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为什么路易威登陷入困境，而爱马仕却没有？
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全球化。起初，这些品牌主要面向伦敦、纽约和巴黎等地的西方精英，但随后它们逐渐转向东方，特别是中国。中国市场的增长理由充分。根据瑞银的数据，2000年中国只有3.9万名百万美元富翁，而到2023年，这一数字已达到600万，超过除美国外的任何国家，是百万富翁数量排名第三的英国的两倍。 2023年，中国市场占全球个人奢侈品销售额的约15%，是2000年的五倍。推动增长的第二个趋势是业内人士所称的“民主化”。为了吸引富裕阶层，而不仅仅是超级富豪，奢侈品牌开始销售一些价格不那么高昂的商品。例如，古驰开始销售白色袜子，每双售价约200美元（与3600美元的古驰手袋相比，这算得上是“实惠”）。从阿玛尼到华伦天奴，许多品牌推出了更便宜的副线产品，通常专注于更休闲的服装。布鲁内洛·库奇内利表示，“30年前，奢侈品没有任何附加形容词。” 如今，业内谈论“渴望型”或“可负担的”奢侈品。咨询公司波士顿咨询集团指出，每年在奢侈品和服务上花费2000欧元（约2100美元）或以下的消费者，虽然在业内看来这个数额微不足道，但他们占总销售额的近三分之二。然而，这两个增长引擎目前正在熄火。西方中产阶级受高利率和疲软的就业市场影响，购买奢侈品的预算被压缩。中国的奢侈品消费则受到房地产危机和政府反对炫富的双重打击。中国年轻人现在不再使用带有标志的手提包，而是用塑料袋来展示自己的节俭。过去几年大幅提价也让消费者不满。汇丰银行估计，目前奢侈品的价格比2019年上涨了54%。一款中等尺寸的迪奥Lady手袋，现在售价5900欧元，而2016年时的价格为3200欧元。普拉达首席执行官安德里亚·古埃拉将过去几年的涨价描述为“明显的错误”。一些业内人士担心，奢侈品行业昔日的高速增长可能不会重现。毕竟，愿意花200美元购买一双袜子的中产阶级消费者数量终究有限。而未来十年，没有哪个新兴市场能像过去十年的中国那样，新增如此多的富裕消费者。然而，市场的悲观情绪可能有些过头了。首先，中国奢侈品市场的放缓并没有看起来那么糟糕。券商Bernstein预计，2024年中国本土的奢侈品消费将下降26%。但部分原因是许多中国消费者现在在海外旅行时的支出增加，尤其是在日本，因为日元兑人民币大幅贬值。 Bernstein估计，2024年中国消费者全球奢侈品支出仅会下降3%。高端珠宝品牌宝格丽的副首席执行官劳拉·布尔德塞指出：“当人们问，谁会成为下一个中国？我会说，答案依然是中国。” 此外，并非所有品牌都同样依赖中产阶级消费者，因此也不完全受经济周期的影响。尽管不太富裕的消费者受到经济压力，但全球超级富豪的数量仍在不断增加。瑞银预计，到2027年，全球百万美元富翁将达到8600万，而目前约为6000万。根据《福布斯》杂志2024年的年度统计，全球亿万富翁数量达到了2781人，打破了2021年创下的纪录。这些富有的消费者在经济起伏中往往能保持稳定的消费支出。这也解释了为什么专注于服务超级富豪的奢侈品牌，依然能够实现稳健增长。例如，销售6000美元羊绒毛衣的布鲁内洛·库奇内利在2024年前九个月的销售额同比增长了12%。生产全球最受追捧手袋的爱马仕，在同期收入增长了14%。那么，那些面向大众的品牌呢？许多品牌正在寻找新的方法重新激发消费者的兴趣。普拉达旗下的Miu Miu通过推出创新产品（比如亮片内裤）和巧妙的营销活动（包括邀请一位大手笔消费的七旬顾客在T台上走秀）打破常规。这样的策略似乎收到了效果：2024年前九个月，Miu Miu的销售额较去年同期翻了一番。最近几个月，葆蝶家、赛琳、香奈儿和纪梵希都启用了新的创意总监。不过，创意总监的影响往往需要时间才会显现。Bernstein计算，品牌盈利通常会在新创意总监上任五年后达到顶峰。对于这些品牌来说，最大的问题也许是如何在继续吸引更富裕人群的同时，还能向大众市场销售大量产品。 2021年，华伦天奴取消了更便宜的副线品牌Red Valentino。其他品牌则采取了不同的策略，避免削弱自身的品牌形象。劳力士通过限量生产其更平价的手表来制造稀缺性。香奈儿和迪奥则将昂贵的时装与更便宜的美容产品进行区隔。 Bernstein的卢卡·索尔卡指出，今天的奢侈品行业销售的并非真正的“独特性”，而是“被感知的独特性”。这种感知可能需要重新塑造。来源：加美财经
加美财经2024-12-18
路透：对于美股来说，2025年应该是IPO的一个大年！
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纳斯达克预计将在2024年，第六年超越纽约证券交易所成为上市首选平台，同时华尔街对2025年初步公开募股（IPO）数量的激增充满期待。周一（12月16日），根据Dealogic和纳斯达克提供的数据，今年前11个月，纳斯达克通过160宗IPO募集了约220亿美元，远超纽交所的34宗IPO募集的近170亿美元。这是过去三年来最高的上市规模。市场观察人士认为，这是IPO市场复苏的又一希望信号。由于美联储在2022年大幅加息以抑制通胀飙升，企业资本成本上升，近年来IPO活动大幅下滑。许多人预计，IPO热潮将在2025年延续，届时当选总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）预计将实施包括放松监管在内的政策，可能进一步推动市场交易活动。 “我们确实认为新年开始后IPO市场将非常活跃，”纳斯达克全球上市业务负责人杰夫·托马斯（Jeff Thomas）在接受路透采访时表示。“我们正在积极接触那些计划在第一或第二季度进入公开市场的企业。” 两大交易所的竞争纳斯达克与纽约证券交易所长期以来在新股上市领域竞争激烈，这些IPO交易可带来年度费用收入。两家交易所仍然是全球公司上市的主要选择。强劲的美国股市表现提升了投资者信心。标普500指数今年上涨了近27%，而纳斯达克综合指数上涨了约33%。今年在纳斯达克上市的公司包括冷库房地产投资信托Lineage（2024年最大IPO）、医疗支付公司Waystar以及芯片制造商Astera Labs。纳斯达克的上市公司中包括44家特殊目的收购公司（SPAC）的IPO。托马斯指出，这一数字已回归历史正常水平。此外，纳斯达克还成功吸引了包括Palantir Technologies和汤料公司坎贝尔（Campbell）在内的一些公司从纽交所转板。另一方面，纽交所高管强调质量胜于数量。纽交所全球资本市场副主席迈克尔·哈里斯（Michael Harris）表示：“我们并不以交易数量衡量成功，而是以我们社区的质量衡量。” 纽交所表示，2024年纳斯达克的IPO中有62%不符合其上市标准，但纽交所通过IPO、拆分和转板新增了超过4000亿美元的市值。在今年上半年，由洲际交易所拥有的纽交所赢得了十大美国交易中的七宗大额IPO，包括由微软支持的网络安全公司Rubrik、Viking Holdings以及Amer Sports。纳斯达克的优势尽管如此，随着主动型和被动型投资资本涌向纳斯达克上市的股票和交易所交易基金（ETF），IPO发行人更倾向于选择纳斯达克。Ion Analytics的股权资本市场主管塞缪尔·克尔（Samuel Kerr）表示：“投资者继续通过纳斯达克上市公司如英伟达（Nvidia）参与AI革命，加上像彼得·蒂尔（Peter Thiel）的Palantir这样的公司从纽交所转板至纳斯达克，我们将看到更多的IPO发行人试图抓住这波上涨趋势。” 大多数强劲市场的预测都依赖于美国利率的进一步下降以及经济的持续韧性。然而，几个月来通胀停滞不前引发了对美联储在2025年能多快多大幅度降息的疑虑。尽管美国经济增长依然强劲，但特朗普关于对美国贸易伙伴征收关税的承诺被视为2025年经济面临的潜在风险，特别是如果其他国家采取报复措施。乐观展望尽管存在潜在风险，目前市场情绪依然乐观。据纳斯达克数据显示，其IPO脉动指数（IPO Pulse Index）在10月达到三年多来的新高，这一指数预测美国IPO活动在未来六个月的趋势，表明2025年初IPO活动将出现上升。 “有大量的需求被推迟到2025年，”Oppenheimer & Co.高级分析师欧文·刘（Owen Lau）表示。“2025年应该是IPO的一个大年。”
Linlin2024-12-17
川普重申加密货币战略储备计划 a16z加密负责人成CFTC主席热门人选
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普（Donald Trump）早前出席纽约证交所开市敲钟仪式，期间再次表示将建立加密货币战略储备；另外有报导指，川普团队目前已结束美国商品期货交易委员会(CFTC ) 主席面试，知名风投a16z 的加密政策主管Brian Quintenz现被视为热门人选。川普早前因胜出本年度总统大选，获时代杂志评为“实现惊人的政治逆转”，更当选2024年度风云人物（Person of the Year）。在再次登上时代杂志封面同日（12日），川普首次现身纽约证交所主持开市敲钟仪式，期间他表示新政府将带来前所未有的繁荣经济，并增加美国石油钻探的计划、把美国本土制造的企业的税率进一步削减至15%。有传川普计划设立加密货币咨询委员会活动上川普接受了CNBC节目主持人Jim Cramer访问，被问道会否建立像石油那样的加密货币战略储备时，川普答说：“是的，我认为会。我们会在加密货币领域做一些伟大的事情，因为我们不希望中国或任何其他国家…不仅是中国…拥抱加密货币，我们想成为领头羊。”此前有传川普计划设立加密货币咨询委员会，以协助建立比特币储备及与国会合作制定加密货币相关法案。另外彭博报导，川普团队早前已结束了CFTC主席面试，其中知名风投a16z的加密政策主管Brian Quintenz在这场角逐中处于领先位置。 Brian Quintenz曾于川普第一任期担任CFTC委员，在位期间积极推动数字资产衍生品及事件合约等新兴金融服务，离职后他加入了a16z Crypto持续推动更友善的加密货币监管政策。月前Quintenz 与其他部门主管在a16z 官方网站上表示，虽然川普新政府或国会未来会放宽监管，但对于区块链系统的基本监管原则是不变的：“某些特定产业还是会面临审查。” 相比厉行执法的SEC，加密圈普遍认为CFTC的态度比较友善，此前有报导指川普政府或将扩大CFTC的权力，让其监管数字资产市场。在区块链技术不断发展的今天，迷因文化与加密货币的结合已经成为一种趋势。迷因币狂热：$WEPE能否再创百倍神话？目前，市场对新迷因币Wall Street Pepe( $WEPE) 预期十分乐观，多位分析师认为其具备百倍甚至千倍增长潜力。若这一预测成真，早期投资者将再次迎来一场财富盛宴，$WEPE也将成为加密市场又一传奇。然而，迷因币特性决定了其价格波动极大，投资风险不容忽视。迷因币爆发往往依赖社群热度及病毒式市场传播，但热潮退去后，其长期价值能否支撑价格仍存疑虑。参观购买$WEPE 加密市场瞬息万变，迷因币成功往往需要精准时机和高效社群运作。$WEPE火爆表现固然引人注目，但能否在狂热过后维持长期增长，仍需市场进一步验证。从Pepe币3千美元变7千万美元传奇，到$WEPE短短48小时内预售额飙升至2500万美元，迷因币再次证明了其不可小觑市场影响力。Wall Street Pepe不仅是对Pepe币成功致敬，更象征着加密市场对反传统精神追求。其火爆预售表现，显示出全球投资者对高风险、高回报迷因币热情不减。参观购买$WEPE 免责声明加密货币投资风险高，价格波动大，可能导致资金损失。本文仅供参考，不构成投资建议。请自行研究（DYOR）并谨慎决策。
Business2Community2024-12-17
与奥特曼“相爱相杀”难分胜负马斯克是否利用与特朗普关系打压OpenAI尚难预料
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马斯克的诉讼可能会带来危险的延误。据《纽约时报》报道，该慈善机构最新一轮投资的条款要求它在两年内摆脱非营利地位，否则这些投资将转换为债务。马斯克并不是唯一能减缓OpenAI速度的竞争对手。人工智能竞争对手Meta上周四致函加州总检察长Rob Bonta，要求该州阻止OpenAI成为营利性企业。它说，允许这种变化将开创一个危险的先例，非营利性捐助者同时受益于政府允许的税收减免和传统投资的利润。事情是如何开始的要了解马斯克和奥尔特曼之间目前的恩怨，了解他们一次伙伴关系的起源以及事情是如何解开的。两人于2015年以OpenAI Inc.的名义成立了OpenAI，这是一个名为OpenAI Inc.的非营利组织，这是对其安全、透明地开发人工智能以促进人类进步而不是追求利润的使命。马斯克于2018年离开。现在，法庭上对离开的原因和导致离开的原因存在分歧。马斯克声称，奥特曼“欺骗”他共同创立和资助OpenAI，承诺OpenAI将继续是一个非营利组织，然后采取措施，通过将OpenAI与他持有财务利益的公司（包括Reddit（RDDT）和Stripe）合作，非法致富。马斯克还指责奥特曼在与OpenAI（包括处理器制造商Rain AI和能源供应商Helion Energy）建立合同关系的人工智能市场的多个部分建立和经营营利性业务，并寻求与前苹果首席设计师Jony Ive组建一家由OpenAI驱动的设备公司。马斯克在法庭文件中表示，他于2017年9月20日写信给奥特曼和另一位OpenAI高管，发出最后通牒：“要么自己做点什么，要么继续作为非营利组织使用OpenAI。”他于2018年2月离开。马斯克的投诉将十几家OpenAI附属公司列为被告。然而，根据上周的一篇博客文章，OpenAI声称马斯克在离开初创公司之前同意，营利地位是完成OpenAI使命的下一步。据OpenAI报道，马斯克甚至要求在该组织中获得多数股权并被任命为其首席执行官，但请求失败。 OpenAI在法庭文件中补充说，在OpenAI拒绝了将OpenAI与马斯克的电动汽车制造商特斯拉（TSLA）并入而将OpenAI变成盈利的提议后，马斯克辞去了OpenAI的联合主席的职务。微软的参与 2019年，奥特曼和他的团队确实创建了一家营利性子公司，以筹集外部风险资本——包括最终从微软获得的数十亿美元。它的结构是，从技术上讲，由OpenAI员工和投资者拥有的控股公司拥有的营利性子公司仍然在非营利组织及其董事会的控制之下，同时没有董事会席位和投票权。（图片来源：finance.yahoo ） 2023年，奥特曼被董事会推下台，五天后被带回来，导致企业这两个部分之间固有的紧张关系导致了戏剧性的董事会冲突。之后，微软高管Deannah Templeton在OpenAI董事会上担任无投票的观察员职位，但今年却放弃了该席位，因为OpenAI和微软都受到更多的监管审查。马斯克声称，OpenAI和微软（也是OpenAI的竞争对手）之间的协议违反了联邦和州反垄断法。其他索赔包括违约、违反信托义务、非法自我交易和不公平的商业行为。马斯克说，这些合同威胁到人工智能产品市场的公平竞争，特别是要求投资者不要为包括xAI在内的公司共同竞争对手提供资金。马斯克在要求禁令时表示，如果被告的行为继续有增无减，原告、消费者、投资者和生成性人工智能市场将遭受不可挽回的伤害。 “生成性人工智能技术的发展对社会产生了深远的影响，使维护该部门的竞争市场对公共利益具有独特的重要性。” 微软已经驳回了这些说法。该公司在一份法庭文件中表示，微软从未同意避免为OpenAI的竞争对手提供资金，也从未同意其他投资者会这样做。“不是作为最新一轮OpenAI资金的一部分，也不是在任何其他时间。” 在本月早些时候接受《纽约时报》采访时，奥特曼表示，如果他知道OpenAI需要如此多的资本，他就会使用不同的业务结构来创立它。奥特曼先生说，他对与马斯克的法律纠纷感到“非常难过”，他说：“我和Elon一起长大，他就像一个巨大的英雄。” 他说，一旦新政府上台，马斯克可能会利用他与当选总统唐纳德·特朗普的密切联系，使OpenAI的事情变得更加困难，但是他并不担心。他说，“我坚信马斯克会做正确的事情，如果马斯克会伤害竞争对手并使自己的企业受益，那么使用政治权力是非常不符合美国的政策的。”
丰雪鑫992024-12-17
美联储今年最后一次降息“板上钉钉” 投资者持币观望金价“阴晴不定”
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2021年10月以来最快的速度扩大，而纽约州工厂活动自去年5月以来的退缩速度最大。美联储将于周三（12月18日）做出今年的最终利率决定，随后本周日本和英国将宣布本年度最后的货币政策。掉期市场在美国降息四分之一时几乎完全定价，交易员将关注决策者的发言，以获得2025年前景的线索。较低的利率通常对黄金有利，因为黄金不支付利息。贵金属今年上涨了28%以上，有望成为自2010年以来最大的年度增长。其实力得到了美国宽松、避险需求和世界央行持续购买的支持。在政府削减关税后，印度黄金进口价值在11月飙升至历史新高。截至发稿，彭博美元现货指数几乎没有变化，而白银、钯和铂金都下跌了。
Heidi2024-12-17
中证中国内地企业全球综合指数报3576.57点，前十大权重包含宁德时代等
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4%、香港证券交易所占比19.79%、纽约证券交易所占比4.02%、纳斯达克全球精选市场证券交易所(Consolidated Issue)占比3.92%、北京证券交易所占比0.17%、纳斯达克股票市场证券交易所(Consolidated Large Cap)占比0.13%、新加坡证券交易所占比0.07%、纳斯达克证券交易所(Consolidated Capital Market)占比0.02%、全美证券交易所占比0.01%、韩国证券交易所(KOSDAQ)占比0.00%、马来西亚证券交易所占比0.00%。从中证中国内地企业全球综合指数持仓样本的行业来看，工业占比17.71%、可选消费占比15.47%、金融占比14.53%、信息技术占比13.03%、通信服务占比11.04%、原材料占比7.98%、医药卫生占比6.77%、主要消费占比6.16%、能源占比2.83%、公用事业占比2.73%、房地产占比1.75%。资料显示，指数样本每半年调整一次，样本调整实施时间分别为每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日。特殊情况下将对指数样本进行临时调整。如果新上市中国内地企业市值在全球中国内地公司中排名前十，将在其上市第十一个交易日快速纳入中证中国内地企业全球综合指数。当样本退市时，将其从指数样本中剔除。样本公司发生收购、合并、分拆等情形的处理，参照计算与维护细则处理。
金融界2024-12-17
中美突发！《纽时》：拜登对中国“传统旧芯片”展开贸易调查特朗普掌控最终征税权
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FX168财经报社(亚太)讯《纽约时报》(New York Times)审阅的政府和行业文件显示，美国总统拜登政府准备对中国生产旧型号芯片展开贸易调查，认为美国日益增长的依赖可能构成国家安全威胁。审查可能需要六个月才能得出结论，意味着最终征税权将落在当选总统特朗普(Donald Trump)手中。美媒引述知情人士透露，调查最终可能导致对某些中国芯片及其产品征收关税、禁止进口或采取其他行动。但采取何种行动将由即将上任的特朗普政府决定。拜登政府可能会在未来几周启动调查，但很可能至少需要六个月才能得出结论。#中美关系# (来源:New York Times) 出于国家安全考量，美国政府已经试图限制中国获取最先进的半导体。但美国政府基本上没有触及中国旧型芯片的生产，这些芯片对于智能手机、汽车、洗碗机、冰箱和武器以及美国电信网络等大量产品来说仍然至关重要。但随着中国企业和政府现在大举投资新工厂或晶圆厂来生产这些“传统”或“基础”芯片，美国官员担心中国的生产可能会导致美国或盟国的芯片工厂倒闭。这可能会增加美国供应链对中国的依赖，并可能在将这些芯片集成到美国基础设施或武器中时带来网络安全威胁。 12月7日，美国商务部长吉娜·雷蒙多(Gina Raimondo)在加州西米谷举行的里根国防论坛上表示：“中国正在为这些新工厂的芯片提供补贴，将其倾销到全球市场，导致芯片价格暴跌。这不公平。可能需要对此征收关税。” 拜登政府一直在权衡是否根据两项不同的法律开展贸易调查，一项是《贸易扩展法》第232条，该条款侧重于对国家安全的威胁，由商务部负责。另一个选择是1974年《贸易法》第301条，该条款适用于“不正当”或“不合理”的行为，并给美国商业带来负担，由美国贸易代表办公室执行。据几位知情人士透露，拜登政府似乎对后一种行动表示欢迎。一家总部位于华盛顿的贸易协会在上周致其成员的信中表示，拜登政府已在当周的一次会议上决定继续进行301条款调查，贸易代表办公室可能会在下周开始准备启动调查。拜登政府官员在拜登任期的大部分时间里都在考虑采取这一行动，但一直在争论针对这类芯片的最佳方式，这些芯片是不透明且复杂的全球供应链的一部分。美国政府面临着越来越大的压力，需要帮助保护生产更多类型半导体的公司，特别是因为美国及其盟友正在投资数千亿美元来试图加强国内芯片生产。市场担心，中国企业可能会让美国新工厂停业。根据美国政府的统计数据，预计未来三到五年，中国将新增全球传统芯片工厂产能的近50%，这很可能给全球价格带来下行压力。另外，太阳能、电池和电动汽车行业的美国公司也面临着类似的挑战，因为中国工厂充斥着政府补贴，生产出廉价但高质量的产品，拜登政府的回应是对这些产品征收关税。《纽约时报》在11月21日审阅的政府文件显示，美国商务部一直在向其他机构通报中国传统芯片的生产情况，并提议根据第232条开展国家安全调查。该部门提议调查“所有含有中国芯片的产品”的进口，而不仅仅是芯片本身，因为大多数进入美国的中国芯片都是包含在其他产品中的。美国商务部表示，调查可能会涉及所谓的“零部件关税”，即对进口产品征收关税，而不是对整个进口产品征收，而是只对芯片征收，具体取决于芯片的产地。征收此类关税需要收集更多关于美国进口产品所含芯片种类的信息。商务部表示，此类关税从未“大规模”尝试过，但此次调查可能为其评估可行性提供机会。前白宫经济官员、卡内基国际和平基金会非常驻研究员彼得·哈雷尔(Peter Harrell)表示，政府面临的实施挑战是“美国主要从其他商品中进口半导体”。他补充道：“如果政府想对中国大部分半导体征收关税，他们就必须想办法对嵌入在手机、电视或其他电子设备中的芯片征收关税，而从历史上看，关税只适用于成品，而不适用于零部件。” 拜登政府今年对从中国直接进口到美国的传统芯片征收关税。但分析人士表示，此举的影响将有限，因为大多数中国制造的芯片并不直接进口到美国。该文件称，美国商务部表示，现在启动调查可能会带来风险，即下一届政府可能会改变方向或拒绝完成调查。但该文件强调，这将使拜登政府能够确定调查的方向，为芯片制造商和其他机构提供一个采取行动的平台，并有望在美国公司更加依赖中国芯片之前采取行动。文件表明，这一举措将向购买芯片的公司发出强烈的市场信号，“中国供应商的成本优势可能是短暂的”，并可能鼓励欧盟等盟友采取更积极的措施来应对中国的供应过剩。美国商务部援引最近的一项调查结果称，中国供应商提供的芯片价格比美国低30%至50%，有时甚至低于生产成本。文件称，这导致企业在没有政府补贴超过40%资本成本的情况下，不愿在美国和欧洲投资新的芯片工厂，并导致一些芯片项目停滞或取消。 (来源:美国工业和安全局) 美国商务部本月公开发布的调查结果显示，美国公司生产的约2/3的电子产品中含有中国芯片，但数量仍然非常低。
圈内人2024-12-17
年度盘点|美妆行业2024的关键词：业绩承压、大喊科研、拳头产品
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下大众化妆品部(拥有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌)销售额同比下滑0.6%；皮肤科学美容部(包括修丽可、理肤泉、适乐肤等品牌)销售额同比下滑1.6%。欧莱雅在财报中称，二季度公司在中国大陆美妆市场的销售额已经出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转，因此，前9个月，公司的销售额出现低个位数下滑。如果第四季度销售额负增长的趋势持续，2024年或会成为欧莱雅中国近13年来销售额首次出现年度下滑的一年。中国美妆巨头的业绩也出现波动。根据之前各大美妆上市公司的前三季度财报数据，华熙生物、上海家化、水羊股份等美妆巨头的营收净利均双双下降，甚至上海家化的净利润仅有1.63亿，同比下滑高达58.72%，贝泰妮也陷入增收不增利的困境。每个公司都在提研发，但营销费用还是居高不下面对行业遇冷，近两年各美妆品牌开始打起了科技牌。如珀莱雅在企业20周年战略发布会上表示，“珀莱雅站在承前启后的节点，将不断向以消费者为核心、以科技为本、国际化的中国美妆公司目标迈进”。贝泰妮打出的“以科研驱动创新”发展理念。从国际市场来看，早在2018年，欧莱雅就提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景，并宣布要成为“第一大美妆科技公司”。资生堂致力于在2030年成为“个人美肤健康公司”，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信更是表示：“资生堂自创立起就着眼未来，始终以超出当前市场预期的标准开发前沿科技，帮助消费者在未来的生活场景获得卓越的美肤体验。” 但从财务数据看，美妆公司的营销费用占比依然高居不下。比如珀莱雅，2024年前三季度，珀莱雅的销售费用和研发费用分别为32.32亿元和1.42亿元。拉长时间来看，2020年至2023年，销售费用分别为14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元、39.72亿元。而在同一时期，珀莱雅的研发费用分别为7220万元、7658.37万元、1.28亿元、1.74亿元，与销售费用的高额投入形成巨大势差。又如刚刚港股上市的毛戈平，招股书显示2021年至2024年上半年，毛戈平的销售及经销开支分别为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，分别占其同期总收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.5%。同期，毛戈平的研发投入分别为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元；研发费率分别为0.87%、0.8%、0.83%、0.77%。不过美妆公司大手笔砸营销其实也是无奈之举。化妆品市场一直以来都是一个高度竞争的行业，尤其是在消费升级和消费者偏好多样化的今天，单靠产品的物理属性已经很难获得持续的消费者忠诚。内容营销因此显得尤为重要，它通过故事化的品牌推广、互动性的顾客体验和价值驱动的内容分享，为品牌塑造了独特的商业价值和情感链接。并且新品牌的涌现让消费者选择多样，品牌部需要更加精准地投放广告，从而提高转化率，确保每一分钱都能转化为销售。突出成分与功效，大单品战略成为国产美妆崛起关键最后国际巨头业绩的下滑也与国产美妆集团的崛起有关。复盘来看，国货美妆集团的崛起，离不开对线上渠道的把握，这不仅在华熙生物、逸仙电商旗下的新品牌有所体现，薇诺娜、珀莱雅、韩束等传统国货品牌也借助线上渠道实现焕新。更重要的是，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物等国货美妆集团沿袭国际大牌的大单品策略，通过核心单品逐步带动销售额、客单价和品牌认知度的提升，最为典型的是珀莱雅的双抗精华、红宝石系列，薇诺娜的特护霜。一些以低客单品类为主、或者产品线太多的品牌集团也开始梳理产品线，并聚焦大单品。通过线上渠道和大单品策略，国货美妆已经跑出年销售额超过30亿的品牌——珀莱雅、薇诺娜，而单品牌做到30多亿规模时，就能明显感受到品牌渗透率带来的品牌效应。因此大单品对美妆公司而言至关重要。这背后的原因一方面，大单品的生命周期极长，产品可以持续升级迭代从而稳定消费人群，并且带动周边整个系列产品的销售。另一方面，大单品就是最强的品牌代言。当一个产品在市场上获得广泛认可并取得良好口碑时，它就能成为品牌最直接的代言，让消费者在第一时间联想到该品牌，保证品牌的认知度。而想要做出大单品少不了两大要素：第一，是要和某个成份强绑定。比如珀莱雅“早C晚A”的成功，背后离不开其合作并投资了不少多肽原料供应商，韩束红蛮腰系列同样以“肽”为核心成份。薇诺娜主打草本成份做修护，成为这一赛道的代表品牌。第二，是要抓核心需求去卷功效。早些年，国货美妆护肤品几乎都以“补水保湿”为主卖点，久而久之消费者会发现这个概念极其模糊，似乎用什么都能达到。现在各大品牌的功能点都相当“对症下药”，抗敏、祛痘、美白、抗衰，满足消费者根据自身情况选择的需求。结语：短期看营销，长期看产品在美妆行业，短期的成功往往依赖于营销策略的巧妙运用。营销活动能够迅速吸引消费者的注意力，通过广告、社交媒体推广、明星代言等方式，快速提升品牌知名度和产品销量。这些策略能够创造话题，激发消费者的购买欲望，尤其是在节日促销或者新品上市时，有效的营销手段能够带来显著的销售增长。然而，长期而言，美妆品牌的生命力和竞争力则更多地依赖于产品本身的质量和创新。一个美妆产品要想在市场上长久立足，必须具备过硬的品质、独特的卖点和持续的创新能力。这包括对产品成分的研究、对消费者需求的深入理解以及对市场趋势的敏锐把握。优质的产品能够赢得消费者的信任和忠诚，而创新则能够不断刷新消费者对品牌的认知，保持品牌的活力和竞争力。此外，长期的产品力还体现在对消费者体验的重视。这不仅包括产品使用效果的优化，还包括购买过程的便捷性、售后服务的完善等。一个品牌如果能够在这些方面做得出色，就能够在消费者心中建立起良好的口碑，这种口碑的传播力量是任何短期营销活动都无法比拟的。因此美妆行业的短期成功可以通过营销活动来实现，但要想在激烈的市场竞争中保持长盛不衰，就必须依靠过硬的产品力和对消费者需求的深刻洞察。品牌需要在保持营销活力的同时，不断投入研发，提升产品质量，优化消费者体验，这样才能在美妆市场上赢得持久的胜利。
证券之星2024-12-17
ACY证券：提前押注！英国不降息，日本不加息！特斯拉与博通领涨美国科技，其他指数一片惨淡！
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，由于美国制造业PMI低于预期（同时，纽约联储制造业指数创一年半来最大跌幅），因此美元仅仅在短暂上涨后，很快快速回落，令除RMB外的所有主流货币集体反弹。与日元截然相反的是英镑，虽然PMI表现低于预期，但自发布后英镑表现便强于所有货币。借助美元下跌的东风，镑美反倒突破了周一的高点。仅次于英镑的是对美元敏感的澳元和新西兰元。能够发现对PMI最敏感的日元和英镑恰恰将于本周发布利率决议。市场的押注方向还是放在英国央行不会降息（占比84%），而日本央行不会加息（占比50%）。因此昨日英镑涨，而日元跌。不过也正因如此，一旦事情发展和预期不符，英镑将大跌，而日元将大涨，本周四很可能会有大波动。股市方面依旧是纳指一枝独秀，科技板块与其他板块以及其他国家的股市呈现显着背离。英伟达再次开盘大跌，不过另一个最近刚上万亿市值的芯片股博通再度大涨11%，特斯拉也飙升至465美元，带动一众科技巨头一同上涨。然而除了美国科技板块外，其他板块与国家指数均收跌。大宗商品市场昨日波动相对较小，中国经济数据无惊喜加上欧美制造业PMI低迷令原油与铜价震荡走低。黄金虽然在欧盘期间上涨，但美市一开盘，便随着铜价一同下跌。今日重要事件（澳洲东部时间）： 18:00 英国11月失业率：预期4.3% 前值4.3% 20:00 德国12月商业景气指数：预期85.5 前值85.7 次日00:30 美国11月零售销售月率*：预期0.5% 前值0.4% 次日01:15 美国11月制造业产出月率：预期0.5% 前值-0.5% 次日02:00 美国12月NAHB房产市场指数*：预期47 前值46 *代表更具影响力的先行指标，值得日内交易者重点关注。今日关注行情相比昨天，今日的数据较为平淡。主要关注美国零售业和房产市场的数据表现。在强弱货币配对上，由于英镑强势受到消息面刺激，澳元与新西兰元同样并不稳定，因此更适合选用相对稳定的欧元。而日元近期稳定下跌，在周四决议公布前仍以看空为主。因此日内强弱配对以看涨欧日为主。由于目前还没有新一轮刺激政策的消息，中国股市开盘的表现可能不会很好，一旦向下突破，将连带大宗商品市场一同下滑。因此可以配合A股开盘的时间点，突破做空原油或黄金。强弱趋势策略 - 欧元兑日元 EURJPY 交易策略：（趋势跟随）162.2上方跟随看涨阻力参考：163-163.4 支撑参考：162.2；162 技术面：100均线稳定向上，上升趋势线提供支撑。不过欧日目前处在通道上沿，涨势有些过快。因此交易策略以日内顺势跟涨，快进快出为主。可以配合CCI趋势指标，一旦指标回归中心区域便是离场的信号。消息突破策略 – 西德克萨斯原油USWTI 交易策略：（趋势跟随）突破70.14后跟空阻力参考：70.3-70.5 支撑参考：70.14（突破）；70（突破）；69.6 技术面：100均线向下，空单胜率更高。虽然油价在大宗商品内盘开盘时有所反弹，但很可能在A股开盘后吐出涨幅。因此一旦油价在早盘跌破70.14的起涨点，或者击穿70整数大关，都属于趋势看空的信号。消息突破策略 – 黄金兑美元 XAUUSD 交易策略：（趋势跟随）跌破2650后跟空或突破2660后跟涨阻力参考：2660（突破看涨）；2670 支撑参考：2650（突破看空）；2645；2635 技术面：100均线水平，方向未定，需要关注价格突破方向。适合采用突破跟随策略。消息面：如果中国股市开盘上涨，美国经济表现落后，那么黄金有机会形成底部，并向上突破。但反过来，也可能向下突破。因此更适合等待消息面公布后进行突破跟随。 2024-12-17
ACY证券2024-12-17
CWG Markets：经济数据刺激，美元周一下跌
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之后，欧元在震荡交易中反弹。欧元兑美元纽约尾盘上涨 0.07%，报 1.0509 美元。一项调查显示，本月欧元区商业活动的下滑有所缓解，而欧洲央行行长拉加德（周一表示，如果通胀继续向2%的目标放缓，欧洲央行将进一步降息。英镑兑美元上涨 0.60%，报 1.26845 美元，上周五跌至 11 月 27 日以来最低，当时数据显示英国经济意外萎缩。周一的企业活动调查暗示英国物价上涨。就在日本央行公布政策决定几小时后，英国央行将宣布决策。本周将宣布利率决定的其他央行还包括瑞典央行和挪威央行。 oneycorp北美结构主管Eugene Epstein表示："当你审视美元的表现时，你不仅看到美联储有点处于尴尬境地，而且还看到许多主要央行也在另一个方向有自己的故事：加拿大央行刚刚降息，瑞士央行降息，欧洲央行超预期降息。归根结底，能够逆转美元当前强势的因素并不多。" 石油期货周一从数周高位回落，因消费疲软，以及投资者在美联储利率决定前暂停买入。布伦特原油期货结算价报每桶73.91美元，下跌0.8%，上周五收于11月22日以来最高。美国原油期货结算价报每桶70.71美元，下跌0.8%，此前也创下11月7日以来的最高收盘水平。上周，原油受益于对原油生产国俄罗斯和伊朗的进一步制裁将导致供应收紧的预期，同时美国和欧洲可能降低利率将刺激需求。Ritterbusch and Associates 的 Jim Ritterbusch 称："我们认为，上周的事件已被适当消化，本周能够支撑油价的东西将减少。" 在等待美联储本周利率决定的同时，交易商也在获利了结。在本周多家央行召开会议之前，美元兑其他主要货币一度徘徊在三周高位附近，进一步对油价构成压力。投资者还在关注本周即将公布的美国石油库存报告。路透初步调查显示，预计上周美国原油和馏分油库存将下降，而汽油库存可能上升。美国石油协会(API)和美国能源信息署(EIA)将分别于周二和周三公布库存报告。现货黄金价格周一上涨，受持续的地缘政治担忧和美元走软的支撑，市场在等待美联储的政策会议，预计美联储将第三次降息，并提供有关2025年前景的线索。现货金报每盎司2,651.48美元，上涨0.1%。美国期金下滑0.3%，报2,668.80美元。 WisdomTree 的大宗商品策略师 Nitesh Shah 说："我认为地缘政治风险的持续存在是黄金走强的原因之一。"此外，"亚洲大国央行已经恢复了黄金购买。因此，黄金正在对众多这些事情做出反应，" 在地缘政治方面，以色列周日同意将其在戈兰高地的人口增加一倍，理由是尽管一周前推翻了阿萨德总统的叛军领导人语气温和，但叙利亚仍然是威胁。美联储预计将在周二开始的为期两天的会议上降息25个基点，同时更新其对2025年及以后的展望。美元指数下跌了 0.2%，从上周五触及的近三周高点回落，这使得以美元定价的黄金对于其他货币的持有者来说更加实惠。现货白银持稳于每盎司30.56美元；铂金上涨1.4%，报936.24美元；钯金下跌0.8%，报944.45美元。美元指数技术分析：美指周一上涨在107.20之下遇阻，下跌在106.70之上受到支持，意味着美元短线上涨后有可能保持下跌的走势。如果美指今天上涨在107.10之下遇阻，后市下跌的目标将会指向106.65--106.50之间。今天美指短线阻力在107.05--107.10，短线重要阻力在107.30--107.35。今天美指短线支持在106.65--106.70，短线重要支持在106.50--106.55。欧元/美元技术分析：欧美周一下跌在1.0475之上受到支持，上涨在1.0525之下遇阻，意味着欧美短线下跌后有可能保持上涨的走势。如果欧美今天下跌在1.0480之上企稳，后市上涨的目标将会指向1.0535--1.0555之间。今天欧美短线阻力在1.0530--1.0535，短线重要阻力在1.0550--1.0555。今天欧美短线支持在1.0480--1.0485，短线重要支持在1.0450--1.0455。黄金技术分析：黄金周一下跌在2643.00之上受到支持，上涨在2665.00之下遇阻，意味着黄金短线上涨后有可能保持下跌的走势。如果黄金今天上涨在2664.00之下遇阻，后市下跌的目标将会指向2642.00--2632.00之间。今天黄金短线阻力在2663.00--2664.00，短线重要阻力在2674.00--2675.00。今天黄金短线支持在2642.00--2643.00，短线重要支持在2632.00--2633.00。市场波动：美国股市收盘：美股三大股指涨跌不一，道指收跌0.25%、标普500指数涨0.38%，纳指涨1.2%，创下收盘新高。英伟达(NVDA.O)跌1.6%，特斯拉(TSLA.O)涨6.1%，总市值接近1.5万亿美元。纳斯达克中国金龙指数收跌2.1%，阿里巴巴(BABA.N)跌2%，爱奇艺(IQ.O)跌近8%。欧洲股市收盘：欧股主要股指多数收跌，德国DAX30指数收跌0.45%；英国富时100指数收跌0.46%；欧洲斯托克50指数收跌0.42%。贵金属收盘：现货黄金总体上先涨后跌，盘中最高触及2664.36美元/盎司，随后抹去部分涨幅，最终收涨0.16%，报2652.73美元/盎司。现货白银最终收跌0.12%，报30.53美元/盎司。 CWG后市预测：美元今天短线以逢高做空为主，破位止损，有盈利30个点以上就设好止赢，在美国开市前撤出所有没有成交的挂单。本策略适合保证金，实盘可作参考。美元指数：可以在107.10---106.50的区间上限卖出，有效破位25个点止损，目标在区间的下限。欧元/美元：可以在1.0550---1.0480的区间下限买入，有效破30个点止损，目标在区间的上限。英镑/美元：可以在1.2750---1.2630的区间下限买入，有效破位40个点止损，目标在区间的上限。美元/瑞郎：可以在0.8965---0.8885的区间上限卖出，有效破位30个点止损，目标在区间的下限。美元/日元：可以在154.65---153.50的区间下限买入，有效破位40个点止损，目标在区间的上限。澳元/美元：可以在0.6400---0.6350的区间下限买入，有效破位25个点止损，目标在区间的上限。美元/加元：可以在1.4270---1.4190的区间上限卖出，有效破位30点止损，目标在区间的下限。黄金：可以在2664.00---2643.00的区间的上限卖出，有效破位10美元止损，目标在区间的下限。提醒大家注意一下，如果当天策略首先达到预期的平仓目标，求稳的投资者可以放弃当天的操作计划。投资者在实际执行本策略的时候，可以提前5--10个点开始布置相应的仓位，但止损的价位应该不折不扣的执行。依据本策略做单，当有30个点以上的盈利的时候请做好平价保护，也可以获利了结，千万不要让盈利单变成亏损单。建仓标准：风险承受能力在20%以下，每2000美元做单0.1手就可以；风险承受能力在20%--50%之间，每1000美元做单0.1手就可以；风险承受能力超过50%以上，每1000美元做单0.2--0.3手就可以。 2024-12-17
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