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Web3营销手册：15年互联网老兵的实战总结

平台大 V 小型本地社区群主如何做好用户增长虽然每个项目对增长的定义都有独特点，但有一些常见的 Web3 增长指标按类别可分为： L1/L2 协议：独立贡献开发者的数量、活跃钱包的数量、交互的数量、交易的数量和规模 DeFi：锁定的总价值（TVL）、活跃钱包的数量、交互的数量游戏：活跃玩家数量、每个用户的交易量、公会伙伴数量市场/交易平台：每月活跃用户、上币数量、交易数量、总交易量 SaaS：每位客户的收入、客户获取成本 (CAC)、客户流失率初创项目有几个很好的武器来做 Go To Market 战略： -核心团队成员的自身影响力。每个人应该都已经或者有能力成为行业 KOL，那么就应该把在 Twitter 或者其他相关社交平台的影响力发挥到最大，首先把自己变成最大的 Sales。 -核心团队身边的行业 KOL 资源 -合作案例。初创时可能是零，但项目方还是需要努力去找到若干的行业应用案例，无论是 to C 还是 to B，案例用于向行业 demostrate 项目可行性，同时也利用这些被合作项目的市场影响力来扩大自我品牌的认知。 -SEO 优化。这是一个可以很低成本甚至零成本就可以做到的事，通过 SEO 优化，让每个人的个人网站/博客/PR 等内容，变得更加利于搜索，且需要持续投入，潜移默化中，会长期的帮助品牌获取更高的搜索转化和自然流量增长。 -Airdrop 是个获取用户很好的手段，看似简单，要精细规划和运营。 1、要精细的设计好 Token 通胀与通缩的逻辑与比例，Airdrop 明显是通胀，如果设计不好，大量的羊毛党带来的通胀会导致项目在一开始的时候就举步维艰。 2、大部分的空投建议都要通过交互/任务来分发，这样既可以一定程度的提高薅羊毛的门槛，同时也可以设计一些有助于项目成长的交互任务，让体验者更多了解项目。 3、结合 DID，以往的空投比较少的考虑接收地址的身份及链上声誉，不过目前 DID 赛道爆发，带来了很多链上地址的 CRM 管理解决方案，Airdrop 可以考虑与一些 DID 项目合作。链上的一个地址经常汇集投资人、消费者、传播者，多重身份，但通过链上地址数据，比如 Nansen 数据查询，可以更清楚的区分地址身份。 4、与 Airdrop 类似，还有一些赏金平台可以考虑，所谓赏金，就是鼓励用户完成特定的链上操作（如交易、质押、交换、借出、关注社交等）时，用 Token 奖励他们。类似的赏金平台如：Flipside Crypto，Layer3，Project Galaxy，Rabbithole，Quest3，DappBack，Crew3，CoinList Karma 如何做好一场活动 Web3 的活动类型主要是大会、Meetup、Hackathon，After Party。疫情逐渐过去，大部分国家都已开放，可以看到 Web3 的活动又如火如荼的在全球展开。做活动是个很「重」的事情，但可以部分标准化，且不必要每个活动都非常「重」的去做，还是一样，活动只是营销手段之一，不是目的，还是要反复思考，每个活动的根本目的是什么。好的活动策划及执行都基本要考虑如下几个环节。当地志愿者负责执行有吸引力且多维度组合的嘉宾营造氛围适宜的动线有心意和传播力的 take away 舒服的时间活动的预热传播区域社区的推广最重要的，活动结束后，品牌方期待达成的目标，相应的，在活动中如何设置环节来辅助实现。 Token 也是运营工具 -项目自身内循环逻辑自洽 -早期 Token 的分发要起到合理的激励作用。免费的 Token 不一定有人珍惜，上所之后大部分都变成了抛压，这时候靠 Token 拉来的流量都是「虚荣」的。要做到分发有效，必须： Token 分配到对的人，这些人真的是对项目感兴趣、有价值贡献或者至少避免科学家撸羊毛。最好有 pow 式的任务，来获取更多 Token。比如分享、bug hunting、staking 等等行为。如果这些任务本身自带传播属性，则会大大增加二次自发传播的机率。 -增发与销毁适当平衡。早期分发出去的 Token 大概率都是抛压，即通胀。所以最好与通缩方案同时考虑，不一定同时执行，但务必要同时策划。希望此文可以帮助到行业的每一个对营销有需求的团队，希望行业少些欺骗、多些共识，希望大家在「偏见」之中再迎牛市。来源：金色财经

金色财经2022-10-28

微软FY2023Q1业绩电话会分析师问答

rcial的问题。这里的很多增长都是由用户增长驱动的。以本季度为例，按固定汇率计算 17%，用户增长 14%。你能提醒我们增量订阅者来自哪里吗？我们能否看到随着时间的推移，增长组合可能会从订阅用户转向 ASP？我认为您已经拥有超过 3 亿订阅者。所以只是跑道上的任何颜色？增量 C 来自哪里，以及您使用 E3、E5 和协作安全分析所做的所有工作，随着时间的推移，我们是否会看到更多来自 ASP 的增长而不是用户增长？太感谢了。艾米胡德这个问题问得好，因为我认为你已经看到了席位的持续增长，实际上比许多投资者预期的要长得多。在某种程度上，它确实应该继续下去，因为我们专注于一线员工的场景，我们继续专注于小型企业的增长，我们增加了可以增长的新东西，无论是Viva，还是Teams。坦率地说，有新事物使我们能够增加相关性，然后增加价值，然后增加座位。所以我不想说，它必须是，或者。所以我认为低端座位的增长还会继续，就像我们已经看到的那样。你会看到我们继续关注E5和E3 SKU的价值，在那里我们增加了一些价值，确保我们仍然可以把人们转移到那个套件。所以你会看到，随着时间的推移，长期的座位增长会有一点变化，然后你会看到asp出现。老实说，这取决于每个季度的混合情况。你在第四季度看到了更多ARPU。你在第一季度看到了一些与E3执行相关的内容。但实际上我认为这两件事都有空间去做，我已经这么想了几年。格雷格·莫斯科维茨 Satya 或 Amy，作为 Azure 的后续行动，我很好奇您如何预测近期到中期云计算需求的两个不同变量的大小。首先是一些客户消费意愿的经济压力，其次是能源成本飙升的影响，这可能是促进在云中做更多事情的因素。您是否认为这些主要是抵消因素，或者您是否期望前一个变量比后者更突出？谢谢你。萨提亚·纳德拉是的。我的意思是我们看到的方式，总体而言，宏观意味着每个人都将优化他们的构建。事实上，正如 Amy 所说，我们的工作编号 oe#1 对于我们这种甚至是面向客户的组织中的大部分来说，是主动帮助他们进行优化。事实上，我们在客户成功团队中的激励措施与他们一致，帮助客户“事半功倍”。所以这是一方面。不过，从客户的角度来看，让他们将支出与不确定的需求保持一致的最佳方式是迁移到云。所以我们看到了云的价值支撑。所以这一切的大赢家将是公有云，因为公有云可以帮助企业抵消承担需求风险的风险。正如您今天所描述的那样，另一方面是供应链或能源成本方面的风险。因此，这是对冲能源成本的另一种最佳方式，事实上，我们更节能，就是迁移到云端。所以这就是我想的一点——当你们都在思考云会发生什么时，对我们来说，我们看着这个并说，这是一个云获得份额的时期，因为我们仍处于采用的早期阶段。所以我们只是想投资它，但这可能会建立和建立长期的客户忠诚度。布伦特·布雷斯林我想转向广告。我认为，今年早些时候，这是一个超过 100 亿美元的细分市场。Netflix 明年将推出由微软提供支持的广告支持模式，考虑到微软历来不关注这些非常大且非常有利可图的细分市场，微软在此可能三到五年的更广泛的广告野心是什么？谢谢。萨提亚·纳德拉谢谢你的问题。我们是——是的，我们的核心广告业务有两个要素。一个是，我称之为LinkedIn B2B广告，我们显然在覆盖面、投资回报率质量方面处于领先地位，并且将——当然，它会受到周期性影响，但我们认为LinkedIn Engage继续生长。随着这个市场的回归，LinkedIn 拥有和运营我们的高端地位，我感觉自己处于非常有利的位置。我们将继续投资该领域。第二点是我们再次非常非常关注的地方。首先，从我们拥有和经营的开始。因此，当我们谈到 Windows 上的整体活跃设备在大流行期间增长了 20% 时。它带来的一大机遇是我们可以勾选我们自己和运营的库存，对，无论是 Bing 和 Search，还是 Feed。这些是你看到的一些增长。我们是浏览器的分享者。就订阅源的参与而言，我们是分享者。这些是我们在已安装基础之上的高杠杆作用，现在在增长方面发生了结构性变化。然后是 Netflix 的第三方，我们对此感到非常兴奋，我们将寻求发展我们——首先让 Netflix 成为一个成功的合作伙伴，但我们将继续发展我们的第三方广告平台上的业务。所以这将是三个领域：LinkedIn；我们自己的顶级印刷广告，包括搜索和提要；以及第三方广告网络。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券2022-10-26

Alphabet2022Q3业绩电话会议记录高管解读财报

mium 和 YouTube TV 的用户增长继续推动 YouTube 非广告收入的持续强劲增长；其次，我们实现了硬件收入的稳健增长，主要来自 Pixel 6a 的销售；最后，这两个领域的增长被 Play 收入的同比下降所抵消，这反映出由于多种因素导致买家支出放缓，包括与大流行早期阶段相比，游戏的参与度较低。在 Google 服务的成本方面，TAC 为 118 亿美元，增长 3%。谷歌服务营业收入为 198 亿美元，下降 17%，营业利润率为 32%。转向谷歌云部分。第二季度收入为 69 亿美元，增长 38%。GCP 的收入增长再次高于 Cloud，反映了基础设施和平台服务的显着增长。Google Workspace 收入的强劲增长是由席位和每个席位的平均收入的增长推动的。谷歌云的运营亏损为 6.99 亿美元。至于我们第三季度的其他赌注，收入为 2.09 亿美元，经营亏损为 16 亿美元。最后让我对我们的前景发表一些评论。鉴于美元与去年相比持续走强，我们在第三季度的业绩反映了来自外汇的逆风增加。剔除对冲带来的收入收益，与 2021 年第三季度的轻微顺风相比，对冲收益同比有 6 个百分点或对冲收益有 5 个百分点。展望第四季度，基于本季度迄今美元走强，我们预计来自外汇的阻力会更大。此外，正如我们之前所说，外汇对营业收入的影响要大于对收入的影响，因为我们的支出基础更多地偏向美国，而我们的大部分研发工作都位于美国。转向我们的细分结果。在谷歌服务领域，受汇率变动的影响，搜索和其他收入在第三季度实现了健康的基本增长。正如我已经指出的，与 21 年第三季度相比，搜索的同比增长减速的最大驱动因素是 2021 年的超大增长。第三季度搜索的同比增长连续减速与第二季度相比，还受到某些地区广告客户支出回落带来的额外阻力的推动。在 YouTube 和网络中，第三季度与第二季度相比，同比增长的连续减速主要反映了广告客户支出的进一步回落。在第四季度，去年非常强劲的收入表现将继续造成艰难的竞争，这将拖累广告收入的同比增长率。在其他收入中，我们预计买家在 Google Play 上的支出放缓将持续不利，原因有很多，包括影响第二和第三季度业绩的用户参与游戏的水平较低。正如 Philipp 所提到的，除其他因素外，用户行为的这种转变也是广告收入的逆风，YouTube、网络和 Play 搜索等广告中的应用促销支出收入较低。转向谷歌云。我们的结果反映了 GCP 和 Workspace 的发展势头。全球客户正在采用我们的产品和服务来实现业务的数字化转型。我们对这个机会感到兴奋，因为企业和政府仍处于采用公共云的早期阶段，我们将继续进行相应的投资。我们仍然专注于盈利的长期路径。在盈利能力方面，我们正在努力确保我们针对最引人注目的机会重新部署投资。正如我们在第二季度电话会议中指出的那样，我们减缓招聘步伐的行动将在 2023 年变得更加明显。在 Alphabet 员工人数方面，我们在第三季度增加了 12,765 人，其中超过 2,600 人加入了 Google Cloud 作为我们收购 Mandiant 的一部分。与前几个季度一样，大部分员工都是技术职位。在第四季度，我们预计新增员工人数将放缓至不到第三季度新增人数的一半。在员工人数增长放缓的情况下，明年我们将继续招聘关键职位，尤其是顶级工程和技术人才。谈到资本支出，我们继续对以服务器为最大组成部分的技术基础设施进行重大投资。

老虎证券2022-10-26

看涨突破后,MATIC价格上涨 17%,我们应该如何把握？

户苦不堪言，也一定程度限制了DeFi的用户增长和黏性。当然，以太坊的问题早已为人熟知，创始人V神也知道问题所在，2.0也是为了解决这些问题，不过由于开发难度大，所以周期会很长，短期之内需要寻找替代方案。技术特点高扩容能力: Matic 侧链的交易具有高速、低成本和安全的特点，主链负责结算;以太坊是 Matic 的首个第一层基础链高吞吐:内部测试网凭借单条侧链获得 10,000 TPS 以上的交易速度;将来会增加更多侧链，实现水平扩容用户体验: 主链到 Matic 链之间实现流畅的 UX 和开发抽象化;WalletConnet 协议支持的本土移动应用和 SDK 安全性: Matic 链运营方同时是 PoS 系统的抵押方公共侧链 : Matic 侧链本质上是公共区块链(有别于单独的 dApp 链)，无需许可，能够支持多项协议 MATIC上涨的原因个人看法自 2021 年 12 月达到 2.92 美元的历史新高以来，MATIC 价格已经下跌。下跌导致 6 月 13 日跌至 0.31 美元的低点。之后，MATIC 反转，于 7 月突破该线并达到 1.05 美元的高位。尽管多边形价格一直在下跌，但每周RSI给出了强烈的看涨信号。该指标已突破其看跌背离趋势线（绿色），目前正处于 50 上方的过程中。结合从长期下降阻力线的突破，这种 RSI 走势证实了看涨逆转。下一个最近的阻力区域是 1.32 美元，由 0.382 斐波拉契回撤阻力位和水平阻力区域共同创建。它可能会对未来的价格产生阻力。 MATIC 价格预测：1.30 美元就在眼前除了每周和每日时间框架的看涨读数外，波浪计数也看涨。从年度低点衡量，MATIC 价格已经完成了五波向上运动（红色）。这可能是 ABC 修正结构中的 A 浪（黑色）。给波浪 A:C 1:1 的比率导致最高价格为 1.43 美元。这非常接近先前概述的阻力区域。因此，这两个水平的汇合表明价格很可能会达到那里的顶部。相反，跌破波 B 低点（红线）0.69 美元将使看涨假设无效，并表明多边形价格仍在修正。来源：金色财经

金色财经2022-10-26

PECland: 进入NFT多元玩法的新时代

过良好的游戏游戏体验和丰富的社交性实现用户增长和增加留存。以此为目标，一款以开放式打造家园和岛屿建造为核心支撑，让玩家能够在游戏里自由的举办各种社交Party为主线，致力于打造元宇宙社交垂直领域的游戏平台 - PECland就正式诞生了。开发团队充分利用以往开发游戏的丰富经验为PECland平台设计大量导入用户的方法，设计丰富有趣的游戏内场景留存用户，从而从根本上解决大多数web3项目面临的流量小留存难的问题。通过游戏内各个场景的供需循环，打造出一个完整的生态闭环。而为了加强其社交属性，PECland也会在游戏内接入ENS域名，用ENS域名作为玩家的用户名，让全世界ENS club玩家畅游PECland元宇宙。 PECland 玩法 PECland是一款创造类沙盒游戏，丰富的用户体验和引人入胜的游戏玩法都是吸引玩家的一大特色。PECland游戏世界由多个大型岛屿，小岛以及海洋组成。具作者了解，每个玩家都会拥由一个免费赠送的岛屿作为私人家园，游戏里玩家需要不断升级，建设家园以提升自己在PECland的影响力。此外，游戏里也有提供玩家生产生活社交娱乐的主要场所，所有玩家均可免费或者有偿参与场馆以及娱乐活动，享受游戏乐趣的同时赚取收益。游戏亮点 ▶ 开放式的家园建设玩法 ▶ 社交属性强，游戏内自由举办各种派对及游戏 ▶ 丰富的社交场景 ▶ 社区激励的UGC内容创作 PECFriends - 不仅仅是一个3D NFT 这款可爱的3D NFT 正是PECland 项目的NFT系列之一，它是一款总量为9,000个的并基于以太链的随机生成和不同风格的3D角色 NFT。据了解，您将能够把您持有的NFT角色带入到PECland的元宇宙游戏中，不仅能够作为您在游戏里的角色，还能够为他佩戴您所喜欢的服饰或配饰！持有者不仅能够彰显与普通用户区别的身份，也还能够在后续的赋能当中获得游戏内独家的穿戴设备以及代币$PEC的空投。更吸引人的是作为PEC Friends 3D NFT持有者的权益，您将自动获得后续项目所有系列NFT的白名单！ PEC Friends 二期 Mint 根据官方消息，PEC Friends 的二期 mint 将在UTC时间10月25号下午2点正式开始。根据官网信息，二期mint的价格为0.03ETH, 而总量也到达了3000份！据了解，之后的NFT发售计划当中价格和数量还将会不断地提升！第二期 mint具体的计划如下，10月25日将会开放给白名单用户进行mint，第二天则将进行开发发售。项目方为了这次的mint也已经与各个社区合作推广了项目的白名单。如果您是第一期的持有者，您将自动获得这一期的白名单资格。根据官网以及社区里发放的消息，我们可以看出这一期的mint还有许多不同的玩法以及让人期待的利好，这里笔者都一一整理了。与第一期NFT相同，第二期NFT的持有者将能够把角色带入游戏beta版本，并优先在 PECland 游戏中获得可穿戴设备和 $PEC 代币的空投。此外，这一次的mint还有36个MVP背景的稀有NFT，获得该NFT的幸运儿将能够获得后期所有系列NFT的空投！不仅如此，您还可以选择质押您的NFT以产生游戏内的代币，或者您在第二轮发售后总共拥有5个 PECFriend NFT的话，您将免费获得一个PEC Friend NFT的空投作为奖励。这些利好以及计划无疑将会把这一次mint的Fomo情绪推到高峰。个人分析与观点最后，笔者将从几个角度分享一下我对PECland项目的观点。首先，PECland的团队从经验到对行业的愿景无疑是让人感到期待以及兴奋的。作者了解，PECland游戏团队目前为70+人。其团队在web2的端游与手游中有着非常丰富的开发以及运营经验。创始人Aries，一位知名的游戏制作人和连续创业者，有着16年的游戏行业经验。曾经主导开发的游戏获得苹果 App store Today 首页主打推荐以及在多个平台获得游戏排行榜第一的成绩，公司运营的沙盒游戏全球获得500万+下载量。平台背后的全球化团队由多位精英组成，均为区块链、gamefi 和传统游戏领域的资深人士，此前在、网易、IGG、Animoca Brands、Unity 和TapTap 等知名企业积累了丰富的经验。该团队背景与经验毫无疑问将会是项目最大的优势，去解决目前Web3游戏过于强调经济模型，缺乏真正游戏玩家的窘境。另外，PECland团队也有很明确的愿景。为了确保项目能够更好的长远发展，为了吸引传统玩家迈入Web3，项目方也明白他们必须推出引人入胜的游戏。为此我们可以看到 PECland 项目为用户架起从web2通往web3的桥梁，让用户不再只是纯粹的消费者，能在享受游戏乐趣的同时，分享平台发展红利，成为一个受广大用户喜爱的web3社交聚会游戏平台。而笔者对该项目的愿景保持乐观积极的心态，也很期待能看到真正更多的Web2玩家能够连接到Web3。目前就我们能从市场看到的信息来说，PECland在这熊市里的表现也是可圈可点的。可以看到自十四号起交易开始波动，其中20号的时候有很高的放量趋势。而到最近就逐渐平稳下来了。我们也观测到持有者钱包当中项目方持有的波动，推断出项目方基于对项目的信心开始在二级市场回购NFT，从而推动了PEC Friends的价格波动。并且波动具有持续性。目前截至笔者编写此文章的时候，PEC Friends的地板价为0.08ETH。总结来说，项目方的愿景以及对游戏的策划无疑是让人兴奋的。目前虽说价格有所波动但这更多的是项目方为了第二期NFTmint所带动的。而项目方在第二期Mint后也已经有计划配合11月的世界杯开放一系列和世界杯主题相关的内容和玩法，与全世界一同庆祝世界杯这场盛事外也必然会带来一轮价值曲线。当然，最后还是有一些项目必须注意的事项其中包括在游戏正式开放后如何有效的攻克bug避免影响用户体验，建立并管理一个强大的玩家社区，扩充用户群以及在市场冲击和情绪的影响下保留人们的参与度都是需要注意的。最后希望 PECland 能持续为项目注入活力，更新游戏深度，并设计开发新的游戏，持续导入web2的游戏用户，为PECland乃至整个web3拓宽用户群。来源：金色财经

金色财经2022-10-25

投资机构青睐的SocialFi 有哪些项目值得期待？

到了宣传和用户教育，平台方也得到利润和用户增长。不久前在币安推出了 BAB 后，Galxe 也推出了 Galxe 护照，作为用户在 Web3 中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请 Galxe 护照需要进行 KYC 认证，之后获得的护照将在钱包中以 SBT（灵魂绑定）的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过 Galaxy ID 将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。图 7 银河护照但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违 web3 世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集 KYC 与 web3 中用户数据自主权相违背。融资情况：2022 年 1 月完成了 1000 万美元融资，Multicoin Capital、Dragonfly Capital 领投，Spartan Group、Sky9 Capital、Coinbase Ventures、Binance Smart Chain Growth Fund、C-Squared Ventures、Lattice Capital、Mirana Ventures、Folius Ventures、Solana Ventures、Jump Capital、Alameda Research 等参投。2022 年 2 月 17 日在 CoinList 上进行了 1000 万 GAL 的公募，单价为 1.5 美元。除了 Galxe 外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole 等。三、SocialFi 的去中心化通信从用户角度来看，社交最为常见的需求就是互动, 因此去中心化的通信也显得尤为重要。可以打开自己手机看看，里面最常用的社交应用是不是微信？在 web3 世界中代表用户的是地址，去中心化通信解决的就是地址之间的互动问题。比较有代表性的项目，例如 Satellite IM，Debox 等。图 8 Satellit IM 推特主页 Satellite IM 是一种保护数据隐私的去中心化点对点通信平台，用户可以通过安全的身份验证对文档或消息进行签名、加密、广播、搜索和存储，而不必担心丢失这些数据。 Satellite IM 初始的核心桌面应用旨在成为主流消息传递平台的替代品，允许人们轻松地向朋友发送消息、进行视频聊天以及快速有效地发送大文件，同时还能控制他们自己的数据。其基础设施利用 IPFS 来实现分散的文件固定和存储。平台建立在加密的点对点网络之上，将支持 4K 视频聊天和流媒体、无损音频和 4GB 文件共享功能。另外，Satellite IM 的平台是代码开源的，允许开发人员基于此进行自定义或构建自己的代码，从而不断改进功能。图 9 卫星 IM 界面 Satellite IM 目前已经开始了早期访问，其移动原生应用 Uplink 计划于 2022 年秋季发布。融资情况：2022 年 8 月 11 日，已完成 1050 万美元的种子轮融资，Framework Ventures 和 Multicoin Capital 共同领投，Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和 Pioneer Square Labs Ventures 参投。图 10 Debox 推特主页 DeBox 是一款基于 DID 的社群管理工具，提供了诸多面向社区的实用功能，应用界面看起来和微信很像。比较亮眼的功能是，当用户持有某种 Token 时，可以加入该 Token 对应项目的 DAO 中，进入社群后，将能看见基于 DID 的用户持仓排名，而当用户卖出或者转移该 Token 后，则自动退出该社群（DAO）。由于社群里面的用户都是 Token 持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中还包含常用的社区管理工具，包括提案、投票、财务、资本管理、交易、抽奖、合约工具等。Debox 还推出了快闪房+语音方式服务功能，类似推特的 space，丰富了聊天功能的同时还有助于社群引流。项目计划通过 NFT 来聚集第一批种子用户，OG 用户。再通过社群管理工具的实用性吸引更多的社区和 KOL 入驻。项目一期发布了 1 万个守护者 NFT，一只可爱的小企鹅，该 NFT 作用包括： DEBOX 深度治理与 PFP 专属身份；享有 DeBox 及其他项目方空投；享有 DeBox 基金会投资收益；解锁 DeBox 快闪房等高级功能；马上二期的守护者之鹰 NFT 也要发售了，NFT 作用包括： Genesis NFT 荣誉；接收 DBX 空投；从 Debox 基金会接收空投；支持弹窗聊天空间等功能。图 11 Debox 的经济模型项目 Token DBX，发行总量 10 亿，其中基金会：55%。分四年线性解锁。用于孵化 DeBox 生态类项目，基金会收益归全体 DeBox Guardians Pass 持有者以及已解锁的全体 DBX 持有者。融资信息：2022 年 7 月 28 日，TokenPocket 宣布参与了该项目的种子轮，金额未知。四、SocialFi 的内容分发用户的社交需求除了实时互动外还包括内容分发。与传统 web2 不同的是 web3 的内容分发可以采用去中心化的方式，这就需要在经济模型的设计上下点功夫。有代表性的项目，例如 BBS network。图 12 BBS 网络推特主页 BBS Network 要做去中心化的 Reddit，它支持内容共享，用自己的原生 Token 奖励创作者、策展人和其他利益相关者。任何人都可以在任何主题上创建 BBS，并在自己的域（例如，member@bbs.domain.com）上运行它。每个帖子实际上都是一个 NFT，用户可以创建、购买、出售和从他们拥有的帖子的广告空间中收取收入。该平台产生的收入以全自动、透明和市场驱动的方式在所有 BBS 生态系统参与者之间共享，广告收入会自动分配给帖子发布者、内容策展人和版主，在经济上奖励做出贡献的成员并鼓励健康的社区团结。 BBS Network 利用预测模型，使社区成员能够利用他们因参与 BBS 和准确预测帖子访问而获得的声誉来推广帖子。在推广帖子时，用户必须用他们赢得的声誉来预测该帖子将获得多少访问。准确的预测会获得更高的声誉，而不准确的预测会失去声誉。使用帖子的预测来确定社区内的潜在受欢迎程度，从而提供一种独特且抗操纵的内容管理方法。另外，BBS Network 还通过 DAO 的方式进行欺诈检测。 BBS Network 的原生治理 Token 是 BBS，广告费支付、赚取收益都是用的 BBS，其中 50% 的 BBS 都用作挖矿奖励，20% 用作流动性提供和质押奖励。 BBS Network 的激励机制能够使版主有管理好版面的意愿，目前阶段仍然每天有持续的内容产生。但是用户增长比较缓慢，优质版面较少。图 13 BBS 网络界面融资信息：2021 年 12 月 7 日，Binance Labs 领投 150 万美元种子轮融资， DCG (Digital Currency Group)、Polychain Capital GPs、Node Capital、NFX 以及 DAO Maker 参投。除了 BBS Network 外，内容分发作为社交应用的流量入口，诞生了许多应用，比较有代表性的包括：创作者经济相关的 Rally、ShowMe、whale 等；要做去中心化推特的 Orbis、Torum、Deso 等；去中心化内容发布平台 mirror；以及各种 X to Earn 项目，例如 Read to Earn 相关的 ReadOn、Readem 等。五、写在最后总之，目前 socialfi 处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然 web3 应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3 创业者们也深知这种 Ponzi 属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。一个 SocialFi 项目要能够持续，需要有真正愿意为用户的社交行为买单的人，而不是只靠后来者买单。但由于 web3 的用户数相比 web2 差了不止一个量级，目前广告主们在 web3 中投放广告的意愿不高，而知识付费的方式又面临高质量内容缺乏的问题。一些前期十分火爆的 SocialFi 项目也归于沉寂，比如 Monaco。 Socialfi 建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主权和安全性忍受 gas 费和交互效率，是值得研究的问题。虽然 SocialFi 早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个 SocialFi 项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的 SocialFi 项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。本文来自投稿，不代表 BlockBeats 观点。原文来源律动 BlockBeats 提醒，根据银保监会等五部门于 2018 年 8 月发布《关于防范以「虚拟货币」「区块链」名义进行非法集资的风险提示》的文件，请广大公众理性看待区块链，不要盲目相信天花乱坠的承诺，树立正确的货币观念和投资理念，切实提高风险意识；对发现的违法犯罪线索，可积极向有关部门举报反映。来源：金色财经

金色财经2022-10-25

【美股盘中】美国股市周一涨势延续 10年期美国国债收益率小幅走高市场聚焦本周科技巨头财报

Netflix在超过了对顶线和底线以及用户增长的预期后，股价上涨了14%，而Snap在收益低于预期后下跌了约28%。” FactSet的数据显示，在本财报季未达到预期的标准普尔500指数成份股公司在报告发布前两天至之后两天平均下跌4.7%，而五年平均跌幅为2.2%。尽管如此，整体投资者的预期仍相对低于往常。 BMO财富管理首席投资策略师Yung-Yu Ma表示：“如果剔除能源行业，本季度的收益预期从7月份的6%左右下降到负的3%。所以一旦你把门槛降低这么多，它确实创造了一个环境，让盈利更容易超越，更容易出现反弹。”

楼喆2022-10-25

决策分析：经济衰退警报“拉响”！黄金急涨急跌，在1650挣扎美股由跌转涨后续方向仍不明朗

Netflix在超过了对顶线和底线以及用户增长的预期后，股价上涨了14% ，而Snap在收益低于预期后下跌了约28%。本周苹果、微软、亚马逊等科技巨头也将发布财报，在全球经济前景不确定性的背景下，科技巨头们对于前景的预期也存在引发市场意外波动的可能性。周一，根据标普全球最新发布的数据，美国10月Markit制造业PMI初值49.9，为2020年6月份以来首次跌破枯荣线。10月Markit服务业PMI初值46.6。10月Markit综合PMI初值47.3。数据公布之后，现货黄金短线一度上涨约9美元，重返1650美元上方，但很快又回落至这一水平下方。标普全球市场情报首席商业经济学家Chris Williamson表示，10月份，美国经济下滑势头明显增强，而对前景的信心也急剧恶化。经济下滑的主要原因是服务业活动大幅下滑，而生活成本上升和金融状况收紧则助长了这一趋势。尽管制造业产出目前仍更具弹性，但10月商品需求大幅下降，这意味着目前的产出只能靠企业消化之前积压的订单来维持。显然，在需求没有复苏的情况下，这是不可持续的，因此，看到企业大幅削减投入采购，为未来几个月的产出下降做准备，也就不足为奇了。

Dan19772022-10-24

NFT 版税之争：18 亿美元背后的极限拉扯

万美元的净收入。鉴于收藏品表现不佳，用户增长乏力，一些社区成员已经对项目创始人继续收取版税颇有微词。席卷而来的熊市对 NFT 价格和数量都产生了极大的影响，用户对价格的敏感度也随之提升。市场也开始反对通过收取版税的方式赚取持续的收入，尽管尚未实现这一雄心勃勃的愿景，但市场大环境中持续酝酿的不满，加之市场结构的近期创新，最终点燃了 NFT 市场「反版税运动」的高潮。眼前的风暴诞生于 2022 年 7 月的 SudoSwap 是 NFT 空间中反版权运动的引路人，其利用 AMM 进行 NFT 交易（类似于 Uniswap 对可替代代币的工作方式）。他们使用的 AMM 模型的目标是改善 NFT 的流动性和市场制造，同时尽量减少费用。SudoSwap 不仅收取相对较低的 0.5% 的交易费（相比之下，OpenSea 的交易费为 2.5%），他们也不支持任何收取 NFT 版税藏品。虽然 SudoSwap 的交易模式对 floot NFT 最有效，但他们的核心价值主张已经深受那些尽可能提高其利润率的卖家推崇——卖家不需要在版税和平台费上蒙受最多高达 12.5% 的损失，而是保证在每笔交易中最多只需支付 0.5%。在 SudoSwap 成为 NFT 交易首选地之后，Gem 也发现了商机。去年 4 月被 OpenSea 收购的 Gem 是一个 NFT 市场聚合器，帮助用户以最低价格在各交易 Sweep floor NFT。Gem 开始将 SudoSwap 纳入其聚合器列表，这个再自然不过的小举动，让整个 NFT 领域将 Gem 与 SudoSwap 的整合理解为 OpenSea 的某种认可。不久之后，另一个 NFT 市场 x2y2 也开始效仿，让买家和卖家可以自主选择选择支付版权费。在 x2y2 取消以太坊链上 NFT 的版税的同时，Yawww 在 Solana 发布了一个公告，举措同 x2y2 相同，使版税成为可选项。随后，仲夏登场的 HadeSwap，直接在 Solana NFTs 交易中抄了 SudoSwap 无版税 AMM 的作业。截止到 9 月，从以太坊 NFTs 开始的免版税运动，在 Solana NFTs 上掀起了另一重风暴。 Magic Eden 历来占据 Solana NFT 市场约 90% 的市场份额，其主导地位受到 Yawww 和 Hadeswap 等免版税替代品兴起的挑战。Tiexo 的数据显示，Magic Eden 的市场份额在 10 月份开始急剧下降，在几周的时间里从约 90% 下降到低至约 60%。Magic Eden 为了「江湖地位」迅速反应，宣布他们也在平台上引进版税选择权，以便与这些快速崛起的挑战者公平竞争。自公告发布以来，Magic Eden 的市场份额已经回升至之前的 90% 左右。有趣的是，与以太坊 NFT 生态系统相比，Solana NFT 生态系统对这场持续的版税之争似乎更为敏感，这一点得以在 Magic Eden 的市场份额在取消版税之前的巨大流失证明，相比较而言而 OpenSea 的市场规模的份额损失要小得多。一个可能的解释是，Solana NFT 交易商的雇佣性质更强，他们往往是认识到利润源于换手和炒作者，而不是长期持有者和零售用户。在以太坊方面，买方动机则是「持有更多高美元价值的收藏品」，如 Fidenzas 和 Punks，他们可能更感兴趣的是在这些稀有的收藏品中显示地位和储存价值，而不是为了快速获利而疯狂炒作它们。换句话说，一星半点的版税根本不可能动摇这些高净值用户继续谋取「高社会地位」的决心。 Fidenza 和 QQL 生成艺术收藏品的创建者 Tyler Hobbs 认为以太坊的 NFT 社区行为与 Solana 的 NFT 社区有本质上的不同。Hobbs 表示”严格的艺术家和收藏家倾向于在以太坊，而非 Solana 进行创作。因为这是对这些系统更好的测试，创作者在以太坊上会有更激烈的抗争。” 到目前为止，Hobbs 认为以太坊的 NFT 社区将为维护版税权利而努力斗争的观点似乎是正确的，因为执行版税的 OpenSea 仍然是主流平台。除了个人创作者之外，如果不再执行版税，像 Nike、Guccis 和 Adidas 这样的大品牌也会失去数千万美元的潜在收入。这些大规模的传统机构和知名创作者也将努力争取从以太坊链上的 NFT 中保留由版税驱动的收入流。版税之争在正在进行的「版税战争」中，出现了两种主要的思想流派。赞成方指出，因为项目通常以较低的初级销售额开始，但在发布后的几个月内获得普及，因此随着他们的项目越来越受欢迎，创作者有可能随着时间的推移赚取更多的钱。 DeGods 和 BAYC 是 NFT 收藏品的两个明显例子，发行伊始主要销售数量很少，却在不到一年的时间内就进入各自生态系统的上层梯队。版税的支持者担心，取消版税会使 NFT 空间回到传统创作者激励结构的如梵高所经历的黑暗时代。另一方则声称，如果没有强制执行机制，版税根本不可能在链上实行，所谓「强制」就是对区块链诸多优势的无情否认。甚至连 Solana 的创建者 Anatoly Yakovenko 也承认，在代币层面上执行版税的唯一可行方法是重构所有权概念。在他看来，NFT 的所有权可以在用户和创造者定义的智能合约之间分割。这将允许创造者的智能合约实施特许权使用费，并授予他们权力，在用户未能遵守代币的智能合约中规定的特许权使用费参数时，剥夺用户的 NFT。这种结构对自我主权的概念有明显的隐患，许多人认为这与 NFT 的整个目的是背道而驰的。版税反对者还认为，NFT 领域的收集者对价格非常敏感，会越来越青睐提供最低费用的市场。在他们看来，争取版税是不切实际的，不可避免地摆脱版税意味着创作者将更好地发展更可持续的商业模式。几个主要的 NFT 参与者已经提供了解决或加强版税执行的解决方案。已经实施的措施： Tyler Hobbs 的 QQL mint card 是第一个在智能合约层面避免 0 版税进行交易的主要 NFT 项目。此功能是通过一个黑名单过滤合约来实现的，在交易验证时，检查 msg.sender（试图购买 NFT 的人）是否在被屏蔽的用户名单上。如果 msg.sender 收件人检测到黑名单用户，交易将自动失败。这也就意味着 Hobbs 将现在市场中的版税加入黑名单。 QQL 项目让人们注意到，如果 NFT 市场有特权决定是否遵循版税制度，那么 NFT 创作者也应该有特权决定哪些市场可以销售他们的艺术品。尽管 Magic Eden 后来改了主意，但他们最初试图用一个名为 MetaShield 的工具来打击 0% 版税运动。这一可选功能允许创作者跟踪和识别列在 0% 版税平台上的 Solana 原生 NFT，如 Yawww。通过 MetaShield，这些项目的创作者可以故意修改那些试图绕过版税支付的 NFT 的元数据。MetaShield 工具不仅可以模糊或擦除 NFT 图像，甚至还为买家建立了一个惩罚制度——如果买家购买了可以避开版税并被屏蔽的 NFT，将为未支付的版税积攒一笔债务。必须支付这笔债务才能 "解除 "NFT 图像的保护。尽管 Magic Eden 因这一买方责任制而受到谴责，但该公司澄清说，这是为为表达对创作者权利的认可而设置的机制。 Manifold 是最值得关注的 NFT 智能合约开发商和工具提供商之一，它为版税分配危机提出了一个令人大开眼界的解决方案。Manifold 与 OpenSea、Rarible、Nifty Gateway 和 SuperRare 合作，推出了一个链上合同，使市场易于遵守项目所需的版权费。Manifold 正在解决的关键问题是，创作者必须在他们的 NFT 交易的每个市场中手动更新他们所需的版税百分比。而这一机制的问题在于，新生的交易所并不能有效感知 NFT 版税偏好。此外，如果创作者的版税偏好发生变化，他们还需要在每个交易所手动更新其首选版税。 Manifold 正在通过创建工具，让创作者在链上更新他们的偏好，从而使这个繁琐的过程标准化。 Manifold 将此称为版税注册合同，它使以前不支持链上版税的智能合同能够轻松地添加类似功能。虽然「版税登记处」不一定有助于版税的执行，但它们确实使开发者更容易以链上方式遵从创作者的现有版税偏好。这种方法与「EIP-2981： EIP-2981: The NFT Royalty Standard 」中最初提出的观点非常相似。展望、结论和潜在解决方案 NFTs 虽然仍在不断发展，版税的未来却依然悬而未决。虽然数据表明，以太坊 NFTs 仍然有强大的用户群体愿意支付版税，但免版税的市场在短时间内显示出如此惊人的增长，有一点是肯定的：随着行业利益相关者对这个有争议的问题的利弊进行权衡，NFT 创作者未来的收入流始终无从界定，只有时间能证明，创作者是否继续从二次销售中获益，或者他们是否会因为「纯」所有权模式而失去潜在的收入。随着这个充满活力的市场继续增长和成熟，观察利益相关者如何仔细考虑这个正在进行「战争」以及潜在长期解决方案实在有趣。一些潜在的解决方案包括以下几种：买方溢价：在 Beeple 看来，将版税支付的责任从卖方转向买方是非常有意义的。由于买家正在寻求进入 NFT 生态系统的机会，或是使用一些可以基于 NFT 实现的额外功能（如访问 Discord，为了获取奖励而进行质押，或者玩游戏等等），买家可能更愿意支付版税。同时，上述所有用例中，版税支付可以在授予用户访问权之前进行程序层检查。从卖家视角看，因为他们正在出售一个藏品，则更不愿意在退出的节点支付额外的费用。卖家在为 NFT 寻价时「唯利是图」也无可厚非。这种态势则是由于 NFT 炒作者愈演愈烈，因为他们 NFT 头寸做多做空的行为，仅仅源于对利益的追求。市场平台垂直整合：当 Crypto Punks 在 2017 年首次亮相时，他们只能在 Larva Labs 的市场上购买或出售。通过控制市场，Larva Labs 能够执行自己的版税政策（0%）。今天，Yuga Labs 和 RTFKT 都在建立自己的市场。这种垂直整合的趋势与过去十年电商发展趋势有许多相似之处，即直面消费者的崛起。举个例子，亚马逊对标 OpenSea，分销最大化，利润率最小化，而在 Shopify 上拥有自己的店面的公司可以保留更多的利润率。虽然垂直整合的市场平台不太可能占据 NFT 交易市场的大部分份额，但这一趋势可能会确保某种程度的版税征收始终存在。其他收入来源：在版税不再有保障的情况下，一些收藏品可能会蒙受收入压力，「订阅」就成了维持创造者收入的可靠商业模式。有收入压力的藏品可以通过商品销售或加密货币以外的诸如现场活动、餐厅、电视节目、游戏、电影等实现藏品 IP 的货币化。虽然从长远来看，「订阅」迫使生态系统「从长计议」，对 NFT 或许产生一定正面影响，但失败的尝试也势必存在。当主营业务收入之外的收入流存在时，问题的关键就来到了「NFT 存在的目的是什么？」如果 NFT 收入流像实体经济一样，那么这种方法在逻辑上是合理的。然而，那些认为 NFT 藏品属于去中心化社区且不应该以盈利为目的的人可能会对这种趋势感到失望。提高铸币价格：减少版税的最简单方法则是增加销售收入。这种方法可能只对有成功经验的成熟的 NFT 生态系统有效。然而，我们确实看到，随着时间的推移，正如我们看到在过去的一年里，铸币的价格或许会像版税那样也呈上升趋势。然而，由于不合理错的激励机制，这种提高铸币价格的趋势也可能导致骗局的增加——新项目在前期能够筹集到更多资金可能导致团队不太愿意在长期内持续提供价值。累计退版税制度：最初由 jota.sol 提出，这种方法与历史书上的累积退税制度有点类似。随着商品的价值提升降低其征税比率。在 NFT 体系中，一个特定的 NFT 价值越高，一般出售时征收的版税比例就越低。这种方法隐含的经济原理是拉弗曲线，Curve，它假设税收的逻辑极端值在创收方面都产生次优结果。换句话说，在拉弗曲线上可能存在一个大于 0% 且大多数交易者愿意支付的版税费用比率。强化链外效用：这与 Tyler Hobbs 和 MetaShield 的举措类似，但它完全专注于链外使用情况。核心思想是，许多用户购买 NFT 是为了访问链外的资源（如游戏、赌注平台、Discord 服务器等），这种方法将简单地根据 NFT 所有者是否支付版税对该资源进行访问把关。已经可以从 NFT Discord 服务器中看到了这一点，参与者身份由支付版税维护，执行机制通常通过检查 NFT 是否在免版税的交易所（如 x2y2）购买，如 x2y2，将那些利用免版税交易所购买 NFT 的人「公开处刑」，买家有可能迁移回实施版税的交易所，以保留其 NFT 的应用附加价值。来源：金色财经

金色财经2022-10-24

DAOrayaki ｜Galaxy Digital:NFT18亿美元版税问题,未来如何发展

名每日活跃用户。鉴于收藏品表现不佳和用户增长乏力，一些社区成员对该项目的创始人继续收取版税感到不满。由于长期熊市，用户比以往任何时候对NFT价格更加敏感，市场也开始反对通过版税获得持续收入的收藏品。这种对版税的不满情绪，以及最近市场结构的一些创新，最终引发了免版税 NFT 市场的活动激增。今天的局面 SudoSwap是 NFT 领域反版税运动的起源。 SudoSwap 于 2022 年 7 月推出，利用 AMM 模型进行 NFT 交易（类似于 Uniswap 对可替代代币的工作方式）。他们使用 AMM 模型的目标是提高 NFT 的流动性和做市，同时将费用降至最低。 SudoSwap 不仅收取相对较低的 0.5% 的交易费用（相比之下，OpenSea 的交易费用为 2.5%），它们也不支持对收藏品本身强制执行任何 NFT 版税。虽然 SudoSwap 的模型最适合场内 NFT，但事实证明，它们的核心价值主张在寻求尽可能提高利润的卖家中非常受欢迎。卖家不会损失多达 12.5% 的版税和平台费用，而是保证每次销售最多只支付 0.5%。 SudoSwap 开始成为销售 NFT 的首选目的地，Gem 注意到了这一点。去年 4 月被 OpenSea 收购的 Gem 是一家 NFT 市场聚合商，可帮助用户以尽可能低的价格在交易所扫荡 NFT。自然，这意味着 Gem 开始将 SudoSwap 包含在其聚合器列表中。这一小小的举动促使更广泛的 NFT 空间将 Gem 与 SudoSwap 的集成解释为对 OpenSea 的某种认可。不久之后，另一个 NFT 市场 x2y2 也效仿，让买卖双方可选择支付版税。大约在 x2y2 取消 NFT 以太坊方面的版税的同时，Yawww 在 NFT 的 Solana 方面发布了公告，这在很大程度上反映了 x2y2 将版税设为可选项。在Yawww取消了版税后，HadeSwap也做出了这一举动，反映了SudoSwap在为Solana NFTs交易建立一个无版税的AMM模式的做法。到了9月，似乎最初从以太坊NFT开始的免版税运动，在Solana NFT中掀起了风暴。 Magic Eden在Solana NFT市场交易量中占据了约90%的市场份额，其主导地位受到了Yawww和Hadeswap等免版税替代品的挑战。根据Tiexo汇编的数据，Magic Eden的市场份额在10月开始急剧下降，在几周的时间里从90%下降到60%。作为回应，Magic Eden宣布他们将在其平台上不收取版税，以便与这些快速崛起的挑战者公平竞争。自宣布以来，Magic Eden的市场份额已经回升到之前的水平，约为90%。 Magic 市场地位 Opensea的市场份额有趣的是，与以太坊 NFT 生态系统相比，Solana NFT 生态系统对这场持续的版税争论更为敏感，这可以从 Magic Eden 的市场份额在取消版税之前的用户的变化得到证明，而 OpenSea 由于市场规模巨大，零版税市场的份额损失要小得多。一种可能的解释是，Solana NFT 交易者的雇佣性质更为严格，他们倾向于利润，而不是长期持有者和零售用户。在以太坊方面，有更多高美元价值的收藏品，例如 Fidenzas 和 Punks，它们吸引了一类买家，这些买家更感兴趣的是在这些稀有收藏品中显示状态和存储价值，而不是为了快速获利并炒作它们。换句话说，这些高净值用户并不为每次销售所产生的版权费而感到不安。 Fidenza和QQL生成艺术收藏品的创造者Tyler Hobbs支持这样的说法，即以太坊的NFT社区的行为与Solana的NFT社区有着本质的不同。Hobbs说："严肃的艺术家和严肃的收藏家倾向于在以太坊，而不是在Solana。这是对这些系统的更好测试，我认为创作者在谈到以太坊时会付出更多的努力。”到目前为止，Hobbs 认为以太坊的 NFT 社区将努力维护版税的观点似乎是正确的，因为执行版税的 OpenSea 仍然是主导平台。除了个人创作者，如果不再强制执行版税，耐克、古驰和阿迪达斯等主要品牌也将损失数千万美元的潜在收入。我们预计这些庞大的传统机构和大型创作者将努力保护他们从基于以太坊的 NFT 收藏中获得的版税驱动的收入流。争论：在正在进行的版税之争中，出现了两个主要的思想流派。赞成版税的人指出，随着项目越来越受欢迎，创作者有可能赚更多的钱。这是因为项目开始时的初级销售量往往很低，但在发布后的几个月里却越来越受欢迎。DeGods和BAYC是NFT系列的两个明显的例子，在不到一年的时间里，他们的主要销售数字较小，但在各自的生态系统中跃居上游。支持版税的人担心，将版税的去除正常化会使NFT空间回到传统创作者激励结构的黑暗时代，就像梵高所经历的那样。另一方面，反对版税的人声称，如果不进行严格的权衡，首先就否定了无许可区块链的许多优势，就不可能在链上执行机制。甚至Solana的创建者和受人尊敬的工程师Anatoly Yakovenko也承认，在代币层面上执行版税的唯一可行方法是重新想象所有权的概念是什么样子。在他看来，NFT的所有权可以在用户和创造者定义的智能合约之间分割。这将允许创造者的智能合约实施特许权使用费，并授予他们权力，在用户未能遵守代币的智能合约中规定的特许权使用费参数时，剥夺用户的NFT。这种结构对自我主权的概念有明显的隐患，许多人认为这与NFT的整个目的是背道而驰的。版税反对者还认为，NFT领域的收集者对价格非常敏感，会越来越青睐提供最低费用的市场。同时，在反对者看来，为版税而战是不切实际的，而从版税不可避免的转变意味着创作者将在开发更可持续的商业模式时得到更好的服务。几个主要的NFT参与者提供了解决方案，以解决和/或加强版税的执行。最初值得注意的回应： Tyler Hobbs 的 QQL 铸币卡项目是第一个在智能合约层面防止在 0%版税市场上进行交易的主要 NFT 项目。此功能通过黑名单过滤合约执行，该合约在允许用户完成购买之前检查 msg.sender（试图购买 NFT 的人）是否在被屏蔽的用户列表中。如果 msg.sender 接收者检测到黑名单用户，交易将自动失败。霍布斯将现有的反版税市场添加到黑名单中。 QQL 项目引起了人们的注意，即如果 NFT 市场有权决定是否遵循版税制度，那么 NFT 创作者也应该有权决定哪些市场可以出售他们的艺术品。尽管 Magic Eden 已经改变了方向，但他们最初尝试使用一种名为 MetaShield 的工具来对抗 0% 版税运动。这一新的可选功能允许创建者跟踪和识别在 Yawww 等 0% 版税平台上列出的 Solana 原生 NFT。通过 MetaShield，这些项目的创建者可以故意修改试图绕过版税支付的 NFT 的元数据。MetaShield工具不仅可以模糊或抹去NFT图像，而且还为买家建立了一个问责制度。如果买家购买了绕过版税并被屏蔽的NFT，买家将为未支付的版税积攒一笔债务。必须支付这笔债务才能 "解除 "NFT图像的保护。尽管Magic Eden因这种买方问责制度而受到反击，但该公司澄清说，这是为激励对创作者权利的认可而设置的。 Manifold 是最值得关注的 NFT 智能合约开发商和工具提供商之一，它为版税分配危机提供了一个令人大开眼界的解决方案。 Manifold 与 OpenSea、Rarible、Nifty Gateway 和 SuperRare 合作推出了链上合约，使市场可以轻松地遵守项目所需的版税。 Manifold 正在解决的关键问题是，创作者必须手动更新他们在 NFT 交易的每个市场中所需的版税百分比。这是有问题的，因为出现的任何新交易所都不会明确知道现有 NFT 集合的首选版税偏好是什么。此外，如果创作者的版税偏好发生变化，他们还将在每次交换时手动更新他们的首选版税。Manifold 正在通过创建工具使这个繁重的过程标准化，让创作者在链上的一个地方更新他们的偏好。 Manifold 将此称为版税注册合约，它使以前不支持链上版税的智能合约可以轻松添加它们。虽然版税登记不一定有助于版税的执行，但它们确实使开发人员更容易以链上的方式遵守对创作者的现有版税偏好。这种方法与最初在 EIP-2981：NFT 版税标准中提出的方法非常相似。展望、结论和潜在解决方案随着 NFT 的不断发展，版税的未来悬而未决。虽然这些数字表明以太坊 NFT 仍有大量愿意支付版税的用户，但免版税市场在短时间内显示出令人印象深刻的增长。有一件事是肯定的：随着行业利益相关者权衡这个有争议的问题的利弊，NFT 创造者收入的未来悬而未决。只有时间才能证明创作者是否会继续从二次销售中获益，或者他们是否会因为“纯”所有权模式而失去潜在收入。随着这个充满活力的市场不断发展和成熟，观察利益相关者如何仔细考虑这场持续战斗的潜在长期解决方案将会很有趣。一些潜在的解决方案包括：买方溢价：在 Beeple 看来，将版税的责任从卖方转移到买方是很有意义的。由于买家正在寻求进入 NFT 生态系统，他们可能更愿意支付版税，因为他们也可能利用与 NFT 相关的一些实用程序（例如访问 Discord、获得奖励或玩游戏）。在所有这些用例中，可以在程序授予用户访问权限之前以编程方式检查版税支付。另一方面，由于卖家正在退出收藏，因此他们可能不太愿意在退出 NFT 收藏时支付额外费用。因此，在为其 NFT 寻找最佳执行价格时，卖家本质上更加唯利是图也就不足为奇了。 NFT 炒股者加剧了这种动态，他们只是为了获利而寻求进入和退出 NFT 头寸。市场的垂直整合：当 Crypto Punks 于 2017 年首次亮相时，它们只能在 Larva Labs 的市场上买卖。通过控制市场，Larva Labs 能够强制执行自己的版税偏好（一直为 0%）。今天，Yuga Labs 和 RTFKT 都在建立自己的市场。这种垂直整合的趋势与过去十年随着直接面向消费者的兴起而出现的电子商务趋势有很多相似之处。这里的比喻是，亚马逊就像 OpenSea，分销最大化，利润率最小化。在 Shopify 上拥有自己店面的公司可以保留更多的利润。虽然垂直整合的市场不太可能占据 NFT 交易市场的大部分份额，但这种趋势可能会确保一定程度的收藏版税永远存在（类似于我们看到的直接面向消费者的兴起） . 替代收入来源：在不再保证特许权使用费的情况下，一些平台可能被迫引入基于订阅的商业模式以维持其可重复收入。其他收藏可能会被迫通过加密以外的商品销售或商业交易（现场活动、餐厅、电视节目、游戏、电影等）将收藏的 IP 货币化。虽然从长远来看，这可能对 NFT 领域有利，因为它可以迫使生态系统实施长期战略，但看到许多在这方面的失败尝试我们不会感到惊讶。在产生替代收入流时，我们提出的关键问题是，NFT 集合的目的是什么？如果 NFT 集合应该像企业一样，那么这种方法是合乎逻辑的。然而，那些将收藏视为不应该以利润为动机的去中心化社区的人可能会对这种趋势感到失望。提高铸币价格。解决特许权使用费收入减少的最简单方法是增加初级销售的收入。这种方法可能只适用于具有成功血统的成熟 NFT 生态系统。然而，我们确实看到mint价格预计会随着时间的推移而上涨（就像我们看到版税在过去一年从 2.5% 攀升至 7.5% 一样）。然而，由于激励措施的错位，这种更高mint的趋势也可能导致诈骗增加。随着新项目前期筹集更多资金，他们可能不太愿意长期提供持续价值。递减版税制度。最初由jota.sol提出，这种方法与历史上提出的累退税制度有相似之处。在这个系统中，随着征税对象数量的增加，征税额也在减少。在NFT的情况下，一个特定的NFT价值越高，出售时征收的特许权使用费比例就越低。支持这种方法的经济理论被称为 "拉弗曲线"，它认为税收的逻辑极端在创收方面都会产生次优的结果。换句话说，在拉弗曲线上可能存在一个大多数交易者愿意支付的最佳特许权使用费百分比，这个百分比是>0%。强制执行链外效用。这与Tyler Hobbs和MetaShield已经尝试过的类似，但它完全专注于链外使用情况。这里的核心思想是，许多用户购买NFT是为了访问链外的资源（如游戏、质押平台、Discord服务器等），这种方法将简单地根据NFT所有者是否支付版税对该资源进行访问把关。我们已经在NFT Discord服务器中看到了这一点，其中角色是根据过去的版税支付情况授予的。这些执行机制通常通过检查NFT是否在免版税的交易所购买，如x2y2。通过公开排斥那些利用免版税交易所的人，买家有可能迁移回实施版税的交易所，希望保留其NFT的效用。来源：金色财经

金色财经2022-10-24

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