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最新数据显示关税压力已经传导至通胀指数，商品和服务价格都不再降温

食品和住房等基本生活开支上的支出增加，消费者价格继续上涨。美国劳工部周四表示，8月消费者价格同比上涨2.9%，高于7月的2.7%。这一涨幅与《华尔街日报》调查的经济学家的预期一致，是自2025年初以来的最高同比涨幅。剔除食品和能源价格后的核心指标——经济学家用来更准确衡量通胀趋势的数据——在过去12个月中上涨3.1%，与预测一致。经季节调整后，8月价格环比上涨0.4%，高于预期的0.3%。核心价格环比上涨0.3%，符合预期。纽约时报的经济记者本·卡塞尔曼写道，自5月以来，核心服务类CPI通胀停滞在3.6%。与此同时，核心商品通胀从1月的负值转为正1.5%，原因不仅仅是关税。在核心商品与核心服务的对比图中，可以清晰看到：去年推动通胀下降的关键是商品价格下跌，但这种趋势已经结束。如今，服务类通胀也不再降温。他指出，汽油价格依然低于去年同期，但相比上个月有所上涨，而且在过去三个月中已不再下降。因此不再是消费者的重要缓解因素。通胀依然远低于峰值，没有迹象显示会大幅飙升。近期的上涨部分是由一次性因素推动的。但通胀正在朝错误的方向发展——再也不能说“通胀数据里看不出关税的迹象”了。这组通胀数据对美联储来说至关重要，不仅关乎何时重启降息，还决定了一旦开始降息，速度是否要加快。包括Hormel Foods、J.M. Smucker和Ace Hardware在内的一些公司表示，出于肉类成本上升和关税等原因，正在提高产品价格。在Walmart、Target和Best Buy等大型零售商，一些与关税相关的涨价已经实施，还有更多涨价即将到来。消费者也在为价格上涨做准备。根据纽约联储本周发布的一项调查，8月消费者对未来一年通胀的中位预期上升0.1个百分点，达到3.2%。这一数据低于春季时的预期——当时特朗普首次宣布多项关税。但在上半年，整体通胀形势并没有因关税上调而像许多人担心的那样严重。特朗普政府表示，关税不会推高通胀，反而会让美国更富有。 “刚刚发布，没有通胀！！！”特朗普周三在Truth Social平台发帖称。此前，美国劳工统计局公布的8月生产者价格指数显示，该指标在7月上涨0.7%后，8月下降0.1%。这个指标反映的是批发价格。 8月，美国通胀加速上升，这一趋势可能会让美联储在重新启动降息后，在调降借贷成本的速度上保持谨慎，最早可能从下周开始行动。出于对特朗普关税政策可能推高消费品价格的担忧，今年以来美联储一直采取谨慎立场，维持利率在4.25%至4.5%的区间。此前在2024年最后几个月，美联储曾多次降息。这一做法引发特朗普的不满，他希望大幅降低借贷成本。美联储面临的挑战在于，特朗普的关税措施使大量商品的成本上涨，破坏了此前在压低通胀方面取得的进展。不过，能源等领域的价格下降在一定程度上限制了整体涨幅，缓解了外界对通胀可能剧烈飙升的担忧。政策制定者正在密切关注服务业价格的变化，这一领域在7月出现明显加速。为了确认关税只会引发短期通胀，而不会导致长期问题，服务业的价格压力必须保持受控。但重燃的通胀并不是美联储面临的唯一风险。今年夏季，美国月度就业增长大幅放缓，部分原因是企业推迟招聘。此外，由于特朗普实施的移民限制措施，劳动力供给大幅减少，也造成显著影响。不过，裁员规模仍保持在较低水平，失业率在8月维持在4.3%左右。这种局面让美联储主席鲍威尔在上月末的一个重要讲话中称，劳动力市场出现了“一种奇特的平衡”，变得更容易受到经济下行的冲击。他表示：“这种异常状况表明，就业面临的下行风险正在上升。若这些风险成真，可能迅速表现为大规模裁员和失业率上升。” 美联储将于下周召开为期两天的会议，并于周三宣布利率决定。外界普遍预计美联储将降息0.25个百分点，利率区间下调至4%至4.25%。9月会议后，美联储还将召开两次会议，对利率做出进一步决定。这些政策决定由美联储七位理事及12家地区储备银行的轮值行长共同投票决定。本周，一位被特朗普试图撤换的美联储理事丽莎·库克，将继续参加会议。她因特朗普盟友提出的房贷欺诈而面临特朗普司法部指控，但联邦法官本周裁定她可以继续履职，直至相关法律诉讼有结果。特朗普政府已于周三对这一裁决提起上诉，但哥伦比亚特区联邦上诉法院尚未确定审理时间。此外，联邦储备委员会很可能在下次会议前迎来新成员。特朗普提名斯蒂芬·米兰接替上月辞职的阿德里安娜·库格勒，目前正在快速推进参议院的批准流程。斯蒂芬·米兰曾是特朗普的首席经济顾问，外界担心他是否会坚持美联储一贯的政治独立性。他被认为支持比当前官员更大幅度的降息。尽管如此，包括沃勒和鲍曼在内的另外两名特朗普提名的理事也已支持提前降息，并在7月反对美联储维持利率不变的决定。这组数据发布之际，负责数据发布的机构本身正面临动荡。美国劳工部监察长办公室周三表示，正在“启动对劳工统计局在收集和发布关键经济数据方面所面临挑战的审查”。劳工统计局6月曾表示，将减少消费者价格数据的采集，并在多个地区完全停止数据收集。此次审查是在特朗普解雇局长埃丽卡·麦肯塔弗之后数周启动的。当时是因为一次意外疲软的月度就业报告。特朗普随后提名保守派经济学家安东尼接替她，但安东尼尚未获得参议院确认。以上内容整理自纽约时报和华尔街日报。来源：加美财经

加美财经09-12 00:00

上上下下，德意志银行又重新把年终标普500的目标调升到了7000点，此前股市下跌时曾下调

的‘蜜月期’过后，总统的支持率往往会与消费者信心保持一致，而消费者信心则受对增长和通胀的预期驱动。如果市场对增长或通胀的担忧加剧、总统支持率随之下滑，就像‘解放日’之后的情形，我们预期政策上会出现松动。” 团队还提供图表，显示自7月初起，配合“大美丽法案”的通过，标普500重新进入了“极其强劲的上升通道”，并自2022年底触底以来持续沿着该通道底部上行。该走势指向年末达到7000点。至于具体板块，德意志银行对美股整体仍为超配，但对科技板块持中性态度——他们预计科技股的涨势将从巨头向其他板块扩散，因为此前资本开支繁荣后正处于“消化期”。同时，他们看多金融板块，认为利好因素正在集中释放，也超配消费者周期性板块，因消费支出仍保持“强劲”。（市场观察）来源：加美财经

加美财经09-12 00:00

黄金原油今日行情策略分析及黄金独家在线操作策略布局

月份生产者通胀意外下降后，不能排除美国消费者价格压力意外放缓的可能性。　　　　黄金技术面分析：回顾近期节奏，黄金周二冲高回落收射击之星，但周三未延续下跌，说明回踩仅为“一波流”调整，不具备持续性，属于大涨后的正常修正。即便行情见顶，也不会如此简单，至少需经历“高位震荡转空”或“二次上攻诱多后下跌”的过程，因此今日CPI数据才是关键节点。短线层面，震荡反抽后也以震荡为主，短时间内难现大涨大跌。从黄金日线图看，黄金日线稍有放缓，连续放量之后，日线转小阴星K线整理，短线有回踩需求。结合短线图二次探高不破高，此前连续放量未回踩，配合二次上探承压。短线不创新新高，就会围绕在3674-3657之下进行局部修正，结合形态来决定是深回踩修正还是横向整理修正。　　　　从黄金4小时图看，昨日金价再度上攻未能取得成果，目前有转身向下回调的迹象，4小时图失守了中轨，打破了单边的上涨力度，同时有进一步向下轨回踩需求。结合小时图二次探高在3657附近二次承压转为回落，强势行情是回踩再发力破高。一旦止住破高力度，就会走震荡修正，综合来看，今日黄金短线操作思路上王启蒙建议反弹做空为主，回调做多为辅，上方短期重点关注3648-3658一线阻力，下方短期重点关注3600-3590一线支撑。关于今天的操作，王启蒙在线wqm6453指导已经公布在朋友圈，每天会在指导微信上给出亚盘、欧盘、美盘行情分析和操作方向，准确率百分之九十以上，全是免费。目前对黄金白银（纸黄金/白银、T+D黄金/白银）外汇投资感兴趣的、刚步入金市但资金遭到严重缩水，收益不理想的朋友，仓位上有套单的朋友，都可以找王启蒙聊聊。　　　　行情每天都是千变万化，我们有强大的分析团队做的每一单都是经过深思的判断，要保证每单都能获利出局！每天两到三单的操作不求一夜暴富，只求落袋为安！利润十分，我独取九分，一分靠运气，八分靠实力！一天两天是运气，那一周呢？两周呢？无论是圈内还是群发策略，亦或者各大财经网站，团队老师都是现价喊单！每日分析团队技术指导群内实时公布每日行情走势推送，实时现价喊单每单进场都有理丶有据、公开公明、可免费进群体验考察！　　　　非本人实盘客户，提供大致方向及预期，每天会在朋友圈更新趋势分析和操作思路，需要考察实力的可以去看，需要看建议的可关注（王启蒙）自行去看就可以了，又不收费，你考虑好了就跟实盘操作，觉得我帮不了你或者你有疑问你就再继续考察，免得耽误大家彼此的时间，毕竟时间是宝贵的，不是用来浪费的。　　　　王启蒙老师这里没有100%正确，只有稳健的操作思路。大仓做趋势，小仓做波段，自己控制好比例。没有不赚钱的投资，只有不成功的做单！是否赚钱在于买涨买跌时机的把握，赚钱靠机会，投资靠智慧，理财靠专业。　　　　文/王启蒙（微信：wqm6453）　　　　一个人能走多远，要看他与谁同行;一个人多么优秀，要看他身边有什么样的朋友;一个人能有多大的成就，要看他有谁指点。谁说女子不如男！你若诚意信我，我必拿命相待！我就是我，低调而又有实力的王启蒙！佛祖曰心中有法，万法自然，佛门中人，万物皆可渡，万物皆不可渡，渡的不过是心中层层枷锁，我只渡有缘人！

王启蒙现货黄金09-11 23:39

贺博生：黄金原油最新行情走势分析及午夜独家操作建议指导

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贺博生hbs676209-11 22:50

黄金原油今日行情交易趋势分析及黄金原油最新操作建议

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王启蒙现货黄金09-11 22:06

黄金原油晚间行情价格走势分析及黄金原油独家操作建议

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许浩：9.11黄金晚间美盘行情走势分析及最新操作建议

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许浩论金09-11 22:02

美联储面临复杂考验！美国8月CPI超预期上行，美初请申领激增

168财经报社(北美)讯 8月份，美国消费者支付的各种商品和服务的价格高于预期，同时失业救济申请人数加速增加，这为美联储下周会议前发出了具有挑战性的经济信号。周四（9月11日），美国劳工部（U.S. Labor Department）公布的数据显示，消费者物价指数（CPI）在8月环比上涨0.4%，为上月增幅的两倍，使得同比通胀率升至 2.9%，较7月上升0.2个百分点，并创下今年1月以来的最高水平。道琼斯（Dow Jones）调查的经济学家此前预计分别为0.3%和2.9%。核心CPI（剔除食品与能源）环比上涨0.3%，同比上涨3.1%，与市场预期一致。美联储（Federal Reserve）官员更倾向于将核心数据视为长期通胀趋势的衡量标准，其长期目标为2%。（图源：CNBC）就业方面，初请失业金人数意外上升。截至9月6日当周，季调后首次申请失业救济人数升至26.3万，高于市场预期的23.5万，也较前一周增加2.7万。这两份关键报告为美联储即将在9月17日结束的为期两天的政策会议，提供了最后一块复杂拼图。从分项数据来看，CPI的最大推动力来自住房成本上涨0.4%，该项占整体权重约三分之一。食品价格上涨0.5%，能源价格上涨0.7%，其中汽油价格环比大涨1.9%。（图源：CNBC）市场定价显示，交易员已完全押注美联储将在下周会议上降息，目前联邦基金利率目标区间为 4.25%-4.50%。不过，考虑到今年劳动力市场走弱以及通胀压力有限，部分投资者预计美联储可能偏离惯常的25个基点降幅，直接降息50个基点。美联储官员正密切关注通胀数据，以评估特朗普总统（President Donald Trump）关税政策的影响。虽然部分关税传导效应已有所体现，但整体通胀数据仍相对温和。劳工统计局（Bureau of Labor Statistics, BLS）周三公布的数据显示，8月生产者物价指数（PPI）下降0.1%，为物价压力降温提供了更多证据。值得注意的是，与关税高度相关的新车价格环比上涨0.3%，而受关税影响较小的二手车和卡车价格则上涨1%。

Dan197709-11 21:08

Monster：四面楚歌，昔日 “怪兽” 会变 “病猫” 吗？

于抓住了健康化和细分需求趋势：随着美国消费者健康意识逐步提升，对高糖、高热量饮料的摄入日益警惕，近年来美国软饮料行业一个最显著的趋势就是传统高糖分饮料增长放缓，取而代之的是零糖、功能性等相对健康的细分品类快速增长。这一点从可口可乐财报里零糖可乐连续四个季度双位数高增、经典可乐零增长也可以得到印证。对于能量饮料这个细分赛道也不例外，相较于 Monster、红牛这种高糖 + 合成咖啡因组合，从上表可以看到这些新兴品牌的共性特征在于均采用了零糖 + 天然咖啡因（相较于合成咖啡因，天然咖啡因由于含有茶多酚、绿原酸等植物成分，可以延缓人体咖啡因吸收，效果更温和）设计，相对健康。另一方面，从产品定位角度看，可以看到这些新兴品牌选择了未被传统巨头充分覆盖的消费群体和消费场景，无论是燃脂、增肌还是改善皮肤，功能性更强且更聚焦，开辟了 “补充能量、提神醒脑” 以外的 “第二曲线”，更好得满足了消费者多样化的细分需求。而对于 Monster，虽然不同于红牛依赖少数经典 SKU 打天下，Monster 从 2002 年推出经典系列后，每年也会通过加法（与咖啡，茶，果汁等其他软饮结合或是在其中直接添加蛋白质，电解质等功能性成分而从而获得新的口感和功效）和减法（降低糖和碳水化合物的含量推出更健康的饮品，适用于肥胖和不能摄入过多糖分的消费者）稳定推出 1-4 款新品，产品线也比较丰富，但基本盘仍然是高糖、高咖啡因的经典能量饮料，产品体系在这轮健康化浪潮中并没有及时进行针对性的调整，这也是 Monster 份额被蚕食的核心原因。（2）加码新媒体，完成目标群体高效&精准触达。营销上，虽然这些新兴品牌也都普遍采用了 KOL+ 社群营销打法，但和 Monster 不同的点在于将这套打法玩得更极致。根据调研信息，这些新兴品牌在新媒体上的营销费用占比普遍超过 80%（Monster 在 30% 以下），很少赞助大型赛事、投放大型电视广告，通过聚焦垂类细分人群的 KOL，制造社交活动和话题和消费者互动，这么做虽然营销广度比不上 Monster、红牛这种巨头，但优势在于触达自身受众群体的效率更高、粘性更强。（3）巨头渠道杠杆。海豚君在《Monster：手撕红牛，20 年 100 倍 “怪兽” 如何练就？》说过，美国的非酒饮料的分销渠道主要被可口可乐、百事可乐和 KDP 三家巨头饮料公司占据（占比接近 80%）。从上表可以看到，相较于 Monster 借助 “老大哥” 可口可乐的分销网络，这些新兴品牌则抱上了百事可乐&KDP 的大腿进行大范围铺货。以 Celsius（燃力士）为例，2022 年百事可乐入股 Celsius 后，Celsius 迅速接入了百事可乐在北美的分销网络，便利店&餐饮的覆盖率从不到 10% 迅速攀升至 95% 以上，在美国能量饮料的市占率也从不到 1% 迅速提升至 10%，成为仅次于 Monster、红牛的第三大能量饮料玩家。这也说明了，由于美国的零售终端连锁化程度较高，依赖标准的供应链系统，且很早就和可口可乐、百事可乐这种巨头达成了深度合作，因此中小品牌可以快速借助巨头完成渠道扩张，也就是说，在美国市场渠道环节并不构成核心壁垒。总结一下，这些新兴能量饮料品牌能够蚕食 Monster、红牛的市场份额，核心原因还是在于抓住了消费者健康化和细分功能性需求的大趋势，而加码新媒体以及借力巨头的渠道网络则加快了追赶的进度。在渠道、营销上没有太多差异的情况下，能量饮料最终也就会演化为品牌心智的竞争。对于 Monster 这种巨头，前期多年的营销和宣传在消费者心中形成的是 “野性、叛逆” 的品牌心智，很难和健康联想到一起，这也给了中小品牌逆袭的机会。因此从美国本土市场来说：首先行业层面，从能量饮料整体的市场空间来看，根据尼尔森数据，能量饮料在美国经过 20 余年的发展，在核心消费人群——18-34 岁男性中的渗透率已经超过 85%，几乎达到 “人手一罐” 的水平。另一方面，结合上文分析，消费者健康意识的不断提升逐步转向低糖、无糖以及功能性添加的更加健康的产品也对传统的高糖、高咖啡因能量饮料形成了一定的替代效应，因此海豚君从行业层面判断能量饮料品类在北美地区将逐步过渡至低速平稳增长期。结合 GlobalData 数据，海豚君预计 2025-2029 年北美能量饮料大盘增速预计在 7%-8% 之间。而从竞争格局的角度，在新兴品牌的冲击下，虽然 2023 年 Monster 也推出了无糖版本 Zero Sugar 系列并通过推出不同口感加码 Zero Sugar 产品线填补自身的健康化空白，试图吸引更多的消费人群，但结合调研信息，Zero Sugar 系列推出以来虽然增速高于 Monster 自身的基本盘，但表现依然弱于 Celsius、Alani Nu 等新兴品牌（从 25Q1 尼尔森跟踪的数据看，Zero Sugar 全渠道增速为 3.4%，低于零糖能量饮料品类 13.5% 的增长）。海豚君认为核心还是在于 Monster 的 Zero Sugar 仍然依附的是 Monster 自身的 “叛逆文化 “的非主流标签，和 “健康生活方式” 的定位有本质冲突。因此，在摆脱不了现有标签，没法成功向健康化转型的情况下，海豚君假设未来 5 年 Monster 在国内的份额仍然会被新兴品牌逐步蚕食，整体销量端的增长弱于能量饮料行业大盘，未来 5 年销量端的 CAGR 为 6.3%。 2、核心增长引擎还要靠国际市场上文我们分析了 Monster 在美国国内的成长空间，那么在国内受阻的情况下国际市场的增长潜力如何？国际市场：对于国际市场，和可口可乐一样，由于各国之间经济发展阶段不同，对能量饮料的需求也会有所区别。整体来说，发展中国家、新兴市场由于从事劳动密集型的人群比例相对较高，对能量饮料的需求相对刚性，因此增速普遍更高。所以 Monster 国际市场销量的增长很大程度上源自新兴市场包括拉美、非洲、中东等地区 (EMEA)，借助可口可乐的全球化网络实现渠道的不断渗透，目前来看仍然处于享受渠道红利的快速增长阶段。而从竞争格局上看，目前出海且有一定规模的玩家并不多，整体还是处于 Monster 和红牛占绝对主导阶段。其他品牌虽然近年来也开始出海（东鹏饮料进军东南亚，Celsius 进军加拿大、英国、澳大利亚），但整体来说仍处于早期探索阶段，规模较小，尚未形成国际影响力。但中期来看，随着东鹏，Celsius 等品牌出海进度加快，海豚君认为未来能量饮料行业的竞争大概率会更加激烈，而由于 Monster 出海较早，站在可口可乐 “巨人的肩膀上” 完成了国际化，享受到了一定的先发优势，因此目前在国际市场上其他品牌对 Monster 的威胁相对较小。考虑到可口可乐国际市场占比接近 60%，海豚君假设 Monster 国际市场的占比略低于可口可乐，占比从当前 40% 提升 10pct 到 51%，对应未来 5 年国际市场 Monster 销量增长 CAGR 为 16%。结合上文分析，整体上销量端海豚君假设未来 5 年 CAGR 为 12.4%。价格上，虽然伴随 Monster 健康化、功能性更强的产品占比提升带动整体产品价格带逐步走高，但由于国际市场增速更高，而国际市场的单价基本是国内的一半，所以总体的价格带逐步下滑，从 8.9＄回落至 8.6＄，CAGR 为-0.7% 结合量价两个维度的预测，我们得到这么一组数据，即未来 5 年 Monster 销量&价格端的复合增速分别达到 10% 和-0.7%，对应整体收入端的增速为 11.1%。毛利率上，从下图可以看到，由于 Monster 在海外地区的定价仅是国内的一半，再加上目前 Monster 在海外地区的生产基本外包给可口可乐的瓶装厂，生产的提成较高，以及原材料的采购、物流、仓储成本都要比美国本土要高，因此 Monster 海外地区的毛利率比国内市场要低出接近 20 个百分点。从定价上看，由于 Monster 在海外市场的定价通常为红牛的 80%-90%，为了保证自身市场份额不丢失，在红牛不提价的情况下海豚君认为 Monster 想要主动提价的概率较低（尤其是西欧、亚太这种红牛主导的市场），因此想要提升海外地区的毛利率只能从成本端入手。事实上，根据前文分析，从2023 年开始 Monster 明显加大了自有供应链的建设，固定资产占比连续两年飙升，包括在巴西、爱尔兰建生产工厂以及全球多个地区建设仓储设施，因此海豚君假设未来 5 年伴随 Monster 自建供应链比例提升降低生产成本，毛利率从 54% 逐步提升至 58%。费用率上，首先对于分销费用，由于前期全球供应链扰动导致 Monster 的运输&仓储成本大幅提升，海豚君假设未来随着 Monster 在海外市场供应链优化，分销费用率从 4.6% 逐步回归至 4% 以下的正常水平。销售费用率上，虽然近期受到新兴品牌的冲击，Monster 加大了费用投放，尤其是零糖系列的广告宣传，但海豚君假设伴随海外市场持续高增，规模效应释放下销售费用率从 10.1% 下滑至 9.4%。最终，经营利润率从 26% 提升到 33%，基于上述假设，未来 5 年 Monster 利润端的增速为 17%。二、怎么看待 Monster 的投资价值？（1）高估值岌岌可危复盘 Monster 过去 10 年的估值变化，可以看到除了 2020 年疫情、2022 年美国高通胀严重影响消费力等极端宏观扰动因素使得 Monster 估值降至 30x 以下，其余时间均在 30x-50x 之间，平均 PE 为 38x，历史的估值隐含着满满的成长性溢价。如果把这个估值和 Monster 自身的业绩增速相比，过去 10 年在能量饮料行业增速整体放缓的情况下，Monster 业绩的年复合增速为 12%，和 38x 的平均估值水平相比显然是偏贵的。另一方面，从同行对比角度来看，剔除掉成长性对估值的影响，从 PEG 的角度可以看到 Monster 的 PEG 在 2 以上，隐含了比较强的未来成长的永续性，说明资金要求它在美国本土不掉链子的基础上，海外市场也要持续高速成长很多年。海豚君认为过去 Monster 的估值溢价最主要来自和红牛维持的双寡头垄断竞争格局所带来的定价权，在这种情况下，头部企业可以不断地通过强化规模效应和品牌心智抬高自身的护城河。而事实上，结合上文分析，也正是因为 Monster 在消费者心中根深蒂固非主流的品牌心智，使得 Monster 在这轮健康化浪潮中反应迟缓，品牌调性难以支撑 Monster 在短期进行健康化转型，导致新兴品牌快速增长蚕食 Monster 的市场份额，最终导致了竞争格局的恶化，因此，作为处于防守阶段的 Monster 估值也必然会受到影响。（2）当前阶段有所高估最后，从相对估值的角度，由于当前 Monster 已经进入业绩稳定增长期，考虑到当前 Monster 的竞争格局有所恶化，如果按照 2026 年 28xPE，对应市值为 635 亿美元，较当前也仅有不到 3% 的上涨空间。而从绝对估值的角度，WACC 我们测算给到 8.93%，最后按照 Monster 未来永续增速 3% 的情况下测算出 Monster 的合理市值为 619 亿美元，与当前的股价基本一样，只有 0.9% 的溢价空间。因此，综合两种估值方法，海豚君认为当前的 Monster 有所高估，从绝对收益的角度来说投资价值不是很大，但作为相对刚需的能量饮料赛道，且海外仍然处于渗透率提升的阶段，因此相较于同样竞争格局恶化、大本营市场增长接近停滞的 Lululemon 来说，海豚君认为向下快速杀估值的概率也相对较低。如果未来 Monster 通过高频推新，完成产品矩阵健康化的调整，加上营销的改变，能慢慢扭转消费者心智，或许仍然具有投资价值，但当前显然还没有转型成功。（3）“鸡贼” 的回购另外海豚君注意到，2024 年美国市场单季陷入负增长后，公司用了远超自己可持续能力之外的 “钞能力” 来进行回购：24 年一年经营利润不到 20 亿美金，但回购花了 36 亿，如果按照当前的股价来算，24 年的 “股东回报率” 达到了 6%，还算不错。只是此回购不同于彼回购，这家公司的股票回购很 “鸡贼”: 回购完成之后，并不是注销了，而是变成了库存股（公司明确表示未注销，只是转入了库存库，减少了在外流通的股份），通常不注销的，从海豚君看到的操作来看，普遍要么转为员工期权激励，要么以后等待合适时机在释放出来。这就是说这家公司的回购，不是真正意义上的回报股东，因为并没有真正意义上减少总股本，提升 EPS，更像是一个自己下场 “控盘股价”，因此这样的回购在海豚君这里没啥真正意义。同时，25 年，回购额度也就只有 5 亿美金了，也就是说即使是公司下场来提振股价，25 年也没啥额度了，因此这个公司未来的投资机会，在当下估值偏高的情况下，还是看成长性，而不是这种投机取巧式 “回购”。三、小结：即使不是病猫，未来压力也不小通过上文的分析，用一句话总结 Monster 的成功密码，就是 “极致轻资产 + 亚文化原子弹 + 巨头渠道杠杆”，作为追赶者，想要在缺失先发优势的情况下完成 “逆袭”，一定要通过差异化的定位找到适合自己品牌调性的受众群体，并通过一系列精准营销把这个受众群体 “做透”，形成极强的品牌认知度，在这个基本盘上后续才有可能通过渠道杠杆完成持续破圈，这也是 Monster 在 20 余年获得数千倍投资收益的关键。而当前 Monster 所面临的问题也很清晰，一方面是 Celsius、C4、Ghost 等新兴品牌的冲击下市场份额的流失，而另一方面，如果想从新品类突破，由于自身已经和可口可乐深度绑定，无法再选择除了能量饮料以外的其他软饮品类，因此只能试图通过 Hard drink 突围，毕竟精酿啤酒和可口可乐的渠道并不冲突。但从目前的进度来看，由于去年刚完成了品牌重塑，并对内部的组织架构进行了重新梳理，结合公司管理层业绩会上的论述，短期仍然以产品创新和局部试水为主，大规模放量概率较低。因此当前阶段唯一还有成长性的就是国际市场的增长，在国际市场竞争格局没有恶化的情况下，海豚君认为 Monster 的高估值尚可维系，但也需要警惕东鹏、Celsius 等玩家加速全球化后对 Monster 份额的冲击。总的来说，Monster 还是一家稍微优质（优在刚需品的成长持续性稍微好一些），和 Lululemon 这种同处于第二增长阶段的公司相比，由于 Monster 的基本盘相对更稳固，粘性更强，属性上更偏 “必选消费品”，因此目前在成长放慢之后，还没有面临 Lululemon 的戴维斯双杀。到此关于 Monster 的研究就此结束，海豚君之后会对比研究国内能量饮料赛道的优质资产——东鹏饮料，敬请期待！

海豚投研09-11 20:32

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