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天猫双11背后的行业转折信号
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之计。今年，观察到了一个新的变化——淘宝天猫率先退出这种竭泽而渔式的竞争，其不再以“低价”马首是瞻，而是寻求更多元化的竞争策略，以适应市场的变化和消费者的需求。而退出恶性内卷，不但没有损害其商业竞争力，反而让天猫双11更加热闹。那么，这种调整背后，透露了哪些信号？ 01 打破顾客、平台、商家的“不可能三角” 在传统的电商模式中，似乎存在着一个难以逾越的“不可能三角”。顾客总希望少花钱，平台希望多赚钱，商家不仅想要赚钱，有时候甚至只是希望不亏钱。很显然，这三者之间的利益似乎总是难以平衡。但一个健康、可持续的商业生态，绝对不是以损害某一方的利益而能够维系的。过去，可以看到，电商平台白热化的竞争中，更多的是消费者占了很大的便宜，品牌商家叫苦不迭，而电商平台眼瞅着不断丢失的市场份额却又无可奈何。在这一策略下，不可避免的打破了平台与商家之间的生态平衡，也对市场生态造成了负面影响。这不仅损害了商家的利益，影响了消费者体验，最终对平台自身的长期发展也将造成难以弥补的伤害。毕竟，消费者的信任一旦失去，摧毁的将是整个平台的生存根基。很显然，良性竞争和共赢机制是电商平台长久发展的基石。只有通过建立理性的竞争策略与共赢机制，才能避免恶性竞争对市场及消费者的伤害，真正实现可持续发展可以看到，在今年4月份的TopTalk2024天猫超级品牌私享会上，天猫对外官宣了2024全年的目标——“一切聚焦品牌增长”，让品牌商家获得未来可期的生意增长。看似简短的话语下，深层次反映的是淘天集团面对市场的新态度和新策略。不难发现，重视品牌商家已经成为了淘天在这一电商竞争生态位新的叙事逻辑。如果说，过去面对竞争，淘天也曾试图效仿以低价来守住市场份额，但经历了一系列探索后，淘天已经全面重新审视自己的战略定位，更加注重品牌的力量，以及品牌与消费者之间的深层次连接。回归商业的本质，回归初心，淘天显然看到了比低价更重要的东西。打破顾客、平台、商家之间的“不可能三角”，淘天给出了他的解题思路。 02 “一切聚焦品牌增长”走进现实欣喜的是，这次双11取得的成绩，我们得以见证上述转变的成效——一份亮眼的成绩单，回应了此前的策略和投入。不论是面向消费者的，如88VIP权益、品质直播，还是面向商家和商品的，如新品打爆、宝藏新品牌、做大日销、人群标签重构等策略，都卓有成效地帮助品牌商品爆发，其成效不仅延续了以往的趋势，甚至在某些方面超越了过去的成就，同时为整个商业生态的健康发展提供了动力。从此次双十一战报来看，其开局即展现了惊人的爆发力。 2024年天猫双11首日，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。而随着双十一零点收官，天猫交出的数据同样表现不俗，可称是近年最好的一次双11。成交额超过亿元的品牌数达到589个，比起去年双11的402个和2021年的382个，增长了近一半；破亿直播间的数量达到119个，比去年同周期的58个增长了105%，比2021年双11的43个更翻了一倍多。就连从快递包裹量都看得出这次双11的火爆。《人民日报》发的一条微博称，今年双11全程，中国快递揽收量超过120亿件，比去年增长21.4%。 88VIP会员下单人数同比增长超过了50%，则提示具有较强购买力的消费者正在向天猫回流。总的来看，在多轮刺激性政策之后，今年双11整体呈现出向好的势头，尤其是天猫平台的表现，各行业的品牌商品都出现了爆发，不论是美妆、服饰、3C数码等，各行业均见证大牌回归榜单。当然这次双11，政府“以旧换新”补贴等政策带来的促进作用也不容忽视，这不仅提振了消费信心，也为品牌商品的销售提供了额外的动力。更引人瞩目的是，此前天猫一系列策略的调整也正积极兑现成果。特别是在布局了一年的新品、爆品、新品牌推动下，更多赛道机会也正涌现出来，满足更多不同消费者的需求，也带给品牌商家惊喜。仅从新品牌来看，这届天猫双11再次见证了了一大批“独角兽”新品牌的崛起。据悉，去年天猫双11有420个趋势赛道新品牌拿下第一，而今年这一数字攀升至469。值得一提的是，过去三年间，超过6000个品牌在天猫创牌成功。在直播领域，经历了花哨的内容和过度娱乐化的洗礼过后，直播开始回归购物本质，强调与销售的紧密结合，在此背景下“品质主播”应运而生，专业和品质的结合正成为直播电商未来发展的关键。基于此，淘宝直播加大达人梯队建设，加码流量激励政策，吸引更多品质主播，长期的品质铺垫也在双11中见到了成效。值得注意的是，此次双十一不仅国际大牌和高奢品牌表现出色，国货品牌和一些年轻人喜欢的新锐潮牌也取得了优异的成绩，这显示了消费者对品牌商品的全面需求和对品质生活的追求。这种多元化的需求和对品质的认可，为品牌商家提供了更广阔的市场空间和更多的增长机会。易观分析的一份报告显示，今年双11全周期，淘宝天猫的市场份额占到国内主要平台的50.1%，并保持着10.2%的增长。可以说，此次天猫双11交出的这一成绩，也进一步印证了其“一切聚焦品牌增长”战略已经走进生根落地，并为品牌商家和消费者创造了真正双赢的局面。在看到成绩的同时，或许不少人也会感到疑惑，淘宝天猫这一调整背后的逻辑又是什么？ 03 新消费形势下，电商会员拥抱“中产”基本盘经济活动以谁为中心运转，财富就往哪里流动。上到国家层面，下到县、镇乃至一个村的市场，都是这个逻辑。站在当下的时间窗口，外部环境倒逼内需的重要性越发凸显，拉动内需的主力军一定要靠壮大新中产来实现…… 早在2014年，美国前财政部长劳伦斯·萨默斯在接受《朝日新闻》采访时说： “我认为中国现在就像美国上世纪20年代后后期或是30年代前期的情况。” 这句话在当时来看，并不合时宜。但在十年后的今天，再回顾这句话，感受显然已经完全不同。过去两年，消费的主题是降级，白牌平替大行其道，更注重绝对的低价，捡便宜心态盛行。而当拉动内需成为接下来几年的主旋律，消费复苏一定是水到渠成的事情。为了实现这个目标，壮大中产是已经证明有效的最佳手段。 30年代，美国能走出大萧条，不仅仅是依靠罗斯福新政和大量的战时经济需求，同样离不开提高工人群体收入、壮大中产、重塑社会生产关系这一宏大的举措。只有当更多人拥有足够消费能力，经济体才能维系更健康的运转。当下，我们的手段虽有不同，但本质上的逻辑是相通的。那么，将要壮大的中国中产群体，主要特征是什么？据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告，截至2024年7月，中国新中产规模达到2.57亿人，同比增长4.8%。其中，25岁至30岁的人群占比接近四成，90后已超越80后成为主力军，20%集中在一线城市及周边地区，停留时间最长的平台是移动社交类App。简而言之，就是越来越年轻化，以及社交上的认同感。而且在未来几年，随着00后大规模加入，这一趋势将更加明显。不同于前两年的消费降级、白牌平替，中产与品牌消费升温，或许是未来几年消费市场最大的逻辑转变。作为观察中产消费的最典型窗口，今年双十一期间，淘宝88vip会员下单购买人数，同比增长超过60%，人均购买金额同比增长超过30%。他们更青睐什么样的商品？天猫双11数据显示，千元以上雪地靴成交同比增长50%；高端奢美品牌同比增长近30%；，18-29岁的年龄段，购买800元以上运动鞋的人数翻倍。最强的是美妆，双11期间淘宝天猫美妆增速达到18.3%，位列所有电商平台第一。 …… 很明显，在消费复苏的节点，首先复苏的，是中产消费；而伴随中产消费的，则是品牌消费。面对这一趋势，也就不难理解淘天为何如此重视品牌商家的作用了。中产消费的复苏和品牌消费的增长，为电商平台和品牌商家提供了新的机遇，更为重要的是，在大国崛起的大背景下，新“国货”也带来了更大的增量机会。根据知萌咨询机构发布的《2023中国品牌消费趋势洞察报告》。2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，特别是90后和Z世代，他们对国产品牌的消费增长尤为显著。这一变化不仅反映了消费者对国产品牌认可度的提升，也为电商平台和品牌商家指明了新的发展方向。见微而知著，作为国内电商互联网生态巨头，面对日益壮大的中产对品牌消费，特别是中国品牌消费日益增长的需求，淘天通过调整其业务战略，无疑是对市场变化和消费者需求的积极适应，同时这也为其平台的长期发展奠定了坚实的基础。可以看到，此次淘天在88VIP权益上的投入显著增加，并扩大了合作品牌规模。88VIP是目前国内最大的电商付费会员体系，也几乎成为核心消费人群的代表。这一策略变化带来了核心用户群体的持续扩大和消费意愿的增强，为品牌增长提供了强大的推动力。据悉，此次双十一期间，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献。值得一提的是，今年的88VIP大额券政策也迎来了创新，券量翻倍，用户可领取的券数从2张增加到4张。这种变化在双11的第一阶段就显现出效果，88VIP会员的下单购买人数同比增长超过60%，人均购买金额同比增长超过30%。特别是在高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）中，88VIP会员的成交占比超过了全店的90%。国货美妆品牌珀莱雅在双11期间首次与88VIP合作开展品牌内购会，结果显示，在10月20日至23日的活动期间，88VIP会员的成交额占全店成交超过70%，88VIP新客户增长超过60万，新客户成交占全店新客户成交的60%以上。这些数据不仅证明了88VIP会员对品牌销售的重要贡献，也显示了淘天集团通过增强会员权益来提升用户体验和品牌忠诚度的有效性。通过这种方式，淘天集团不仅增强了与消费者的联系，也为品牌商家创造了更多的增长机会。此外，今年“双十一”，淘宝在支付宝、银行卡等的基础上开始支持微信支付，支付端口的互联互通在为消费者创造更好体验的同时，也会为平台上的商家创造更多生意增长机会。支付端口的互联互通在为消费者创造更好体验的同时，也会为平台上的商家创造更多生意增长机会。根据此前QuestMobile数据，接入微信支付后，淘宝使用中调起微信的用户环比呈现明显增长。淘宝月活跃用户规模也在9月迎来加速增长，9月单月新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。对此，QuestMobile认为，目前微信相对淘宝的独占用户规模为2.45亿，其中综合电商用户规模达1.9亿，其中每月使用40次以上综合电商APP的用户达8610万，微信支付打通后，这部分用户将可以直接在淘宝购物，有望成为淘宝的用户。聚焦中产阶层，我们可以看到，中国的消费市场当前正在经历一场深刻的变革。在这一新的消费浪潮中，电商平台与品牌商家的合作愈发紧密，平台对商家的赋能作用愈发明显。双方正共同挖掘中产阶级的消费潜力，尤其是国产品牌的快速崛起，它们已成为市场上的主要力量，推动中国经济的内生增长。电商平台通过提升产品和服务质量，优化支付和购物体验，有效吸引并留住了大量中产消费者，这对于平台的长期可持续发展至关重要。同时，这也为中国经济的未来发展注入了新活力。在这个过程中，淘天等电商平台的角色将变得更加重要，它们不仅是连接消费者和品牌商家的桥梁，更是推动消费升级和经济转型的关键力量。 04 结语 2015年，在被提问双11是否面临“7年之痒”时，马云曾给出这样预言：“双11至少要办100年，双11很有可能比阿里巴巴活得还长。” 如今双11已成为中国电商乃至全球零售业的重要节日。但与以往不同的是，双11也不再只是淘天的独角戏，而是众多电商平台共同竞技的舞台。正如淘天集团董事长吴泳铭在讲话中所提及的，“今天的阿里面对着快速发展的新技术和市场的新变化、新期待。无论过去的商业模式有多成功，都必须翻篇归零，唤醒重新创业的心态”。面对市场竞争格局、消费环境的变化，淘天展现了其持续进化的一面。透过今年双11的繁荣景象，不难发现，这背后是消费者热情的参与、商家精心的策划，以及平台战略调整的共同成果。在当前中国经济迈向高质量发展的新阶段，中国的电商行业似乎也站在了新周期的起点，电商平台成为交易、创新、品牌展示和文化传播的综合体，其利用大数据和人工智能技术，精准捕捉需求，有效连接供需，推动着产业链升级。同时，双11的活力也再次证明了中国消费市场的巨大潜力和韧性，这种内生性增长的动力，不仅来自于消费者的多样化需求，也来自于商家的创新能力和平台的服务水平。可以说，双11不仅是一场购物的盛宴，更是中国经济活力的一次集中展示。它让我们看到了消费的力量、创新的力量和市场的力量。随着中国经济的高质量发展，电商行业将迎来更广阔的发展空间和机遇。有理由期待，在新的周期里，以淘天为代表的电商平台还将继续引领消费潮流，激发市场活力，为中国经济的持续健康发展贡献更大的力量。（全文完）
格隆汇2024-11-12
史上最长周期！“双11”狂欢落幕，增长、破壁是今年的关键词
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增长46.5%，刷新历史纪录。此外，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。淘宝88VIP会员规模持续扩大，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。抖音电商数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。快手电商今年双11期间，在内容场域，单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个，挂车短视频发布量同比增长10倍。新的变化还有哪些？今年各大电商平台之间，“破壁”是一个重要关键词。 9月中旬，淘宝天猫官宣接入微信支付，京东也宣布接入支付宝支付。物流方面，京东物流10月16日宣布全面接入淘宝、天猫，平台商家可以在发货后台直接选择京东物流。此外，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为包裹代收站点。自2009年起，截至今年“双十一”已经走过16载，电商平台也从开始的“内卷”走向共生。今年的大促表现，既展现了电商平台从低价“内卷”迈向品质竞争最新变化，也体现消费市场回暖的趋势。当下，“双11”也不再单单只是意味着消费购物，它对于拉动消费、促进经济增长也有着重要意义。据国家信息中心最新数据显示，10月我国消费、投资、外贸、企业生产经营等多领域高频数据增幅明显，映射四季度开局经济回升向好之势。在以旧换新政策的带动下，10月份家电网络零售额同比增长40.2%，增速连续2个月超过40%。生活服务消费热度指数同比增长12.7%，增速较9月上升1.7个百分点。其中，住宿业、休闲娱乐业、餐饮业分别同比增长17.9%、14.5%、12.2%。 7月，中央出台加力支持“两新”政策，明确安排3000亿元左右超长期特别国债支持“两新”政策落实，随后各地陆续出台政策细则。专家分析认为，中国线下消费活力持续改善，生活服务消费增速回暖，居民消费潜力和动力不断释放，带动零售企业经营活力持续向好。随著年末海外国家节假日临近，加上主要经济体开启降息周期后，全球迎来宽松货币政策环境，外部需求有望持续回暖。
格隆汇2024-11-12
2024天猫双11购买用户规模创新高，破亿品牌数增长46.5%
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NK，在U型枕赛道登顶。今年双11，淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，为品牌爆发提供强劲动力。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。一线大牌带动美妆行业爆发式增长，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌表现亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。服饰行业增长强劲，截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。今年双11期间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。 3C数码行业，新品首发驱动品牌成交爆发。截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。 “户外经济”持续升温，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。截至11月11日零点，天猫运动户外行业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌实现成交翻倍。情绪经济规模创新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双11，“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。天猫双11已成宠物品牌成长重要节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显著，年轻用户带动宠物消费全面爆发。进口消费增长强劲，天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长。户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他美等品牌纷纷在天猫国际成交破亿。天猫双11的强劲增长，既是消费市场回暖的集中体现，也是淘天“用户为先”战略贯彻的结果。用户侧，天猫作为品牌增长和爆发主阵地，今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，有力承接消费需求，“好货好价”心智更加巩固；商家侧，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理困扰行业“三大顽疾”，带动电商行业营商环境显著优化。用户侧和商家侧形成互相促进的正循环，推动品牌商品全面爆发。
金融界2024-11-12
年入上百亿，海尔旗下独角兽终止IPO
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Century（程达控股有限公司）、淘宝控股分别持有日日顺16.68%和12.37%的股份。据海尔智家在2024年10月29日发布的公告，海尔智家全资子公司贯美（上海）企业管理有限公司与关联方冰戟（上海）企业管理有限公司签署《表决权委托协议》，冰戟公司将其持有的优瑾（上海）企业管理有限公司55%股权对应表决权不可撤销地委托贯美公司行使。事项完成后，贯美公司将实际控制优瑾公司100%表决权比例，优瑾公司及其控制的日日顺上海、日日顺及其控股子公司将被纳入海尔智家的合并报表范围。海尔智家成立于1984年，总部位于山东青岛，主营电冰箱、洗衣机、空调、厨电等产品。海尔智家于1993年在沪主板上市，又在2020年登陆港交所。而日日顺为供应链管理解决方案及场景物流服务提供商，多行业客户提供定制化的供应链解决方案，实现供应链各流程之间的高效协同以及产品及服务的精准交付，提升全流程库存及资金周转效率，以此满足客户对于物流、信息流、商流及资金流的规划及优化目标。据罗戈研究的报告，按照 2020 年的收入，日日顺为中国第三大端到端供应链管理服务提供商。公司主营业务，图片来源：日日顺招股书日日顺通过数字化的运营能力构建并管理了覆盖全国、送装同步、到村入户的稀缺物流服务网络，可围绕客户在采购、生产制造、消费流通环节对于供应链服务的需求，向客户提供包括消费供应链服务、制造供应链服务在内的供应链管理服务。在此基础上，日日顺还打造出包括空运、海运、铁路及多式联运在内的物流服务能力，以解决客户在全球业务拓展的过程中对于跨境供应链管理及运输服务的需求。 2020年至2022年，供应链管理服务为日日顺贡献了70%以上的营收，其中消费供应链服务的营收占比超过60%，是其重要收入来源。公司营业收入的主要构成情况，图片来源：招股书业绩方面，2020年、2021年、2022年（简称“报告期”），日日顺的营业收入分别约140.36亿元、171.63万元、168.47亿元，对应的净利润分别约4.31亿元、5.79亿元、5.75亿元，存在一定波动。报告期内，日日顺的整体毛利率分别为8.38%、7.78%、7.85%，低于可比公司平均毛利率。但其来自海尔系及阿里系客户业务的毛利率明显高于公司整体毛利率。海尔系客户、阿里系客户的毛利率变动以及与同行业毛利率对比，图片来源：招股书在2023年上会审核时，日日顺的关联交易问题就遭到问询。其实，日日顺的关联交易占比较高、客户集中度较高的问题一直饱受诟病。招股书显示，2020年至2022年，日日顺来自前五大客户的收入占公司当年度营业收入的比例超过50%，其中来自关联方海尔系客户的收入占比在30%以上，占比较大。此外，由于日日顺主要采用轻资产的运营模式，运力、服务资源主要通过向第三方采购获得，但在第三方采购模式下，可能存在第三方供应商服务延误、损毁或丢失承运物品等不能提供合格服务的情形导致客户索赔，从而影响公司声誉。 2024年前三季度，海尔智家实现营收2029.71亿元，同比增长2.17%；归属于上市公司股东的净利润约151.54亿元，同比增加15.27%。并表日日顺后，海尔智家的业绩表现值得期待。 02 今年A股已有400多家公司终止IPO 作为一家递表三年多且已经过会的独角兽企业，日日顺的IPO终止令人叹惋，但在如今监管趋严的背景下，IPO终止的企业非常多。今年A股IPO终止企业已达400多家，远超2023年全年的286家。据上交所企业上市服务，截至11月10日，2024年已公布终止审查（包括撤材料、否决、终止注册）企业414家。其中，沪主板78家，科创板71家，深主板53家，创业板140家，北交所72家。在大批企业终止IPO的同时，今年A股新增申报企业却很少，截止11月10日仅37家（其中有34家冲击北交所），远不及2023年（新增313家A股IPO申报企业）热闹。在此背景下，今年A股的IPO排队企业数量也急速萎缩。截至11月10日，A股各板块在审企业减少至261家。其中沪主板50家，科创板24家，深主板35家，创业板67家，北交所85家。在放缓IPO节奏、监管趋严的大环境下，企业想要在A股上市难度明显加大。 4月12日发布的《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》就指出，提高主板、创业板上市标准，完善科创板科创属性评价标准。提高发行上市辅导质效，扩大对在审企业及相关中介机构现场检查覆盖面。明确上市时要披露分红政策，并将上市前突击“清仓式”分红等情形纳入发行上市负面清单。从严监管分拆上市，严格再融资审核把关。在此背景下，许多由于业绩下滑，不符合注册制下的上市要求，或因申报板块上市门槛提升、存在上市前突击“清仓式”分红、中介机构被处罚等情形的企业纷纷撤回A股IPO。对于企业而言，监管严把发行上市准入关之后，A股上市融资的难度加大了，但同时也有助于提高上市公司质量，通过严格的审核和监管，筛选出真正具有发展潜力和创新能力的企业，从而为投资者提供更优质的投资选择，降低市场整体风险。
格隆汇2024-11-11
认养一头牛遭多起投诉，食品安全问题成焦点
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些投诉来自不同的电商平台，包括拼多多、淘宝网和微店等。值得注意的是，截至2024年11月4日，除了一起在京东商城的投诉达成和解外，其他7起投诉均未达成调解协议。这一现象不仅反映出认养一头牛在食品安全管理上存在严重问题，也暴露了当前食品行业监管和消费者权益保护方面的不足。认养一头牛作为一家主打健康、天然概念的食品企业，其产品质量问题频发令人深思。公司需要从原料采购、生产加工到储存运输等全链条进行彻底排查，找出问题根源并及时整改。同时，相关监管部门也应加大对食品企业的监管力度，建立更为严格的质量控制体系，确保消费者"舌尖上的安全"。虚假宣传和售后服务不当，电商平台责任待厘清除食品安全外，虚假宣传和售后服务不当也是此次投诉的焦点之一。特别是在京东商城平台上，有消费者投诉认养一头牛的灭菌乳存在虚假宣传问题。这不仅涉及企业诚信问题，也反映出电商平台在商品信息审核方面存在漏洞。另一方面，在字节跳动平台上发生的售后服务不当投诉，则暴露了跨平台销售中的服务短板。随着电商渠道的多元化，如何确保各平台上的产品质量和服务水平保持一致，成为企业面临的新挑战。对此，认养一头牛需要重新审视其营销策略，确保产品宣传内容真实可信。同时，电商平台也应加强对入驻商家的资质审核和日常监管，为消费者营造一个诚信透明的网购环境。多方合力，共建健康食品消费生态面对此次危机，认养一头牛表示将积极配合相关部门调查，并承诺加强产品质量控制、完善售后服务体系。然而，仅靠企业自身努力是远远不够的。构建一个健康的食品消费生态，需要政府、企业、消费者和社会各界的共同努力。首先，政府部门应进一步完善食品安全法规，加大执法力度，对违法违规行为严惩不贷。其次，行业协会可以发挥桥梁作用，推动行业自律，制定更高标准的生产和服务规范。再者，消费者也需提高自我保护意识，积极行使监督权，发现问题及时举报。最后，作为事件的主角，认养一头牛应当以此为契机，全面审视自身经营管理，不仅要解决眼前的投诉问题，更要建立长效机制，从根本上提升产品质量和服务水平。只有这样，才能重塑消费者信心，实现企业的可持续发展。在这个信息高度透明的时代，任何企业的失误都可能被迅速放大。认养一头牛的案例再次提醒我们，食品安全无小事，消费者权益须重视。唯有多方携手，共同努力，才能构建一个安全、诚信、互利的食品消费环境，让每一位消费者都能享受到放心、安心的美好生活。
金融界2024-11-11
阿里、腾讯和京东财报出炉前，中国人大常委会将放大招？
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业和消费情绪仍然低迷，阿里巴巴第二财季淘宝和天猫集团的收入增长可能仅为1.4%。彭博情报表示，调整后的息税折旧摊销前利润（Ebitda）可能连续第三个季度下降，因为该公司加大投入以增加电商市场份额。
风起2024-11-08
隔夜美股全复盘(11.6)| 英伟达市值再次超越苹果，登顶全球市值TOP1
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0.82%，截至11月3日，阿里旗下淘宝百亿超级补贴订单量突破1亿单，较去年同期大幅增长。拼多多跌 0.14%，京东涨 0.43%，理想涨 3.61%，富途涨 2.25%，小鹏涨 6.13%，蔚来涨 2.72%，新东方跌 0.85%，瑞幸咖啡跌 1.67%，名创优品跌 3.85%。大型科技股多数收涨。英伟达涨 2.84%，英伟达市值再次超越苹果，登顶全球市值TOP1。苹果收涨 0.65%，知情人士透露，苹果提议投资近1000万美元，在印度尼西亚生产更多的产品，因为苹果正寻求解除该国对其最新款iPhone的销售禁令；根据欧盟数字市场法案，苹果将面临首个欧盟罚款；苹果据悉开展内部用户调研，探索进军智能眼镜市场。微软涨 0.73%，谷歌收涨 0.43%，亚马逊涨 1.9%，Meta涨 2.1%，Meta表示，将允许从事国家安全工作的美国政府机构和承包商，将该公司的人工智能模型Llama用于军事目的。特斯拉涨 3.54%，特斯拉柏林超级工厂所有员工的工资将于2024年11月1日起上涨4%；特斯拉CEO埃隆·马斯克回应特斯拉造手机：造手机不是特斯拉想做的事，除非苹果和谷歌开始做一些非常糟糕的事情。礼来跌 0.01%。BA跌2.62%，波音美国工厂工人在工会投票中通过劳动合同，结束罢工。有59%的罢工工人支持批准合同。 03 每日焦点 1、超微电脑盘后跌逾17%，三季度业销售步估算和四季度销售指引逊于预期 11.6 超微电脑初步估算第一财季调整后EPS为0.75-0.76美元，分析师预期0.74美元。初步估算第一财季净销售59亿-60亿美元，分析师预期64.7亿美元。初步估算第一财季调整后毛利润率13.3%，分析师预期12%。并无证据表明本公司董事会欺诈或管理不当。仍然无法预料何时递交10-K报告。建议采取一系列补救措施。将采取一切行动，从而实现纳斯达克交易所的合规制度。预计第二财季净销售55亿-61亿美元，分析师预期67.9亿美元。 Palantir上调全年收入指引 11.5 Palantir（PLTR.US）三季度调整后EPS为0.10美元，分析师预期0.09美元。三季度营收7.255亿美元，分析师预期7.037亿美元。三季度调整后EBITDA为2.836亿美元，分析师预期2.44亿美元。预计全年营收28.05亿-28.09亿美元，公司原本预计27.4亿-27.5亿美元。预计全年调整后运营利润10.5亿-10.6亿美元，分析师预期9.705亿美元。预计全年美国商业收入将高于6.87亿美元。预计四季度营收7.67亿-7.71亿美元，分析师预期7.465亿美元。 2、美股异动丨英特尔涨超2.7% 美国讨论对其的进一步援助甚至分拆计划 11.5 知情人士表示，美国商务部负责监督芯片法案相关资金运作的顶级官员们和（参议院主导该立法的）Mark Warner等议员，讨论过英特尔是否需要更多帮助。其中一个选择是，由私营部门牵头，同时可能得到政府的支持，将英特尔的芯片设计业务与AMD或Marvell等竞争对手合并。大行评级｜瑞银：微升英特尔目标价至26美元建议投资者采取观望态度 11.5 瑞银发表研报指，英特尔截至9月底止第三季收入近133亿美元，略胜预期，主要来自强劲的数据中心和人工智能(DCAI)收入增长，以及略为好过预期的网络业务及Mobileye(MBLY.US)贡献所带动。瑞银指出，观察到英特尔在18A工艺技术上有发展，但指出若要在成本、性能和市场交付时间上实现更强的竞争力，预计仍需数年时间，认为英特尔在重夺工艺领先地位的进程上将面临挑战，未来或要面对在制造和代工业务之间进行取舍。瑞银目前预测英特尔2025年每股盈利将达到约1美元，2026年盈利表现或略有改善，将目标价从25美元微升至26美元，维持“中性”评级，建议投资者采取观望态度。 3、从寒冬到回暖 A00级纯电动车销量飙升48% 11.5 乘联会数据显示，今年前三季度，微型纯电动车（A00级）市场销量达75.7万辆，同比增长48%。乘联会秘书长崔东树认为，A00级市场重回20年前的竞争格局，当年的夏利、奇瑞、吉利、长安、比亚迪均有A00级较好的产品，近期比亚迪、吉利、长安、奇瑞等多元化的A00级主力车型和新品表现突出，微型电动车逐步体现增量潜力。特朗普：将对向我们销售的所有汽车征收关税，高达100% 11.5 美国前总统特朗普：我将对向我们销售的所有汽车征收关税，关税将高达100%。对任何在这些墨西哥工厂制造的汽车，或大概任何从墨西哥进口的汽车，都会征收100%的关税。 4、机构：沃尔玛今年大幅削减圣诞节商品进口量 11.5 根据ImportYeti提供的数据，全球最大零售商沃尔玛大幅削减圣诞节商品进口量，在截至9月30日的12个月内，进口至少34万公斤圣诞节商品。而在截至2023年9月30日的前12个月内，沃尔玛商品进货量几乎是今年的三倍，达到至少98万公斤。 5、消息称马斯克正与英伟达就 xAI 投资事宜进行谈判 11.4 据 New York Post 报道，知情人士称，芯片巨头英伟达正在与埃隆・马斯克就对 xAI 的潜在投资进行谈判。 xAI 是马斯克创立的人工智能公司，其开发的大语言模型 Grok 目前已部署在社交媒体平台 X 上。虽然 Grok 的推出时间晚于 OpenAI 的 ChatGPT 等竞争对手，但其增长和发展速度非常快。尽管英伟达尚未就潜在投资 xAI 一事置评，但其首席执行官黄仁勋一直非常支持马斯克的人工智能初创公司。在 10 月份的一次采访中，黄仁勋指出，xAI 团队仅用 19 天就建立了一个拥有 10 万个 H200 Blackwell GPU 的超级计算机集群。马斯克和xAI打造了全球最大的AI训练超级计算机Colossus.目前，超过10万个Nvidia HGX H100 GPU通过超高速网络连接着数EB的数据存储，而部署周期仅用了122天。更传统的超级计算机集群，一般只有Colossus的一半到四分之一的GPU数量，但这些传统系统的建设从开始到结束需要数年时间。 04 今日前瞻今日重点关注的财经数据（1）23:00 美国10月全球供应链压力指数
格隆汇2024-11-06
没收2.32亿元！被判三缓四，80岁“资本大佬”栽了，13.3亿元资金曾被离奇划走，“阳光系”土崩瓦解
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、陈建国持有的公司股份2.86亿股，在淘宝网司法拍卖网络平台公开拍卖，目前处于拍卖公示期。郁琴芬、王洪明、陈建国为公司实控人陆克平的一致行动人。截至公告日，陆克平持有公司股份3.18亿股，占公司总股本的30.85%。如本次司法拍卖最终成交，或将导致公司控制权发生变化。一时无两的“阳光系”土崩瓦解。再此次被判刑之前，陆克平已经被A股拒之门外。 9月18日夜间，四环生物和*ST威创同时披露了关于陆克平受到处罚的信息。根据广东证监局的行政处罚事先告知书，*ST威创及刘钧、陆克平涉嫌信息披露违法违规案已调查完毕，广东证监局依法拟对公司及相关人员作出行政处罚及采取市场禁入措施。上述违法事项主要发生在2023年。*ST威创存在未按规定及时披露实际控制人变更情况、协议收购导致公司实控人控制公司发生变化事项、关联方非经营性资金占用情况、公司与关联方非经营性资金往来情况等多项涉嫌信息披露违法违规的行为。2023年半年度报告、三季度报告均存在虚假记载。违法违规事实之一，是陆克平不晚于2023年6月19日成为威创股份实际控制人，但其未告知威创股份相关情况，威创股份未按规定及时披露公司实际控制人变更情况。江苏阳光集团实控人陆克平通过控制台州市中数威科决定威创股份董事会成员半数以上成员的提名，进而取得威创股份董事会控制权。但威创股份在2023年半年度报告披露“公司报告期实际控制人未发生变更”“本企业最终控制方是无实际控制人”，存在虚假记载。违法违规事实之二，2023年9月20日，陆克平实际控制的阳光集团与刘钧实际控制的江西西岭能源签订《股权转让合作框架协议》。根据该协议安排，西岭能源将通过投资关系取得威创股份控股股东中数威科的控制权，实控人刘钧构成收购人且将在未来十二个月内成为威创股份实控人。刘钧未按规定及时履行报告义务，陆克平未告知威创股份其控制公司情况发生较大变化，威创股份也未及时履行信息披露义务。这其中最离奇的是一笔划出的13.27亿元资金。 2023年9月28日至10月27日，刘钧在未经过威创股份内部资金审批的情况下，擅自从威创股份银行账户净转出资金13.27亿元。这13.27亿元被刘钧用于偿还个人债务，构成关联方非经营性资金占用，占威创股份最近一期经审计净资产的67.24%。威创股份未按规定及时披露上述事项。在刘钧将威创股份账面资金划走的时间，正是陆克平之子陆宇担任董事长期间。截至2024年9月18日，这笔资金尚未归还给威创股份。除了威创股份之外，陆克平还因四环生物被罚。根据2020年5月证监会发布的处罚决定书，四环生物、陆克平等涉嫌违法的事实包括：实控人信息存在虚假记载；未按规定披露关联交易；陆克平及一致行动人共同持有四环生物股票达5%和30%时，未履行披露义务等。陆克平以扩大其控制的四环生物股东大会表决权数量为目的，自行或通过徐伟民联系赵红、华樱、倪利锋、何斌买入四环生物股票。赵红、华樱、倪利锋、何斌在涉案期间交易四环生物股票，且其账户所持四环生物股票表决权归陆克平。证监会调查认为，陆克平不晚于2014年5月23日成为四环生物实际控制人，2014年2月—2018年4月，其通过上述19个账户组实际控制四环生物39.42%的表决权，但从未进行过披露、也未发出收购要约。证监会查明，陆克平及其一致行动人赵红、华樱、倪利锋、何斌共同持有四环生物股票达5%及每增加5%时未履行报告、公告义务，且在限制交易期限内继续买卖四环生物股票。陆克平及其上述一致行动人控制的账户在限制交易期限内累计买入6.27亿股，累计买入金额43.21亿元；累计卖出2.72亿股，累计卖出金额19.51亿元。证监会表示，其违法行为持续时间长，手段特别恶劣，涉案数额特别巨大，严重扰乱市场秩序并造成严重社会影响。最终，陆克平被处以2734万元罚款，并被采取终身市场禁入措施。
金融界2024-11-05
华金证券：给予引力传媒增持评级
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人定制剧、小程序剧等多个赛道。推动手机淘宝、唯品会、美的、完美日记、碧然德、小度等多品牌合作短剧项目。在抖音发起的“火剧计划”中，共同推出7部小程序短剧，成为双十一期间下单量最多的代理商。同时，公司入围天猫数字能力认证及3C数码行业认证生态伙伴名单，将解锁天猫多项高阶产品功能，为品牌数字化经营全面提速，赋能客户生意全域增长。　　核心业务持续发展，智能营销再添助力。2024H1，公司社交业务持续加速发展，聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，业务模式进一步迭代。“星图+”成果显著，多触点客户数、业绩同比大幅增加，形成行业标杆案例并实现引力内部赋能。公司自主研发的智能营销工具“核力星推”系统产品，新增包括内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等在内的多项功能，帮助品牌实现更大的传播转化，形成营销闭环，同时大幅提高营销运营效率。　　投资建议：全域全链路生态营销服务于内容创新持续推动公司发展。伴随短剧内容营销等新模式发展，我们预测公司数字营销业务的毛利率有所改善且营收增速提升，因此上调公司的业绩预测。预计公司2024-2026年归母净利润为0.57/0.97/1.46亿元；EPS为0.21/0.36/0.54元；PE为67.6/39.5/26.2；维持“增持-A”评级。　　风险提示：创新业务发展不及预期、宏观经济下行、市场竞争加剧相关风险等。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有1家机构给出评级，增持评级1家。以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
证券之星2024-11-05
电商时代的最大蛀虫
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去年开始，拼多多打响“仅退款”第一枪，淘宝京东迅速跟上之后，羊毛党也很快发现了这个“商机”。仅退款的意思是，收货之后不用退货直接退款，换句话说，就是“白嫖”。相比还要费劲巴拉找系统漏洞或者蹲点抢购，下单，收货，申请仅退款，这种羊毛无疑更加便捷。但与此同时，普通消费者和“羊毛党”之间的界限也越来越难以区分，商家和消费者之间互相理解的空间也就越来越小。 02 消失的空间电商平台的决策层大概不太明白，为什么最开始拼多多的仅退款被一片叫好，推广之后却是一片怨声载道。仅退款之后紧跟着的，是商家把网购11元衣服后仅退款的买家告上法庭，法院调解后，买家支付了800元的维权成本。还有商家一年被仅退款七八百次之后，坐了9小时动车、跨越1300公里，从义乌远赴威海，向买了9.9元短袖后仅退款的买家“讨个说法”。图源：每日人物有的律师，在一个月内就提供了900多次关于“仅退款”法律咨询，咨询的人，大多数都是商家，而非消费者。而淘宝在对仅退款规则进行优化之后，日均拦截40万笔仅退款订单。但这并不只是商家对于消费者单方面的争端。对于正常消费者而言，不少商家提供的商品货不对板、品质低劣，货值太低以至于退货换货费时费力，无疑也损害了消费者的权益。我就遇到过一个商家，同时开好几家店铺，发货地点一样，卖同一件货不对版的东西，成本很低，但销量很高，赌的就是有多少人会不退款，把东西留下来。因此，不论是强制运费险，还是仅退款，政策的执行之初，实际上都是想要利好消费者，对商家进行约束。但当这些消费者的政策不被约束，势必会被人利用，侵占商家的利益。 “羊毛党”们钻研出各种方法，甚至打包成教程四处兜售，引诱道德观念淡薄的消费者加入。网上甚至出现了一个新群体，新手支付28.8元至298元不等的费用即可进群，由专人授课，指导这些羊毛党“预备役”如何投诉商家，如何利用发货时间差，甚至还会仔细教导怎么应对客服，来薅羊毛。就如今年8月，曾经有个被爆卷款20亿的“仅退款”平台京淘淘。利用简单的庞氏骗局，就引诱不少消费者在平台上充值几十万，这些消费者是羊毛党吗？他们不过是被“小便宜”吸引的消费者。贪“小便宜”的消费者越来越多，真正成规模的“羊毛党”越来越少。最终，不义之财变成了法不责众，商家只能被迫承受。在消费者视角里，也许你真的只是一个认为应该仅退款的消费者，但申请仅退款之后，就会被商家认定为是羊毛党。而在商家的视角里，十个仅退款的人里，到底有多少真实消费者，有多少贪小便宜的消费者，已经很难分辨。在越来越激烈的矛盾中，商家失去的不止是金钱，还有对于普通消费者的信任，以至于对于一切哪怕正当的“仅退款”也报以恶意。在这场消费者和商家之间的“零和博弈”之间，商家似乎生来就带有“原罪”，以至于不少商家希望彻底取消“仅退款”。可并不是所有恶人都在经商，所有圣人都在消费，反过来也同理。毁灭这些政策的良好运行基础的人，实际都是两方群体里的害群之马。先是无良商家毁灭了消费者对于商家的信任，导致退货率大幅飙升，进而出现强制运费险和仅退款政策。后又因羊毛党，毁灭了商家对于消费者的信任，进而两方彻底对立，政策的反对声音越来越大。人性之恶，经不起考验，但也许本就不该用彼此之间的信任去考验人性。 03 尾声商家卖货，消费者买，其实是一个非常简单的场景。但电商时代，消费者没法当面看到商品，商家需要努力争取排名，买和卖之间，插入了更多的利益考量，因此，也就产生了更多的矛盾。而出于中间的平台，也脱落不了责任。因为缺乏审查和纠错机制，所以一刀切地仅退款，滥用了消费者的权益，才给商家造成伤害。想要改善商家和消费者之间的关系，需要平台站出来，树立良好的机制，在完善消费者权益的同时，杜绝给优质商家造成的伤害。国家市场监督管理总局此前也正式实施《网络反不正当竞争暂行规定》。其中，第二十四条提出，平台经营者不得利用服务协议、交易规则等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件。这，或许就是对于“仅退款”的一次纠偏。这世上并不存在毫无漏洞的规则，也不存在绝对善良的规则利用者，但问题是平台采取怎样的行动。是置之不理、袖手旁观？还是积极采取措施、努力纠偏？近期平台的行动或许是倾向于后者，但长久来看，构建一个良好的交易环境，仍旧需要长时间地、不断地尝试与调整。（全文完）
格隆汇2024-11-01

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