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从 Web2 看 Web3 公司市场增长：如何正确使用“黑客增长”

己的粉丝数量，实现正向循环。比如中国淘宝主播李佳琪。有媒体统计，2022 年双十一第一天李佳琦带货 GMV 为 215 亿，尽管后续被美 ONE 否认。但有业内知情人士透露，当晚 10 点多，其直播间的 GMV 就已经破了百亿，直播间的同时在线人数有几百万人。那么，Web3 是否能够使用“增长黑客”策略？又如何与去中心化的特性进行结合呢？在此之前，我们需要了解 Web3 的营销增长路径。 Web3 的营销增长法则 Lattice Capital 对 Web3 项目制定的增长手册中提出：合作伙伴关系、用户所有权和代币驱动的增长池是 Web3 增长战略的支柱。 *The Web3 Growth Playbook 合作伙伴关系。合作共建共赢是 Web3 接下来的主流，不管是同赛道的组合，还是不同赛道，比如钱包与 dapp 的集成，通过合作进行生态融合，扩大网络效应。用户所有权。本质是用户中心，在 Web3 中不仅是所有权的个人化，还是 DAO 类型社区的“用户当家做主”，不仅会提升用户忠诚度，更会激励用户自发建设生态的热情。代币驱动。即，通过激励的手段，提升原有用户的粘性，更会吸引更多用户，实现生态增长。结合以上 3 点，Web3 的“增长黑客”模式已经初露端倪：通过发放代币激励的模式，吸引用户加入社区，并赋予各种对应角色与权利，以提升用户留存及忠诚度，并促进自主宣传与吸引，进而持续实现用户增长。与此同时，与更多项目开展此类合作，也将无限放大增长效应。案例：ENS 空投（数据统计截至写文时） ENS 原计划向符合的用户地址空投 25M 代币，最终被 Claim 19.6M，折合 $2.75B（按 $14.00 算）。空投前空投后 ENS注册量 403,873 2,786,941 如果粗略地按一年及最低注册价格为单位，那么截至目前，新增的注册已经实现了 2.8M*$20=56M 的新增收益。无论是数量还是收益方面，都远超 Web3 生态中的绝大部分项目。然而，在组织此类活动时，项目还需要做好更多充足的准备，例如：如何设计活动规则如何识别用户是否符合如何 0 错误发放空投如何引导用户进入社区解决以上问题，将要花费项目更多的时间与人力成本。这也是近 2 年来，任务型营销工具平台得到飞速增长的原因。 Web3 任务型营销工具盘点据 Safary 统计，当前整个增长赛道共计已诞生超过 160+ 项目，且新项目正在源源不断的进入。其中，能够成为 Web3“黑客增长”的任务型工具，有Galxe、QuestN、TaskOn以及Crew3等等。其中，近期在推特搜索#Giveaway 后出现的相关活动中，则以下方工具较多： Tool Galxe QuestN TaskOn 侧重点用户ID 用户增长用户增长原生Token GAL —— —— 支持公链 14条 7条 22条活跃用户数 7M+ 300K+ 150K+ 真实用户比率 73.84% 64.08% 92.09% Twiter粉丝数 700K+ 100K+ 100K+ 如果需要品牌效应和用户流量的项目，可以选择 Galxe 和 Quest3，比较知名且用户量高；如果需要更多链选择的项目，可以选择 Galxe 和 TaskOn，这两个接链较多的平台；如果追求用户真实性，那么拥有 92.9% 真实用户量的 TaskOn 将会是各项目的首选平台；当然，如果想综合使用，那么用户的重复率也将是一个必须考察的指标。根据@SunnyZ_Crypto 的统计，我们可以得到如下图表： TaskOn 用户与其它各平台用户重叠度最少，可以与其他平台搭配使用； Galxe，Port3 和 Link3，用户重叠度均比较高，尽量减少三者的搭配使用； Quest3 与 Pyme，Link3，Trantor，TaskOn 重叠较少，可配合使用。当然，无论在传统互联网行业，还是 Web3 中，“黑客增长”并不是项目营销增长的唯一核心策略，如何留住用户，如何提高忠诚度以及如何激励忠实用户促进裂变增长等等，同样也是营销增长的一大课题。而实现的路径，同样可以在 Web2 中找到，这个将是我们的下一个话题。来源：panews 来源：金色财经

金色财经2023-03-26

下个牛市的元宇宙赛道展望（上篇）

路径？带着 VR 头盔买东西，和直接在淘宝京东亚马逊上手指点击买东西，到底有多大的体验差异？各个品类，成千上万的品牌要完成元宇宙商品的展示与改造，将会是一条漫长、费时的道路，Highstreet 是否真能跑赢这场马拉松？我想以上的几个问题，在项目的时间表完成度上已经揭示了一些答案。记得去年初的时候看到项目方热情满满的说 2022 年将是产品丰收年，制定了如下宏伟的上线计划： Highstreet 项目 2022 年计划然而，看了一下官网，至今能体验只有一个网页版的室内空间，没有人物皮肤，没有太多互动功能，玩起来还很卡。瓜友们去体验下，反正我们体验后的感觉是落差感很大，各种背景各种利好，目前就这？嘿嘿，那只能再等等吧。案例 B：MixVerse 最早注意到 MixVerse 是去年 11 月初项目开始 Mint Pass 卡的时候。因为那时候是深熊时节，各个板块的交易都不活跃，NFT 市场如一潭死水，难得有看到项目能逆熊市而上，勇敢发 NFT 的。我们韭菜嘛，还是看价格。今年 2 月份开始，看到项目方又开始有些频繁的动作，价格波动得厉害，于是开始深入研究起了这个项目。最近两周项目 Pass 卡价格上下起伏，从 2 月份启动前到 3 月初，Pass 卡地板价从 0.01 e 拉到过接近 0.1 e，但最近价格又有下跌，可能也跟 Blur 开始取消双倍积分，并清理庄家有关。下个月项目会 Mint 土地 NFT，并正式开放游戏公测，不知道还会不会有一波行情，值得进一步关注。与 Highstreet 不同，MixVerse 没有光鲜亮丽的投资背景和明星的加持。从几次 AMA 了解到，这个项目是一个坚持做了好几年的 WEB2 VR 游戏团队搞的。他们将致力打造 VR 游戏元宇宙平台，通过开放生态、分发平台等，为游戏提供充足的流量支持，并实现整个游戏元宇宙生态的建立。 MixVerse 团队已经开发出了几个 VR 小游戏，核心成员曾经开发过的奇幻滑雪 3（在 Pico 等商店有上架），也会以进化升级的形态整合到 MixVerse 的元宇宙游戏平台。未来项目也会将其他已经开发完成的 VR 小游戏放到平台上，并邀请更多的开发团队来平台上发布游戏。 MixVerse 团队从 2016 年就开始做 VR 了，有 8 年的 VR 游戏开发经验，上次在 Binance Live 的专场 AMA 里就邀请了很多 VR 行业的专家和学者。奇幻滑雪系列曾是 Steam VR 体育品类下载量第一，全球累计下载量近三百万套，曾在北京冬奥会上作为官方游戏发表的。主要团队成员主要来自于美国、香港和中国大陆，有不错的国际化背景，CEO David 经常出现在 AMA 里。根据项目官方去年 11 月披露的信息，MixVerse 完成了第一轮融资，投资机构不著名，项目估值是 2000 万美金。 MixVerse 想要打造的是一个什么样的元宇宙世界？除了上文提到的各类平台游戏的嫁接，MixVerse 主世界也有自己的一套游戏主线。玩家将围绕生存、职业发展、建设、协作与竞争等元素展开游戏，可以在土地上建设家园，共建社区，形成各类议会、协会与行会，并进行寻宝、贸易、竞争等内容。游戏初期还是以 PGC 为主，中期将引入更多第三方开发团队，逐渐走向 PUGC，最后通过完善地图编辑功能，实现真正的 UGC。根据官网公布的信息，游戏第一个对外开放的大陆名叫 Edenia（自由大陆）。根据测试视频来判断，项目游戏的成型度已经很高，已经搭建了几个主要场景及核心游戏，包括 MixVerse 元宇宙步行街（Pedestrian Street）、滑雪游戏、酒吧、会议厅、展览厅等。代币模型方面，MixVerse 也将采用双代币模型，Mix 作为母币，是通缩的治理代币，而子币 Chaos 是无限增发的流通代币。目前两种代币都未上线，所以该项目还算早期。对于玩家来说，一套普通的 VR 设备 300-500 U 左右，整个项目模型还是有点重。所以项目方还同步研发了 H5 版本的游戏，用手机就能玩，其中的夜店玩法目前就能在官网体验（是可以撸白的）。这样的多端设计，可以方便玩家们随时随地通过各种设备登录 MixVerse 元宇宙。对比 Highstreet，MixVerse 更像是一个从 WEB2 的 VR 游戏平台，拓展到元宇宙世界的项目。我们把这个项目拿出来做案例，是因为目前 WEB3 的元宇宙赛道里能有具体场景让玩家去玩的，太少了。大部分就是搞一个展示平台，大家进入后跑来跑去地参观或做任务。而 MixVerse 可玩的游戏已经基本成型，目前有夜店玩法，后续有滑雪场景。和用网页元宇宙画大饼的 Highstreet 来对比，Mixverse 产品的完整度来说会更胜一筹。当然我们最担心的一点就是，WEB2 的团队进入到 WEB3，运营和市场推广等方法等能入乡随俗地学会吗？毕竟我们见过一些优秀的 WEB2 团队用着旧打法，在 WEB3 试水就沉掉的案例。案例 C：Ceek 最近在梳理 WEB3 的元宇宙 VR 赛道的过程中，又发现了另一位选手 - Ceek。CEEK 是一家致力于搭建 AR/VR 穿戴设备的公司，同时也是一个虚拟现实体验的分销商和媒体平台。艺术家根据 CEEK 穿戴设备搭载的区块链平台资源共享专辑或是音乐，也可以通过 CEEK 建立 VR/AR 工作室，建立受众喜爱的品牌内容。基于 ETH 的智能合约，用户可以在平台内灵活打赏、投票、参与赛事、进行虚拟物品的买卖。 CEEK 汇集了全球音乐、体育和娱乐领域的知名人物，世界级合作伙伴包含环球音乐，Apple 和 T-Mobile 等，因为其明星效应，项目在币圈中的知名度还算比较高。CEEK 使内容创作者能够通过虚拟流媒体平台获得专利并将作品货币化，以覆盖世界各地的观众。CEEK 为音乐艺术家和创作者打开了新的收入来源，提供了一种直接接触他的粉丝团并从中获利的全新方法。看了一下平台官网，除了音乐相关 VR 头盔和耳机等硬件的销售，还有大量明星直播视频，还有土地销售，动辄几个 ETH 的价格，妥妥的奢侈品售价。可能这就是明星效应，让大家能在 Ceek 的虚拟世界中与明星成为邻居的诱惑真的很大。可以说 Ceek 的元宇宙世界，是一个小巧精致、主打明星牌的“奢侈”平台，虽然有土地，但其元宇宙世界的构建模型还未能很好地体现。其专注的元宇宙音乐和媒体的细分赛道，也比较难容纳大体量的丰富的元宇宙内容，昭示着 Ceek 的定位必定是一群喜欢追星的相对小众的用户群体，就是私域流量的概念。本篇总结本篇文章是我们近期对 WEB3 元宇宙赛道的集中梳理的第一篇文章，探讨了其中的细分板块“硬派小生”VR 元宇宙的现状和问题，并分析了 VR 元宇宙的三个典型项目 - Hightstreet、MixVerse 以及 Ceek。以 Highstreet 为代表的电商元宇宙，以 Mixverse 为代表的游戏元宇宙来说，究竟哪一个是现阶段更好地实现元宇宙的路径？这两条路径分别代表了元宇宙的两条主流实现通道：从实现难度上看，相较于电商元宇宙要实现线下线上物品的融合，游戏元宇宙纯虚拟的内容环境无需改造现实商品，有成熟的游戏生态打造模板可直接借鉴，在实现难度上要优于电商元宇宙；从实现速度上来看，元宇宙改造相对有限的游戏数量会比改造成千上万的实体物品迅速且有效；从技术难度上来看，元宇宙电商要真正实现商品在元宇宙世界里的完整映射与展示，还需要大量基础设施建设与普及，而游戏元宇宙则只是在游戏平台和游戏内容上横向拓展并丰富即可。显然从以上三个角度分析，游戏元宇宙的可实现度在现阶段是更高的。同时 Ceek 以明星带货的方式，如果能有大量的 WEB2 私域流量的引入，应该潜力无限。在后续文章中，我们会继续探讨元宇宙的另外两个细分赛道 - UGC 元宇宙和应用元宇宙。敬请期待！欢迎转载，原创不易，泪求注明”瓜田实验室 W Labs”出品瓜田实验室 website：http://www.wlabsdao.com/瓜田实验室 Discord：https://discord.gg/wggdao瓜田实验室推特：https://Twitter.com/GuaTianGuaTian瓜田实验室深度研究长文 Mirror：https://mirror.xyz/iamwgg.eth瓜田实验室 Medium：https://guatianwgg.medium.com/ 来源：金色财经

金色财经2023-03-25

从 Web2 看 Web3 公司市场增长：如何正确使用“黑客增长”？

己的粉丝数量，实现正向循环。比如中国淘宝主播李佳琪。有媒体统计，2022 年双十一第一天李佳琦带货 GMV 为 215 亿，尽管后续被美 ONE 否认。但有业内知情人士透露，当晚 10 点多，其直播间的 GMV 就已经破了百亿，直播间的同时在线人数有几百万人。那么，Web3 是否能够使用“增长黑客”策略？又如何与去中心化的特性进行结合呢？在此之前，我们需要了解 Web3 的营销增长路径。 Web3 的营销增长法则 Lattice Capital 对 Web3 项目制定的增长手册中提出：合作伙伴关系、用户所有权和代币驱动的增长池是 Web3 增长战略的支柱。 *The Web3 Growth Playbook 合作伙伴关系。合作共建共赢是 Web3 接下来的主流，不管是同赛道的组合，还是不同赛道，比如钱包与 dapp 的集成，通过合作进行生态融合，扩大网络效应。用户所有权。本质是用户中心，在 Web3 中不仅是所有权的个人化，还是 DAO 类型社区的“用户当家做主”，不仅会提升用户忠诚度，更会激励用户自发建设生态的热情。代币驱动。即，通过激励的手段，提升原有用户的粘性，更会吸引更多用户，实现生态增长。结合以上 3 点，Web3 的“增长黑客”模式已经初露端倪：通过发放代币激励的模式，吸引用户加入社区，并赋予各种对应角色与权利，以提升用户留存及忠诚度，并促进自主宣传与吸引，进而持续实现用户增长。与此同时，与更多项目开展此类合作，也将无限放大增长效应。案例：ENS 空投（数据统计截至写文时） ENS 原计划向符合的用户地址空投 25M 代币，最终被 Claim 19.6M，折合 $2.75B（按 $14.00 算）。空投前空投后 ENS注册量 403,873 2,786,941 如果粗略地按一年及最低注册价格为单位，那么截至目前，新增的注册已经实现了 2.8M*$20=56M 的新增收益。无论是数量还是收益方面，都远超 Web3 生态中的绝大部分项目。然而，在组织此类活动时，项目还需要做好更多充足的准备，例如：如何设计活动规则如何识别用户是否符合如何 0 错误发放空投如何引导用户进入社区解决以上问题，将要花费项目更多的时间与人力成本。这也是近 2 年来，任务型营销工具平台得到飞速增长的原因。 Web3 任务型营销工具盘点据 Safary 统计，当前整个增长赛道共计已诞生超过 160+ 项目，且新项目正在源源不断的进入。其中，能够成为 Web3“黑客增长”的任务型工具，有Galxe、QuestN、TaskOn以及Crew3等等。其中，近期在推特搜索#Giveaway 后出现的相关活动中，则以下方工具较多： Tool Galxe QuestN TaskOn 侧重点用户ID 用户增长用户增长原生Token GAL —— —— 支持公链 14条 7条 22条活跃用户数 7M+ 300K+ 150K+ 真实用户比率 73.84% 64.08% 92.09% Twiter粉丝数 700K+ 100K+ 100K+ 如果需要品牌效应和用户流量的项目，可以选择 Galxe 和 Quest3，比较知名且用户量高；如果需要更多链选择的项目，可以选择 Galxe 和 TaskOn，这两个接链较多的平台；如果追求用户真实性，那么拥有 92.9% 真实用户量的 TaskOn 将会是各项目的首选平台；当然，如果想综合使用，那么用户的重复率也将是一个必须考察的指标。根据@SunnyZ_Crypto 的统计，我们可以得到如下图表： TaskOn 用户与其它各平台用户重叠度最少，可以与其他平台搭配使用； Galxe，Port3 和 Link3，用户重叠度均比较高，尽量减少三者的搭配使用； Quest3 与 Pyme，Link3，Trantor，TaskOn 重叠较少，可配合使用。当然，无论在传统互联网行业，还是 Web3 中，“黑客增长”并不是项目营销增长的唯一核心策略，如何留住用户，如何提高忠诚度以及如何激励忠实用户促进裂变增长等等，同样也是营销增长的一大课题。而实现的路径，同样可以在 Web2 中找到，这个将是我们的下一个话题。来源：金色财经

金色财经2023-03-24

雅迪机车有限公司违反安全生产法被处罚近一月雅迪电动车投诉量大增

来售后，官方客服表示当场解决不了，联系淘宝商家客服又说反馈西安，又说联系基地就是不给解决问题。

证券之星2023-03-24

淘宝天猫关联公司增资

　　天眼查App显示，近日，淘宝（中国）软件有限公司注册资本由约6.906亿美元增至约6.912亿美元，浙江天猫技术有限公司注册资本由1.14亿美元增至约1.147亿美元。两家公司法定代表人均为戴珊，由淘宝中国控股有限公司全资持股。

金融界2023-03-24

侵权任嘉伦网店拒不道歉被强执

示，被告上海兰弟家纺有限公司在其经营的淘宝店铺销售的产品中使用了原告的肖像，侵犯了原告的肖像权。法院判决上海兰弟家纺有限公司在其店铺登载致歉声明向任国超致歉，并赔偿任国超经济损失1.2万元。判决生效后，上海兰弟家纺有限公司未履行致歉义务，任国超申请强制执行。　　案件流程显示，上海兰弟家纺有限公司于今年1月已因此案被强制执行1.2万元。

金融界2023-03-24

禁微信、禁抖音、禁小红书、禁录取中国留学生、禁中国人买房！美国疯了吗？

括微信、TikTok、小红书、支付宝、淘宝、拼多多、Temu等)都会被禁止。不少华人担心，一旦提案通过华人的生活及经营方式将被彻底改变。一旦通过，该法案将于2023年9月1日正式生效。而早在2023年1月份，德州州长格雷格·阿博特(Greg Abbott)曾宣布禁止在国家发行的设备上下载或使用TikTok及其他违禁程序，包括手机、笔记本电脑、平板电脑及台式电脑。并且，将禁止雇员或承包商在禁用技术上开展国家业务。图自ABC 格雷格·阿博特表示，“在用于处理我们国家重要事务的设备上使用抖音所带来的安全风险，绝不能被低估或忽视。” 德州农工大学(TAMU)的学生也收到通知，学校将立即禁止所有国有和国营的设备及网络使用抖音、支付宝、微信、WPS等软件。图自TAMU 由于美国官方人口普查的统计口径是亚裔，所以公开资料显示，亚裔美国人是德克萨斯州人口增长最快的群体，预计到 2050 年将继续增长近四倍，占该州总人口的 12% 以上。另据2020年美国人口普查，该州亚裔人口目前在全美排名第三，约有 160万亚裔德州人，约占总人口的 5.5%。此外，2022年德克萨斯州的反亚裔仇恨事件数量在全美排名第四。而现在，德州有可能又一次让“种族歧视”成为法案，这种危险的苗头如果不能被及时制止，美国将不再是美国。

加拿大乐活网2023-03-24

阿里巴巴增资至107.266亿美元

立于1999年9月，法定代表人汪海，由淘宝（中国）软件有限公司、浙江天猫技术有限公司、Alibaba.com China Limited共同持股。　　

金融界2023-03-23

永安行接待海通证券等机构调研，公司氢能产品等受关注

PP线上购买，后续公司将逐步增加京东、淘宝、小红书等第三方平台销售渠道，对内销市场实现线上线下多渠道拓展。问题3：公司氢能自行车是否考虑国外出口?是否获得相关认证? 答：目前公司已成立氢能海外事业部负责国际市场推广，同时积极申请氢能产品的CE认证等，为开拓氢能产品海外市场做准备。问题4：公司氢气瓶是否稳定安全? 答：公司氢能棒采用低压固态储氢技术，不仅安全而且储氢量大，而且内部平衡压力低，该氢能棒已通过火烧、高空抛落、撞击等实验，安全性强。问题5：公司氢能产品有哪些，氢能自行车对比电动车或自行车，优势是什么? 答：永安行目前已推出豪华版ALPHA系列及折叠款BETA系列氢能自行车，运动版GAMMA系列氢能自行车以及微型太阳能制充氢一体机。氢能自行车与电动自行车相比，优势在于：它是以氢气作为能源，使用过程产生水，零碳环保;车内使用氢燃料电池，燃料电池寿命结束后大部分部件都能物理拆解回收，不产生污染，是目前为止能实现全生命周期实行零排放的出行工具。问题6：氢能自行车所搭载的氢燃料，寿命及使用期限大概为多久? 答：公司氢能自行车寿命5-10年，其中燃料电池，在产品寿命结束后还可回收再利用，且材料回收利用率可达80%以上，形成安全高效的氢能出行体系和产品全生命周期的绿色环保闭环。问7：公司BETA系列与GAMMA系列氢能自行车有什么特点答：公司BETA系列氢能自行车为可折叠款，整车约20KG，3步轻松折叠，占地面积仅为0.4㎡，方便携带;GAMMA系列为运动款氢能自行车，整车约25KG，配有一体式中轴传感器、七变速飞轮、阻尼气压前叉带，有三挡速度模式调节。问8：公司未来计划布局氢能自行车、氢燃料电池、家用氢氧制充一体机等氢能产品的成本投入，是否会给公司资金流动带来一定压力? 答：目前公司现金流充足，已建成年产5万台小功率燃料电池生产线和年产15万台氢能自行车产线，公司还将做燃料电池扩产准备以满足未来年产20万台套的需求。同时，公司之子公司永安行氢能科技已于2022年内完成首轮融资，未来将根据业务发展情况引入战略投资者。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2023-03-22

AIGC赢麻了？和NFT、元宇宙合体之后会更赢麻

的能力是专属空间的展示名称将根据用户的淘宝昵称同步映射/变更。也就是说，拥有了这张穹宇共建卡，小伙伴就可以在未来参与到元宇宙乡村的建设中来，不论是打造理想的乡村特色，还是展示自身的创意才华，亦或彰显推广自己的品牌内容，决定权都在用户！每一张穹宇世界卡牌本质上都是一种带权益的数字资产凭证。按照穹宇世界的规划，目标是在2023年全年建设成一百个“乡村元宇宙”这样的村庄，每个村庄搭配联名免费赠送1000份数字作品。同步发售2000份数字ID卡、10张共建卡、10张墙画卡、10张放映卡、20张展位卡以及部分结合各村实物、文旅发售的实物权益卡。这些卡的价格从几十元到几百元、几千元不等，对应的搭建权、共创权、传播权、身份权也不同。地块通过创意共建产生价值，墙画通过广告位产生价值，展位通过策展产生价值，这些都是建立在共识和限量的基础之上，最终指向的是虚实互融的全要素流通全场景流通！来源：金色财经

金色财经2023-03-22

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