加入一家名为币安的新交易所。据彭博社6月份的采访称，她的首要任务之一是重写币安白皮书。但作为中文加密货币圈中比赵更知名的人物，何一让这个新兴的交易所成为了人们关注的焦点。她是微博等社交媒体平台上的多产传播者，并活跃于加密电报和微信群中。中国网红和名人的昵称在网上很常见，她经常被称为“币圈一姐”。（孙宇晨，她曾经的舞伴，被称为“孙哥”。）然而，即使币安成长为世界顶级的加密货币交易所，中国对该行业的审查也在不断加强。在2019年，中国监管机构关闭了她的微博账户，以及像孙宇阳等其他知名加密货币倡导者的账户。但她的表演才华偶尔也能看到。在币安周年庆祝活动中，她在大庭广众面前离题谈到了节食和锻炼，以及她如何在生完两个孩子后重新塑造了自己的身形。 “也许我可以给你们看看，”她说着抬起上衣，向观众欢呼展示她的腹肌。高管流失然而，如今在币安内部或许并没有那么多欢呼声。在过去的六个月里，币安公司经历了一场高管大规模离职的浪潮，随着美国监管压力的增加。首席战略官帕特里克·希尔曼和币安合规高级副总裁史蒂文·克里斯蒂于七月离职。全球情报和调查总监马修·普莱斯、亚太区负责人利昂·冯也在随后的一个月离职。与此同时，币安通过撤回在德国和奥地利的许可申请，退出加拿大，并与英国官员发生冲突，进行了一系列的战略撤退。在这一混乱中，投资者于六月从币安撤回了38亿美元。没有爱好至于何一和赵长鹏，他们居住在迪拜，这是一个不断发展的加密货币中心。何一仍然是她行业的坚定支持者。她相信Web3将在未来五年内吸引超过十亿人。在她的演讲中，她提到了币安是她的生活，而加密货币的大规模普及意味着正确服务客户。何一的执着是如此之大，以至于她几乎没有兴趣和爱好。 “就连赵长鹏，他看着我说，‘你没有任何爱好，’”她在周年庆典上回忆道，“我说，‘我的爱好就是为币安工作。你是我的老板，你应该为此高兴，对吧？’” 来源：金色财经

金色财经2023-11-22

编造外媒报道“严重扰乱股市稳定运行”！成都一男子因传播谣言遭警方逮捕

，该信息以图片的形式在境内网站、论坛和微博、微信等社交网络上大量传播。声明称，虚假谣言“严重扰乱证券市场稳定运行，严重误导投资者和社会公众，严重破坏网络舆论环境”。声明指出，面对谣言迅速发酵传播的态势，群众的合法利益随时都可能受到侵害，四川网安部门与证券监管部门果断出击，迅速开展侦察工作，庚即锁定了嫌疑人王某（男，30岁，成都市人）。经工作，四川成都网警于成都市天府新区将其抓获。经查，王某出于主观臆断和寻求精神刺激，通过篡改境外新闻媒体的局部页面，对外发布自己编造的中国证券市场融资融券等政策的不实信息。王某的行为违反了《证券法》第五十六条和《治安管理处罚法》第二十五条第一项之规定，公安机关和证券监管部门将依法依规予以处理。中国网警提醒，公安机关将持续开展网络谣言打击整治，对于编造、传播、散布谣言者，将依法打击处理，切实营造清朗网络空间，维护国家政治安全和社会大局稳定。当未经核实的政策文件截图在微信和微博等社交媒体平台上传播时，以散户投资者为主的中国市场经常出现巨大波动。一些交易员将谣言的盛行归因于市场的长期低迷和主要政策方向缺乏明确性。彭博社称，成都市的逮捕行动发生在一系列提振9.8万亿美元股市的措施在信心低迷的情况下失败之际。这些努力包括由中国的主权财富基金购买交易所交易基金(ETF)，由大型共同基金购买自己的股票型产品，以及降低交易成本。今年以来，沪深300指数已经下跌超过8%，是全球主要股指中表现最差的股指之一。该指数可能连续第三年下跌。彭博社指出，虽然大多数谣言都是毫无根据的，但在随后的几周内，一些谣言被证明是准确的，比如有关中国放弃新冠限制措施的猜测。今年早些时候，中国证券监管机构对信息提供商上海点钢电子商务有限公司(Shanghai Esteel Co.)处以人民币30万元(约合41,979美元)的罚款，原因是该公司编造新闻导致铁矿石期货价格飙升。

天马行空2023-11-22

Redmi手机全球出货量达10亿台

总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰今天在微博宣布，Redmi手机全球出货量10亿台。红米是小米科技旗下的子品牌，专注于推出高性价比的智能手机。RedmiK70系列也将于本月发布。

金融界2023-11-22

与“长沙乡村敢死队”有关？！斗鱼CEO陈少杰涉嫌开设赌场罪被捕

法执行逮捕。日前，成都都江堰公安官方微博对斗鱼CEO陈少杰被捕发布最新公告： “我局经侦查查明，陈某杰（男，39岁）涉嫌开设赌场罪。目前，陈某杰已被依法执行逮捕。案件正在进一步侦办中。” （来源：微博）就在前一日，中国最大的游戏直播平台之一斗鱼11月21日发公告称，斗鱼董事会主席兼CEO陈少杰于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。公司尚未收到任何有关对陈少杰进行调查或陈少杰明显被捕的原因的正式通知。陈少杰的持续被拘留以及随后针对相关方的任何相关法律诉讼和执法行动可能会对公司的声誉、业务和经营业绩产生重大不利影响。斗鱼最后在公告中强调，公司维持其业务的正常运营，并继续致力于维护其平台的监管合规性。董事会和管理层将监督公司的运营，并制定应对陈少杰被捕和相关调查的应急计划。陈少杰最后一次公开露面是2023年8月出席公司二季度财报分析师电话会议。公开资料显示，陈少杰于1984年出生于济南，大一时因迷恋游戏而辍学。在他26岁那年，买下了当时的二次元鼻祖网站“A站”，随后将“生放送”频道从A站独立出去，并更名“斗鱼TV”。斗鱼主要做游戏直播业务，是国内排名前列的直播平台。2019年7月在纳斯达克上市，市值约300亿元。此后，斗鱼和虎牙曾在大股东的支持下试图合并，不过被监管方按下了暂停键。据媒体11月初报道，39岁斗鱼CEO陈少杰在10月份已经失联。对于失联的原因，业内传闻称，陈少杰失联一事可能与此前斗鱼直播间“长沙乡村敢死队”有关。据公开媒体报道，“长沙乡村敢死队”利用斗鱼的各种抽奖规则进行涉嫌赌博活动。用户在一段时间内购买指定道具，即可参与价值1000元到数万元的虚拟货币抽奖。“长沙乡村敢死队”再通过支付宝或“背包商人”等第三方渠道等额购买虚拟货币来兑现奖金。该直播间常在晚上10点开始涉赌抽奖，“长沙乡村敢死队”也称赌局为“10点经济课”，以“晚上10点开始上课”为公开暗号。不少青少年沉迷其中，损失惨重且不能自拔。有用户半小时内在该直播间疯狂下注30多万元。此前有消息称，近期某大型互联网直播平台负责人因涉嫌开设赌场罪，被四川某地公安抓捕。并表示，“如果该传闻属实，证明公安机关对于平台抽奖的玩法涉赌打击可能是上不封顶的。” 2021年初，斗鱼股价最高达到每股20.54美元，现已跌去九成，在个位数上震荡。

超启2023-11-22

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