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哔哩哔哩：游戏撑场、用户回流，小破站要回血？

用则需要组织层面的严格纪律，类似腾讯、网易的内部反腐。对于投资者来说，好公司并不仅仅是只代表好产品，还需要好的团队去管理、运作，来实现价值。因此，我们还是认为 B 站不适合比较安心的长期持有，变现和提效的问题不解决，资金对利润率目标的疑虑就会反复，而是需要密切关注估值和业绩边际变化做波段。以下为详细分析一、流量破天荒涨了 2800 万一季度用户增长不错，环比净增 2800 万，这个在近两年属于非常亮眼的单季增幅了，虽然没说背后驱动原因，但我们猜测用户增长应该与春晚转播合作带来，包括春晚开设官方账号，播放历年春晚精彩节目的贡献。而市场恐怕是考虑到竞对平台如小红书同样有类似的合作，因此并未抱有太高预期。用户拉太快的时候，粘性就容易跟不上。一季度 DAU/MAU 环比下滑到了 29%，用户时长倒是继续提升到了 108 分钟。和自己比，B 站一季度用户指标不错，但放到同行来横向对比看，尤其是对比已经 “国际化” 的小红书，就有点暗淡了。具体用户数据： 1. 一季度 B 站整体月活（App、PC、电视等）3.68 亿人，同比增长 7.8%，旺季环比净增 2800 万。 2、用户粘性勉强稳定。一季度 DAU 达到 1.067 亿，DAU/MAU 达到 29%。日均用户时长 108 分钟，同比增加了 3 分钟。除此之外，人均交互量（点赞/评论/收藏）、日均观看视频量分别增长 2%、20%。放眼行业，根据 Sensor Tower 数据，小红书国内高增长外，意外因 “TikTok 难民” 走上国际化，流量继续疯涨到 4 月，虽然 B 站 3、4 月时长也小幅回暖了，但小红书的优势也在持续扩大。二、广告勉强 “达标” 指引一季度 B 站广告收入近 20 亿，同比增长 20%，与指引和市场预期完全一样，按照用户时长主要占比情况，我们猜测应该也主要是受游戏、二次元、AI 以及国补下电商持续投流带来。另外去年中推出全托管工具等，一季度还有增长红利。不过海豚君认为，虽然符合指引，但考虑到流量和人均时长都超预期增长，广告却没有顺势有更高的增速，因此这个广告变现力是不太让人满意的。当然，也可以说是 B 站在有意控制商业化（控制加载率的释放），但也有可能是因为广告转化率没优势，本身变现吃力。后续的增长，一方面还是要靠提高库存，另一方面，或许可以期待一下 AI 对 B 站广告 ROI 能否带来提升。三、游戏小超预期，关键是持续性一季度游戏收入实现 76% 的高增长，不用说，《三谋》还是增长主力。市场在因为外部渠道监测的流水表现下滑较快，再加上马上就到来的二季度高基数，因此财报前对 B 站的游戏预期不高。实际收入超预期，从计算得的流水来看，一季度流水 17.8 亿，同比增加 75%，趋势还可以。不过今年还是要关注一下管理层对后续游戏 pipeline 的更新，就算《三谋》要做长青游戏，6 月周年庆看看是否有比较大的内容更新和运营活动，可能会保证二季度的增长。但下半年只靠《三谋》的国际服，《咒术回战》的国服两个新游戏，要想获得增长还是太难了。四、增值付费：长视频、直播均在回暖直播 + 大会员订阅为主的 VAS 增值服务收入，一季度同比增长 11%，有加速回暖趋势。一季度大会员规模增加至 2350 万，环比净增 80 万。海豚君简单做了拆分估算，增值付费中的大会员、直播以及道具付费、内容付费可能至少从趋势上看都还不错。对比传统长视频平台，B 站一季度的增长甚至还很优异。在一季度以及 4 月，四大长视频中除了芒果勉强靠综艺、优酷靠短期新剧外，爱奇艺、腾讯视频的总时长都在双位数下滑中。 B 站的长视频，主要包含了独具特色的二次元文化内容，比如国内外的优质动漫。同时配合弹幕文化，在海外优质剧集、国内历史经典剧集两个可能版权成本相对不算高的内容板块，引入了比较多的内容覆盖，因此在经济账中，亏损负担并没爱优腾那么重。五、盈利目标下，变现、控费一个都不能少走过了高成长阶段后，除了短期收入的增长，盈利是市场最重视的指标。财报前，市场原本预期会有一个季节性波动带来的亏损（Q1 广告一般弱于购物季的 Q4），但实际被超预期的游戏带动（优化毛利率），以及经营费用比预期略微克制下，实际保持了正利润。上季度 “平淡” 的财报大涨，有管理层甩出中长期利润率目标的利好推动在里面。但对于这个目标——毛利率达到 40%-45%，Non-GAAP 经营利润率 15%-20%，从当前的市值来看，还是有不少资金是存疑的，至少没有急于打入预期。这里也可能是 B 站未来能够继续产生预期差的地方，反之，若变现和提效一直不解决，那么资金的忧虑也会随市值涨跌而起伏。 1. 毛利率提升，由业务结构变化带来毛利率的提升主要靠的是高毛利率的游戏、广告持续高增长。具体成本中，收入分享成本占大头。一季度收入分享成本继续增长到 26.7 亿，同比增长 19%。收入分享成本主要与游戏、直播、花火广告有关。 2. 经营利润超预期，由略微控费带来经营费用上，除了营销费用与春晚合作获客、游戏运营等有关而继续保持高增长外（《三谋》赛季缩短为 45 天，推广费用的季节性特征有所减弱），管理费用、研发费用则继续同比下滑。而从海豚君一直观察的流量变现/成本关系来看，一季度整体而言，单个用户流量变现带来的直接收入，能够覆盖掉更多的内容和运维成本，说明变现效率继续小幅改善。

海豚投研05-20 22:06

中证海外中国互联网30指数上涨1.27%，前十大权重包含百度集团-SW等

（9.53%）、拼多多（8.99%）、网易-S（5.92%）、携程集团-S（5.64%）、京东集团-SW（5.32%）、百度集团-SW（3.95%）、快手-W（2.42%）。从中证海外中国互联网30指数持仓的市场板块来看，香港证券交易所占比82.01%、纳斯达克全球精选市场证券交易所(Consolidated Issue)占比11.30%、纽约证券交易所占比6.69%。从中证海外中国互联网30指数持仓样本的行业来看，可选消费占比49.80%、通信服务占比31.91%、信息技术占比11.24%、工业占比2.65%、房地产占比2.03%、医药卫生占比1.35%、金融占比1.03%。资料显示，指数样本每半年调整一次，样本调整实施时间分别为每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日。权重因子每月调整一次，调整实施时间为每月第二个星期五的下一交易日。特殊情况下将对指数进行临时调整。如果新上市中国互联网公司发行总市值超过100亿美元，且上市时间达到10个交易日，则在下月的第二个星期五的下一交易日快速纳入指数。当样本退市时，将其从指数样本中剔除。样本公司发生收购、合并、分拆等情形的处理，参照计算与维护细则处理。跟踪中国互联网30的公募基金包括：广发中证海外中国互联网30ETF、嘉实中证海外中国互联网30ETF。

金融界05-20 19:26

港股午评：恒指涨1.29%、科指涨1.32%，科技股及药品股走高，宁德时代首日上市大涨17%

3.6%，京东、美团涨2.6%，百度、网易、美团、腾讯皆上涨；研究称新冠重症患者或可两款国产抗病毒药联用，药品股全线走强，尤其是三生制药大涨超35%领衔，泰格医药、翰森制药、石药集团、先声药业、康芝药业纷纷上涨；全年经调整EBITA盈利8.09亿元同比增长61%，阿里影业大涨17%带领影视股上涨；水务股、汽车股、机器人概念股、电信股、黄金股、半导体股齐涨，比亚迪股份再创历史新高。宁德时代首日上市大涨超17%，突破300港元。另一方面，此前连续上涨的军工股集体走低，内房股、航空股、体育用品股部分表现弱势，三大航空股齐跌。企业新闻携程(09961)：第一季度调整后每ADS收益5.96元人民币，预估5.66元人民币；第一季度营收138.5亿元人民币，同比增长16%。建设银行(00939)和招商银行(03968)： 5月20日下调了人民币存款利率，其中活期利率下调5个基点至0.05%；定期整存整取三个月期、半年期、一年期、二年期均下调15个基点，分别为0.65%、0.85%、0.95%、1.05%。零跑汽车(09863)：一季度收入为100.2亿元，同比增长187.1%，主要因销量同比增长达162.1%，单车收入同比增长4.9%，期内毛利率创历史新高，达14.9%，阿里健康(00241)：发布截至2025年3月31日止年度业绩，收入305.98亿元，同比增加13.2%；净利润14.32亿元，同比增加62.14%。顺丰控股(06936)：4月速运物流业务、供应链及国际业务合计收入为239.15亿元，同比增长12.42%。新华保险(01336)：近日，国家金融监督管理总局批复同意该公司参与第三批保险资金长期投资改革试点。美格智能：拟发行H股股票并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。机构观点华福国际CEO兼首席全球资产配置官洪灝表示，港股还是会有新高。我们在3月份看到一个新高24874点(近三年新高)，我相信到三季度左右，会看到第二个新高，会高过24000点。科技、消费、医疗保健三个板块，相对来说，无论是国家政策对于科技、消费的支持，或者他们自身盈利增长和估值，相对而言是最有吸引力的板块。国泰海通证券表示，复盘历次港股占优行情，不难发现经济、流动性和技术是港股大涨不可或缺的重要因素。展望后市，中美贸易谈判发生实质性进展，关税风险下行，叠加系列增量政策落地实施，宏观经济有望稳健修复。与此同时，国内降准降息利好已然落地，流动性维持宽松，南向资金或将持续涌入港股市场，当前港股估值处于历史中低水平，中长期投资价值仍然较高。此外，年初以来DeepSeek引爆AI行情，多家港股科技龙头业绩超预期，科技仍是行情主线。在这三重因素的催化下，港股占优行情或再度发生。华泰证券表示，往前看，美国对华关税水平低于市场预期，出口链压力减弱下中国增长预期或抬升，尤其是在此前并未跟随其他货币升值的情况下，人民币及人民币资产均有补涨空间。历史上看，人民币走势与港股收益相关性较强。人民币走强能够同时改善香港贸易条件，并且提升整体人民币资产吸引力。我们依然看好港股相对全球市场的收益表现。

金融界05-20 12:06

医药、汽车、互联网联袂上涨，港股科技50ETF（159750）涨幅走阔

、腾讯控股、美团-W、京东集团-SW、网易-S、比亚迪股份、百度集团-SW、中芯国际、百济神州等各科技领域代表性企业。风险提示：基金有风险，投资须谨慎。上述观点、看法和思路根据截至当前情况判断做出，今后可能发生改变。对于以上引自证券公司等外部机构的观点或信息，不对该等观点和信息的真实性、完整性和准确性做任何实质性的保证或承诺，亦不构成投资推荐。基金过往业绩不代表其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成本基金业绩表现的保证。本基金主要投资于香港证券市场中具有良好流动性的金融工具。除了需要承担与境内证券投资基金类似的市场波动风险等一般投资风险之外，还面临因投资境外市场所带来的汇率风险以及港股通机制下因投资环境、投资标的、市场制度以及交易规则等差异带来的特有风险。投资者应认真阅读《基金合同》《招募说明书》《产品资料概要》等基金法律文件，全面认识基金产品的风险收益特征，在了解产品情况及听取销售机构适当性意见的基础上，根据自身的风险承受能力、投资期限和投资目标，对基金投资做出独立决策，选择合适的基金产品。投资者可通过基金管理人或代销机构提供的移动客户端、官网等渠道查询其基金交易、保有情况和持仓收益等信息。

金融界05-20 11:47

港股开盘：恒指涨0.28%、科指涨0.22%，药品及航运概念股走高，宁德时代IPO首日涨12%

-涨0.23%，小米集团涨1.24%，网易跌0.32%，美团跌1.12%，快手涨0.5%，哔哩哔哩跌1.47%。药品股集体大涨，三生制药涨近15%；航运及港口股普涨，勇利投资涨超7%；宁德时代高开逾12%。机构观点华泰证券：往前看，美国对华关税水平低于市场预期，出口链压力减弱下中国增长预期或抬升，尤其是在此前并未跟随其他货币升值的情况下，人民币及人民币资产均有补涨空间。历史上看，人民币走势与港股收益相关性较强。人民币走强能够同时改善香港贸易条件，并且提升整体人民币资产吸引力。依然看好港股相对全球市场的收益表现。财信证券：展望后市，随着扩内需政策持续加码，叠加消费信心逐步修复，旅游行业有望延续复苏态势，首次覆盖，给予社会服务行业“同步大市”评级。建议后续关注两条主线：1)休闲旅游赛道，推荐关注OTA平台及优质景区运营商，如祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等;2)商旅复苏主线，如首旅酒店、君亭酒店等。中信证券：2024 年下半年水泥行业协同性增强，龙头主动降销量维护市场生态，水泥价格修复，企业 2024Q4 业绩大幅好转，2025Q1 业绩实现同比增长。2024 年上半年已是行业扎实利润底部，在水泥价格同比上涨，煤炭价格同比下降下，行业盈利弹性可期。各企业逐步提高分红率，投资价值凸显。中信建投：国内音乐行业需求稳定，两大龙头通过社区建设和独立音乐内容扶持实现差异化，双龙头具有长期成长潜力。看行业，相比长视频，国内音乐平台具有更良性的增长环境。一方面，音乐平台受益于更高的迁移成本、更长的内容生命周期、更强的付费粘性；另一方面，短视频为音乐平台提供高效宣发渠道，两者并非竞争关系。而独家版权终结降低成本压力，监管引导良性竞争，激发增长潜力。看增长，海外产品提升增长想象空间。Spotify 的高付费率打开国内龙头收入增长空间；扶持独立音乐人策略增强对全球三大唱片公司的议价能力，打开毛利率空间。随着国内双龙头聚焦在线音乐主业的“付费会员和 ARPPU”双轮驱动，在良性竞争环境和行业格局下，看好业绩可持续增长。

金融界05-20 09:36

万家恒生互联网科技业ETF(QDII)连续3个交易日下跌，区间累计跌幅2.94%

26%）、阿里巴巴-W（1.20%）、网易-S（1.03%）、百度集团-（0.67%）、哔哩哔哩-W（0.41%）、商汤-W（0.38%）、金山软件（0.35%）。

金融界05-20 00:46

华安恒生互联网科技业ETF(QDII)连续3个交易日下跌，区间累计跌幅3.03%

.19%）、美团-W（10.80%）、网易-S（8.35%）、百度集团-（5.84%）、哔哩哔哩-W（3.59%）、商汤-W（3.16%）、金蝶国际（3.07%）。

金融界05-20 00:46

华夏恒生互联网科技业ETF(QDII)连续3个交易日下跌，区间累计跌幅3%

.38%）、美团-W（10.99%）、网易-S（8.50%）、百度集团-（5.94%）、哔哩哔哩-W（3.66%）、商汤-W（3.22%）、金蝶国际（3.12%）。

金融界05-20 00:46

华泰紫金恒生互联网科技业指数型发起基金(QDII)A连续3个交易日下跌，区间累计跌幅2.82%

.47%）、美团-W（11.16%）、网易-S（8.43%）、百度集团-（6.05%）、哔哩哔哩-W（3.77%）、商汤-W（3.20%）、金蝶国际（3.16%）。

金融界05-20 00:46

港股恒指跌0.46%收23345点：网易业绩亮眼，比亚迪创历史新高

港股市场概况资金流向与牛熊证分析网易业绩驱动股价飙升比亚迪与中芯国际表现港股市场概况根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年5月16日，恒生指数（800000.HK）收跌0.46%，报23345.05点，全天高点23374.70点，低点23190.31点，延续近期高位震荡格局。恒生科技指数（800700.HK）下跌0.31%，反映科技股表现分化。恒指当月期货（HSIcurrent.HK）微涨0.02%，收报23270点，低水75点，显示市场情绪谨慎。X平台用户@leungbenny指出，恒指在23711点遇获利回吐压力，短期调整浪或已启动，支撑位在21995点附近。全日大市成交额达1907.22亿港元，较前一周略有回落。窝轮及牛熊证成交179.62亿港元，占大市9.4%，其中好仓占比6.1%，淡仓3.3%，轮证资金净流出3.29亿港元。市场波动中，投资者对科技和消费板块保持关注，但中美关税谈判的不确定性令资金流动趋于谨慎。资金流向与牛熊证分析资金流向方面，恒生指数好仓净流入1300万港元，淡仓净流出1800万港元，显示短线看多情绪占优。好仓资金流入前五为阿里巴巴（09988.HK）、美团（03690.HK）、恒生指数、汇丰控股（00005.HK）和泡泡玛特（09992.HK）。淡仓流出前五包括恒生指数、美团、腾讯控股（00700.HK）、快手（01024.HK）和中国人寿（02628.HK）。X用户@ydx1475837指出，科网股涨跌不一，阿里和美团表现分化，反映资金选择性配置。牛熊证街货比例为68.6:31.4，牛证主导市场情绪。牛证重货区在22900-22999区间（1149张，减少223张），新增最多在22800-22889区间（345张，增加205张）。熊证重货区在23700-23799区间（474张，减少132张），新增最多在23500-23599区间（152张，增加152张）。市场分析认为，牛证集中低位反映投资者看好后市反弹，但熊证新增显示高位压力加大。以下为牛熊证分布对比：类型重货区区间数量（张）日变化（张）新增最多区间牛证 22900-22999 1149 -223 22800-22889 (+205) 熊证 23700-23799 474 -132 23500-23599 (+152) 网易业绩驱动股价飙升网易（09999.HK）5月16日公布2025年一季度业绩，营收288亿元，同比增长7.4%；非公认会计准则下净利润112亿元，同比增长31.8%。游戏及相关增值服务收入240亿元，同比增长12.1%，环比增长13.2%。受业绩提振，网易股价大涨超13%，收报190港元，逼近历史高点。多张认购证表现抢眼，如网易瑞银五六购A.C（26434.HK）和网易华泰五五购A.C（29060.HK）涨幅超3倍。网易首席执行官丁磊表示：“游戏业务持续创新，云音乐和有道教育表现稳健，2025年将加大全球市场布局。”市场预计，网易二季度营收有望突破300亿元。相比之下，阿里巴巴和腾讯因盈利预期承压，股价分别下跌4.3%和1.5%。X用户@91grok分析，阿里和腾讯短期回调压力较大，但机构资金可能在低位吸纳，恒指难以重回4月低点。比亚迪与中芯国际表现比亚迪（01211.HK）股价上涨3%，收报374港元，创历史新高，受益于新能源汽车需求旺盛及恒生科技指数纳入。汇丰推荐关注比迪汇丰五八购A.C（14536.HK）看好仓，或比迪汇丰五八沽C.P（15134.HK）看淡仓。比亚迪总裁王传福近期表示：“2025年全球电动车渗透率将突破40%，公司目标年销量500万辆。”市场预计，比亚迪二季度净利润同比增长25%。中芯国际（00981.HK）股价震荡，部分大行上调评级，看好其在国产芯片领域的增长潜力。汇丰建议关注中芯汇丰五甲购B.C（16269.HK）看好仓，或中芯汇丰六九沽A.P（13390.HK）看淡仓。中芯国际首席执行官赵海军表示：“2025年公司产能利用率将达90%，先进制程收入占比持续提升。”然而，关税和供应链风险令股价波动加剧。以下为两家公司近期表现对比：公司 5月16日股价（港元）日涨幅主要驱动因素比亚迪 374 +3% 电动车需求、指数纳入中芯国际震荡持平评级上调、供应链风险编辑总结港股市场在高位震荡，恒生指数和恒生科技指数小幅回落，资金流向显示投资者对科技和消费板块保持谨慎乐观。网易凭借强劲业绩成为市场亮点，比亚迪创历史新高凸显新能源板块韧性，中芯国际则受关税风险制约。牛熊证数据反映看多情绪占优，但高位压力需警惕。企业需密切关注贸易谈判进展，投资者可优先配置业绩稳健的科技和新能源股以应对波动。名词解释恒生指数：香港股市主要基准指数，涵盖50家市值最大的公司，反映整体市场表现。恒生科技指数：追踪香港上市的30家科技公司，代表科技板块走势。牛熊证：一种衍生品，允许投资者看涨（牛证）或看跌（熊证）特定资产，街货比例反映市场情绪。资金流向：资金在好仓（看涨）和淡仓（看跌）之间的净流入或流出，反映投资者偏好。认购证：允许投资者以固定价格购买标的资产的衍生工具，适合看涨行情。 2025年相关大事件 2025年5月16日：恒生指数公司季检纳入比亚迪至恒生科技指数，剔除阅文集团，市场关注新能源板块权重提升。 2025年5月16日：穆迪下调美国信用评级至Aa1，港股盘前承压，恒指期指下跌1.5%，避险情绪升温。 2025年4月9日：特朗普重启高关税政策，恒生指数单日暴跌13%，创1997年以来最大单日跌幅。 2025年3月27日：中国限制国企与李嘉诚家族企业合作，CK Hutchison股价波动，港股市场情绪受抑。 2025年2月26日：香港宣布打造人工智能枢纽，恒生科技指数大涨4.49%，科技股获资金追捧。国际投行与专家点评 Jamie Dimon，摩根大通首席执行官，2025年5月18日： “港股科技板块在全球贸易战中展现韧性，网易和比亚迪的业绩反映中国企业在创新和新能源领域的竞争力，投资者可关注其长期增长潜力。”（来源：摩根大通投资者电话会议） Christine Lagarde，欧洲央行行长，2025年5月18日： “香港市场受中美关税谈判影响波动，但新能源和半导体板块受益于全球需求，投资者应关注比亚迪和中芯国际的结构性机会。”（来源：法国《星期日论坛报》采访） Ellen Zentner，摩根士丹利首席经济学家，2025年5月17日： “恒生指数短期面临调整压力，但网易等科技股的业绩为市场注入信心，建议投资者在回调时增持优质科技和消费股。”（来源：摩根士丹利研究报告） Solita Marcelli，瑞银全球财富管理美洲首席投资官，2025年5月18日： “比亚迪的全球扩张和中芯国际的国产化进程为港股提供支撑，但关税风险可能限制短期涨幅，建议分散投资以对冲波动。”（来源：瑞银研究报告）来源：今日美股网

今日美股网05-20 00:11

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