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AI人工智能ETF(512930)盘中上涨，线上消费ETF基金(159793）、消费电子ETF(561600)回调蓄势，AI眼镜大模型多模态再升级

族网络(002174)领涨5.31%，快手-W(01024)上涨4.72%，高鑫零售(06808)上涨2.29%；昆仑万维(300418)领跌5.88%，金山软件(03888)下跌5.19%，阅文集团(00772)下跌2.90%。线上消费ETF基金(159793)下跌0.57%，最新报价0.88元。拉长时间看，截至2025年5月27日，线上消费ETF基金近半年累计上涨6.28%。相关产品AI人工智能ETF(512930)、消费电子ETF(561600)及线上消费ETF基金(159793)投资机遇备受关注。 AI人工智能ETF紧密跟踪中证人工智能主题指数，中证人工智能主题指数选取50只业务涉及为人工智能提供基础资源、技术以及应用支持的上市公司证券作为指数样本，以反映人工智能主题上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年4月30日，中证人工智能主题指数(930713)前十大权重股分别为寒武纪(688256)、韦尔股份(603501)、海康威视(002415)、中科曙光(603019)、澜起科技(688008)、科大讯飞(002230)、中际旭创(300308)、金山办公(688111)、新易盛(300502)、紫光股份(000938)，前十大权重股合计占比50.64%。线上消费ETF基金紧密跟踪中证沪港深线上消费主题指数，中证沪港深线上消费主题指数从内地与香港市场中选取50只主营业务涉及线上购物、数字娱乐、在线教育以及远程医疗等领域上市公司证券作为指数样本，以反映内地与香港市场线上消费主题上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年4月30日，中证沪港深线上消费主题指数(931481)前十大权重股分别为阿里巴巴-W(09988)、腾讯控股(00700)、美团-W(03690)、快手-W(01024)、科大讯飞(002230)、京东健康(06618)、哔哩哔哩-W(09626)、金山软件(03888)、拓维信息(002261)、阿里健康(00241)，前十大权重股合计占比56.94%。消费电子ETF紧密跟踪中证消费电子主题指数，中证消费电子主题指数选取50只业务涉及元器件生产、整机品牌设计及生产等消费电子相关的上市公司证券作为指数样本，以反映消费电子主题上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年4月30日，中证消费电子主题指数(931494)前十大权重股分别为中芯国际(688981)、立讯精密(002475)、寒武纪(688256)、京东方A(000725)、韦尔股份(603501)、澜起科技(688008)、兆易创新(603986)、工业富联(601138)、歌尔股份(002241)、亿纬锂能(300014)，前十大权重股合计占比53.78%。相关产品： AI人工智能ETF(512930)；场外联接(A：023384；联接C：023385)。线上消费ETF基金(159793)；消费电子ETF(561600)，场外联接(A类：015894；C类：015895)。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云05-28 13:17

前4个月消费品上新速度加快！港股消费ETF(159735)现涨0.25%，实时成交额超3800万元排名同指数第一

费方向涨势居前。港股消费指数成份股中，快手-W、农夫山泉涨超4%，美高梅中国、百威亚太涨超3%，新秀丽、金沙中国有限公司、长城汽车、百胜中国涨超2%，其余成份股积极跟涨。港股消费ETF（159735）过去20个交易日日均成交额9927万元，市场热度较高。港股消费ETF（159735）跟踪港股消费指数，是“更新的消费”，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中电商、消费电子、新能源车、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费比例更高，服务消费和大众消费占比也更高，或更能充分反映本轮大力提振消费政策驱动下的消费景气复苏。华创证券表示，3月消费税拉动了税收增速0.9个百分点，这一变化可能与消费品以旧换新政策的加力扩围密切相关。政策层面的推动不仅刺激了消费需求，还可能带动相关产业链的发展，从而增强消费板块的内在增长动力。此外，消费税的提升也反映出居民消费能力的逐步恢复，尤其是在政策引导下，消费市场具备较强的韧性。3月财政支出增速回升至5.7%，其中民生类支出成为主要支撑力量。具体而言，社保就业、卫生健康和教育三大民生类支出合计拉动了支出增速3个百分点，显示出政府在保障民生方面的持续投入。相关产品：港股消费ETF（159735）以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云05-28 11:27

恒生科技HKETF(513890)近1周新增规模居同类产品第一，重仓股小米集团一季度净利润首次破百亿

(HSTECH)上涨0.09%，成分股快手-W(01024)上涨5.03%，小米集团-W(01810)上涨2.62%，网易-S(09999)上涨2.39%，腾讯音乐-SW(01698)上涨1.79%，美的集团(00300)上涨1.16%。截至5月27日，恒生科技HKETF(513890)近1周规模增长379.75万元，实现显著增长，新增规模位居可比基金第一。份额方面，恒生科技HKETF最新份额达3.95亿份，创近1年新高。资金流入方面，恒生科技HKETF(513890)最新资金净流入835.37万元，近5个交易日合计“吸金”1675.46万元。消息面上，5月27日，小米集团发布2025年第一季度业绩报告，营收、经调净利再创新高，业绩表现大超市场预期。财报显示，一季度小米营收1113亿元，同比增长47.4%，连续两个季度破千亿；经调整净利润为107亿元，首次突破百亿，同比增幅高达64.5%。据了解，2025年第一季度，小米研发投入67亿元，同比增长30.1%，预计今年研发投入将达到300亿元。而在上周举办的小米15周年战略新品发布会上，雷军也宣布，未来五年将投入2000亿研发费用。浙商证券认为，小米手机芯片SoC玄戒O1亮相，小米成为继苹果、高通、联发科后全球第四家发布自主研发设计3nm制程手机芯片的企业。终端产品力有望再上一层楼，为产品高端化提供支持。恒生科技HKETF紧密跟踪恒生科技指数，恒生科技指数代表经筛选后最大30间与科技主题高度相关的香港上市公司。恒生科技HKETF(513890)，场外联接(摩根恒生科技ETF发起式联接(QDII)A：018577；摩根恒生科技ETF发起式联接(QDII)C：018578)。伴随AI驱动新一轮科技浪潮的兴起，摩根资产管理整合旗下“全球视野投科技”产品线，从主动管理到被动投资产品，助力投资者从全球视野布局优质科技企业，把握时代浪潮下的投资机遇。主动管理方面，摩根新兴动力基金（A类：377240 C类：014642）从长期视角争取把握新兴产业趋势；摩根智慧互联基金（A类：001313 C类：016919）聚焦人工智能相关领域机会；摩根动力精选基金（A类：006250 C类：013137）关注新能源车产业链、人形机器人等领域；摩根慧选成长基金（A类：008314 C类：008315），布局A+H优质成长企业；摩根太平洋科技基金（PRC人民币对冲（累计）968061，PRC人民币（累计）968962，PRC美元份额（累计）968063）精选太平洋地区优质科技企业。被动投资方面，摩根恒生科技ETF（QDII）（证券代码：513890 ，联接A类：018577，联接C类：018578），一键布局港股科技资产；摩根中证创新药产业ETF（证券代码：560900）一键布局中国创新药企；摩根纳斯达克100指数基金（QDII）（人民币A：019172人民币C：019173美元A：019174美元C：019175）一键布局全球科技龙头。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云05-28 10:27

香港消费ETF(513590)涨近1%，美团启动618大促，青岛啤酒角逐黄酒市场！

(931454)上涨0.21%，成分股快手-W(01024)上涨4.72%，农夫山泉(09633)上涨4.47%，青岛啤酒股份(00168)上涨2.54%，长城汽车(02333)上涨2.52%，小米集团-W(01810)上涨2.33%。香港消费ETF(513590)上涨0.76%，最新价报0.93元。拉长时间看，截至2025年5月27日，香港消费ETF近1月累计上涨2.44%。消息面上，日前，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，近期黄酒大热以外，气泡黄酒12小时爆卖了1000万，抖音直播酒水排行榜霸屏。青岛啤酒日前发布公告，拟以6.65亿元收购山东即墨黄酒厂100%股权。青岛啤酒相关负责人表示，收购即墨黄酒厂是公司积极拓展非啤酒业务、推动多元化发展的重要举措。即墨黄酒厂的加入，将进一步丰富青岛啤酒的产品线。国海证券认为黄酒行业具有独特的文化底蕴和消费群体，具备一定的发展潜力。随着消费者健康意识的提高，黄酒低度、营养的特点有望受到更多关注。同时，黄酒企业在产品创新、市场拓展和品牌建设方面不断努力，有望推动行业持续增长。香港消费ETF紧密跟踪中证港股通消费主题指数，中证港股通消费主题指数从港股通证券范围内选取流动性较好、市值较大的50只消费主题相关证券作为指数样本，以反映港股通内消费类上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年4月30日，中证港股通消费主题指数(931454)前十大权重股分别为阿里巴巴-W(09988)、腾讯控股(00700)、小米集团-W(01810)、美团-W(03690)、比亚迪股份(01211)、泡泡玛特(09992)、快手-W(01024)、创科实业(00669)、理想汽车-W(02015)、小鹏汽车-W(09868)，前十大权重股合计占比75.96%。香港消费ETF(513590)，场外联接A：016952；联接C：016953；联接I：022793。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云05-28 10:27

港股高开高走，港股互联网ETF(159568)涨近1%，阿里影业涨超7%

有连云05-28 09:47

港股三大指数齐涨，众安在线飙升12%，蜜雪集团创历史新高

1.53%，阿里巴巴-W涨0.94%，快手-W涨0.52%，腾讯控股涨0.39%，而京东集团-SW和百度集团-SW分别跌1.00%和0.06%。医药股表现强劲，先声药业大涨8.86%，得益于其出海品种潜力，石药集团涨5.83%，信达生物涨5.31%。大和分析师上调百济神州目标价至180港元，称其BTK抑制剂Brukinsa全球市占率达30%，推动首季收入增长49%至11亿美元。互联网医疗股同样走强，众安在线飙升12.16%，月内累涨超35%，受益于香港稳定币法案预期。茶饮股表现亮眼，蜜雪集团涨近10%，创历史新高，机构看好其平价茶饮龙头地位。板块代表个股涨幅驱动因素科网股美团-W +2.09% 消费复苏、技术创新医药股先声药业 +8.86% 出海潜力、研发突破互联网医疗众安在线 +12.16% 稳定币法案预期茶饮股蜜雪集团 +9.8% 下沉市场扩张黄金股与有色金属承压黄金股普遍下跌，赤峰黄金跌4.97%，招金矿业跌4.06%，紫金矿业跌3.15%，尽管珠峰黄金逆势涨6.53%。有色金属股同样表现低迷，中国宏桥跌1.95%，洛阳钼业跌1.70%。全球金价近期回调至3200美元/盎司，叠加美元指数反弹至99.027，压制了贵金属板块表现。市场分析指出，投资者对美联储加息预期和地缘政治缓和的预期削弱了黄金的避险需求。渣打银行贵金属分析师苏基·库珀表示：“短期内金价可能继续承压，但长期避险需求仍支撑黄金资产。” 酒精饮料股则表现分化，青岛啤酒涨3.95%，华润啤酒涨2.19%，但怡园酒业跌1.83%。板块代表个股涨幅/跌幅驱动因素黄金股赤峰黄金 -4.97% 金价回调、美元走强有色金属中国宏桥 -1.95% 需求放缓、价格波动酒精饮料青岛啤酒 +3.95% 消费复苏、品牌溢价市场展望与投资机会港股三大指数的上涨反映了市场对消费、科技和医药板块的乐观情绪。瑞银预计恒指年底达24500点，建议关注科技股和高股息的基建、银行股，同时警惕贸易战风险。麦格理上调同程旅行目标价至25.5港元，预计其2025年纯利增长，显示消费升级潜力。众安在线和蜜雪集团等新兴板块因政策利好和市场扩张受到资金追捧，短期内仍有上行空间。投资者需关注美联储6月政策动向和全球金价走势，黄金股可能面临短期波动，但长期避险价值仍在。短线交易可关注医药和茶饮板块的龙头股，长期投资者应分散配置以应对外部不确定性。编辑总结港股三大指数5月27日全线收涨，科网股、医药股和互联网医疗股表现抢眼，众安在线和蜜雪集团成为市场亮点，显示消费和科技板块的强劲动能。黄金股和有色金属股受金价回调和美元反弹拖累，表现低迷。港股通资金净流入119.75亿港元，反映内地投资者信心增强。未来，美联储政策和贸易战进展将是关键变量，投资者需平衡短期机会与长期风险，关注科技和消费龙头的增长潜力。 2025年相关大事件 2025年5月20日：宁德时代港股上市首日大涨16%，推动恒生科技指数上涨1.15%，医药和科技板块集体走强。 2025年4月28日：恒生指数公司宣布终止36项指数，优化市场资源配置，港股三大指数表现平稳。 2025年3月15日：港股通净流入创年内新高，达150亿港元，科网股和医药股受资金青睐，恒指突破23000点。 2025年2月21日：恒生科技指数大涨8.53%，受液冷服务器和人工智能板块带动，港股市场情绪高涨。 2025年1月10日：特朗普关税政策引发市场担忧，港股三大指数短暂回调，恒指跌破22500点。国际投行与专家点评 2025年5月26日，瑞银香港策略师陈志立表示：“港股基本面改善，科技和消费板块表现强劲，恒指年底有望达24500点，但需警惕贸易战风险。”（来源：瑞银研究报告） 2025年5月21日，大和分析师指出：“百济神州Brukinsa市占率达30%，收入增长49%，医药板块仍是港股核心驱动力。”（来源：大和研究报告） 2025年5月20日，麦格理分析师表示：“同程旅行利润率提升，茶饮股如蜜雪集团受益于消费升级，具备长期增长潜力。”（来源：麦格理研究报告） 2025年5月15日，渣打银行贵金属分析师苏基·库珀评论：“金价短期承压，但黄金股长期避险价值仍存，投资者需关注美元走势。”（来源：路透社） 2025年5月10日，摩根士丹利首席策略师Michael Wilson称：“港股科技和消费板块受资金追捧，众安在线等新兴领域潜力巨大。”（来源：彭博社）来源：今日美股网

今日美股网05-28 00:10

中证海外中国互联网50指数上涨0.65%，前十大权重包含网易-S等

4%）、百度集团-SW（2.29%）、快手-W（1.45%）。从中证海外中国互联网50指数持仓的市场板块来看，香港证券交易所占比86.93%、纳斯达克全球精选市场证券交易所(Consolidated Issue)占比9.07%、纽约证券交易所占比4.00%。从中证海外中国互联网50指数持仓样本的行业来看，可选消费占比45.26%、通信服务占比41.37%、信息技术占比9.23%、工业占比1.51%、房地产占比1.21%、医药卫生占比0.80%、金融占比0.63%。资料显示，指数样本每半年调整一次，样本调整实施时间分别是每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日。权重因子每月调整一次，调整实施时间为每月第二个星期五的下一交易日。特殊情况下将对指数进行临时调整。如果新上市中国互联网公司发行总市值超过100亿美元，且上市时间达到10个交易日，则在下月的第二个星期五的下一交易日快速纳入指数。当样本退市时，将其从指数样本中剔除。样本公司发生收购、合并、分拆等情形的处理，参照计算与维护细则处理。跟踪中国互联网50的公募基金包括：易方达中证海外互联ETF联接A人民币、易方达中证海外互联ETF联接C人民币、易方达中证海外互联ETF联接A美元、易方达中证海外互联ETF联接C美元、易方达中证海外互联ETF。

金融界05-27 23:47

中证港股通互联网指数上涨1.08%，前十大权重包含金蝶国际等

金融界05-27 21:27

惊艳可灵，治不了快手的增长焦虑

$快手-W(01024.HK) 一季报于北京时间 5 月 27 日港股盘后放出。当期业绩基本在预期之内，但部分指标的短期变化，侧面印证了公司的一些中长期问题，以及经营战略的短期调整。一起来看： 1. 用户增长停滞、粘性保持：一季度月活 7.12 亿，环比流失比往年要略多。再一看推广费用，增速有所放缓。因此基本可以得出，快手的纯自然流量已经没有多少优势了。公司关注的日活指标，一季度 4.08 亿，算下来用户粘性（DAU/MAU）保持稳定。 2. 电商力保 GMV 稳增长：电商竞争永不停歇，今年也压力颇大。直播电商瓶颈后，快手的增速就掉到了一个新区间。公司对今年目标是宁可牺牲一些佣金率，也要保证 GMV 增长稳定。一季度 GMV 增长 15%，take rate 为 1.4%，同比略微掉了些。 3. 广告高基数承压：除了电商，近一年多快手外循环广告的增量主要来自于游戏、短剧、网文行业的投放买量。去年一季度蛋仔和元梦十亿商战打的凶，短剧也是热度正高的时候，因此基数比较高，使得一季度增速只有 8%。预计二季度在基数降低 + 电商节带动下，会回归到 15% 左右的增速。 4. 可灵创收超预期：一季度收入 1.5 亿，按进度基本上稳超全年 4.5 亿收入目标。4 月可灵 2.0 发布，反响依旧不错。5 月谷歌 Veo 3 在部分文生视频技术上有所领先，巨头降维打击对所有垂类平台都是一个风险点。可以关注下管理层的说法。 5. 直播健康恢复：一季度正式恢复增长，增速 14%，略超预期。近一年来整顿期间，快手持续扩充公会规模，签约更多的优质主播，尤其专注扩大游戏直播领域。 6. 降本增效暂停：一季度直播成本的增加和 AI 算力成本的确认，使得毛利率同比略微下降。营销费用通过优化相关员工，同比下降。目前推广花销主要用在二、四购物季期间，包括宣传推广和现金券等支出。管理、研发费用增加则可能与新业务扩张（本地生活、海外、AI 等）的团队新增有关。 7. 股东回购节奏不变：一季度市值因为 Deepseek 行情继续走高，快手也进一步放缓了回购力度，总共耗用不足 12 亿港元，回购了 2400 万股公司股票。去年初提出的这一轮回购计划 36 个月 160 亿港元，截至目前 5 月已用 73 亿，进度 46%，基本上是按照三年到期刚好用完的节奏去安排回购。因此按照平均一年 55 亿港元的回购力度来预估今年，算得当前的股东回报为 2.6%，收益率偏低。 8. 财报详细数据一览海豚君观点一季度体现的还是那个 “流量见顶、竞争环伺但又挣扎在视频化正确赛道” 上的快手，简单而言——主业的增长是真压力，可灵的表现也是真亮眼。但在可灵体量达到一定规模之前（当前贡献不足），海豚君仍然把它视为短期低估值下的“情绪炒作”而非“基本面炒作”的机会。增长和竞争是快手绕不开的话题，也是压制估值的最关键原因。中长期视角，流量变现最容易的两个方式——广告和电商，进入门槛低，有流量就能做，意味着竞争永远不会停歇。更不用说快手的用户增长已经非常缓慢，四季度现金券薅羊毛而来的一次性冲量，2200 万净增，不到一个季度就走光了。但与此同时 “主动买量” 动作仍然没有减少（Q1 销售费用增长 7%）。而反观龙头抖音，似乎依靠 “豆包” 又唤起了流量增长的 “第二春”。因此，中长期视角下，如果没有找到第二曲线，那么快手增长放缓的趋势避无可避。第二曲线上，快手似乎想要押宝下沉市场的本地生活（到店为主），贴合平台核心用户的特征，来复制抖音的发展路径。但围绕下沉市场的打法，也注定了只能吃些边缘价值，能否支撑得起目前年入超千亿规模的第二曲线，还不好说。但不可否认，上述痛点对快手来说早已是 “老生常谈”——因为总有抖音这个六边形战士挡在前面，买方资金对快手的增长预期一直不高，且对放缓拐点的判断更早。因此，当再一次面对 10x P/E 以下的估值时（目前 266 美金市值，按 25 年 200 亿盈利目标来算，P/E 估值 9.5x），快手实际上也是跌无可跌。而能够蹲的反弹点，就是 AI 的新催化——（偏长期业绩面的）内部降本提效、（偏投资情绪面的）可灵新动态。结合年初的情形，情绪积极下有望反弹至 13x P/E 附近。另外聊聊，这里面其实存在三个值得讨论的争议点：1）为什么快手长年被对标传统电商的估值？2）AI 为什么只能带来降本提效？3）可灵带动催化下估值能上拉多少？海豚君简单作下回答。 1）“永远” 的电商估值：快手的相对私域属性，决定了电商是它的重要标签，因为带货是内容博主最容易完成流量价值变现的方式。而当直播电商来到增长瓶颈期，两大短视频平台也在讲 “货架电商” 的故事时，那么将会直面更多传统电商的夹击，后端供应链和售后劣势，瓦解了前端已经仅剩不多的流量优势。 2）AI 对短视频算法边际提升甚微：不同于 AI 对微信系广告的点击转化率提升作用的立竿见影，我们认为，由于短视频对精准推荐的算法相对精进，AI 效果可能 “很一般”。因此主要功效，就在于内部组织优化以及 AI 生成内容带来的降本。这一点几乎对所有高研发的互联网平台通用，但快手作为内容平台，因为一直拥有更高的成本负担，边际拉动可能会更明显。 3）炒作可灵，还在情绪面：作为一款专业文生图视频大模型的应用，可灵的技术、产品都是位列前茅的。原本公司指引全年收入 4-5 亿，低于海豚君此前 5-10 亿的预期，对集团业绩拉动仍然很小。但从一季度的表现来看，目标有望重回我们的预期。正常预期是这一笔收入的增长未来多年可持续。但较差的情景演绎是，如果巨头旗下多模态大模型加速迭代跟进，也可能会挤占可灵等垂类平台的 TAM，比如本月 Google 旗下 Veo 3。但就目前的市场预期而言，资金并没算清可灵未来能带来的增量业绩贡献，而是单纯拉情绪估值。这一点可能是未来会存在预期差的地方，当下持续关注即可。以下为详细分析一、自然流量增长越来越少一季度快手月活 7.12 亿，环比流失了 2400 万人，目前平台流量变动基本跟随电商淡旺季。但一季度流失规模要比往年四季度与一季度之间的季节性波动要明显。海豚君注意到，一季度单纯用于推广的费用增速有所放缓，表明快手的纯自然流量增加已经不多，去年四季度的用户流量超预期增长，很可能是由双 11 现金券带来的，领完即走的 “薅羊毛” 用户。我们认为，这个信号还是比较负面的。虽然第三方平台的数据早就显示了快手流量瓶颈的问题，再具体而言，也就是竞争。但在 “无投放就无增长” 的逻辑被印证后，市场关于快手中长期前景的疑虑就更难消散。平台用户粘性则保持稳定上升，主要体现为： 1）日均时长 133.8 分钟/天，同比仅增加 4 分钟； 2）用户使用粘性的 DAU/MAU 为 57.3%，同比增加 0.8pct。 3）由日均时长和 DAU，计算得单日总用户时长同比增长 7%。总流量增长，一般是当期的外循环广告保持增长的动力之一。另外，海豚君会通常计算用户运维成本指标（销售费用 + 内容成本）来判断自然流量占比变化，如果运维成本走高，那说明平台对流量的新引力下降，公司需要投入更多来挽留用户。反之，则说明平台仍有稳定的自然流量。这个指标，一季度继续同比增长。说明，就算流量是稳步扩张的，但当期月活的增加背后，有着公司更多的推广费用 + 内容投入。因此从运营效率上看，存在边际走低。二、电商及其他：GMV 增长优先于 Take rate，可灵超预期一季度电商及其他收入同比增速 15.2%，其中可灵收入 1.5 亿，达全年 4.5 亿目标稳了。剩下的电商收入增长 12%，低于 GMV 增速 15%。计算得佣金率 1.40%，同比略微下滑。电商从不缺竞争，今年也未见缓和。视频号似乎也要大干一场，线上实物消费的大盘如果不能够进一步提升，那么意味着就是存量之间的直接争抢。视频号起势，快手免不了被压。一季度 GMV 的增速稳定和佣金率的持续下滑，也吻合公司年初的目标——力保 GMV 增长，牺牲短期 Take rate，这背后本质上是要通过让利来留住商家。 GMV 增长压力主要从去年二季度开始，直播电商在监管整顿下加速赶顶，重私域也就是重直播电商的快手，影响立即出现。公司的应对策略是加速货架电商转型，以及增加短视频电商的流量倾斜。一季度短视频电商 GMV 同比增长 40%，泛货架电商 GMV 占比 30%。这里有一点值得提出来，泛货架电商的渗透率，与上季度的旺季相比，并未出现环比持续提升，说明快手用户在官方引导较少下，主要的购物习惯还是在私域直播中。三、广告：高基数下增长失速，下季度修复一季度广告收入 180 亿，同比增长 8%，增速放缓主要是外循环广告高基数带来的压力。去年一季度蛋仔和元梦打的比较凶，短剧也是热度正高的时候，因此基数比较高。预计二季度基数下降 + 电商节带动，有望会回归到 10-15% 左右的增速。客观而言，宏观环境并未明显回暖，因此电商之外的广告大盘实际上没有增加多少。这里面主要就是结构性的变化，比如短剧投放的增量，实际上侵蚀的是长视频的份额。对于不同投放渠道来说，娱乐性平台 + 短视频算法沉迷的特征，快手确实有一些平台优势。但要在今年持续保持稳定增长，那么在加载率已然不低的情况下，就回归为对流量增长的要求提高。但这方面，快手已经没有相对优势。尽管也是一个短视频平台，至少和用户习惯变化趋势是一致的，但从流量迁移的视角，快手并没有获得 “超额” 的增量。似乎行业性的红利，被抖音越吃越多，豆包形成新的流量闭环，更夯实了抖音的壁垒。快手以前还能分分肉，现在只能喝点汤了。一季度快手总用户单日时长流量增速继续增长 7%，源于 DAU 流量同比增长以及日均时长的提升只能勉强给到一些支撑。这样计算得一季度 eCPM 应该是同比下滑的，还是主要少了腾讯网易两大金主的掐架。四、直播继续超预期回暖一季度直播打赏收入 98 亿，同比增长 14%，回暖节奏小超市场预期。海豚君认为，这主要得益于快手持续积极地引入更多的优质公会，一季度签约公会数量同比增长 25%，主播数量增长 40%。另一面，海豚君倒算出的直播收入分成成本比例，也能可见一斑。一季度付给主播的分成比例预计继续提高，可能是优质公会会要求更高的分成比例或者固定佣金，尤其是后者，在当期打赏流水还未达到稳定规模之前，会显得直播毛利率比较低。其他持续拓宽的直播场景（职场招聘、房屋中介），一季度增长情况： 1）快聘日均简历投放次数同比增长 110%（上季度同比增速 100%），双向匹配规模同比增长超 300%； 2）理想家业务难免日均搜索规模同比增长超 150%。五、利润率：国内改善暂停，海外扭亏一季度快手实现 GAAP 下净利润 39.8 亿，同比下滑 3%。加回 SBC、投资损益调整后的 Non-GAAP 下净利润为 45.8 亿，同比增长 4%，符合市场预期。上述两个指标增长方向差异，主要与员工股权激励费用同比大幅扩张带来。这里面的业务扩张，包括了国内的本地生活，以及海外的直播、电商等。但上述调整后净利润，仍然包括与主业不相关的政府补贴、理财收入等其他收益。如果只看主业基本面的情况，海豚君一般直接看不做任何调整的 “核心主业经营利润”。一季度，核心主业经营利润近 37.7 亿，利润率 11.6%，同比微跌。主要还是直播成本、AI 成本以及新业务扩张带来的管理、研发费用增加，对盈利能力提升产生压力。中长期视角，相比一个健康的平台，快手还是主要高在销售费用上。但前文我们也已经阐述，“无买量无增长” 的隐形压力，会继续遏制快手盈利能力提升空间。分不同地区（本土和海外）来看，一季度海外平台的推进还是在巴西市场，一方面流量还在增长，另一方面电商带动广告为主的创收规模，也维持在 32.7% 的高增速。并且通过成本管控，海外一季度首次实现了经营利润转正（经营利润率 2%）。

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