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TikTok想转型为购物平台没那么容易

ikTok人工智能技术支持的视频平台让美国消费者很难抗拒，不过它转型购物平台的目标可能没那么容易实现。《财富》杂志采访的几位电子商务行业内部人士透露，由于TikTok Shop充斥着大量低质商品，再加上TikTok对客户数据的政策让人不放心，一些潜在的合作伙伴望而却步。 TikTok似乎对“商店 (Shop) ”寄予厚望，上个月介绍新功能的新闻稿中，搜索主屏幕上“Shop”的位置相当明显。TikTok的1.5亿美国用户在手机上打开应用时，就能在“推荐”和“关注”选项旁点击“Shop”快速访问新的购物服务。在“Shop”里，用户可以向下滚动查找当日优惠；查看“为您推荐”的特色品牌和产品；管理订单、收货地址和浏览历史记录。如果用户点击夹克和裤子，可以看到介绍商品的普通TikTok视频。从理论上说，比起在商品列表里看专业模特试穿效果，这种方式对商品的了解更全面（不过TikTok Shop联盟会员能从中获得销售佣金）。然而商品方面似乎非常偏低端。《财富》杂志第一次浏览TikTok Shop时，推荐的前七款产品都是中国制造，价格不到20美元。如果营销人员和网红不希望自己的品牌形象与低端产品和仿冒品挂钩，这可能是劝退因素。 “卖的都是垃圾，”购物网红布鲁克·茱琳说。她在TikTok上粉丝近9万，每月通过亚马逊、品牌合作和创作者工具收入高达50000美元。茱琳在TikTok Shop中发布了一些推荐喜欢产品的视频，但她表示，相关产品的质量和联盟佣金都低于亚马逊同类产品。“对于粉丝体量跟我差不多的博主来说，其实不愿意推荐这类商品。我不想推荐只能用一次就要进垃圾场的东西；主要是质量问题。” 网红管理公司Shine talent Group的人才主管哈利·加勒表示，TikTok为了减轻人们的担心，正吸引美国品牌入驻。“他们正努力培养一些真正优秀的合作伙伴。所以我认为（Shop）今后会越来越好，”她说。 TikTok一位发言人反驳了认为商品“低质”的说法，指出该平台才刚正式推出，公司已经联手欧莱雅、Benefit、Revolve和ScrubDaddy等品牌。发言人还告诉《财富》杂志，已经有超过20万卖家和10万创作者参与了TikTok Shop联盟计划。不过一些品牌可能会对TikTok的数据政策犹豫不决。化妆品公司Glamnetic的首席执行官兼创始人安·麦克费伦告诉《财富》杂志，入驻TikTok的流程太过复杂，而且该公司不允许品牌访问客户数据。“公司获得实际收入，获取用户的信用卡信息，（然而）不与真实的品牌分享，”讨论为何旗下假指甲和睫毛公司最终决定不加入TikTok Shop时，麦克费伦表示。 “公司实际上拥有各项数据，”她谈到TikToK时称，还补充说该公司“甚至不愿跟入驻品牌共享用户邮件信息”。 TikTok母公司字节跳动旗下的抖音直播购物非常受欢迎。这家社交巨头希望在北美复制成功。 TikTok一位发言人告诉《财富》杂志，“Shop”会整合Shopify、Salesforce和其他电商功能，但未说明会不会与商家共享顾客邮件地址。（亚马逊也不与商家共享顾客邮箱，因此TikTok在该方面的政策并非独一家。）尽管如此，对于希望与客户建立联系从而促进复购的品牌来说，缺乏数据可能是个问题。而且收集内容又是包括信用卡信息和邮寄地址等在内的敏感个人信息，可能导致情况更加复杂。 TikTok已经受到美国政府审查。“由于购物本质上是数据量更庞大的交易，政府对数据保护和隐私的谨慎态度会不会传导至消费者，实际结果应该很有趣，”Slow Ventures的负责人梅根·莱特卡普在短信中表示。智能手机一代的购物习惯 TikTok进军电商之际，美国最大的在线零售商亚马逊却正进军社交。曾经泾渭分明的在线市场如今互相融合，体现了智能手机一代在线社交关系和电商之间自然的重叠。 “随着Z世代购买力增强，TikTok购物又很方便……这是个巨大的机会，可以开始了解社交商务在美国发展的真正状况，”电商公司Commercetools首席营销官珍·琼斯表示。对很多在社交媒体上长大的Z世代用户来说，共享数据是生活中的常态。这一人群是TikTok的主流用户，在喜欢的社交平台购买平价商品可能足以将TikTok变成购物中心。“从Z世代用户在产品发现（无意）和搜索（有意）方面的势头来看，接受购物也很合乎逻辑，”Slow Ventures的莱特卡普表示。“在某种程度上，平台提供了更多选择和便利，消费者也能从中受益。” 除了与亚马逊竞争，TikTok Shop与Temu和Shein等中国电商网站的关系也亦敌亦友，这些网站因价格低廉的时装很受美国消费者和网红欢迎。在发布会上，Temu和Shein都未加入TikTok Shop。 TikTok Shop上联盟创作者的报酬仍然是个很大的问号。茱琳表示，为“Shop”发布的推广视频收益不到100美元，与亚马逊、沃尔玛和每月达五位数的品牌推广收入相比，只能算零花钱。然而TikTok已经证明，能充分利用人工智能等技术制造爆款视频。如果该平台在购物方面同样强力，创作者可能会改变主意。“这是一种相当新潮的行为，因此跟踪实际的消费者消费情况会很有意思，”莱特卡普说。“如果消费者接受度良好，创造者也能从中受益。”（来源：财富中文网）

金融界2023-10-04

美联储三大鹰派齐飞扬！荷兰国际集团：市场仅消化50%再次加息定价 “美元触及108不再遥远”

点的紧缩政策，比普遍共识更加鹰派，认为美国消费者物价指数(CPI)意外将迫使最后一次加息达到峰值的可能性不容忽视。最终，即使再次加息也不会改变澳元的游戏规则。美国国债收益率大幅上升和疲软的风险环境应该会让澳元/美元暂时承压。ING称：“现在的风险是修正范围扩大至0.62/0.6250。”

会员

小萧2023-10-03

美元狂飙，这些国家哭了！策略师“泼冷水”：大跌之前的最后狂欢

其中一个因素可能是美国经济增长放缓。美国消费者在疫情期间积累的逾2万亿美元储蓄一直在消耗，而恢复偿还学生贷款预计将进一步削弱消费。失业率虽然仍接近历史低点，但一直在小幅上升。百达资产管理公司(Pictet Asset Management)首席策略师Luca Paolini表示，美国经济增长很可能在2024年与全球其他地方保持一致。他表示，美元最近的涨势是“明年大幅下跌之前的最后一次欢呼”。

会员

财经风云2023-10-03

又见大行情！美数据意外“爆表”、美联储再传“鹰声” 美元逼近107市场“跳水声”不绝于耳

rat研究主管Tom Lee表示，鉴于美国消费者和经济依然健康，他对股市持乐观态度，这应有助于企业利润在未来几个季度上升。 “我们仍然认为，股市可能在2023年底前反弹。在过去的8周里，出现了重大的技术损失，而且随着我们进入10月份，这种崩溃不会立即逆转。但是……标普500指数的价格水平正接近一个具有吸引力的风险/回报水平，”Lee在一份报告中表示。美元逼近107关口美元指数周一攀升，延续了连续四周的涨势，此前美国政府暂时避免关门，且经济数据继续支持美联储将在更长时间内维持高利率的观点。周一公布的一项调查显示，经济数据显示，随着生产加快且就业反弹，美国制造业9月进一步迈向复苏。调查还显示，工厂投入价格大幅下滑。上周末，美国国会在周六晚间通过了一项临时拨款法案，获得了民主党的压倒性支持，此前共和党众议院议长麦卡锡放弃了共和党强硬派稍早提出的一项党派法案的要求，缓解了对政府数据发布可能被推迟的担忧，并使对美联储利率路径的看法复杂化。美国国债收益率在达成协议后走高，本周五公布的非农就业报告将是本周的重点数据。 Oanda资深市场分析师Edward Moya表示，“目前都是债市的问题，华尔街似乎正在进行重大调整，认识到在利率在更长时间内处于高位将改变投资者对投资组合的配置方式，这为美元提供了一些潜在的力量。” 他说:“人们相信，美国的经济增长情况仍然比其他国家好得多，这可能会使利差保持在对美国有利的水平。我们还需要看看日本会发生什么，他们现在的处境是，在货币进一步贬值之前，他们需要改变政策。” 美元指数上涨近0.7%，至106.91高点；美元/日元上涨0.4%，触及149.88高点，为近一年来的最高水平。（美元指数30分钟走势图，来源：FX168）投资者一直在密切关注日本央行干预日元的迹象。日元兑美元承压，因为日本央行在全球央行中仍是鸽派的异类，尤其是自美联储于2022年3月开始激进的加息周期以来。日本央行9月会议的意见摘要显示，更多政策制定者讨论了最终退出超宽松政策的前景，而日本央行还表示，将进行额外的债券购买操作，以寻求减缓收益率升至10年来最高水平后的涨势。随着日元接近150关口，日本财务大臣铃木俊一表示，当局正以“强烈的紧迫感”密切关注外汇走势，但拒绝评论目前是否有可能干预汇市。黄金跌破1830美元美元走强和美国升息前景令黄金黯然失色，金价周一延续连续第六个交易日跌势，触及近七个月低点。美市早盘，现货黄金下跌约1%，至1827.05美元/盎司低点，为3月10日以来的最低水平。（现货黄金30分钟走势图，来源：FX168） “人们认为，利率将在更长时间内保持较高水平，这一直是贵金属市场的看跌因素。近期金价可能跌破1800美元，”Kitco Metals高级分析师Jim Wyckoff表示。 “外汇市场的趋势往往更为强劲，持续时间也更长。美元的升值可能不会很快结束，这给黄金市场带来了压力。” 美元上涨0.4%，降低了黄金对其他货币持有者的吸引力。芝加哥商业交易所(CME)的美联储观察(FedWatch)工具显示，交易员预计美联储今年将利率维持在5.25%-5.50%的可能性为55%。受基准美国国债收益率大幅上升的压力，自5月初突破2000美元大关以来，金价已下跌逾11%或230美元。美国国债收益率大幅上升令无收益黄金的吸引力下降。市场焦点现在转向本周的职位空缺数据、民间就业数据和美国非农就业数据。原油下挫油价在周一稍早攀升1美元后回吐涨幅，因市场对供应和全球需求存在疑问。 WTI原油日内一度跌超2%，最低触及87.924美元/桶低点；布伦特原油日内下跌超1.5%，最低触及90.338美元/桶。（WTI原油30分钟走势图，来源：FX168）这两个指标在第三季都上涨了近30%，原因是在沙特阿拉伯和俄罗斯将进一步减产延长至今年年底之后，市场预测第四季原油供应将出现广泛短缺。四位欧佩克+(OPEC+)消息人士对路透社表示，OPEC+不太可能在周三举行的重要会议上调整目前的石油产量政策。OPEC+包括俄罗斯和其他盟友。 NS Trading总裁Hiroyuki Kikukawa表示:“油价本周开盘走强，因供应担忧，预计OPEC+不会改变政策，而美国政府周末避免关门，这让人有所释然。” 在周一的一次活动中，欧佩克秘书长Haitham Al Ghais表示，该组织仍然认为“今年的石油需求与去年一样具有相当的弹性。” 路透周一公布的一项调查显示，OPEC 9月石油产量连续第二个月上升，尽管沙特减产，但尼日利亚和伊朗大幅增产。土耳其能源部长周一表示，为了向该系统输送更多原油，土耳其将于本周重启一条从伊拉克开始的管道，该管道已暂停了约六个月。而伊拉克一位高级官员说，在两国之间的商业问题得到解决之前，该管道无法启动。这条管道每天运输近50万桶原油，重新启动将有助于缓解石油市场的紧张状况。此外，荷兰国际集团(ING)分析师周一在一份报告中表示，沙特可能开始放松100万桶/日的额外自愿减产。 “沙特表示，他们仍对中国的需求感到担忧。不过，周末公布的PMI数据将提供一些信心。” 上周六公布的官方数据显示，9月份中国制造业活动6个月来首次出现扩张，进一步表明全球第二大经济体已开始企稳。尽管中国经济出现了乐观的消息，但欧洲制造业数据显示，欧元区、德国和英国在9月份仍陷入低迷，这对石油需求来说是个坏消息。

会员

夏洛特2023-10-03

150大关近在眼前！日元的颓势难以“刹车”？

发布非农就业数据，并于10月12日公布美国消费者物价指数（CPI）报告。这使得11月FOMC会议进一步加息25个基点的大门重新敞开。” 鉴于仍持鹰派立场的美联储与仍持极端鸽派立场的日本央行之间持续存在的巨大分歧，许多外汇分析师认为没有什么直接理由可以预期日元会反弹。投资流动也加大了日元的下行压力。面对国内人口减少和地缘政治压力日益增大，日本企业正在美国和世界其他地区进行大量投资。摩根大通经济学家兼日本市场研究主管Tohru Sasaki表示，“从长远来看，日元疲软的结构性因素仍可能持续下去。”他补充道，“即使日元因周期性因素而出现上下波动，日元也可能会继续走软，并在未来几年保持贬值趋势。”

金融界2023-10-02

CPT Markets：美国核心PCE录得3年来最小涨幅！德国零售销售大幅萎缩

中涨跌互现盘整在106.16附近，由于美国消费者信心指数有所提振，使得美元短线获得上行支撑。密歇根大学消费者调查主任Joanne Hsu表示，考虑到多种不确定性因素，比如联邦政府可能停摆和汽车行业的劳资纠纷，消费者对经济走势的不确定是可以理解的。不过，在有关这些进展的更多信息出现前，消费者对经济状况与过去几个月相比是否发生了实质性变化持保留态度。上周五财经事件资料方面，美国密歇根大学公布9月消费者信心指数比预期上升至68.1，消费者信心上升意味着消费增长及经济走强。在通胀资料方面，美国商务部公布8月PCE物价指数年月率普遍持平下降，分别为3.5%和0.4%，而剔除波动较大的食品和能源成分的核心年月率则在3.9%和0.1 %，显示出通胀压力有所减缓。从上行方向来看，上方压制(上方阻力) 106.10，106.50；从下行方向看，下方支撑105.70。欧元/英镑 (EURGBP)：欧元兑英镑上周五收盘大幅冲高后，盘整在0.8666附近，基于德国失业数据有些幅改善，使得欧元短线震荡支撑。德国商业银行Commerzbank的经济学家在报告中指出，对英国央行最终是否会采取足够限制性措施的怀疑可能会在短期内继续拖累英镑。市场可能担心英国央行的行动过于缓慢和谨慎，无法控制通胀问题。英镑可能会因此受到影响。如果通胀前景大幅改善，英镑可能会略有回升。届时，英国央行因经济疲软而下调关键利率的预期可能会增强。同时，由于我们预计欧洲央行不会下调关键利率，我们预计欧元/英镑将在未来几季内升值。上周五财经事件资料方面，德国联邦统计局公布8月实际零售销售年月率比预期大幅下跌至-2.3%和-1.2%，反映出市场对零售商品需求下降。不过在利好资料方面，德国统计局公布9月失业率维持在5.7% (报人数变动下降至1万人)，显示出劳动力就业市场有小幅改善。在通胀资料方面，欧盟统计局Eurostat公布欧元区9月调和CPI年率比预期下降至4.3%，核心年月率同比下跌至5.5%和0.2%，凸显出欧元区通胀压力整体有所趋缓。此外，英国统计局公布第二季度生产法GDP年季率持平上升至0.6%和0.2%，显示出该国经济发展蓬勃，国民收入增加，消费能力也随之增强。从上行方向来看，上方压制(上方阻力) 0.8660，0.8700；从下行方向看，下方支撑0.8610。 CPT Markets風險提示及免責條款 :以上文章内容僅供參考，不作爲未來投資建議。CPT Markets 發布的文章主要根據國際财經數據報告及國際新聞爲參考依據。

CPT_Markets2023-10-02

美国消费者短期通胀预期降至2021年以来最低

美国消费者的短期通胀预期在9月降至2021年初以来的最低水平，消费者信心有所减弱。根据周五公布的9月份密歇根大学消费者调查数据终值，消费者预计未来一年通胀率为3.2%，低于8月份调查时的3.5%。他们还预计未来五到十年通胀率为2.8%，这是一年来最低水平。不过，消费者信心指数从8月的69.5降至68.1。与上个月相比，受访者对当前状况的看法相对更加悲观，对未来的预期有所改善。虽然消费者支出一直保持韧性，但随着劳动力市场缓慢降温，消费者支出已经开始放缓。再加上高通胀、高融资成本和学生贷款还款恢复，都挫伤了消费者信心。周五公布的政府报告显示，8月份消费者支出几乎没有增长，美联储看重的一个基本通胀指标创下2020年末以来最低月度升幅。

金融界2023-09-30

美国消费者的短期通胀预期降至2021年以来最低

美国消费者的短期通胀预期在9月降至2021年初以来的最低水平，消费者信心有所减弱。根据周五公布的9月份密歇根大学消费者调查数据终值，消费者预计未来一年通胀率为3.2%，低于8月份调查时的3.5%。他们还预计未来五到十年通胀率为2.8%，这是一年来最低水平。不过，消费者信心指数从8月的69.5降至68.1。与上个月相比，受访者对当前状况的看法相对更加悲观，对未来的预期有所改善。

金融界2023-09-30

美联储看重的通胀指标创下2020年末来最小单月涨幅或影响下次决策

+3.9% 支出在前两个月大爆发后，美国消费者的强劲势头8月份开始消退。尽管韧性十足的劳动力市场有助于支撑收入，但高物价、汽油成本上涨和学生贷款恢复偿付的综合效应可能会导致支出降温。形势的发展可能有助于进一步抑制通胀压力，但也有可能推动经济进一步迈向衰退。经济学家观点： “对收入和支出数据的年度修正表明，今年居民的开支下降，储蓄则高于初估。这是居民重估消费习惯时的典型预防性储蓄。” 这可能是国会达成支出协议前美国政府发布的最后一份重要经济报告。资金缺口预计将导致联邦政府在新财年开始的10月1日停摆。尽管薪资加快上涨，但作为消费者支出主要源泉的实际可支配收入连续第二个月下降0.2%。攀升的利息支出也在让美国人的钱包越来越瘪。储蓄率跌至年内低点3.9%，凸显出夏季的支出步伐可能无法持续到今年秋季。

金融界2023-09-30

正密切关注“危险的”财政状况！桥水创始人达利欧重大警告：美国将发生债务危机

(截图来源：CNBC) 达利欧在接受美国消费者新闻与商业频道(CNBC)采访时表示：“我们国家将面临一场债务危机。我认为，这发生的速度将取决于供需问题，所以我正在密切关注这一点。” 作为全球屈指可数的金融巨头，达利欧对全球市场与投资管理有独到见解，是全球基金投资的重要风向标。今年早些时候围绕债务上限的政治边缘政策使美国接近违约，近几个月来，美国的债务一直是人们关注的焦点。分析人士说，尽管这种情况得以避免，但这种党派冲突可能会损害美国的财政声誉。美国债务水平本月首次超过33万亿美元，眼下国会在10月1日最后期限前就美国支出法案进行谈判。未能达成协议可能意味着政府关门，并增加美国债务的风险。美国债务水平急剧上升美国财政部(U.S. Department of the Treasury)的数据显示，近年来美国债务水平急剧上升，尤其是在2019财年至2021财年联邦支出增加了约50%之后。投资者担心，随着美国财政状况恶化，利率可能会继续上升，从而损害对美国国债的需求。评级机构惠誉(Fitch)8月将美国信用评级从从最高的AAA评级下调至AA+，理由是财政状况和治理不断恶化。迫在眉睫的政府关门可能会进一步加剧美国的痛苦。本周早些时候，惠誉的同行穆迪(Moody's)发出严厉警告称，政府关门将损害美国的信用。 9月30日是美国2023财年的最后一天，美国国会需在这一天前，通过预算拨款法案，涵盖下一财年的可自由支配支出和联邦机构资金。如果届时未能通过预算拨款法案或临时拨款法案，那么美国政府就会面临停摆。穆迪的一份报告称，政府关门将对美国主权信用产生“负面影响”。在财政赤字扩大以及债务承受能力恶化之际，美国正面临财政实力下降的问题，而政治两极分化给财政政策制定造成严重限制。达利欧警告美国经济增速恐降至零达利欧担心美国经济面临的阻力不仅仅是高债务水平。他表示，美国经济增速可能会降至零，上下浮动1%或2%。达利欧说：“我认为经济将出现明显放缓。” 周四公布的数据显示，美国第二季实际国内生产总值(GDP)年化季环比增长2.1%，较第一季略微放缓。不过，美国第二季消费者支出增长速度是此前报告的一半，主要原因是服务业支出疲软。数据显示，作为美国经济主要推动力的个人消费在4月至6月期间的年化增长率为0.8%，低于上一次估计的1.7%，这是一年多来的最低涨幅。现年74岁的达利欧于去年10月宣布卸任桥水联席首席投资官，并将所有投票权移交给公司董事会。以管理的资产规模计算，这家开创性的对冲基金已被他打造成全球最大的对冲基金。

tqttier2023-09-29

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