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靠短剧逆袭，一年收入30亿

风风火火短剧浪潮下，吃到最大红利的不止影视公司，还有某国货美妆品牌。在连续4个月的大涨下，4月2日，韩束母公司上美股份股价盘中一度摸高到52.4港元，相比去年12月的低点18.8港元，已经上涨了近200%。靠着在抖音上对于短剧的疯狂投入，一度过气的国货美妆品牌，又活过来了。但不少投资短剧行业的公司，却并没有那么滋润。 01 在2022年，韩束品牌母公司上美股份还在经历营收、利润、毛利三重跌，导致业界对其信心大降。然而到了如今，情况出现了巨大逆转。 2023年，上美实现营收41.91亿元，同比增长56.6%；净利润为4.61亿元，同比增长213.5%。不仅如此，2023年上美股份毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率也同比增长8.6个百分点，达到了72.1%。这种大反转，来源于旗下韩束在2023年收入的大幅增长。 2023年，韩束收入30.9亿元，同比增加143.8%，在整体中的营收占比也从2022年的47.4%，上升至2023年的73.7%，成为了上美股份毫无疑问的主力品牌。今年1月，上美股份还发布了一个嘉奖令，给韩束品牌总经理、营销副总裁罗燕送了一台价值500万上下的劳斯莱斯曜影，表彰她带领销售团队创造了韩束在抖音上的销售奇迹。但就在一年以前，韩束的营收还在持续缩水，从2021年的16.31亿元进一步减少到了2022年的12.67亿元。起死回生的2023年，有一样东西救了韩束以及上美股份的命，那就是抖音短剧。在2023年上美的财报中，抖音被频繁提及了12次，将收入增长几乎完全归结于抖音平台的销售额增长。事实也确实如此，2023年，韩束在天猫平台的营收同比下降超40%，但是在抖音上的销售额却增长了超过300%。化妆品观察发布的数据显示，2023年韩束登顶抖音美妆销售额榜单第一，在抖音的销售额达到33.4亿，比第二名欧莱雅高出近10亿，比雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等国际大牌高出了十几亿。其实，2022年，韩束在抖音的全年GMV也只有7亿。2023年年初，这个势头也还在延续，前两个月，韩束在抖音的单月GMV还是只在千万级别。但是到了三月份，韩束的月GMV突然飙升，一下迈过亿元大关。这是因为，2月底，韩束投资的网红姜十七的短剧《以成长来装束》正式上线。此后，韩束又和姜十七合作，在此后的几个月里接连投资了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等4部短剧，在短剧中结合剧情植入韩束“红蛮腰”系列产品的软广，整个系列已经获得超过50亿的播放量。这一营销手段的成效也相当显著，继3月GMV破亿之后，8月，韩束的月GMV突破4亿，10月就突破5亿大关。韩束的合作方“姜十七”，目前仅抖音平台就积累了近4000万粉丝，是抖音上毫无疑问的短剧大网红。早在2020年，姜十七就已经开始拍摄短剧， 2022年抖音首部品牌独家冠名定制短剧《不熟恋人》也是出自姜十七之手。在姜十七的观众画像中，年龄在0-18岁的群体占比为30.18%，18-23岁的群体占比为29.52%，24-30岁的群体占比为20.99%，相当年轻化。而在性别上，女性占比达到60%，与韩束的目标群体十分契合。数据显示，姜十七的定制短剧报价一集55.8万。这个价格并不算低，但是对于韩束来说，这一系列的短剧成本仅仅不到5000万，却带来了50亿的自然流量，或直接或间接地带来了300万套的产品销量。事实上，韩束并不是最早押注短剧投资的品牌，早在2021年年底，倩碧已经开始冠名短剧，但是彼时，短剧并没有如此受到关注，整个系列在快手上仅收获1.5亿播放量。 2023年韩束在短剧上的投资能够迎来如此大的回报，很大程度上来源于短剧市场的大爆发。数据显示，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，相比2022年增长了267.65%。去年下半年开始，短剧热度迅速攀升，而各大美妆品牌冠名的微短剧也开始扎堆上线。从韩束、珀莱雅、丸美等国内品牌，到倩碧、AHC等国际大牌，都已经开始冠名微短剧。短剧，已经成为了各大品牌和影视公司的兵家必争之地。 02 过去一年内，短剧行业迅速完成了突飞猛进—纷纷下场—出海淘金—监管收紧，这一别的行业可能需要几年才能完成的一套流程。在这个流程中，不能不提到咪蒙。在短剧领域，她投入颇多。前文提到和韩束合作大获成功的姜十七，是和咪蒙关联密切的MCN银色大地的签约博主，而去年轰轰烈烈的《黑莲花上位手册》以及今年年初大爆的《我在八零年代当后妈》，也都是咪蒙旗下的听花岛制作。但善于操作情绪的咪蒙也很快给短剧行业带来了第一次重创。去年11月，《黑莲花上位手册》由于渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被全网下架。随后，官方发文，公布了对于微短剧的治理结果和管理举措，此后对于微短剧的监管逐渐收紧，不少大热短剧上线后不久就被下架。不过短剧的火热难以为继，更根本的原因，还是短剧本身的盈利模式。相比长视频，短剧的优点相当显著，制作周期短，从开始制作到获得收益大约只需要2-3个月。制作完成后上线的第二个月，公司就可以看到分账，制作周期远远短于电影和电视剧。但是短剧的成本更加隐匿，使得投资短剧，更像是一场赌博。《八零后妈》单日充值2000万，《无双》8天充值破亿，春节档短剧8天狂卷8亿，这些“造富神话”的背后，是行业巨大的推流成本。以《八零后妈》为例，这一部剧的推流成本测算下来就在6000万以上。这使得微短剧账面上的充值数据相当漂亮，但推流一下就可以烧掉80%。曾经靠着“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”这个话题登上热搜的点众科技董事长曾经说，目前整个短剧行业的毛利率只有15%，毛利基本只是流水的十分之一。这15%的毛利，要由版权方、承制方、出品方和投流方四家来分，相当于每方毛利率只有3%左右。就算，短剧剩下的盈利仍旧还算可观，但是在整个短剧行业，爆款率不到10%，这一部爆款的收入，很可能要用来填补其他百十部短剧的亏损，短剧表面上的高收益背后，是难以承受和想象的高风险。 DataEye研究院的数据也显示，2023年微短剧投流市场在一年内已经先后走过暴涨、下滑、平稳三个阶段。随着上线的短剧越来越多，观众的注意力注定会被分散，那么被淘汰的短剧也会越来越多，能够成为爆款的短剧不仅不会变多，甚至可能因此被分散流量。在短剧营销中吃到最大红利的韩束创始人吕义雄也在朋友圈发文：“短剧增加了20倍的供应量，价格翻了一倍，而观众是衡（恒）量的，即短剧效果下滑了40倍，从去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例…2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了”。显然，过去高成本、粗放式的投流模式已经不再适用，短剧这种大量试错、快速轮转、薄利多销的模式，也亟待改变。但迈过“突进狂飙”的阶段之后，微短剧就彻底失去了投资价值了吗？近日，央视新闻发文表示，微短剧诱导高消费，这样的付费机制不可取。这是由于目前的微短剧大多是依托抖音、快手、微信小程序，鱼龙混杂，责任不清。但是，随着行业进一步健康发展，越来越多小程序会逐渐转向APP，对于短剧APP的审查也会逐渐细化。并且，转向短剧APP也是一种必然，因为，短剧APP的净利率为23.4%，小程序短剧的净利率仅为0.7%。因此，同时兼具内容制作和平台营运能力的公司将会在短剧市场中越来越占有优势，这也是现在短剧行业的趋势所在。现在正有越来越多的专业影视公司入局短剧——华策影视、柠萌影业、正午阳光等传统影视公司，周星驰、王晶等知名导演，都在下场拍短剧。其中，周星驰组建的喜剧厂牌“九五二七剧场”，曾宣布首部微短剧将在今年5月上线。较早入局短剧的柠萌影视，也正将短剧视为第二增长曲线。2023年，柠萌短剧相关业务收入3223万元，同比增长超12倍。越来越多专业演员拍起了短剧，就连宁静，也曾在综艺中说到，她经常为了短剧付费。《2024中国网络视听研究报告》公布的数据显示，经常观看微短剧用户占比已经超过综艺节目，高达39.9%，仅次于长视频剧集和电影。在如此庞大的需求下，或许，短剧也将逐渐走向曾经的网剧，变成剧集分类中最简单的一环，只不过，剧集时长稍微短一点。而随着行业逐渐正常化发展，短剧并不会由于短时间内的政策波动或者资本撤退而彻底衰落，但是这也注定不是一片肆意捞钱的蓝海。 03 结语去年《完蛋！我被美女包围了》的热卖引起投资热潮，短剧概念一度火热。后来，各种短剧纷至沓来，短时间的造富神话，吸引了大批热钱流入。而现在的观众对于微短剧的热衷，也很大程度上来源于对传统影视公司的失望。剧情注水，情节老套，演员要么没有颜值，要么没有演技，甚至两者都没有，观众自然会选择更为重视观众自己选择的短剧。相比长视频需要借助观众的平台充值和招商、植入来获得分账收益，短剧中的大多数爆款，靠的是观众口口相传，用脚投票。 “制作-投流-用户付费”的商业模式给了不少小制作公司突围的机会，但也让观众的选择变得更加残酷。对于大多数短剧来说，上限和下限之间的生存空间相当之窄，不会有回购，也不会有停留。作为这个碎片时代的消耗品，流量就是一把太密的筛子，能够留下的只是很小一部分。而短剧这个行业未来如何，也只能交给观众决定。（全文完）

格隆汇2024-04-04

AI板块连续退潮，云计算ETF跌逾3%

ETF等，还有AI应用端有游戏ETF、影视ETF、传媒ETF。中金策略团队认为，伴随着一季度经济数据的即将公布、以及上市公司年报和一季报密集披露期的来临，我们认为投资者或更加关注板块盈利的兑现情况，基本面有望迎来边际改善的领域或成为投资主线之一，顺应新质生产力发展要求的行业也值得继续重视。新质生产力发展要求的科技成长赛道，例如在全球AI产业链分工中具备相对优势的细分领域，包括通信、半导体等，以及与商业航天、低空经济等新兴产业相关的国防军工等。

格隆汇2024-04-03

蓄势待发，中手游(0302.HK)逐渐进入业绩兑现期

文学、潮玩周边、动画、音乐剧、舞台剧、影视作品、主题餐厅甚至实景娱乐等等，成为产业跨界融合的成功案例代表，在全球范围内拥有超6亿的用户基础、1亿的核心粉丝群体。 2023年，围绕着《仙剑奇侠传》IP，中手游成功推出手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，并取得优异成绩；与恺英网络合作的放置挂机手游《仙剑奇侠传：新的开始》也已于2023年上线，在微信小游戏排名中取得畅销榜第五的成绩。影视层面，中手游参与合作完成的《仙剑奇侠传四》、《仙剑奇侠传六》已播出，《仙剑奇侠传一》于4月2日登陆腾讯平台首播；《仙剑奇侠传三》动画则有望于2024年内上映。此外，公司还合作泡泡玛特推出仙剑IP手办、潮玩等。《仙剑奇侠传》之外，中手游拥有的IP储备数量还遥遥领先于行业。截至2023年底，公司拥有共计128个IP，包括60个授权IP及68个自有IP。强大的IP储备是中手游稳扎稳打的底气所在。回到财报表现来看，除了在游戏业务收入来源丰富、小游戏上的成绩，公司2023年财报还呈现出费用支出减少等财务亮点。2023年，中手游研发投入为3.7亿元，较上年同期降低了30%。降本增效背后，是将AIGC技术革新应用于游戏研发的结果。三大自研产品蓄势待发，相信"相信的力量" 时间来到2024年，蓄势而发的中手游正迎来更多看点。核心游戏发行业务上，随着三大自研产品《城主天下》、《全民街篮》、《仙剑世界》上线产生营收，公司有望大幅改善毛利率表现。另外，公司多款重磅IP游戏和小游戏产品已经箭在弦上。《斗罗大陆：逆转时空》、《斗破苍穹：巅峰对决》、《火影忍者：木叶高手》、《新三国志曹操传》、《聊天群的日常生活》、《仙剑世界》等计划于2024年推出市场，其中多款游戏已完成测试并开启预约；预计在2024年，中手游还将推出包括《乡村爱情之经营人生》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》和《火影忍者: 木叶高手》在内的超过10款小游戏产品。除了上述游戏，中手游计划24年港澳台地区陆续推出《斗罗大陆：史莱克学院》、《斗破苍穹：巅峰对决》、《斗罗大陆：逆转时空》和《代号FA》等游戏，并将在日本地区推出《真·三国无双霸》手游，有望进一步支撑海外营收增长。值得注意的是，计划于2024年内正式上线的《仙剑世界》是中手游营收基本盘外的重磅惊喜。《仙剑世界》是中手游打造的全球首个国风仙侠题材开放世界游戏，基于仙剑IP内容延续仙剑剧情内核，融入华夏文化展现中华古典哲学之美、中华山水之美、中华神话之美，为玩家提供丰富的剧情与自由的"飞天遁地"探索体验。同时，《仙剑世界》也深度融合AI，在AI捏脸、AI语音、AI动作生成、NPC交互等维度全面提升虚拟世界的真实性。2023年6月，《仙剑世界》获得手机和PC双端版号。截至前不久，游戏预约人数突破400万人。

格隆汇2024-04-03

龙韵股份-9.98%跌停，总市值21.54亿元

开发应用、电商运营、数字化市场营销以及影视综艺及短视频内容制作与发行的科技创新企业。公司运用市场营销数据科学和智能数据算法，帮助品牌实现数字化转型，提供精准受众指导，以创造最优商业价值和推动文化创新。截至9月30日，龙韵股份股东户数1.01万，人均流通股9281股。 2023年1月-9月，龙韵股份实现营业收入2.61亿元，同比减少20.42%；归属净利润488.88万元，同比增长113.30%。

金融界2024-04-03

东望时代上涨5.2%，报4.25元/股

路1号西侧，公司的主营业务为节能服务和影视文化，其中节能服务主要为大中院校提供热水节能供应服务，影视文化则通过整合市场资源，以合作方式开展影视剧投资业务。公司现总股本8.44亿股，2021年7月12日，东阳市东科数字科技有限公司成为第一大股东，占总股本的28.98%。截至9月30日，东望时代股东户数3.14万，人均流通股2.69万股。 2023年1月-9月，东望时代实现营业收入2.31亿元，同比增长132.70%；归属净利润5687.68万元，同比增长160.56%。

金融界2024-04-03

柠萌影视(09857)下跌5.21%，报7.1元/股

4月3日，柠萌影视(09857)盘中下跌5.21%，截至13:05，报7.1元/股，成交422.03万元。柠萌影视传媒有限公司是一家专注于创作高收视率剧集的公司，拥有丰富的版权IP储备，并全面负责剧集的投资、制作、发行、宣传和授权等全产业链运营。根据弗若斯特沙利文报告，公司在2019年至2021年间播映的八部版权剧中有六部属于高收视率剧集，这些剧集在网络平台首播期间共获得逾163亿播放量，使得公司在所有中国剧集公司中的收入排名第四。截至2023年年报，柠萌影视营业总收入12.22亿元、净利润2.14亿元。

金融界2024-04-03

场内ETF资金动态:昨日黄金股ETF上涨

面，2024年04月02日跌幅最大的是影视ETF （516620），跌幅达到3.36%。排名靠前的影视ETF（159855）、大数据（515400）、黄金股（517520），跌幅分别为3.16%、2.90%、2.65%。基金代码基金简称跌幅（%）最新基金规模（亿）最新流通份额（亿）收盘价 516620 影视ETF -3.36 0.75 0.7927 0.95 159855 影视ETF -3.16 0.68 0.7943 0.86 515400 大数据 -2.90 13.78 19.5963 0.70 517520 黄金股 -2.65 4.07 3.3590 1.21 516000 数据ETF -2.61 1.48 1.9886 0.75 159998 计算机 -2.50 20.68 27.9466 0.74 516700 数据产业 -2.49 0.40 0.5412 0.74 512720 计算机 -2.44 14.00 15.8945 0.88 159613 嘉实信安 -2.42 0.76 1.0459 0.73 515230 软件ETF -2.36 7.45 11.2469 0.66 560660 云50ETF -2.32 0.92 1.0897 0.84 562030 信创基金 -2.31 0.43 0.5349 0.80 159739 大数据 -2.28 2.38 2.7818 0.86 516510 云计算 -2.28 13.06 14.4989 0.90 159852 软件ETF -2.24 8.26 12.6062 0.66 从成交量上来看，2024年04月02日成交量最大的是恒生互联（513330），成交量为4893.27万份。排名靠前的恒指科技（513180）、恒生科技（513130）、恒生医疗（513060），成交量分别为4532.67万份、3715.82万份、1983.81万份。基金代码基金简称成交量（万份）净申购金额（万）涨跌幅（%）收盘价 513330 恒生互联 4893.27 0.06 -0.57 0.35 513180 恒指科技 4532.67 0.00 -1.04 0.48 513130 恒生科技 3715.82 0.14 -0.64 0.47 513060 恒生医疗 1983.81 0.09 -1.08 0.37 588000 科创50 1924.69 1.92 -0.86 0.81 513120 HK创新药 1148.03 0.38 -1.38 0.64 159792 互联网 1143.73 0.11 -1.26 0.55 512010 医药ETF 1094.97 1.46 -1.63 0.36 159740 恒生科技 971.06 0.02 -0.85 0.47 513980 科技港股 927.69 0.02 0.24 0.42 512480 半导体 823.00 1.22 -1.54 0.70 512170 医疗ETF 806.04 0.30 -1.18 0.34 513010 港股科技 802.38 0.00 -0.61 0.49 588220 科创鹏华 781.97 0.03 -0.73 0.81 159605 互联中概 778.42 0.00 -0.27 0.74 从成交金额上来看，2024年04月02日成交额最大的是恒指科技（513180），交易金额21.76亿元。排名靠前的300ETF （510300）、500ETF （510500）、恒生科技（513130），成交额分别为20.84亿元、18.13亿元、17.48亿元。基金代码基金简称交易金额（亿）净申购金额（万）涨跌幅（%）收盘价 513180 恒指科技 21.76 0.00 -1.04 0.48 510300 300ETF 20.84 1.06 -0.33 3.57 510500 500ETF 18.13 -10.62 -0.40 5.46 513130 恒生科技 17.48 0.14 -0.64 0.47 513330 恒生互联 17.03 0.06 -0.57 0.35 510050 50ETF 16.38 4.63 -0.16 2.47 588000 科创50 15.53 1.92 -0.86 0.81 512100 1000ETF 12.24 -7.60 -0.54 2.22 159915 创业板 11.58 3.85 -0.77 1.81 159845 中证1000 11.23 -5.82 -0.63 2.22 510330 华夏300 8.77 -0.10 -0.33 3.66 159919 沪深300 8.17 0.80 -0.35 3.71 513120 HK创新药 7.41 0.38 -1.38 0.64 513060 恒生医疗 7.34 0.09 -1.08 0.37 513050 中概互联 7.00 0.05 -0.21 0.94 细分到资金流动情况上来看，2024年04月02日净申购金额最大的为50ETF （510050），当日净申购金额为4.63亿元。排名靠前的创业板（159915）、AI智能（159819）、科创50 （588000），申购金额为3.85亿元、2.11亿元、1.92亿元。基金代码基金简称净申购金额（亿) 涨跌幅（%）收盘价流通份额（亿） 510050 50ETF 4.63 -0.16 2.47 465.49 159915 创业板 3.85 -0.77 1.81 310.44 159819 AI智能 2.11 -2.11 0.74 81.15 588000 科创50 1.92 -0.86 0.81 912.40 513500 标普500 1.47 -0.38 1.84 70.64 512010 医药ETF 1.46 -1.63 0.36 482.66 512480 半导体 1.22 -1.54 0.70 276.79 510300 300ETF 1.06 -0.33 3.57 556.68 517520 黄金股 1.04 -2.65 1.21 3.36 159995 芯片ETF 0.98 -1.75 0.84 266.74 159892 恒生生物 0.81 -1.35 0.44 58.55 159919 沪深300 0.80 -0.35 3.71 287.93 159992 创新药 0.78 -1.69 0.70 97.67 515980 人工智能 0.74 -1.96 0.80 20.37 515220 煤炭ETF 0.67 0.36 2.48 14.34 资金流出方面，2024年04月02日净赎回金额最多的是500ETF （510500），赎回金额10.62亿元。排名靠前的1000ETF （512100）、中证1000（159845）、500ETF（159922），赎回金额分别为7.60亿元、5.82亿元、2.32亿元。基金代码基金简称净赎回金额（亿) 涨跌幅（%）收盘价流通份额（亿） 510500 500ETF 10.62 -0.40 5.46 145.31 512100 1000ETF 7.60 -0.54 2.22 117.87 159845 中证1000 5.82 -0.63 2.22 66.68 159922 500ETF 2.32 -0.41 5.58 23.17 512500 中证500 2.23 -0.41 2.90 45.78 560010 1000基金 1.59 -0.49 2.21 57.25 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510900 H股ETF 1.50 0.94 0.75 129.30 510360 广发300 1.29 -0.31 1.30 27.74

金融界2024-04-03

唐德影视下跌5.02%，报8.33元/股

4月3日，唐德影视盘中下跌5.02%，截至10:17，报8.33元/股，成交3694.77万元，换手率1.1%，总市值33.72亿元。资料显示，浙江唐德影视股份有限公司位于浙江东阳市横店影视产业实验区C3-028，公司的主营业务为影视剧的投资、制作和发行，拥有一流的创作团队和丰富的影视IP资源。公司经营业务覆盖了影视剧投资与制作、艺人经纪、影视广告制作、影视剧后期制作、电影发行、电视综艺投资与制作、电影院线投资与管理、影视剧海外发行、娱乐整合营销等多个领域，具有深厚的行业资源和丰富的资本运作经验。截至3月29日，唐德影视股东户数2.24万，人均流通股1.77万股。 2023年1月-9月，唐德影视实现营业收入2.28亿元，同比增长91.03%；归属净利润238.71万元，同比增长103.17%。

金融界2024-04-03

【ETF观察】4月2日股票ETF净流出101.4亿元

57%、1.87%的涨幅居前三。以中证影视主题、中证大数据产业、中证计算机主题等指数为跟踪标的的ETF基金领跌，其中国泰中证影视主题ETF、银华中证影视主题ETF、富国中证大数据产业ETF分别以-3.36%、-3.16%、-2.9%的跌幅居前三。当日股票型ETF基金合计资金净流出101.4亿元，近5个交易日累计净流入123.6亿元，5个交易日中出现日合计资金净流入的有3天（ETF资金流向是当日ETF资产规模计算值减去前一交易日ETF资产规模计算值的结果，当日ETF资产规模计算值=当日ETF净值 * 当日份额，计算结果仅供参考）。当日有229只股票型ETF基金出现资金净流入，其中净流入排首位的是富国中证港股通互联网ETF（159792），份额增加了2000.0万份，净流入额为2.8亿元。净流入排行TOP10如下：当日有548只股票型ETF基金出现资金净流出，其中净流出排首位的是南方中证500ETF（510500），份额减少了1.94亿份，净流出额为13.63亿元。净流出排行TOP10如下：以上内容由证券之星根据公开信息整理，由算法生成，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2024-04-03

华策影视获北向资金买入6803.45万元，居增持第27位

巨灵财经数据显示，北向资金2日增持华策影视预估6803.45万元，居增持第27位，总计持有市值1.63亿元，占流通股比例1.21%。

金融界2024-04-03

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