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五一期间的最大赢家

地银座，到处都是排队购物的游客，LV、爱马仕门口大排长龙，甚至起码要排一个小时才能进店选购。在各大社交媒体上，LV也成为了日本的“土特产”。算上汇率，日本的LV和国内的LV差价在千元起步，加上各种优惠，实际价格基本都在八折左右，不少款式价差甚至可以达到5000左右。图源：小红书日本一直以来都是奢侈品消费的“圣地”，在Gucci母公司开云集团和LVMH的一季度财报中，尽管销售表现都不佳，但是日本都是其中为数不多表现亮眼的地区。LVMH今年一季度在日本甚至录得了两位数增长，同比增长32%。在庞大的奢侈品消费中，最为突出的便是中国游客的消费。尽管今年一季度前往日本的中国游客数量在所有国家或地区中仅排名第三，却贡献了29万3100日元（约合人民币1.37万元）的人均消费，在外国游客中高居榜首。国外吃到红利的是奢侈品品牌，国内吃到红利的，则是OTA品牌。随着出境游逐渐有了新的形态，游客跟团游的比例下降，自由行的占比上升，这些自由行的游客往往会选择在OTA平台预定机酒和国外景点。同时，不少出境游游客选择境外租车自驾，也让不少提前布局海外租车业务的OTA平台成功抓到风口。 5月以来，携程的股价连续多日上涨一度突破历史新高。而今年以来四个多月时间甚至累计涨幅已经超过了50%。 Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展报告》认为，OTA平台的竞争格局代表了出境游市场的竞争格局，因为OTA平台仍是目前承接出境游需求最主流的渠道。报告显示，目前国内OTA平台出境游市场份额中，携程旅行占比54.7%位居榜首，第二名的飞猪旅行占比27.1%，第三名的同程旅行占比11.5%，这三家平台，就已经包揽了超9成的国内OTA出境游市场份额。对于OTA平台来说，不论是之前疫情之后大面积的泰国游宣传，还是后续各个国家开放免签带来的境外游复苏，这些OTA平台都只用躺着接住泼天流量即可。但这种躺着接流量的方式，也注定了OTA平台难以主动去制造热点，他们既无法像航司一样推出随心飞来“打折促销”，也无法像酒店一样自行决定价格，作为“中间商赚差价”的一方，携程等平台注定只能夹在中间，靠“天”吃饭。随着越来越多平台都要打造“全能平台”，OTA平台的市场也正在面临着美团、高德等本地生活平台的冲击，抖音、小红书等平台也促成了更多出境游的私人对接，比如一些国外本土的地陪等等。抖音官方数据显示，2023年，抖音酒旅动销商家数量同比增长近7倍，支付GMV同比增长300多倍。其中，酒旅直播支付GMV同比增长200多倍。而在美团的财报中，2023春节期间，美团到店酒旅业务也创出新高，到店酒旅业务交易额增长超100%。并且，美团认为，到店酒旅业务将在2024年保持较高的平台交易总额增长。尽管竞争正在逐渐激烈，但是很显然，现在的境外游市场仍处于百废待兴的阶段。对于目前的出境游市场而言，逐渐激烈的竞争和市场的红利仍旧同时存在，并且红利大于竞争，在2024年，出境游企业和平台，或许将迎来蓝海期。 03 旅游行业的变化印证了一句话——世界归根结底是年轻人的。近几年来，以短视频为主的抖音和以用户笔记为主的小红书逐渐声名鹊起，大有取代传统的微博成为主流媒体平台的趋势。抖音和小红书的兴起，使得旅游行业的宣传手段变得更加多样。近几年来的网红城市，从淄博到哈尔滨到天水，无一不是从抖音或者小红书开始热度飙升，进而带动大批年轻人前往打卡。这种宣传策略的变化也使得年轻人更多地参与了旅游的决策，整个旅游行业也变得更加年轻化。 90后与00后人口规模巨大，已经达到了3.7亿。同时，不少90后已经成为职场中的中流砥柱，00后也逐渐踏入职场，正在成为市场的消费主力。国内游的量升价跌和OTA平台的兴起，乃至于出境游的兴起，都可以归结于一个原因，那就是旅游出行的人群正在逐渐年轻化。对于90后、00后而言，旅行需要的自由度更高，需求更加多元化，兼具低计划性和性价比。兴趣，是驱动年轻人旅行的最大决定因素。正是年轻人不同以往的旅行特点，穷游、特种兵式旅游，使得年轻人的旅游更加价廉但是高频，导致国内旅游量升价跌。同样，年轻人不同以往的喜好，使得县城这个过往难以被关注到的旅游市场进入大众视野，也让出境游这一过往需要长时间规划和准备的旅游活动，变得更加触手可及。 Fastdata的报告显示，出境游的人群之中，90后00后占比已经超过50%。在有出游计划的人群之中，90后、00后对于出境游的意愿也更强，在有出行计划的90后、00后中，想进行境外游的人群占比接近60%。目前，出境游乃至整个旅游市场的发达和日本泡沫经济破灭后的情景极为类似。日本泡沫经济破灭前期，由于消费预期改变，居民消费就已经开始朝向休闲娱乐转移，对于休闲娱乐的追求，本质上是对于精神共鸣的追求。在日本泡沫经济破灭之后，文娱行业反而稳步上行甚至逐渐成为了日本的支柱产业之一，就是这一现象的最好例子。而对比现在，国内年轻人更加看重精神需求、更为拥抱小众文化的心态，也是出于如此，在需求持续维稳甚至上行的情况下，旅游行业的热度必将长期上行，旅游业也能在日渐低迷的市场环境中保持韧劲。 04 结语旅游行业的飞快复苏，正在带来整个行业上下游的全面复兴，除了平台，各种文旅企业也借此焕发出了新的生机。但是，在网红城市频出的现在，旅游却仍未能成为城市发展的救命稻草。尽管热度持续，但是年初火热的哈尔滨，一季度GDP仍在“东北F4”中垫底，前不久爆火的天水麻辣烫，也仍未抬起天水在整个甘肃的地位。这是因为，旅游业尽管带动了消费，但在经济中的比重并不高。在疫情之前，哪怕加上出行、餐饮住宿、购物娱乐，旅游相关产业增加值占全国GDP的比重也不到5%。即使是一些旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%，明显低于制造业，甚至不及房地产和建筑业。对于行业而言，旅游行业显然已经复苏，但是对于整个社会而言，这点“良药”还显然不够。（全文完）

格隆汇2024-05-11

突发大涨，邓晓峰新进一只汽车芯片股

调的影响，还因为中国赴日游客的贡献。爱马仕集团2024年第一季度业绩报告显示，日本市场销售额同比增长10.8%至3.57亿欧元；Prada集团一季度也在日本表现强劲，零售销售同比增加46%。 Gucci母公司开云集团虽然一季度业绩不佳，但一季度日本市场销售却逆势增长，原因也为日元汇率波动带来的差价优势吸引大量游客购买。面对日元加速下跌的剧情，华尔街一些投行开始改口，表示难以估计日元贬值的底部。德意志银行的 Geroge Saravelos 认为，日本央行(放任贬值)是否是政策失误依然需要时间验证，但短期内日本很难拯救汇率贬值的趋势。法国兴业银行外汇策略师Kit Juckes更是直言，日元的下跌已经进入了无序状态，尽管其认为美元兑日元汇率合理价格在110水平，但假如日元汇率跌破160，他将毫不意外。日元快速贬值促使国外资本流入，拉动了日本消费，不过凡事皆有利弊，贬值也导致当地居民生活成本不断上升。受日元贬值影响，在能源和原材料等方面对海外依赖度较高的日本企业，生产成本被进一步推高，导致日本国内食品及日用品价格持续上涨。

格隆汇2024-04-29

【欧股收市】欧洲股市集体收低，英国富时100却逆势盘中创新高

司公布第一季度销售额增幅高于预期后。爱马仕股价下跌2.38%，因投资者尽管这家柏金包制造商公布第一季度销售额猛增17%，但仍获利了结。同行LVMH和历峰集团也分别下跌2.8%和1.2%。芬兰炼油商Neste因第一季度营业利润低于预期而下跌13%。

Sissi2024-04-26

路透：奢侈品销售数据"实锤"中国经济复苏缓慢

身处一个以 4% 的速度增长的市场时，爱马仕 (Hermes) 或洛悠翩雅 (Loro Piana) 的增长率将会达到两位数，但也会有许多品牌的同比业绩非常糟糕，”罗伊森说道。高管们将希望寄托在中国政府的刺激措施上。欧莱雅老板Nicolas Hieronimus上周表示：“我们尚未看到真正能够提振中国消费者信心并进而提振他们支出的措施。” 耐心 LVMH销售路易威登 (Louis Vuitton) 和迪奥 (Dior) 的时装和配饰，以及蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 的珠宝，该公司表示，第一季度在亚洲（不包括日本）的销售额下降了6%。但该公司表示，中国消费者在前往日本和欧洲旅行时，在该地区以外的地区购买了越来越多的商品——普拉达周四也赞同这一观点。分析师认为，香奈儿 (Chanel)、爱马仕 (Hermes) 和路威酩轩 (LVMH) 旗下的路易威登 (Louis Vuitton) 等时尚品牌有能力在经济增长缓慢的时期巩固在中国的立足点，因为它们的老年富裕客户群不易受到经济逆风的影响。因此，他们可以在营销活动和扩大、更高质量的零售空间上投入更多资金。 LVMH 董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 上周对记者表示：“中国将成功重振经济。” 总部位于法国的路威酩轩集团(LVMH)正在推进扩大其在中国大陆零售网络的计划，尽管首席财务官让-雅克·吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)上周表示，此举一直是内部争论的话题。当被问及对中国正在进行的项目数量是否感到满意时，他说：“这个问题已经困扰我们一段时间了。” 开云集团扩充了中国管理团队，恢复了疫情期间暂停的店内培训，并与当地品牌大使合作。但该公司警告称，此类努力不会立即产生结果。开云集团首席财务官Armelle Poulou表示：“这需要一些时间才能取得成果，我们知道这需要一些耐心。”

Linlin2024-04-25

Ultima Markets：【市场热点】企业前景乐观，法国股指劲扬

奢侈品龙头路易·威登集团 LVMH 和爱马仕Hermes表现出众，股价分别录得4%和2.1%涨幅。 LVMH 发布第一季财报营收207亿欧元折合219.9亿美元，有机营收较去年同期成长3%，达市场预期。正面情绪蔓延到其他板块，据报阿尔斯通 Alstom可望接获英国火车订单，股价涨约3.5%。然而，并非所有股票都雨露均霑，凯捷 Capgemini领跌，失0.7%;紧随其后的是依视路 Essilor 跌0.64%和法国兴业银行 Societe Generale跌0.62%。同时，美联储主席鲍威尔发言谨慎，表示不会立即降息，理由是今年在实现通胀目标方面缺乏实质进展。尽管如此，投资者选择聚焦在企业未来前景，推动股市场自近七周谷底反弹。 CAC 40当前强势姿态显示市场信心十足，接下来迎接财报季，公司的财务表现和前瞻指引将带来新催化剂。（CAC 40指数半年线图）免责声明本文所含评论、新闻、研究、分析、价格及其他资料只能视作一般市场资讯，仅为协助读者了解市场形势而提供，并不构成投资建议。Ultima Markets已采取合理措施确保资料的准确性，但不能保证资料的精确度，及可随时更改而毋须作出通知。Ultima Markets不会为直接或间接使用或依赖此等资料而可能引致的任何亏损或损失（包括但不限于任何盈利的损失）负责。

Ultima_Markets2024-04-18

中国打个“喷嚏”，他们都“感冒”了？奢侈品行业前景堪忧，股价集体“暴挫”

是竞争对手开云( PRTP)、普拉达和爱马仕，一周后发布。而博柏利和古驰将于5月发布财报。上个月，开云发出了一份意外警告，称第一季度销售额将下降10%，而分析师预期仅为3%，这已经给报告季节蒙上了一层阴影。该集团将其旗下明星品牌古驰在亚洲销售的暴跌归咎于此。但其糟糕的表现引发了人们对其他高端时尚品牌在中国是否也在陷入困境的担忧。 “我们面临着持久的危机，我们不知道事情将何去何从，”艾力士咨询公司的顾问Olivier Abtan说道。 “所有增长引擎都已经熄火了好几个季度，”他说，将这一暴跌描述为前所未有的。汇丰银行分析师表示，香港、澳门和新加坡的中国游客似乎也不再是“大手大脚”的消费者。开云在中国遇到的问题部分原因是其估值落后于竞争对手。根据LSEG数据，其目前的12个月前瞻市盈率为16，而路威酩轩为24，爱马仕为51。自其警告以来，开云的股价已经下跌了15%，路威酩轩下跌了7%。由于其更富裕的客户群体，爱马仕被认为比竞争对手更不易受到影响，但股价仍下跌了2%。就近期而言，人们对购物者对高端时尚的需求将会在多大程度上恢复充满了不确定性，即使在比较数据变得不那么具有挑战性之后。巴克莱分析师表示，全球奢侈品销售的年增长率将从去年的近9%和前两年的两位数增长，放缓到中个位数百分比。面对生活成本的上涨，购物者对高端商品变得更加挑剔，加剧了强势表现的品牌（包括路易威登、香奈儿和爱马仕等顶级品牌）与正在进行改革的品牌（如博柏利）之间的差距。 Pictet资产管理公司高级品牌负责人Caroline Reyl表示：“一些品牌将比其他品牌受益更多——我们在过去两年已经清楚地看到了这一点。” 即使对于增长较快的公司，如Prada，销售增长也预计会放缓。其子品牌Miu Miu已经成为年轻中国购物者的热门选择。Jefferies预测，Prada全球第一季度零售销售额将增长9.3%。摩根大通预测，路威酩轩将报告整体销售额持平的第一季度业绩，其时尚和皮革制品部门（旗下拥有路易威登和迪奥）的销售额将增长2%。该部门在上一季度同比增长了9%，销售价格为5400欧元（5860美元）的小号Lady Dior手袋和10000欧元的宽敞路易威登Speedy手袋。据瑞银引用的数据显示，共识预期是路威酩轩在截至3月的三个月内实现3%的有机销售增长，瑞士商家集团实现1%的增长，博柏利实现10%的下降，爱马仕实现13%的增长。

Peng2024-04-10

数字金融新风尚：L7全面升级提升用户体验与服务质量

I设计，整体色调上采用了色彩活泼明朗的爱马仕橙色，具有独特的魅力和辨识度，色彩本身传递出了一种生机勃勃的能量和活力，该色彩也能够吸引人们的注意力并传递积极的情绪和信息，在视觉上更具冲击力，激发人们的兴奋和热情。通过更加直观、简洁和美观的界面布局，为用户提供更加流畅的操作体验。新的界面设计不仅使用户能够更快速地找到所需功能和信息，还注重用户体验的细节和个性化定制，让用户在使用过程中享受到更高水平的舒适度和便捷性。功能焕新：L7平台产品功能升级解析其次，L7在此次品牌升级中新增了多项产品功能，调整了产品页面和DeFi类产品的收益结构，包括但不限于资产管理、现货/合约交易、农场（多币赚币/单币赚币）等产品。用户可以在平台上便捷地管理自己的数字资产组合，进行安全高效的交易，参与各类创新性的金融活动，实现资产增值和财富管理的目标。抢先体验：L7平台正式推出IDO板块除了以上两个大的类别，本次的品牌升级中，L7还引入了IDO板块，也就是基于L7 DEX的代币初始发行，为新兴项目和数字资产提供了更加公平和开放的融资渠道。用户可以通过参与IDO活动，获得更多投资机会和项目参与权益，共享数字经济发展的红利。 1）去中心化金融创新 L7平台的IDO是针对优质新兴项目的初始去中心化交易板块，为用户提供了参与项目早期阶段的机会，推动了数字金融领域的创新发展。 2）公平公正 L7的IDO通过智能合约技术确保了交易的公开、透明和公平，也很好的规避了巨鲸的大额度份额抢购。解决了传统金融模式中的不公平和信息不对称问题，让每个参与者都有平等的机会。 3）投资机会多样化用户可以通过参与L7的IDO，获得各类新兴项目的代币或权益，同时还能间接参与到L7的农场产品，实现投资组合的多样化和风险分散，为投资者带来更多选择和机会。 4）项目审核与保障 L7平台对上线IDO的项目会进行严格的审核和评估，有一套完整严谨的审核流程，保障用户参与的项目质量和安全性，降低投资风险。 5）社区参与治理和其它IDO平台不同的是，L7的IDO不仅是一种投资机会，也是社区参与和治理的重要方式。持有项目代币的用户可以参与到项目治理，影响项目发展方向，共同推动生态建设。 6）流动性和交易便利性 L7的IDO通过平台内部的流动性提供商或者其他DeFi协议提供流动性，使得参与者可以更便捷地进行交易和资产管理。 7）社区效应 L7 IDO吸引了大量数字资产爱好者和投资者参与，形成了活跃的社区生态，L7早期积累的全球社区为IDO业务板块贡献了巨大的流量，促进了项目和平台的持续发展与壮大。通过这些特点和亮点，L7平台的IDO为用户和项目方提供了更开放、公平、高效的数字金融交易和投资环境，推动了数字经济的发展和创新。用户至上：L7平台服务质量再提升除了UI换新、产品功能升级、IDO板块新增，在本次的品牌升级中，L7还着重提升了用户体验和服务质量。平台优化了交易速度和安全性，加强了对用户资产的风险控制和监控机制，保障用户资产安全。同时，L7提供了全天候的客户服务支持，及时解答用户疑问，处理用户反馈和投诉，致力于为用户提供更加便捷、安全和愉悦的数字金融服务体验。总体而言，L7品牌全面升级的举措旨在为用户打造一个更加完善和可信赖的数字资产管理及流量聚合平台。通过全新UI设计、新增产品功能、引入IDO板块以及提升用户体验和服务质量等多方面的努力，L7将继续秉承用户至上的原则，为用户创造更大的价值和体验。随着数字经济的持续发展，L7将继续致力于创新和服务，与用户共同成长、共享未来数字金融时代的机遇与成果。来源：金色财经

金色财经2024-04-06

探索L7平台的创新之旅

旅的重要一步。通过引入鲜明且具有活力的爱马仕橙色，L7不仅在视觉上与众不同，更在情感上与全球年轻用户建立了连接。这种大胆而独到的品牌形象设计，让L7在众多平台中脱颖而出，成为用户心目中的首选。此外，L7在用户界面（UI）设计上的创新，通过简化和优化用户的交互方式，极大地提升了用户体验。这些改变不仅让L7的品牌形象焕然一新，也极大地增强了其在市场上的竞争力。产品方面，L7的创新体现在对用户体验的持续优化上。L7深知，只有不断改进和更新产品功能，才能满足用户日益增长的需求。因此，L7在产品迭代过程中，不仅简化了操作流程，降低了用户的使用门槛，还通过引入更加友好的奖励机制和提高交易的安全性，为用户创造了更加便利和安全的交易环境。这些举措不仅提升了用户的满意度，也为L7赢得了更多忠实用户。在IDO生态的构建上，L7的创新同样值得称赞。通过为用户提供低门槛的参与方式和精选的高质量项目，L7不仅为用户开辟了新的投资渠道，也为加密资产市场的健康发展贡献了自己的力量。这种创新不仅体现了L7对市场趋势的敏锐洞察，也展现了其对用户需求的深刻理解。除此之外，本次品牌升级中，还将正式上线L7 Labs板块。L7 Labs 是 L7旗下的投研机构，专注于区块链技术、加密货币领域的研究和创新。L7 Labs的使命是推动区块链技术和加密货币行业的发展，致力于开发创新的区块链解决方案和推动加密货币生态系统的繁荣发展。L7 Labs 的核心职能是区块链技术研究、加密货币创新、行业合作与生态建设、优质项目的投资孵化。总之，L7平台的创新之旅是一场关于洞察、创新和突破的旅程。通过不断的探索和实践，L7不仅改变了用户的交易体验，也为加密资产市场的发展开辟了新的道路。随着更多的优质IDO项目和功能的持续推出，L7将继续引领行业向前发展，为构建一个更加开放、安全和便捷的加密资产世界贡献自己的力量。来源：金色财经

金色财经2024-04-06

前沿探索：Web3数字资产管理及流量聚合平台L7品牌升级再进化

界面设计的同时，UI设计配色上采用了“爱马仕橙”独特的色彩，鲜明而醒目，具有强烈的辨识度和个性，为品牌注入了创新和活力。新的UI界面旨在为用户带来更加清新、直观的视觉体验，新的界面设计注重简洁明了的布局，让用户可以更快速地找到所需功能和信息。同时，色彩搭配和图标设计更加符合现代审美，让用户在使用L7平台时感受到全新的视觉享受。 2）新功能与服务去中心化资产管理：L7将进一步发展去中心化的数字资产管理工具和服务，让用户更加自主、安全地管理自己的数字资产。 DeFi生态整合：L7将整合更多DeFi协议和服务，为用户提供更多元化的DeFi投资和理财选择。投资产品与收益优化：L7为用户提供更丰富多元的投资产品和收益增长策略，帮助用户最大化数字资产的收益。比如在农场产品里，L7新增了不同币种的农场，新增了打新农场，并同步调整了结构化收益。新功能新体验：L7还新增了USDT一键添加农场挖矿功能，仅需使用USDT，即可通过合约实现一键添加农场产品，加强用户的操作体验。还新增了基础农场、金铲子农场、打新农场独立UI按钮，实现不同农场产品分类显示。此外，本次升级还更新了网站和产品内容，将糖浆池更名为7 Pool，调整优化了L7农场与7 Pool的产品细节。所有的产品更新和细节优化，都是为了满足全球用户的使用习惯和更加友好的体验。 3）IDO板块正式启动，为创业者和投资者搭建桥梁随着L7品牌的重大升级，L7 DEX的IDO板块也正式全面启动，L7的IDO平台为项目方提供了一个在去中心化交易所（DEX）上进行代币发行的机会。这种发行方式与传统的IPO（首次公开发行）不同，更符合去中心化金融的理念，并且提供更广泛的流动性和参与度。通过L7的IDO平台，项目方可以实现代币的公开发行并吸引更多的投资者参与。 L7 DEX作为一个专业的IDO项目启动平台，为投资者提供了优质的投资机会。投资者可以通过参与L7 IDO平台上的项目发行，获取早期投资的机会，并享受项目成功后代币价值增长带来的收益。L7通过对项目的审核和评估，为投资者提供更多的信息和保护，帮助他们做出明智的投资决策。除了提供IDO和投资服务外，L7还为早期阶段的项目提供孵化支持。包括技术支持、品牌支持、市场推广、社区建设等等，帮助项目从概念阶段到发展阶段，并提高项目的可持续发展性和成功的机会。L7的孵化支持旨在培育和扶持更多优质的项目，推动整个行业的创新和发展。目前，L7 DEX的IDO平台已经成功上线了两个项目，NEO FANTASY和LoserChick，并分别在7天的IDO时间里取得了不错的募资成绩，上线开盘后的币价涨幅突破后企稳，这也为后续待合作的项目打下了坚实的信心。总体而言，L7品牌升级后上线的IDO、投资和孵化服务为项目方和投资者提供了一个全方位的生态系统，促进了DeFi领域的项目发展和创新，同时为投资者提供了更多的投资机会和保障。通过这些服务，L7助力推动了去中心化金融领域的发展和壮大。 4）用户体验升级除了UI视觉、产品功能和服务的升级之外，L7还将重点优化用户体验，提升平台的易用性和可访问性。比如本次升级优化了Web3钱包授权体验，大幅降低卡顿，黑屏等问题出现的概率。通过更加友好、直观的界面设计和智能化的操作流程，让用户可以更轻松、愉快地使用L7平台进行数字资产管理、理财和交易。 5）安全与合规作为一家重视安全和合规的数字资产管理平台，L7将继续加强安全技术和合规措施，保障用户数字资产的安全和隐私，同时积极响应监管政策，为用户提供合规的数字资产管理服务。未来展望：持续创新，服务用户品牌升级只是L7发展的一个阶段性成果，未来，L7将继续致力于为全球用户提供安全、高效、创新的数字资产管理服务，与用户共同迎接Web3时代的挑战与机遇。同时，不断优化用户体验，积极响应市场变化和用户需求，成为用户信赖的数字资产管理平台。 L7的品牌升级不仅仅是界面和内容的更新，更是对用户体验和服务质量的提升。相信随着L7不断发展壮大，将为用户带来更多惊喜和便利，让我们共同期待L7在未来的发展中，为数字经济生态系统注入更多活力和动力！共同探索Web3时代的无限可能！来源：金色财经

金色财经2024-04-05

5年翻一倍！爱马仕专家解释了它为什么是比黄金更好的投资

FX168财经报社(北美)讯从离开爱马仕(Hermès)专柜的那一刻起，手上包包的价值就开始飙升了。部分原因在于不是任何普通人都可以购买。只有在该品牌拥有大量购买历史的顾客才有机会购买“配额包”，例如柏金包(Birkin)或凯莉包(Kelly)。但即使是爱马仕最忠实的购物者也无法选择她们想要的确切型号的柏金包。据苏富比拍卖行称，该品牌允许精品店每季购买一定数量的柏金包，而且很少有人提前知道包包的款式。这个不透明过程，被称为“爱马仕游戏”，只会引发人们对这款包包更多渴望，而这种“配货”的游戏也成为本月“反垄断”集体诉讼的主题。为了避开爱马仕的游戏，获得心仪的包袋，手袋爱好者在转售市场上花费了数万美元。由于其独特性和作为投资品的地位，柏金包的价值远高于其约12000 美元的标价。奢侈品转售和认证平台OpenLuxury的创始人James Firestein告诉《财富》杂志：“过去10年，尤其是柏金包和凯莉包的转售价值已经超过了黄金。” 在2022年创办自己的公司之前，Firestein担任了十年的奢侈品鉴定师，其中包括在Rebag担任鉴定总监两年。在他的职业生涯中，Firestein目睹了一场“完美风暴”，各种因素“推动了价格疯狂的上升”。他说：“我知道一些例子，人们在10年前购买柏金包，然后以原始状态转售，从而将钱翻了一番。” “就像买了一幅毕加索的作品” 对于一些买家来说，柏金包并不是一件高端的装饰品，而是一项值得投资的东西。Firestein估计，在与他合作过的柏金包拥有者中，有75%的人实际使用这些包，而剩下的25%将它们作为投资储存起来。 “这类似于购买毕加索的画，并将其放在家里，因为你可以看它，你可以欣赏它，”Firestein说。“但几年后你就会把它运走，然后换成其它东西。” Firestein说，爱马仕包包的价值会随着时间的推移而急剧增加，具体取决于包包的颜色、材质和状况。二手需求如此之高，部分原因是转售市场为购物者提供了比爱马仕商店更多的选择，爱马仕商店的顾客每年只能购买一件包包，但很少能选择他们想要的确切型号。（Black Togo 30 Birkin，来源：爱马仕官网） Firestein表示，他见过的价格涨幅最大的是Black Togo 30 Birkin，其价值在5年内翻了一番。但价格上涨可能是由趋势周期和需求变化驱动的，因此这可能是一场“赌博”。 “我不会说现在就马上跳进去，”他说。 “但如果你是在2012年买的，然后在 2019年卖掉，那就不同了。” 柏金包的传奇在Jane Birkin和Cardi B手臂上佩戴手袋之前，总部位于巴黎的爱马仕于1837年开始生产马具。经过六代的发展，它已成为以精湛工艺闻名的成衣和皮具巨头。（Jane Birkin，来源：Vogue）至于标志性的柏金包，传说是这样的：1984年，已故女演员Jane Birkin在从巴黎飞往伦敦的航班上，坐在时任爱马仕执行主席Jean-Louis Dumas的旁边。据美国有线电视新闻网(CNN)报道，Birkin表示，作为一名年轻母亲，她找不到一款适合自己需求的包包，因此她勾画出了自己的梦想设计。Dumas为这款手袋注入了马术元素，赋予其标志性的爱马仕外观。 “它更像是一个微妙的老牌品牌，”Firestein谈到爱马仕在柏金包热潮之前的地位时说道。（来源：《欲望都市》）由于20世纪90年代和2000年代许多名人以及《欲望都市》中的许多名人的手臂上都出现了柏金包，它慢慢地达到了“it bag”的地位。但直到2010年代，当在线转售市场普及到大众时，炒作才达到顶峰。 Firestein认为电子商务使购物者能够从世界任何地方购买二手爱马仕包包。与此同时，在线论坛让人们可以分享曾经专属于1%人的爱马仕游戏的秘密。随着时间的推移，柏金包成为收藏品，而地下需求继续推动转售市场的发展。有什么与众不同？有些人可能会想要柏金包，因为它们很难买到，粉丝们也庆祝该品牌的手工制造和200年的工艺传统。 Firestein表示，与LVMH和开云集团旗下的品牌经常共用工厂不同，爱马仕只使用自己的工厂。Firestein解释说，巴黎世家(Balenciaga)、古驰(Gucci)和圣罗兰(Saint Laurent)等企业集团旗下的品牌也倾向于使用更便宜、更容易获得的大众市场材料。 Firestein说，与其它品牌相比，爱马仕的质量是“一流的”。尽管他与43个不同的奢侈品牌合作，但他承认自己对爱马仕包袋情有独钟。 “它们可以世代相传，”Firestein说。 “归根结底，它们只是美丽的奢侈品——几乎就像雕塑一样。”

艺术品市场洞察2024-03-29

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