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星巴克、可口可乐纷纷申请俄商标，西方品牌重返俄罗斯市场？

了可口可乐，当时还有不少西方知名品牌如麦当劳、香奈儿、星巴克、耐克等也选择了退出俄罗斯市场。汽车领域的日产、福特、丰田等车企同样未能幸免，纷纷撤离。但如今，随着国际形势的缓和和市场需求的回暖，这些品牌似乎又开始重新审视俄罗斯市场。星巴克此前也被曝出向俄罗斯联邦知识产权局提交了注册商标申请的消息，计划注册的商标包括"星巴克咖啡"、"星冰乐"等。俄罗斯"News.ru"新闻网对此评论称，"星巴克计划重返俄罗斯"。看来，这些国际大牌们对俄罗斯市场依然充满了期待。毕竟，俄罗斯作为一个拥有广阔消费市场的国家，其消费潜力和市场需求一直为各大品牌所看重。而此次可口可乐和星巴克的“回归”，无疑给俄罗斯市场注入了新的活力和期待。当然，对于这些品牌来说，重返俄罗斯市场并非易事。他们需要面对的不仅仅是市场竞争的压力，更有来自消费者和舆论的审视。但无论如何，他们的这一举动无疑为俄罗斯市场带来了新的希望和机遇。至于可口可乐是否会真的重返俄罗斯市场，我们还需要等待官方的正式回应。但无论如何，这一消息已经足够在俄罗斯媒体和消费者中掀起一场不小的波澜。那个曾经陪伴了无数人成长的可口可乐，是否将再次在俄罗斯的大街小巷中流淌，我们拭目以待。

金融界2024-06-15

海信闪耀2024德国欧洲杯！体育营销背后的全球化品牌崛起之路

杯的历史，更通过与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等国际品牌同台竞技，展现了中国家电企业的国际形象。海信凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，成功获得了每场8分钟的品牌展示时间，让“海信电视，中国第一，世界第二”的广告语响彻全球，也让海信品牌在全球范围内得到了广泛的认知和认可，为后续的品牌国际化之路奠定了坚实的基础。国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，更是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上实现全面提升，真正跻身世界一流企业的俱乐部。而在这个过程中，海信的营销策略也在不断升级，从简单的品牌露出到深度的内容合作，从产品展示到技术实力的全面渗透，海信逐步构建起一套成熟且富有成效的体育营销体系。 2024年德国欧洲杯上，海信将为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断，这是欧足联历史上首次开放这一权益，也代表了中国显示技术得到全球顶级赛事的认可。今年，海信电视推出了全新的ULED X全场景AI计算画质平台，实现了感、芯、光、屏全链路AI升级，引领行业进入全场景AI计算画质时代。从品牌赞助到技术合作，海信赞助欧洲杯的八年演变展现了中国品牌从“借势”到“参与”再到“引领”的国际化之路。从“我是谁”到“世界一流” 欧洲市场跨越之旅随着全球化的深入推进，欧洲市场作为品牌竞争的“高地”，向来被视为中国品牌难以企及的“天花板”，既是机遇也是挑战。自2006年提出“大头在海外”的战略以来，海信便把欧洲作为国际化的重要方向，经过20年的深耕，海信在欧洲的业务布局已成熟。自2016年首次赞助欧洲杯以来，海信的海外业务呈现出强劲的增长态势。自2016年至2023年，海外收入从234亿元跃升至858亿元，海外营收占比从23%提升至43%，自主品牌占比更是达到了惊人的85.5%。在电视市场，海信连续20年位居中国第一，今年一季度全球出货份额达到13.6%，稳居全球第二，与榜首的差距正逐渐缩小。在欧洲市场，海信电视出货量增长35.9%，销量占有率位居中国企业第一；截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。海信在欧洲市场的成功并非偶然，其背后是深入的市场洞察和精准的战略布局。要在欧洲市场取得成功，必须深入了解当地市场和文化，制定符合当地消费者需求的产品和服务策略。为此，海信在欧洲设立了6个研发中心和5个主要生产基地，覆盖斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰，通过27个销售单元，将产品销往整个欧洲，满足了当地消费者的需求。同时，海信还积极参与欧洲的文化和体育活动，通过体育营销等方式加速品牌本地化进程，这种本土化战略不仅使海信的产品和服务更加贴近欧洲消费者，也增强了海信在欧洲市场的影响力。从2016年法国欧洲杯的初次亮相，到2024年德国欧洲杯的再次闪耀，海信诠释了从“我是谁”到“世界一流”的品牌跨越，也激励着更多的中国品牌在全球化道路上迈出坚定的步伐。

金融界2024-06-15

巴菲特所持苹果股票价值1690亿美元高于标普500公司中的455家

、思科（1840亿美元），以及迪士尼和麦当劳（均为1830亿美元）的市值。巴菲特在5月份的伯克希尔哈撒韦年度股东大会上解释了他削减苹果股票的原因。他希望将自己的部分利润变现，因为他预计美国政府将提高税收以解决其不断膨胀的债务。他还补充说，在全球经济面临挑战的时候，持有现金并不是最糟糕的想法。此外，巴菲特也可能对过度依赖苹果持谨慎态度。截至3月底，伯克希尔哈撒韦公司3360亿美元的股票投资组合中，苹果的持有量占到了40%以上，占伯克希尔哈撒韦8760亿美元市值的近1/5。

金融界2024-06-15

星巴克不再“高贵”！追随同行推出5美元套餐

绑销售是许多快餐连锁店的长期做法(例如麦当劳和温迪提供的汉堡、薯条和饮料套餐)，但对于星巴克来说，这项交易却是一种罕见的举措，因为星巴克通常专注于其产品线的质量和范围，几乎每个季节都会推出新的饮品，作为一种营销策略。事实上，每当季节变化时，星巴克菜单的颜色和口味也会随之变化。今年1月，星巴克推出了具有地中海风味的橄榄油浸泡咖啡“Oleato”；3月，菜单上新增了薰衣草花香的拿铁；4月，则开始使用辣椒来提供辛辣的冷泡沫和柠檬水。今年夏天，星巴克还增加了一款新的夏季饮品，以覆盆子珍珠和椰奶为基底，灵感来自珍珠奶茶。星巴克与许多快餐连锁店一样，面临着通货膨胀和食品成本上涨的问题，但显然它正在尝试麦当劳、温蒂汉堡和汉堡王最近采用的类似策略。这些公司都不约而同的推出了价值5美元的套餐或其他低价优惠，以吸引顾客重返门店。今年5月，麦当劳承诺推出5美元套餐，作为为期四周的促销活动。不久之后，温蒂汉堡推出了3美元的早餐套餐，5月底，汉堡王也紧随其后，表示正在准备自己的5美元特价套餐。星巴克最新推出的搭配菜单是限时优惠，仅在门店供应，不提供外送服务。如果顾客想定制饮品或食物，则需要支付更多费用。

Anna Sui2024-06-13

Arthur Hayes：多家央行开启降息序幕加密行情怎么走

，特朗普也是个植物人，因为他喜欢一边吃麦当劳的薯条，一边看《鲨鱼周》。我仍然认为降息是政治自杀。我的基本观点是美联储维持利率不变。 6 月 13 日，当这些业余爱好者坐下来享用由纳税人支付的丰盛大餐时，美联储和日本央行将举行 6 月份的政策会议。正如我之前所说，我预计美联储或日本央行不会改变货币政策。英国央行将在 G7 会议后不久举行会议，虽然大家一致认为他们将维持政策利率不变，但考虑到英国央行和欧洲央行的降息，我认为下行趋势可能会令人意外。英国央行没有什么可失去的。保守党将在下次选举中惨败，所以没有理由为了控制通胀而违抗他们前殖民地统治者的命令。多家央行开启降息序幕本周，加拿大央行和欧洲央行降息拉开了 6 月份央行行长的序幕，这将使加密货币摆脱北半球夏季的低迷。这不是我预期的基本情况。我原以为这场盛会将在 8 月开始，就在美联储举办杰克逊霍尔研讨会的时候。这通常是秋季宣布突然政策变化的地方。趋势很明显。边缘央行正在开始宽松周期。我们知道如何玩这个游戏。这和我们自 2009 年以来一直在玩的游戏是一样的，当时我们的救世主中本聪给了我们打败 TradFi 魔鬼的武器。做多比特币，然后是垃圾币。与我的基线相比，宏观格局已经发生了变化。因此，我的策略也将改变。对于我多余的Ethena 的 USD (USDe)，它正在赚取一些丰厚的 APY，是时候再次将其部署到坚定的垃圾币上。当然，我会在购买后告诉读者它们是什么。但可以说，加密牛市正在重新觉醒，即将刺破挥霍无度的央行行长的皮肤。来源：金色财经

金色财经2024-06-07

一文轻松看懂什么是拉格朗日ZK Prover网络

么网关又是什么？” 你可以把网关想象成麦当劳的经理。他们接收客户的订单并将其提交给厨房。类似地，网关接收生成证明的请求，将其组织成任务，然后分发给prover。 “然后呢？” 一旦订单就绪，经理就会交货并收取客户的钱款。类似地，对于ZK Prover来说，一旦证明生成，它就会被发送回提出请求的应用程序，然后Prover将获取费用。 “谁用这个？” 第一个网关，即ZK证明网络的第一个消费者，将是Lagrange自己的ZK协处理器。总结：Lagrange ZK Prover网络专用于为应用程序安全地生成ZK证明。证明请求由网关处理，网关要求Prover——EigenLayer操作员——生成证明。来源：金色财经

金色财经2024-06-05

一个“恐怖场景”席卷美国市场！知名金融博客：必须提前为“经济灾难”做好准备……

负担定期外出就餐的费用。不用说，这对于麦当劳这样的快餐连锁店来说确实是个坏消息。曾经有一段时间，服务中产阶级家庭是他们的核心业务。但现在大多数中产阶级家庭已经负担不起经常去麦当劳吃饭的费用了。为了吸引他们回来，麦当劳将很快推出5美元套餐优惠。情人士告诉彭博社和Restaurant Business杂志，套餐包括四道菜。顾客可以在该连锁店的两款招牌汉堡(麦香鸡或双层麦乐鸡)中挑选，并可获得四块麦乐鸡、薯条和一杯饮料。彭博社报道称，这项5美元的促销活动将持续一个月。所以他们要带回一个月可负担得起的食物，然而，ZeroHedge指出：“除非他们永久实行五美元套餐，否则这不会带来太大的变化。” 消费者现在确实很受伤，事实上，消费者信心刚刚跌至六个月以来的最低水平。密歇根大学周五发布的最新消费者调查显示，随着价格再次上涨，消费者信心跌至六个月来的最低水平。此外，调查还发现，与前几个月相比，消费者准备迎接未来一年更高的价格上涨。美国总统拜登政府密切关注的该指标从4月份的77.2%下跌13%，至67.4%，这是自2021年年中以来的最大单月跌幅。FactSet=调查的经济学家预计消费者预期将降至仅76.9%。美国民众现阶段对经济深感悲观，他们有充分的理由感到悲观，因为尽管华盛顿的政客们正进行前所未有的支出狂潮，拼命支撑经济，但事实是，经济已经开始脱轨，巨大的混乱就在前方。 “曾经有一段时间，全世界都惊叹于强大的美国经济，但我们的领导人却把它彻底毁了。我们无法避免灾难，因此我鼓励大家趁还能做到的时候，为艰难时期做好准备，”文章最后指出。

圈内人2024-06-03

要把90%的遗产投资标普500指数巴菲特为何如此青睐它？

、波音、可口可乐、高盛、IBM、娇生、麦当劳、 Netflix、 Nike、辉瑞、高通、星巴克、沃尔玛、迪士尼、3M等，有许多我们都叫得出名字的企业。当然，这个指数里并不包含欧洲或亚洲企业。标普500在过去50年间的5年平均报酬率为负数的共有7次，10年平均报酬率为负数的有2次。在1973与1074年，因为石油危机连续2年出现赤字，1974年则下跌超过20%。在2000年到2002年为止，则连续3年出现赤字。这是因为互联网泡沫与911袭击接连发生，导致股市大幅下跌。2008年则因为金融海啸，导致创下-37%的最高跌幅。标普500指数的10年平均报酬率，在历经这些大落后，也仅有2次呈现赤字，15年平均报酬率则无出现赤字。即使是最低的年度，也有4.24%的报酬率。从结果论，单看标普500，想消除亏损风险的话，至少要投资15年以上。当然，如果你在气势正旺的上升期投资，只要投资个2、3年就能获利不少，15年是用最糟的情况去假设的数字。只要长期投资15年，所有股价指数都不会亏损吗？这边要注意的是，并不代表只要长期投资15年，所有股价指数都不会亏损。因为标普500囊括众多全球一流公司，因此长期投资15年以上才不会有损失。很多股价指数不要说投资15年，就算长期投资20年，也可能会赔钱。像以欧洲50大企业计算的「EURO STOXX 50」指数，过去20年的报酬率是赤字；日本的「日经平均指数」也是赤字。另外，中国的「上证指数」虽比20年前上升，但和2007年底的史上最高点相比，还是-43%的水准。换句话说，股价指数包含多少全球一流公司，就会影响它的报酬率。标普500的20年平均报酬率，最低的年度是5.62%，25年平均报酬率，最低年度是9.07%。投资期间越长，最高报酬率会变更低、最低报酬率则会上升，越接近平均值。标普500的年平均报酬率是多少？要是有人在1970年1月1日，用1美元投资标普500，到了2020年底，包含配息的报酬率大约会是182.05美元，每年复利报酬率为10.74%。只要投资标普500，就不需要每天看财经新闻，预测未来经济成长率、物价上升率或油价趋势；也不用检视哪里打仗、预测谁会当选总统等等。也不需要调查潜力产业趋势、寻找有竞争力的企业，计算何时该进场或退场，更不用努力挑选优质基金买。只要把钱放在标普500里，不用理会，就能有年10.74%的报酬率。为什么巴菲特劝妻子投资标准普尔500指数？投资最重要的，就是投资之后不需要花心思。应该要将精力放在自己的本业上；但为了直接进行个股投资，经常要花很多心力，反而让人生少了不少时间，这是最令人惋惜的。巴菲特也在预先留给妻子的遗言中，写下你把财产的90%都投资在标普500指数上，剩下的10%投资美国短期国债。他这么说，是表示如果能像自己一样亲自操盘，创造比标普500指数更高的报酬率当然最好；但如果是做不到的一般人，光是有标普500程度的报酬率也够了。买标普500，就上4E 全球领先的资产交易平台、阿根廷国家队全球合作伙伴4E，上线了指数交易区，支持标普500指数（SPX500），道琼斯指数（US30），纳斯达克100指数（NDAQ100），英国富时100指数（UK100），德国法兰克福指数（Germany40），法国40指数(France40)，日经指数（Japan225）等交易，这些都是世界备受瞩目的基准指数，也是交易最活跃的指数。投资者可以使用百倍杠杆做多或做空，最低可交易0.1手，保证金只需约20美元，操作简单，客服7*24小时在线答疑。相较于市场其他平台，4E平台的流动性充沛，点差明显更低，为投资者提供了更具吸引力的交易条件。此外，作为一站式交易平台，4E还支持加密货币、外汇、大宗商品等近500多种资产交易，无论您的交易目标是什么，4E平台都致力于为您打造安全、高效的交易环境，为您的交易体验提供全方位的支持。来源：金色财经

金色财经2024-05-31

FX168日报:人民币大跌释放重磅信号！日本黑天鹅恐随时飞出金价深度回调

（巨无霸在美国的均价为5.35美元），麦当劳终于坐不住了。周三，麦当劳美国业务总裁在其网站上反驳了这一说法，他解释说，在美国超过1.37万家门店中，只有一家门店以更高的价格出售巨无霸套餐。但去年7月，这家餐厅的定价开始在网上引起关注，并被当做美国通胀失控的一个例子。巨无霸汉堡是美国通胀的典型例子？麦当劳坐不住了，以5美元套餐反击“不实报道” 市场概述美国关键通胀数据出炉前夕，美债收益率走高，带动美元周三上涨，日元兑美元则贬至四周低点。追踪美元兑六种主要货币的ICE美元指数周三收盘强势攀升近0.5%，报105.14。本月稍早，美国公布4月消费者物价指数(CPI)比预期更温和，带动美元全线走软。此后，美债收益率重启升势，10年期美债收益率更达到近四周以来最高，主要驱动因素为周二的2年期和5年期国债拍卖情况惨淡，引发人们对国债需求的质疑。周三，美国国债收益率连续第二天走高，10年期美国国债收益率上涨7.2个基点，升至4.614%，最高上涨至4.638%。 Bannockburn Global Forex首席市场策略师Marc Chandler表示，自4月中旬以来，除了日元以外，多数外国货币兑美元均走高。 Chandler认为，这一波走势已经结束，投资者应期待美元出现反弹。日元兑美元周三下跌逾0.3%，至157.57日元兑1美元，为5月1日以来最低。杰富瑞(Jefferies)全球外汇主管Brad Bechtel认为，美元兑日元将继续走高，其他货币兑日元也是如此。基本上日元兑美元汇价正逐步回到160水平。美国股市周三收跌，道指下跌超过410点。美债收益率攀升令股指承压，10年期美债收益率连续第二天上涨并突破4.6%。英伟达再创新高，但未能扭转大盘颓势。投资者继续关注美股财报与美联储降息时机和幅度等因素。瑞士宝盛银行股票策略师Leonardo Pellandini表示：“长期债券收益率走高的风险正在侵蚀股票估值，短期压力似乎已成定局。然而，随着通胀预期的缓和和即将到来的降息，我们认为市场可以继续攀升。” 国际油价周三回吐早盘涨幅，收盘走低，尽管上周末美国进入夏日驾驶季，但汽油期货仍暴跌。汇市欧元：欧元/美元周三下跌，收报1.0800，跌幅0.52%。技术面上，汇价上行的初步阻力位于1.0842，进一步阻力位于1.0883，关键阻力位于1.0904；汇价下行的初步支撑位于1.0780，进一步支撑位于1.0759，更关键支撑位于1.0718。英镑：英镑/美元周三下跌，收报1.2697，跌幅0.51%。技术面上，汇价上行的初步阻力位于1.2754，进一步阻力位于1.2808，关键阻力位于1.2835；汇价下行的初步支撑位于1.2673，进一步支撑位于1.2646，更关键支撑位于1.2592。日元：美元/日元周三上涨，收报157.57，涨幅0.31%。技术面上，汇价上行的初步阻力位于157.94，进一步阻力位于158.22，关键阻力位于158.72；汇价下行的初步支撑位于157.16，进一步支撑位于156.66，更关键支撑位于156.38。股市由于投资者关注利率前景并关注全球债券收益率上升，欧洲股市周三(5月29日)收跌。斯托克指数收盘下跌1.08%，收报513.45点。各板块及各大交易所均下跌。矿业股领跌，下跌2.12%。英国富时100指数收跌0.86%，收报8183.07点；德国DAX指数收报18473.29点，收跌1.1%；法国CAC 40指数收报7935.03点，收跌1.52%；意大利富时MIB指数收报34150.54点，收跌1.47%；西班牙IBEX35指数收报11145.1点，收跌1.16%。周三，美国股市大幅下跌，因美国国债收益率飙升，投资者感到不安。在美联储政策前景不明朗以及市场对高利率的担忧下，投资者情绪依然谨慎。标普500指数跌0.74%，收于5266.95点；纳斯达克综合指数下跌0.58%，收于 16920.58点；道琼斯工业平均指数收盘跌1.06%，收报38441.54点。英伟达上涨0.81%，扭转了早盘2.6%的跌幅。自上周三发布重磅财报以来，这家科技巨头股价每个交易日都在上涨。自那以后，该股已飙升约21%。英伟达最新井喷式盈利报告帮助推动了狂热的进一步加剧，但势头不可能永远持续下去。虽然英伟达股价连续第四天上涨，收于历史新高，但上涨未能抚平市场对高利率的担忧。中国市场方面，截至5月29日收盘，沪指报3111.02点，涨0.05%；深成指报9414.98点，涨0.25%；创指报1811.07点，涨0.27%。总体来看，个股涨多跌少，超2700只个股上涨。盘面上，BC电池、贵金属、房地产服务板块涨幅居前，虚拟电厂、铜缆高速连接、黑色家电板块跌幅居前。商品市场周三，现货黄金大跌近25美元，白银价格走低。分析师指出，美债收益率飙升成为贵金属下跌的最主要原因，此外，美元走强也打击贵金属走势。现货黄金周三收盘大跌23.38美元，跌幅0.99%，报2337.89美元/盎司。现货白银周三收盘下跌0.41%，报31.95美元/盎司，盘中最低曾触及31.59美元/盎司。金融博客Zerohedge评论称：“两年期美债拍卖非常糟糕，外国买家的需求非常疲软，迫使直接竞标者和一级交易商介入。因此，拍卖结果公布后，10年期美债收益率飙升至4.50%以上，达到两周来的最高水平，这并不令人意外，因为市场对利率更长时间处于高位的担忧仍未消散。” Blue Line Futures首席市场策略师Phillip Streible表示：“美元指数出现小幅复苏。此外美联储官员近日言论也相当鹰派，美债收益率持续上升，因此，市场上存在着许多不利因素。” Fxempire独立交易员和分析师Vladimir Zernov预测，黄金回撤，交易员关注美元走强和国债收益率上升。从宏观角度看，交易员担心美联储的鹰派立场；如果黄金跌破50日均线2321美元/盎司，将测试最近支撑位2295美元/盎司至2305美元/盎司。本周焦点将是周五公布的美国核心个人支出物价指数(PCE)，此为美联储最青睐的通胀指标，因而备受关注，投资者盼借此推敲更明确的降息时机和规模。 Exinity Group首席市场分析师Han Tan表示：“若PCE数据高于预期，增加美国利率长期走高的可能性，恐迫使黄金重新测试2300美元/盎司的重要心理支撑位。” 原油方面，美国WTI原油期货价格周三收跌。市场担心美国汽油需求疲软，且经济数据可能促使美联储在更长时间内保持较高利率。纽约商品交易所7月交割的西德州中质(WTI)原油期货价格周三下跌60美分，跌幅为0.75%，收报79.23美元/桶。 7月交割的布伦特原油期货价格价格下跌62美分或0.7%，收报83.60美元/桶。分析师称，旨在对抗顽固通胀的高利率政策，可能会拖累经济增长并抑制对石油的需求。交易员仍在等待OPEC+本周日(6月2日)的会议结果，市场预计 OPEC+将决议延长现行的减产措施(原定下月底到期)。分析师预测，在截至5月24日的一周内，在阵亡将士纪念日假期周末的夏季驾驶旺季开始之前，能源公司将向美国库存中增加100万桶汽油库存。瑞穗证券(Mizuho Securities)能源期货执行董事Robert Yawger周三表示，“夏日驾驶季仅开始第二个工作日，汽油就引领油价走低”。美国的夏日驾驶季是指阵亡将士纪念日和劳动节之间的时期。周四(5月30日)关注重点（北京时间）： 14:00 瑞士4月贸易帐 15:00 瑞士5月KOF经济领先指标 17:00 欧元区4月失业率 17:00 欧元区5月工业及经济景气指数 17:00 欧元区5月消费者信心指数终值 20:30 加拿大第一季度经常帐 20:30 美国至5月25日当周初请失业金人数 20:30 美国第一季度实际GDP年化季率修正值 22:00 美国4月成屋签约销售指数月率 22:30 美国至5月24日当周EIA天然气库存 23:00 美国至5月24日当周EIA原油库存 23:00 美国至5月24日当周EIA库欣原油库存 23:00 美国至5月24日当周EIA战略石油储备库存次日00:05 美联储威廉姆斯发表讲话次日02:50 英国央行行长贝利发表讲话次日05:00 美联储洛根发表讲话更多重要事件请点击此处

tqttier2024-05-30

会员

巨无霸汉堡是美国通胀的典型例子？麦当劳坐不住了，以5美元套餐反击“不实报道”

（巨无霸在美国的均价为5.35美元），麦当劳终于坐不住了。周三（5月29日），麦当劳美国业务总裁在其网站上反驳了这一说法，他解释说，在美国超过1.37万家门店中，只有一家门店以更高的价格出售巨无霸套餐。但去年7月，这家餐厅的定价开始在网上引起关注，并被当做美国通胀失控的一个例子。他写道:“最近我们在社交媒体上看到了病毒式传播的帖子，称麦当劳的提价幅度远远超过了通胀率。”“这是不准确的。”他批评了一些称自2019年以来，巨无霸价格上涨了100%的报道。厄林格写道，实际增幅接近21%。他说，大多数麦当劳特许经营商都提供4美元或更低的套餐。，麦当劳正准备推出5美元的套餐。 “我可以告诉你，当我听说有18美元的巨无霸套餐被出售时，我和许多特许经营商都感到沮丧和担忧，”麦当劳美国总裁乔·厄林格（Joe Erlinger）在周三发布在汉堡巨头网站上的公开信中表示。 “更令人担忧的是，当人们认为这是常态而不是例外，或者有人开始认为巨无霸的价格自2019年以来已经上涨了100%。” 2019年至2023年间，麦当劳的利润增长了近三分之一。2023年，麦当劳的毛利润略高于145.6亿美元，而2019年为近111.8亿美元。麦当劳最近几个月强调了自己作为价值品牌的定位。本月，公司确认将于今年夏天推出限时的5美元套餐。麦当劳表示，麦当劳的价格由特许经营商设定，这些特许经营商运营着麦当劳在美国超过13,700家门店中的95%。媒体广泛报道的18美元巨无霸在康涅狄格州达里安的一家特许经营店出售，该镇的家庭收入中位数超过25万美元，根据2021年美国人口普查局的数据。厄林格表示，美国巨无霸的平均价格为5.29美元，自2019年以来上涨了21%，而不是“消息来源不可靠”的报道所建议的更大幅度的上涨。一份附在信件中的信息图列出了包括社交媒体帖子和《明尼阿波利斯星报》文章在内的“神话”。厄林格表示，麦当劳是建立在可负担性的品牌上，并“致力于继承这一传统——特别是在我们的顾客最需要的时候。” 麦当劳和其他以实惠餐饮闻名的快餐店最近成为了抱怨美国通货膨胀和“贪婪通胀”者的目标。今年2月，汉堡连锁店Wendy's在其CEO与投资者的电话会议上表示该连锁店将尝试“动态定价”后，引发了社交媒体的风暴。批评者认为这一评论暗示了通常与航空公司和打车服务Uber相关的价格波动。Wendy's表示这种解释是不准确的。美国银行在一份给投资者的报告中表示，它认为麦当劳的菜单定价“需要缓和”。麦当劳的定价自2022年以来上涨了20%，高于竞争对手Wendy's（15%）和汉堡王（16%在一家特许经营店）的涨幅。

佳华1682024-05-30

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