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跨境电商，警惕一夜退回十年前

这样被中国工厂用一根粗糙的缝衣针刺破，美国消费者当然乐见其成。那么，到底为什么泼天流量涌向的是敦煌网？这是因为，Tik Tok上不少KOL会在分享“奢侈品平替”时，直接暗示或者明示，这些大牌是在“yellow app”，也即是DHgate上购买。因此，卖家用短视频洗脑，买家在评论区种草，针对“奢侈品骗局”的这场大戏，也就将大量流量推向了敦煌网。如果不是这次的流量，如今成立已经超过20年的敦煌网，或许将随着时间的流逝最终不产生任何水花地消失在历史长河里。作为老牌B2B跨境电商平台，敦煌网成立于2004年，但是上一笔融资还是在2014年。 2020年，借助这一年开始的跨境电商热潮，敦煌网终于扭亏为盈，但2021年冲击港交所又迅速失败。尽管官方的数据显示，敦煌网是美国最大的中国跨境B2B电商平台，拥有254万家注册供应商，5960万注册买家，全球共一百多条物流线路和14个海外仓。但对比之下，成立更晚的速卖通和Temu，月独立访客数均接近5亿，Temu更是已经成为仅次于亚马逊的全球第二大电商平台。唯一特殊的地方在于，敦煌网是一个B2B平台，简单来说，敦煌网和Temu的区别，类似于1688和淘宝的区别。敦煌网上的商品以服装、消费电子、家居和运动户外为主，过往也敦煌网采用的是“小额批发”模式，面向美国的中小零售商和部分个人买家。相比传统外贸的“大单长周期”模式，敦煌网支持更小批量、更快反应的订单需求。过往敦煌网还会利用拆单免税和低申报策略，帮助买家规避关税。然而，尽管热度空前，但敦煌网实则站在悬崖边缘，甚至可能让跨境电商行业过往多年的努力全都白费。 02 在电商这个领域，中国人说第二，大概全球没人能说自己第一。作为互联网最大的流量池也是最大的实验池，国内平台推出海外并获得成效的营销手段，基本都是在国内获得成功的。不论是SHEIN的社媒联动营销，还是Temu的“社群裂变”营销，基本都是国人见怪不怪之后，再推向海外。这次的事件也一样。但凡对互联网电商多点了解，都能知道，这样的套路曾经在主流电商平台上大肆流行。从最开始的电商平台到二手平台再到直播间，国内的电商商家从来没有放弃过用各种模糊的话语去售卖仿品。无论是涂抹大牌的商标Logo，还是利用暗示性的描述来规避审查，都改变不了售卖的商品是仿品的事实。这次事件也是一样。数据显示，国际大牌奢侈品在国内的代工厂生产了全球近60%的奢侈品。然而，尽管代工普遍，品牌方大多会与工厂签订保密协议，甚至选择偏远或家庭作坊式工厂以规避曝光，对于代工厂的信息隐藏较深。在这种情况下，能够流出工厂的商品，要么品质较差，要么有些许改动。如果真为品牌代工厂，一旦品牌追溯，代工厂可能面临高额赔偿。更大的可能性是，这些工厂中大部分并非大牌代工厂，制造的只是假货或者A货。尽管当中，或许有不少海外消费者清楚自己购买的是仿品，但一旦消费者抱着和奢侈品同样品质的期待购买了仿品，结果支付高额关税和长时间等待之后，发现货不对版或者材质有所差异，或许会带来更强烈的情绪反扑。实际上，早在2022年，敦煌网就和中国跨境电商平台被被美国列入假冒和盗版恶名市场审查名单。现如今，在海外大行其道的几个中国跨境电商平台也基本都是以低价抢占市场带来了不小的负面舆情，甚至有平台和曾经的“made in China”一样，成为了假冒伪劣的代名词。更为令人担忧的是，据报道，敦煌网对于商家的压榨更为严重。 4月11日，在敦煌网爆火之前，就曾经在官网上发布公开信，鼓励商家通过商品不涨价来争取商机和留住客户。对比之下，SHEIN和Temu都在官网发布涨价信息，宣布，由于关税冲突，运营费用暴涨，进而涨价。某种程度上，敦煌网的运营模式仍处于10年以前—— 通过大牌仿品和小额拆单等灰色方式来获得利润。和敦煌网近乎同一时间成立的兰亭集势，就是这一模式的明显代表。作为曾经的跨境电商第一股，2013年兰亭集势就在美股上市，然而此后很快就陷入停滞。原因就在于，兰亭集势的经营模式主要是绕过经销商直接对接国内小型工厂，贩卖未贴牌产品到国外，凭借低价模式积累大量用户。但在规模做大之后，兰亭集势遭遇大量投诉和诉讼，也因如此转型艰难，难以完成品牌建设，最终陷入增长危机。一旦此次舆情逐渐扩大，或许也将将更多品牌，变成下一个“兰亭集势”。过去10年间，中国工厂用了相当长的时间去摆脱中国制造，等于低质仿冒的印象。然而这一次这看似正面，实则可能是负面的事件，或许会让低质量商品的帽子再次扣到中国商品的头上。不仅如此，当“仿品”的热度散去之后，消失的品牌口碑难以复原，走上低价道路之后，品牌打造或许会需要更长的时间。在流量消退之后，或许没有赢家。 03 结语尽管对于商家来说，为了生存，只要货能卖出去就是胜利。在这次关税冲突下，这样的热度，也足以展示中国供应链的韧性和全面。但当中国制造已经拥有了能够傲视全球的质量和品质之时，一味的“价格战”最终伤害的仍旧是厂家本身。事实上，不论是跨境电商还是国内电商厂家，一味的“价格战”都不利于行业成长。长期来看，国内商家需要摆脱低价思维，从“价格战”转向“价值战”，通过品牌溢价和供应链打造，来构建真正的竞争壁垒。如此，才能在瞬息万变的市场和政治环境下，拥有更强的竞争力和生命力。

格隆汇04-20 19:26

惠普400万美元和解欺骗性定价诉讼，电商误导折扣引关注

。” —— Susan Grant, 美国消费者联合会主任，2025年4月17日来源：今日美股网

今日美股网04-20 00:10

特朗普缓和对华关税立场：暗示降低145%税率并推动TikTok交易

根士丹利估计，若关税降至100%，将为美国消费者每年节省约500亿美元成本，同时缓解通胀压力。特朗普近期在社交媒体上表示：“高关税是谈判工具，最终目标是公平贸易。” 关税政策美国（对华）中国（对美）综合税率 145% 125% 2025年贸易影响对华出口降12% 对美出口降15% 潜在调整可能降至100% 尚未明确回应 TikTok交易与中美谈判特朗普将TikTok美国业务的出售作为中美贸易谈判的筹码。他表示，已与字节跳动（ByteDance）达成初步交易，但因中国反对高关税，交易受阻。特朗普称：“TikTok对中方有利，他们希望看到我们完成这笔交易。”他透露，若中国同意字节跳动剥离TikTok美国业务，关税调整可纳入讨论，谈判可能“只需五分钟”。TikTok在美国拥有约1.7亿月活跃用户，2024年收入约160亿美元，占字节跳动全球收入的13%。特朗普近期表示：“TikTok是顶级资产，与全球顶尖公司合作将创造巨大价值。”然而，中国商务部强调，任何交易需符合其出口管制法规，可能要求技术转让限制。TikTok首席执行官周受资表示：“我们致力于保护用户数据，寻求符合各方利益的解决方案。” 交易要素现状影响 TikTok美国业务初步交易受阻 1.7亿用户，160亿美元收入中国立场要求技术转让限制可能延长谈判时间特朗普目标纳入贸易谈判可能降低关税经济影响与未来展望特朗普的缓和姿态为中美贸易关系带来转机，但不确定性依然存在。关税下调可能提振美国零售和科技行业，标普500指数4月17日上涨1.2%，反映市场乐观情绪。然而，若谈判破裂，145%的高关税将继续推高进口成本，2025年美国CPI可能上升0.8个百分点。中国方面，报复性关税已导致美国农产品出口损失约50亿美元，2025年第二季度可能进一步承压。TikTok交易的进展将考验双方妥协意愿，若成功，可能为其他科技公司（如苹果）在华业务提供缓冲。未来数月，中美谈判的焦点将集中在关税削减幅度、技术转让及市场准入，全球供应链的稳定性取决于结果。编辑总结特朗普对华关税的缓和表态为中美贸易战降温提供了窗口，145%税率可能的下调和TikTok交易的推进显示了其务实一面。然而，谈判的复杂性和中国对技术转让的强硬立场可能拖延协议达成。全球经济正因高关税承压，消费者和企业均期待更低的贸易壁垒。中美能否在2025年达成实质性协议，不仅影响双边贸易，还将重塑全球科技和供应链格局。后续谈判的透明度和执行力将是关键。名词解释关税：政府对进口商品征收的税收，用于保护国内产业或调节贸易平衡。 TikTok：由字节跳动运营的短视频平台，在美国拥有1.7亿月活跃用户，面临国家安全审查。字节跳动：中国科技公司，TikTok的母公司，2024年全球收入约1200亿美元。贸易战：两国通过加征关税等措施限制对方商品进入本国市场，引发经济对抗。 2025年相关大事件 2025年4月17日：特朗普表示不愿继续提高对华145%关税，暗示可能降低税率，并称中国高层多次联系以谈判，包括TikTok交易。 2025年4月10日：中国对美国商品加征125%报复性关税，影响美国农产品出口，损失约50亿美元。 2025年3月25日：特朗普政府宣布暂停对台32%半导体关税90天，为中美谈判创造空间，标普500上涨2%。 2025年2月15日：美国商务部要求字节跳动在180天内剥离TikTok美国业务，否则将面临禁令。专家点评 David Roche，Independent Strategy总裁，2025年4月18日：“特朗普的缓和姿态是策略性让步，高关税已损害美国消费者利益。降低至100%可能为零售业节省500亿美元，但中国对TikTok的强硬态度可能导致谈判僵持。” Laura Tyson，哈佛商学院教授，2025年4月17日：“特朗普将TikTok与贸易谈判挂钩是个高明但冒险的策略。成功可能为美国科技公司打开中国市场，但失败将加剧地缘政治紧张，影响全球供应链。” Stephen Roach，摩根士丹利亚洲前主席，2025年4月17日：“中美贸易战已让双方损失数千亿美元，特朗普的表态是理性回归。若关税降至100%，2025年全球GDP增长可提高0.3个百分点。” Wendy Cutler，前美国贸易代表，2025年4月16日：“中国主动接触表明其经济压力，特朗普应抓住机会推动全面协议，包括市场准入和技术转让条款。TikTok只是谈判的切入点。” Scott Kennedy，战略与国际研究中心中国专家，2025年4月16日：“特朗普的灵活性出乎意料，但中国对技术安全的底线不会松动。TikTok交易若需技术转让批准，可能推迟到2026年。” 来源：今日美股网

今日美股网04-19 00:10

大西洋月刊：要想发动对中国的贸易战，必须遵循两条原则，特朗普都违反了

测试等多种工业能力。米勒说：“我认为美国消费者很快就会意识到，我们在很多这类商品上有多依赖中国。” 第二类是金属和电子产品，这些对美国制造业和能源系统至关重要。中国是全球智能手机制造的领导者。中国在锂、镍、钴和锰的全球加工中占据50%以上的份额，这些金属是制造电池和其他电子产品所必需的。如果中国加强出口管控，美国可能会迅速面临电池和电网储能价格暴涨的局面，从而推高能源价格，并显著增加电动汽车的成本。美国每年也向中国出口价值超过1000亿美元的商品。这让中国在一定程度上依赖美国，但同样也暴露出美国部分行业对中国的依赖。从全球出口份额来看，中国购买了美国89%的高粱、52%的大豆，超过70%的冷冻猪内脏，以及超过20%的冷冻牛肉。中国还采购了美国51%的芯片检测与制造光学仪器，和32%的半导体处理器。这些数字揭示了一种危险的不对称关系。虽然美国难以找到中国制造玩具和电子产品的替代国——目前真的没有哪个国家能如此高效地生产如此多的玩具和手机——但中国相对更容易调整供应链，应对与美国的贸易战。米勒说：“中国可以转向从日本或欧洲采购半导体制造设备。” 中国还可以从巴西等国进口更多的大豆。如果美国数十亿美元的农产品出口被抹除，很多美国农民将“被彻底淘汰”，需要再次进行大规模救助。而贸易战的代价不仅是失去的出口收入，还包括为了保护美国民众免受冲击所需的巨额支出。中美贸易战将是一场高度不确定、混乱的冲突。可能扰乱全球联盟，重塑国际供应链，不仅会伤及交战双方，也会冲击整个全球经济。但美国尤其需要警惕结果，因为在全球一些最重要的金属和机器制造方面，中国正好是关键环节——这些金属和机器，正是美国重建工业基础所迫切需要的。来源：加美财经

加美财经04-19 00:00

特朗普强烈施压鲍威尔降息英镑兑美元有望延续上涨趋势

部发表演讲时表示，家庭和企业调查显示，美国消费者信心正急剧下降，他们对经济前景的不确定性正在加剧。多家机构下调了美国今年经济增长的预期，普遍认为经济增速将进一步放缓。美国总统特朗普17日再度对美国联邦储备委员会主席鲍威尔施压，要求美联储立即降息。特朗普表示，鲍威尔早就应该像欧洲央行一样降低利率，然而他总是“太迟又犯错”。特朗普称，鲍威尔“应该尽早走人”。英国三月通胀数据低于预期，预示着英国央行可能在今年晚些时候实施更多降息举措。数据显示，英国整体年通胀率由二月的2.8%降至三月的2.6%，最令人鼓舞的是服务业通胀率从5.0%显著回落至4.7%。英镑兑美元技术分析来源：Mitrade 英镑兑美元走势技术面上，英镑兑美元近日呈现震荡上涨，市场多头力量强劲，维持上涨趋势。日K线图英镑兑美元已形成一条震荡上行通道，并且各条均线开始呈现多头排列，整体走势有所转强。另外KD指标维持在50位置上方，并且双线维持向上，英镑兑美元后市可能会延续震荡上行，上方阻力位在1.3400一线。英镑兑美元上行初步阻力位于1.3400，进一步阻力位1.3450，关键阻力位于1.3600；英镑兑美元下行的初步支撑位于1.3150，进一步支撑位于1.3050，更关键支撑位1.3000。原文链接

TradingKey04-18 16:07

“即买即退” 全国铺开：解码中国从 “世界工厂” 到 “消费目的地” 的战略转型

代购（中国商品出口）增长120%，部分美国消费者通过代购渠道采购中国商品，规避关税成本。全球消费链的“话语权重构” 免税市场份额争夺：中国离境退税规模已超越韩国（2024年韩国免税销售额约120亿美元），预计2025年占全球免税市场的18%，逼近日本（20%）。规则制定权提升：中国“即买即退”政策被WTO列为“最佳实践案例”，2025APEC会议拟推广类似模式，中国在全球消费治理中的影响力显著增强。四、挑战与未来：从“政策红利”“生态壁垒” 现存瓶颈区域发展失衡：中西部地区退税商店数量不足东部的1/3，如西藏仅有家退税商店，需加快政策下沉。财政可持续性：2024年退税额达132亿元，若全面推行“零税率”，年财政负担将增加约800亿元，需通过消费税改革、跨境电商税收等方式平衡。国际竞争加剧：日本推出“JAPANTAXFREEPLUS”计划，允许退税商品在境内使用，中国需在服务体验、商品多样性上持续创新。破局路径 “智慧退税”升级：试点区块链技术，实现退税数据全程可追溯，如深圳前海计划2025年上线“离境退税数字钱包”，退税到账时间缩短至分钟。 “免税文旅”融合：借鉴海南“离岛免税旅游”模式，在杭州、西安等历史文化名城推出“文化消费退税”，如购买非遗商品可享15%退税。 “跨境支付”贯通：扩大数字人民币在退税场景的应用，2025年计划在长三角、大湾区试点“跨境退税直通车”，境外旅客可直接使用外币兑换数字人民币。

金融界04-18 15:55

爱马仕在美国全线涨价，奢侈品行业遭遇"特朗普冲击"漩涡

，将特朗普政府加征的关税成本悉数转嫁给美国消费者。爱马仕财务总监Eric du Halgouet称，爱马仕将从5月1日起提高所有业务线在美国的销售价格，以完全抵消新关税的影响。他解释说，由于美国政府对大多数国家和地区暂停实施关税政策90天，但10%的“最低基准关税”依然有效，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的打击。而爱马仕作为议价能力较强、可替代性较弱的品牌，选择将关税负担转嫁给美国客户，成为了一种自然而然的选择。然而，涨价的决定对于爱马仕来说也并非没有风险。一方面，这可能会影响到美国市场的销量和消费者购买力；另一方面，在全球经济不确定性增加的背景下，奢侈品行业的增长已经出现了放缓的迹象。从爱马仕发布的2025年第一季度财报来看，虽然该集团收入达到41.29亿欧元，同比增长9%，但增长幅度已经大幅放缓，相比于2024年全年同比增长15%和第一季度上涨17%的业绩，显然有所逊色。此外，从地区市场来看，爱马仕在亚洲市场（不含日本）的增长仅为1.2%，这也反映了全球经济不确定性对奢侈品市场的影响。尽管如此，爱马仕在全球其他地区的表现仍然稳健，尤其是在日本、法国本土、欧洲其他地区以及美洲市场，都实现了两位数的增长。值得一提的是，此前爱马仕曾一度超越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。然而，随着全球经济形势的变化和奢侈品行业的竞争加剧，这一地位能否保持仍然存在不确定性。事实上，LVMH集团也面临着类似的关税压力和市场需求放缓的挑战。在业绩电话会上，LVMH高层也表示将考虑涨价以应对美国的关税。晨星分析师Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情况可能会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，可能会推迟购物，因为他们不知道明天会发生什么。”汇丰控股的Erwan Rambourg表示：“消费者购买奢侈品并非因为他们富有，而是因为他们对未来充满信心。”德意志银行认为，股市的抛售，可能会推迟奢侈品需求的复苏。数据显示，高盛的奢侈品股指数今年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度表现。爱马仕此次在美国市场的全线涨价，或许只是一个开始。随着关税政策的不确定性持续存在，未来可能会有更多的奢侈品品牌面临类似的困境。而对于消费者来说，这或许意味着购买奢侈品的成本将进一步增加。而对于整个行业来说，如何在当前的国际贸易环境下寻找新的增长点，将是所有奢侈品品牌需要面对的问题。

金融界04-18 10:15

敦煌网在美爆火！美国消费者因担心关税而涌向中国app

讯由于担心本土平台因加征关税而涨价，美国消费者正涌入中国电商应用，寻找价格低廉的手提包、瑜伽裤和钱包等商品。一些宣称中国商品“物美价廉”的视频在社交平台上走红，促使美国用户大量下载如敦煌网（DHgate）这类应用。根据SensorTower的数据，DHgate已跃升至苹果美国App Store免费应用排行榜的第二名。与DHgate有合作关系的华贸物流在周三的上海股市中上涨至涨停（10%）。除了DHgate（在中文中称为“敦煌”，一些消费者昵称其为“小黄APP”），阿里巴巴旗下的淘宝和Shein也跻身美国App Store最受欢迎的购物类应用之列。不少中国供应商和制造商正通过TikTok发布视频，向海外观众展示所谓的“中国源头好货”。这些视频声称，许多欧洲高端品牌的手袋和服饰实际上都产自中国制造商，并附上购买链接或联系方式，引导观众直接向这些供应商下单。一条热传的TikTok视频在推广Hermès手袋时写道：“你不需要再玩爱马仕那套‘排队游戏’，一样的包包更便宜，赶在2025年夏天用上你的铂金包和迷你凯莉。” 在DHgate上，一款原价1490美元的Louis Vuitton Pochette钱包的仿制品仅售3.24美元，平台数据显示已售出逾100件。而一条原价98美元的Lululemon瑜伽裤售价仅13美元，销量已超1万条。上周，DHgate向商家发布一封公开信，宣布启动“关税护航计划”，承诺为商家提供流量、补贴、物流等多方面支持，以缓解其成本压力并稳定销售。平台称，其现已拥有超过260万注册供应商，每年生产线上商品超过3000万件，业务覆盖约200个国家和地区，拥有10多个海外仓库，并提供100多条物流线路。 DHgate成立于2004年，由王树彤创办。她是中国早期电商平台卓越网的联合创始人（该平台后被亚马逊收购）。王树彤被称为“女版马云”，曾在微软和思科工作，之后创立了自己的公司。

风起04-17 17:43

白宫：中方没打来过电话！中国称将无视美国的“关税数字游戏”

已开始考虑与华盛顿达成双边协议。周三美国消费者新闻与商业频道（CNBC）援引一名美国企业高管上周的讲述。“我们致电白宫询问‘通话进展如何’，”这名不愿透露姓名的高管称，白宫方面则表示，“中方没有打来过电话。” 上周，中国还向世界贸易组织提交了一项新的申诉，对美方关税表示“严重关切”，并指责美国违反世贸组织规则。本周，中国意外任命一位新贸易谈判代表，由中国驻世贸组织代表李成钢接替王受文，并将在未来可能的谈判中发挥关键作用。华盛顿方面则表示，特朗普愿意与中国达成贸易协议，但认为中方应率先行动，坚称“中国需要我们的钱”。

超启04-17 16:50

中国领导人反击的原因或在这！彭博专栏:习近平有减轻关税痛苦的计划特朗普呢？

大，范围更广。他没有可行的计划来减轻对美国消费者的打击。事实上，习近平或许在押注，除非特朗普最有力的武器——坚韧的美国消费者——不再坚韧，否则他不会坐到谈判桌前履行自己的承诺。这或许解释了习近平为何要反击。特朗普打牌的顺序错了。

tqttier04-17 15:01

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